Как отправить пресс-релиз и почему это все еще важно в 2020 году

Вы хотите, чтобы ваш бизнес получил больше известности в вашем регионе или в Интернете? У вас есть предстоящее мероприятие или релиз продукта, которым вы хотите привлечь внимание? Тогда, возможно, вам пора написать пресс-релиз.

В 1906 году Айви Ли написал первый пресс-релиз, описав крушение поезда для своего клиента, Пенсильванской железной дороги. Его сочинения были так хорошо приняты, что The New York Times опубликовала релиз без каких-либо собственных правок.

Сегодня в пресс-релизах та же цель. Вы хотите привлечь внимание журналистов и специалистов в области СМИ с помощью хорошо написанной статьи, заслуживающей освещения в печати. Читайте дальше, чтобы узнать все о том, как отправить пресс-релиз и актуальны ли они в 2020 году.

Что такое пресс-релиз?

Люди часто делают ошибку, путая презентацию или рекламный текст с пресс-релизом. Презентация написана для того, чтобы убедить журналистов и дать представление о том, что будет в вашем пресс-релизе. Это помогает журналистам определить, заслуживает ли ваш пресс-релиз освещения в печати или нет.

В пресс-релизе есть все подробности: кто, что, почему, когда и где. Он также сможет вызвать интерес благодаря броскому и актуальному заголовку, большому количеству цитат, сильному призыву к действию и, конечно же, оставить контактную информацию вашей компании.

Вот несколько примеров того, когда следует создавать пресс-релиз:

• Уведомление СМИ о предстоящем событии
• Продвижение нового продукта или услуги
• Обмен важной информацией, такой как смена руководства
• Анонс собственных продуктов и услуг
• Обмен данными или тенденциями конкретной отрасли
• И больше

У всех этих примеров есть одна общая черта – они заслуживают освещения в печати. Пресс-релиз не стоит писать, если вы просто хотите рассказать о возможностях и преимуществах ваших текущих услуг или продуктов. Должна быть конкретная и своевременная причина, по которой читатели должны быть заинтересованы.

Почему пресс-релизы по-прежнему важны?

Это понятно, если вам интересно, почему вы должны сосредоточиться на пресс-релизах, а не на обычном маркетинге по электронной почте, в социальных сетях или на копии веб-сайта. Тем не менее, есть немало способов, которыми пресс-релизы отличаются от обычных маркетинговых мероприятий.

1. Установление отношений со СМИ

Одним из основных преимуществ рассылки пресс-релизов является то, что вы создадите прочные отношения со СМИ. Журналисты часто используют пресс-релизы брендов, чтобы быстро получить актуальную информацию для своих статей и материалов.

Если у вас есть хорошо написанный пресс-релиз, который привлекает внимание новостной информацией, гораздо более вероятно, что журналисты опубликуют ваш материал.

2. Достоверность

У журналистов есть строгий Кодекс этики, который гарантирует, что они предоставляют читателям фактическую информацию. Четыре принципа этической журналистики включают в себя:

• Искать правду и сообщать о ней
• Минимизация вреда
• Действовать независимо, чтобы избежать конфликта интересов
• Быть подотчетным и прозрачным

Пресс-релизы помогают укрепить доверие к бизнесу, потому что журналисты часто публикуют их только в том случае, если они соответствуют их этическому кодексу. Они обязательно проверят статистику и информацию, которую вы включаете в свои пресс-релизы. Когда журналисты публикуют историю, читатели с большей вероятностью воспримут ее всерьез.

Согласно специальному отчету Edelman Trust Barometer за 2019 год: «Брендам, которым мы доверяем?» исследования, 70% респондентов заявили, что они связывают свои решения о покупке с тем, насколько они доверяют компании или корпорации. Завоевание авторитета в вашей отрасли – это не то, к чему следует относиться легкомысленно.

3. Получение органического SEO-трафика

Если у вашей компании есть блог, возможно, вы уже знакомы с этой концепцией. Постоянная публикация релевантного, интересного и образовательного контента для ваших читателей повышает вероятность того, что ваш веб-сайт будет показан на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP). Ключ в том, чтобы сосредоточиться на качестве, а пресс-релизы предоставляют прекрасную возможность добавить больше качественного контента на ваш сайт.

Хороший пресс-релиз должен быть не только интересным и хорошо написанным, но и содержать хорошо изученные ключевые слова и качественные ссылки.

4. Взаимодействие с клиентами

Пресс-релизы не только укрепляют отношения с журналистами, но и способствуют взаимодействию и прочным отношениям с вашими клиентами. Поскольку пресс-релизы — это еще один вид уникального контента для вашей компании, вы можете использовать фрагменты пресс-релиза, например цитаты, статистику или инфографику, для публикации в социальных сетях.

С сильным призывом к действию в вашем пресс-релизе, таким как «Нравится», «Поделиться» или «Ретвитнуть», вы обнаружите, что ваши клиенты взаимодействуют с вашим контентом больше, чем когда-либо прежде.

5. Создание портфолио

Как только ваша компания начнет писать пресс-релизы, они станут обычной частью вашего календаря контента. Компании часто создают портфолио своих пресс-релизов на отдельных страницах своих веб-сайтов, чтобы журналисты и клиенты имели к ним легкий доступ.

Эти портфолио не только являются отличным способом повысить SEO, но также служат маркетинговым материалом для потенциальных клиентов или инвесторов.

Как отправить пресс-релиз: привлекательный контент

Когда у вас есть написанный пресс-релиз, узнать, как отправить пресс-релиз, относительно легко. Пресс-релизы часто рассылаются журналистам по электронной почте. Создайте список контактов с соответствующими журналистами или влиятельными лицами и используйте такие сайты, как LinkedIn или Google.

Обратите внимание на все правила подачи и составьте формальное, но точное сопроводительное письмо в своем электронном письме, в котором опишите, кто вы, о чем пресс-релиз, когда он должен быть выпущен и насколько он актуален для аудитории журналиста. Не забудьте продолжить, если вы не получили ответ сразу!

Готовы к написанию и распространению персонализированных пресс-релизов для вашей компании? Свяжитесь с eReleases сегодня, чтобы начать.