Как отследить успех вашего пресс-релиза: работает ли он?

Вы обеспокоены тем, что ваш последний пресс-релиз провалился, но не можете сказать об этом? Получение признания за вехи является важной частью роста вашей репутации и клиентской базы. Однако иногда неясно, эффективен ли ваш маркетинг в пресс-релизе. Чтобы получить лучшее представление о том, что происходит, вам понадобятся точные инструменты, которые помогут вам отслеживать и измерять успех вашего пресс-релиза.

Это руководство поможет вам удвоить свой успех или понять, что вам нужно переключиться.

Каковы твои цели?

Если вы помешаны на маркетинге, вы должны знать, что вашим первым шагом всегда должна быть постановка целей. Каждый бизнес уникален по своему размеру, возрасту, клиентской базе, продуктам и услугам и многому другому. Маркетинг и PR для всех будут выглядеть по-разному, поэтому вам нужно сесть и поставить свои собственные цели.

Каковы ваши ожидания от этого года? Если бы ваши текущие продажи и репутация остались прежними, что бы вы сделали? Постарайтесь поставить цель выше, сохраняя ее достижимой.

Используйте рекомендации SMART для постановки целей вместе с командой:

• S - конкретный
• М - Измеримый
• А - Достижимый
• Р - Актуально
• T - ограниченный по времени

Используя эти параметры, вы можете ставить цели, чтобы сохранять мотивацию. Более того, легко увидеть, достигли ли вы их.

Установить ключевые показатели эффективности

Когда дело доходит до PR, ваши цели должны быть сосредоточены на представлении вашего бренда. Попробуйте сосредоточиться на посещаемости веб-сайта, упоминаниях в социальных сетях и результатах поиска.

Теперь, когда вы знаете свои цели, вы можете установить KPI (ключевые показатели эффективности). KPI действуют как красные флажки для неудач в достижении целей или зеленый свет для постоянного успеха в достижении целей.

Например, если вашей целью является увеличение веб-трафика на 20% благодаря вашему пресс-релизу, вашим KPI будет ваш веб-трафик, отслеживаемый вашей системой управления контентом.

Выясните, какими должны быть ваши ключевые показатели эффективности для измерения ваших целей, и настройте инструменты, необходимые для их последовательной проверки. Некоторые службы пресс-релизов будут предлагать данные, которые вы можете просмотреть, но вы также можете попросить свою команду проверить поисковые системы и социальные сети вручную.

Ниже приведен список лучших KPI для успеха пресс-релиза и способы их отслеживания.

Проверьте поисковые системы

Один из лучших способов узнать, был ли ваш пресс-релиз успешным, — это использовать его на других веб-сайтах. Чтобы узнать, произошло ли это, вам нужно будет использовать поисковые системы.

Самая популярная поисковая система — Google. Введите точное название пресс-релиза в поисковую строку Google и посмотрите, какие результаты появятся.

Вы не сможете полагаться на количество всплывающих результатов, потому что Google выдаст много релевантных результатов, но не ваш пресс-релиз.

Если вы получаете слишком много ложных результатов, попробуйте ввести кавычки вокруг заголовка в строке поиска. Кавычки предупреждают Google о том, что вы ищете очень конкретную вещь, а не релевантные темы.

Запишите, как часто ваш пресс-релиз появляется на других сайтах, и продолжайте проверять, не изменился ли он. Вам также следует обратить внимание на то, насколько авторитетны сайты, размещающие ваш пресс-релиз. Репосты популярных веб-сайтов окажут гораздо большую услугу вашему бизнесу, потому что эти сайты пользуются гораздо большим трафиком.

Пока вы это делаете, нажмите на эти сайты, чтобы увидеть, как они представили ваш пресс-релиз. Проверьте, не предоставили ли они также ссылку на ваш сайт, что могло бы привлечь трафик в вашем направлении.

Посмотрите на посещаемость сайта

Конечно, вы бы разместили свой пресс-релиз на своем сайте. Надеюсь, вы проиндексировали эту страницу в Google, чтобы люди могли найти ваш пресс-релиз. Возможно, вы даже поделились этой страницей в своих учетных записях в социальных сетях, чтобы предупредить своих подписчиков.

В вашей системе управления контентом должна быть панель мониторинга трафика веб-сайта. Используя эту панель инструментов, вы сможете увидеть, каким был ваш трафик до, во время и после пресс-релиза.

Многие мониторы веб-трафика также сообщают вам, откуда шел этот трафик. Вы можете получить хорошее представление о своей аудитории, увидев, какие устройства они используют, откуда они и приходят ли они с сайтов социальных сетей или поисковых систем.

Знание этой информации полезно не только для ваших показателей пресс-релиза, но и для улучшения вашей маркетинговой тактики в будущем. Вы можете лучше понять свою аудиторию и перенаправить свои сообщения.

В лучшем случае ваш пресс-релиз вызвал всплеск посетителей, и ваш трафик в будущем улучшился по сравнению с предыдущими уровнями трафика. Пусть ваша команда следит за этим индикатором, чтобы увидеть, как он колеблется. Если одной из ваших целей было улучшить веб-трафик, сравните улучшенный трафик с вашим KPI, чтобы убедиться, что вы добились успеха.

Вы получили освещение в прессе?

Очень удачные пресс-релизы получат освещение в прессе. Если это происходит, это означает, что ваш пресс-релиз привлек столько внимания, что новостные агентства сочли его заслуживающим внимания.

Во-первых, проверьте новости Google, чтобы увидеть, как алгоритм Google подхватил ваш пресс-релиз. Многие люди используют оповещения Google для отправки актуальных новостей в свои почтовые ящики. Если ваши ключевые слова соответствуют их оповещениям, они увидят ваш пресс-релиз в своих электронных письмах.

Вы также можете попробовать поискать в Google себя и название своей компании, чтобы узнать, появляется ли оно в первых результатах поиска. Новостные агентства и известные веб-сайты в вашей нише могли освещать ваш пресс-релиз, не копируя его полностью.

Любое освещение, особенно от ведущих СМИ, таких как CNN и Forbes, является хорошим освещением. Думайте не только о том, сколько торговых точек упомянули вас, но и о том, сколько впечатлений вы получите от них. Если ваш пресс-релиз появляется на первой странице веб-сайта, который получает тысячи просмотров в день, это означает, что ваш бренд, по крайней мере, производит краткое впечатление на тысячи людей в день, даже если они никогда его не читают.

Вы можете настроить оповещения Google, чтобы уведомлять вас каждый раз, когда ваше имя или название компании упоминается в Интернете. Хорошая служба по связям с общественностью предоставит вам отчет, который включает все СМИ, освещавшие ваш пресс-релиз.

Проверьте в социальных сетях

Журналистика может быть для людей, но социальные сети создаются людьми.

Теперь эти двое часто работают рука об руку. Если вас упомянули в нескольких новостных агентствах, вас, скорее всего, заметят в социальных сетях. Если название вашего бренда популярно в социальных сетях, вас, вероятно, заметят журналисты.

Социальные сети могут быть хитрым зверем, но большая часть ваших маркетинговых усилий должна быть сосредоточена именно на них. Вы можете расширить идентичность своего бренда с помощью учетных записей в социальных сетях, которые напрямую взаимодействуют с вашей целевой аудиторией.

Социальные сети могут привлечь внимание к вашему бренду, если вы используете их правильно. Если вы только что выпустили пресс-релиз, внимательно следите за социальными сетями, чтобы увидеть, сколько лайков и комментариев вы получаете.

Наличие большого количества учетных записей, органически упоминающих название вашего бренда, является хорошим признаком того, что вы успешно создали шумиху. Это также означает, что их подписчики также увидят это, хотя в противном случае они, возможно, не слышали о вашем бренде.

Следите за тем, сколько раз ваш бренд упоминается и насколько активна ваша пресс-релиз.

Сравните свой бренд с конкурентами

Вы должны сравнивать свои цифры не только со своими целями, но и с цифрами ваших конкурентов. Часть миссии вашего бренда — быть лидером в своей нише, поэтому пресс-релиз не будет успешным, если он не подтолкнет вас вперед.

Узнайте, как часто пресс-релизы вашего конкурента появляются в поисковых системах и освещаются в новостных агентствах. Посмотрите, как продвигается их бренд в социальных сетях. Используйте эти цифры в качестве ориентира, будь то цель, которую нужно достичь и превзойти, или цифры, которые нужно опережать.

Спросите потребителей напрямую

Отличный способ узнать, как дела у вашего бренда, — просто спросить. Не все потребители откликнутся, но хороший образец не помешает. Многие компании предпочитают размещать рекламу в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, которая задает короткий вопрос, например «Вы когда-нибудь слышали о…?»

Вы также можете проводить более формальные опросы потребителей. Вот несколько хороших вопросов:

• Вы когда-нибудь слышали об этом бренде?
• Вы когда-нибудь пользовались одним из их продуктов или услуг?
• Можно ли сказать, что этот бренд является лидером в своей отрасли?
• Вы доверяете этому бренду?
• Насколько вероятно, что вы порекомендуете этот бренд кому-то еще?

Подобные вопросы могут дать вам хорошее представление о том, насколько популярен ваш бренд и какова его репутация.

Улучшите успех пресс-релизов уже сегодня

Если вы потратите время на постановку целей и измерение результатов в соответствии с вашими ключевыми показателями эффективности, ваши усилия будут сосредоточены. eReleases — это служба распространения пресс-релизов № 1 для малого бизнеса, которая может помочь вам в этом.

У нас есть проверенный опыт работы с крупными СМИ и подписной базой журналистов, что обеспечивает успех пресс-релизов. Доверяя маркетингу пресс-релизов с помощью eReleases, вы получаете гипертаргетинг на идеальную аудиторию и измеряемые результаты, предоставляемые вам в подробных отчетах.

Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать!