Наше 8-шаговое руководство о том, как написать профессиональную публикацию в блоге

Если вы когда-либо проводили время в Интернете, вы, несомненно, знакомы с сообщениями в блогах. В конце концов, вы читаете его прямо сейчас. Сообщения в блоге — это отдельные записи, составляющие блог, например эпизоды телешоу или записи в журнале.

Ведение блога может служить нескольким целям. Во-первых, это отличный способ зарекомендовать себя как авторитет в своей области знаний. Это также может быть эффективным способом привлечь трафик на ваш сайт и рассказать людям о темах, которые вам интересны. Кроме того, блог — идеальное место для демонстрации ваших произведений.

Что такое сообщение в блоге?

Сообщение в блоге — это отдельный фрагмент контента, опубликованный в блоге, сокращенной форме ныне архаичного термина«веблог», который представляет собой онлайн-платформу для публикации письменного контента . Блог может быть разделом веб-сайта или отдельным веб-сайтом. Блог, который вы сейчас читаете, является примером первого, а «Женщина-пионерка» — примером второго. Оба состоят из сообщений в блогах, фрагментов контента, каждый из которых охватывает одну тему и может (но не обязательно!) включать изображения и видео наряду с письменным контентом.

Письменный контент является ключевым компонентом сообщения в блоге. Канал YouTube не является блогом, потому что это чисто видео. Его можно считать влогом,сокращением отвидеожурнала. Точно так же лента, состоящая исключительно из неподвижных изображений, например, аккаунт в Instagram, не является блогом.

На заре социальных сетей, когда на сцене доминировали такие платформы, как MySpace и Live Journal, блоггинг и социальные сети были гораздо более переплетены, чем сегодня. Сейчас они в значительной степени разделены, хотя многие блоггеры продвигают и перекрестно публикуют свои работы в своих учетных записях в социальных сетях, чтобы привлечь трафик в свои блоги и продвигать свой личный бренд.

Типы сообщений в блоге

Сообщения в блоге могут быть отдельными частями или частью более длинной серии. Они также бывают разных форматов:

Как

В посте с практическими рекомендациями блоггер объясняет, какие шаги необходимо предпринять читателю для выполнения задачи. Сообщения в блоге с рецептами — популярный пример сообщения в блоге с практическими рекомендациями.

На основе списка

Публикация в блоге на основе списка, также известная как «список» (сочетание списка и статьи), представляет собой запись в блоге, организованную в виде списка связанных записей. Это может быть список продуктов, исторических событий, цитат, изображений или необычных и интригующих фактов — своего рода список, который прославил Cracked.com . Вы найдете посты в виде списков во многих блогах, таких как BuzzFeed , Bored Panda и прямо здесь, в блоге Grammarly.

Новостная статья

Сообщение в блоге с новостной статьей ссылается на популярную новостную статью и содержит мысли блоггера по поводу этой новостной статьи. Это не просто репост новостной статьи; он включает в себя идеи, основанные на информации, представленной в новостной статье, размышляющие о ней, согласные или несогласные с ней.

Интервью

В таких публикациях блоггер представляет человека, у которого взял интервью, и предоставляет некоторую справочную информацию об интервьюируемом и его работе. Далее следует стенограмма интервью, иногда перемежающаяся дополнительной информацией, написанной блоггером. Вы можете найти интервью во многих различных блогах, например, в блоге Rotten Tomatoes .

Обзор

В обзорном посте блогер делает обзор фильма, видеоигры, телешоу, книги, продукта. . . что угодно, правда. Что хорошего в Trader Joes? — известный пример блога, в котором основное внимание уделяется публикациям с обзорами продуктов. Публикация с обзором может быть посвящена одному продукту или средству массовой информации или может быть структурирована как публикация на основе списка. Вы можете найти примеры последних на 99designs , где они часто делают обзоры программного обеспечения для дизайна и платформ веб-сайтов.

Персональный

В личной публикации в блоге, как и в личном эссе , автор обсуждает свой личный опыт, мысли и/или мнения. Обычно такие публикации можно найти в личных блогах, а не в корпоративных или профессиональных блогах. Однако блоггер, который обычно публикует другие виды сообщений в блоге, может время от времени публиковать личные сообщения в блоге, чтобы установить более личную связь с читателями.

Объяснитель

Публикация в блоге с пояснениями похожа на публикацию в блоге с практическими рекомендациями в том смысле, что она обеспечивает тщательное и объективное объяснение своей темы. Разница в том, что такого рода сообщения в блоге не обязательно представлены в линейном, пошаговом формате и не обязательно объясняют, как выполнить задачу.

Сообщения в блоге такого типа могут объяснять социальные и экономические тенденции, которые привели к конкретному историческому событию, или основы данной темы. Блог Coinbase содержит множество постов с пояснениями, например, статью о том, как обеспечить безопасность вашей криптовалюты.

Иногда блоги публикуют длинные поясняющие посты, целью которых является предоставление исчерпывающего обзора своих тем. Эти сообщения в блогах часто называются «полным руководством» или чем-то подобным.

На основе изображений

Как следует из названия, пост в блоге на основе изображений — это пост, в котором основное внимание уделяется изображениям. Публикация может быть инфографикой или публикацией, состоящей из нескольких изображений. Независимо от того, что это такое, оно содержит хотя бы часть текста, чтобы дать читателю некоторый контекст для изображений — именно это делает его сообщением в блоге, а не галереей изображений.

Как написать сообщение в блоге

Готовы начать вести блог ? Следуйте этим шагам, чтобы написать отличный пост и эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Настройте свой блог

Прежде чем вы сможете написать сообщение в блоге, вам действительно нужно иметь блог. Если у вас уже есть веб-сайт, узнайте, можете ли вы создать блог на платформе, которую используете. Многие шаблоны, доступные на широко используемых веб-платформах, таких как Squarespace и Joomla, позволяют легко начать вести блог прямо на своем веб-сайте.

Если вы не можете создать блог с помощью своей платформы веб-хостинга/дизайна или у вас нет веб-сайта, вам придется создать свой блог с нуля. Есть много способов сделать это, некоторые из которых требуют больше технических навыков, чем другие. Вы можете выбрать готовую платформу, такую ​​как Wix или Squarespace, или использовать более самодельный вариант, например WordPress.

Настройка вашего блога означает определение бюджета для вашего блога. Вам нужно будет заплатить за следующее:

• Хостинг
• Доменное имя
• Услуги дизайна (если вы не решите создать блог самостоятельно)
• Написание и/или редактирование блога (если вы не планируете выполнять всю эту работу самостоятельно)

Ведение блога может быть бесплатным, но имейте в виду, что обычно это означает, что вы не можете использовать собственное доменное имя и, вероятно, на вашем сайте будет реклама. Для малобюджетного персонализированного блога ожидайте, что вы потратите около ста долларов, чтобы все настроить и покрыть годовую стоимость хостинга. В некоторых случаях создание и функционирование блогов обходятся в тысячи долларов — обычно это блоги с высокой посещаемостью и специально разработанными шаблонами, требующими большой пропускной способности.

По мере роста вашего блога вы можете компенсировать затраты, продавая рекламное место в своем блоге. Еще одна стратегия, которую некоторые блоггеры используют для снижения затрат, — это партнерский маркетинг, при котором вы в своем контенте ссылаетесь на онлайн-списки продуктов партнера-партнера; вы получаете часть дохода, который они получают от размещения вами их ссылок.

Ведение блога без собственного сайта

Вместо создания собственных блогов некоторые блоггеры предпочитают публиковаться на крупных общедоступных платформах. Одной из таких платформ является Medium. Другой — Tumblr, который следует традициям первых дней социальных сетей, объединяя функции социальных сетей и блогов на одной платформе.

Если вы занимаетесь ведением блога и делаете себе имя, вы также можете изучить гостевые блоги в более крупных и авторитетных блогах. Многие из этих блогов публикуют в основном или даже только посты приглашенных блоггеров. И за это можно получать деньги!

Выберите свою тему

После того, как вы запустили свой блог, пришло время выбрать тему для вашего первого поста.

О чем вы можете легко и увлеченно писать? Если ваш блог связан с вашим бизнесом, подумайте над идеями для публикаций в блоге, которые принесут пользу вашей целевой аудитории и одновременно будут продвигать ваш бренд. Например, предположим, что вы занимаетесь выгулом собак. Подумайте о том, о чем ваши клиенты хотели бы прочитать — о заголовках, на которые они нажмут, прочитают и в идеале поделятся ими с другими. У вас могут возникнуть несколько разных тем:

• Выбор безопасного для домашних животных талого льда для тротуара этой зимой
• Сколько калорий сжигает моя собака за одну прогулку?
• Безопасны ли прогулки вьюками? Сколько собак слишком много для одного хендлера?
• Как быстро приучить собаку к новой шлейке

Спросите своих клиентов о том, о каких темах они хотели бы прочитать в вашем блоге. Вы можете быть удивлены тем, что они предлагают! Еще один отличный способ придумать темы для освещения в своем блоге — это посмотреть, какой контент публикуют другие представители вашей отрасли. Это не означает, что вы должны воровать идеи или заниматься плагиатом; найдите способы черпать вдохновение из сообщений в блогах конкурентов и освещать схожие темы под другим углом и своим уникальным голосом.

Напишите план

В любом писательском проекте соблюдение процесса письма позволит вам создать продуманное, хорошо продуманное произведение. Сообщения в блогах не являются исключением. После того, как вы определили тему для своего первого поста в блоге, создайте план. Укажите свое рабочее название и ключевые моменты, которые вы хотите затронуть в своем посте. Эти ключевые моменты, скорее всего, станут отдельными разделами, каждый со своим заголовком и подзаголовками.

Самый простой способ написать план поста в блоге — следовать структуре, аналогичной эссе . Ваш пост в блоге начинается с введения, за которым следуют основные разделы и, наконец, заключение. Но в отличие от эссе, заключение блога включает в себя призыв к действию. (Мы поговорим об этом подробнее чуть позже.)

Когда набросок готов, пора приступать к написанию! Существует множество отличных бесплатных приложений, которые можно использовать для написания сообщений в блоге , например Google Docs и WriteRoom.

Зацепите читателя и заставьте его прокручивать до конца

В любом виде письма крючок – одна из самых важных частей. Это предложение или абзац — та часть, которая привлекает внимание читателя и обещает, что его любопытство будет удовлетворено, если он продолжит читать.

Существует множество способов привлечь внимание читателей , и идеальный способ для каждого сообщения в блоге зависит от аудитории и темы, которую освещает сообщение. Один из популярных типов зацепок — представить поразительный факт. Возвращаясь к нашим примерам заголовков для выгула собак, эффективной зацепкой для поста о безопасном для домашних животных тающем льду может быть рассказ о том, насколько токсичны многие стандартные виды таяния льда для лап домашних животных. Еще один эффективный способ зацепить читателей – это напрямую обратиться к одной или нескольким их болевым точкам . В заголовке примера об адаптации собаки к новой шлейке этот вид крючка может отражать несколько вещей: как неприятно заставить собаку позволить вам надеть на нее новую шлейку; как это тратит драгоценное время ходьбы; и как вы можете тратить деньги на шлейки, которые ваша собака отказывается носить.

Дайте вашим читателям убедительный призыв к действию

Призыв к действию — это короткая фраза, которая просит читателя что-то сделать. В сообщении в блоге это может быть оставление комментария, совершение покупки, подписка на вашу рассылку новостей или просто чтение следующего сообщения по теме. В призывах к действию обычно используются принципы копирайтинга прямого ответа, такие как очень конкретные запросы и создание чувства безотлагательности. Вот несколько примеров призывов к действию:

• Нравится то, что вы видите? Зайдите в мой магазин и закажите свой индивидуальный принт прямо сейчас.
• Хотите узнать больше о профессиональном чтении карт Таро? Прочтите мой пост об астрологических ассоциациях старших арканов.
• Я хотел бы услышать ваши мысли. Оставьте комментарий ниже и скажите, согласны вы или нет и почему.

Не забывайте редактировать и корректировать!

Внимательно прочитайте черновик и обратите внимание на места, где ваше письмо кажется неуклюжим, прерывистым или даже чрезмерно многословным. Редактирование таких ресурсов, как Grammarly, различных книг по писательству и даже вашей собственной сети коллег-писателей, может помочь вам стать более сильным редактором, делая вас более внимательными к проблемам в вашей работе.

Улучшите свой пост в блоге с помощью интересных и релевантных изображений.

Почему детям нравятся книжки с картинками? Потому что иллюстрации оживляют историю.

То же самое происходит, когда вы включаете изображения в свои сообщения в блоге. Изображения разбивают текст и дают вашим читателям небольшую передышку во время работы с вашим контентом. В постах с пояснениями и практическими рекомендациями они также могут помочь читателям визуализировать те моменты, которые вы подчеркиваете в своем тексте, и даже помочь им избежать ошибок, демонстрируя, как должен выглядеть их проект по мере его выполнения шаг за шагом.

Используйте стратегии SEO, чтобы охватить более широкую аудиторию

SEO, также известная как поисковая оптимизация, представляет собой категорию стратегий, которые блоггеры и другие операторы веб-сайтов используют для повышения видимости своих веб-сайтов. Чем лучше ваша стратегия SEO, тем выше рейтинг вашего сайта или его появление в результатах поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы ваш блог был первым в списке, который появляется при поиске по определенным ключевым словам.

Ключевые слова — это всего лишь один из компонентов SEO. Вот другие способы улучшить SEO вашего блога:

• Аккуратно организуйте свой контент. Это означает отсутствие стен текста (мы доберемся до них чуть позже) и четкие заголовки для отдельных разделов в сообщении блога.
• Соответствующие встроенные изображения с соответствующими ключевыми словами в метаданных. Метаданные — это данные, которые придают изображениям дополнительный контекст, например их альтернативные описания и имена файлов.
• Поддерживайте длину сообщения в блоге, оптимизированную для SEO. По состоянию на 2021 год идеальная длина блога для целей SEO составляет 1760–2400 слов . Однако не воспринимайте это как требование — как правило, сообщения, длина которых составляет 1000 слов или больше, ранжируются хорошо, и даже сообщения в блогах длиной всего 300 слов могут иметь хороший рейтинг, если в них используются другие стратегии SEO. Ваш пост в блоге должен быть настолько длинным, насколько это необходимо; не удлиняйте его искусственно только ради SEO. Это потому, что еще одним ключевым компонентом SEO является . . .
• Ценить. Прежде всего, убедитесь, что ваш пост в блоге действительно предоставляет релевантную и ценную информацию для ваших читателей.

Платформа вашего веб-сайта может включать инструменты аналитики, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш блог и отдельные публикации. Под «эффективностью» мы подразумеваем, сколько людей посещают ваш сайт и сколько времени они проводят на нем. Оба показателя являются показателями эффективности вашего контента.

Советы по написанию отличного поста в блоге

Держите это разговорным

Сообщение в блоге — это относительно неформальное и зачастую забавное произведение. Хотя в сети существует множество технических блогов, вы заметите, что даже они, как правило, сохраняют довольно разговорный тон при объяснении нишевых и сложных тем.

Обратите внимание, что большинство сообщений в блогах используют второе лицо и обращаются непосредственно к читателю. Вы никогда бы не сделали этого в академических или профессиональных произведениях. Также обратите внимание, как множество сообщений в блогах на самые разные темы, от того, как завершить высокотехнологичные проекты до полностью субъективных оценок причесок персонажей фильмов, дают вам представление о личности автора, включая короткие замечания, личное мнение, а иногда даже нарушенные грамматические правила для имитации. речевые модели.

Имейте в виду, что нарушение грамматических правил для достижения определенного эффекта и использование своего личного голоса в сообщении в блоге — этонето же самое, что написание и публикация неотредактированного сообщения, которое просто игнорирует грамматические правила. Если вы собираетесь нарушить правила, нужно делать это осторожно и имея для этого четкую стилистическую причину. Например, вы можете выбрать фрагменты предложений, а не целые абзацы, в определенных разделах вашего блога, потому что это усиливает воздействие ваших слов. Взгляните на это, чтобы понять, что мы имеем в виду:

Всего я подал документы в 10 колледжей. Пятеро из них, я знал, что я беспроигрышный вариант. Я думал, что из четырех из них у меня есть что-то среднее между «ОК» и неплохими шансами попасть. И последний, мой Святой Грааль высшего образования, я был почти уверен, что они никогда меня не примут.

Потом начали приходить конверты. Толстые, тонкие, глянцевые разноцветные и невзрачные белые, которые легко можно было принять за макулатуру.

И вот оно пришло.

Письмо, которое я ждал с седьмого класса.

Мое письмо о зачислении в университет моей мечты.

Видите, как в этом посте подчеркиваются ключевые предложения, делая их отдельными абзацами? Это один из способов, с помощью которых блоггеры делают свои посты похожими на личный разговор. Также обратите внимание, что этот отрывок включает в себя неформальный язык, такой как «шу-ин», и литературные приемы, такие как синекдоха (называемые письма о принятии и отказе «конвертами»).

Изучите популярные ключевые слова

Как мы упоминали выше, использование стратегий SEO в вашем блоге поможет охватить более широкую аудиторию. Если вас не заботит охват широкой аудитории и вы просто хотите вести свой блог для себя или поделиться им с близкими друзьями и близкими, не беспокойтесь об этом совете.

Но если вы хотитеохватить более широкую аудиторию, повысив рейтинг вашего поста в поисковых системах, потратьте время на исследование релевантных ключевых слов для вашего поста. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console и Google Keyword Planner — это полезные инструменты, которые вы можете использовать не только для проверки того, насколько хорошо ранжируется определенное ключевое слово, но и для поиска связанных ключевых слов, которые вы можете включить в свой пост в блоге. С помощью этих инструментов вы также можете найти вдохновение для будущих публикаций в блоге, используя другие ключевые слова, связанные с вашим первоначальным поиском.

Сократите стены текста

Никто не хочет читать стену текста, но иногда они необходимы в научных статьях, например, в исследовательских работах.

Они никогда не нужны в сообщениях в блоге.

Стена текста обычно определяется как абзац , занимающий несколько строк. Они пугают читателей, и когда они их видят, многие люди пролистывают или даже полностью перестают читать сообщение в блоге.

Когда вы обнаружите в своем письме стену текста, разбейте его на два или более абзацев . Делая это, вы улучшаете показатель читабельности вашего блога, что не только делает его более привлекательным для читателей; это повышает ваш рейтинг в SEO.

По сути, хороший пост в блоге можно отсканировать. Читая свой первый черновик, обратите внимание на все места, где вы чувствуете себя замедленным или по каким-либо другим причинам не можете легко просмотреть информацию. Это места, которые можно разбить на более мелкие секции.

Что бы вы ни писали, делайте это уверенно

Правильная грамматика и последовательный тон являются ключом не только к поддержанию внимания читателя, но и к эффективной передаче мыслей, которые вы высказываете в своем сообщении в блоге. После того, как вы отредактировали и вычитали свое сообщение, попросите Grammarly еще раз просмотреть его, чтобы выявить любые ошибки или несоответствия в тоне, чтобы ваше сообщение в блоге читалось именно так, как вы хотите, чтобы оно звучало.

Эта статья была первоначально написана Карен Херцберг в 2017 году. Она была обновлена ​​и теперь включает новую информацию.