Наше 8-шаговое руководство по написанию профессионального поста в блоге

Если вы провели какое-то время в Интернете, вы, несомненно, знакомы с сообщениями в блогах. В конце концов, вы читаете один прямо сейчас. Сообщения в блоге — это отдельные записи, составляющие блог, например эпизоды телешоу или записи в журнале.

Ведение блога может служить нескольким целям. С одной стороны, это отличный способ заявить о себе как об авторитете в своей области знаний. Это также может быть эффективным способом привлечения трафика на ваш веб-сайт и информирования людей о темах, которыми вы увлечены. Кроме того, блог — идеальное место для демонстрации ваших текстов.

Что такое пост в блоге?

Сообщение в блоге — это отдельный фрагмент контента, опубликованный в блоге, сокращенной форме ныне архаичного термина « веблог », который представляет собой онлайн-платформу для публикации письменного контента . Блог может быть разделом веб-сайта или отдельным веб-сайтом. Блог, который вы сейчас читаете, является примером первого, а «Женщина-первопроходец» — примером второго. Оба состоят из сообщений в блогах, фрагментов контента, каждый из которых охватывает одну тему и может (но не обязательно!) включать изображения и видео наряду с письменным контентом.

Письменный контент является ключевым компонентом поста в блоге. Канал YouTube не является блогом, потому что это чисто видео — его можно считать видеоблогом , сокращенно от видеожурнала . Точно так же лента неподвижных изображений, такая как учетная запись Instagram, не является блогом.

В ранние дни социальных сетей, когда на сцене доминировали такие платформы, как MySpace и Live Journal, блоги и социальные сети были гораздо более тесно связаны, чем сегодня. Теперь они в значительной степени разделены, хотя многие блоггеры продвигают и публикуют свои работы в своих учетных записях в социальных сетях, чтобы привлечь трафик на свои блоги и продвигать свой личный бренд.

Типы постов в блоге

Сообщения в блоге могут быть отдельными частями или частью более длинной серии. Они также бывают разных форматов:

Как

В сообщении блога с практическими рекомендациями блоггер объясняет шаги, которые читатель должен предпринять, чтобы выполнить задачу. Сообщения в блоге с рецептами — популярный пример сообщения в блоге с практическими рекомендациями.

на основе списка

Также известная как «список», сочетание списка и статьи, запись в блоге на основе списка — это запись в блоге, организованная как список связанных записей. Это может быть список продуктов, исторических событий, цитат, изображений или необычных и интригующих фактов, вроде списка Cracked.com , ставшего знаменитым. Вы найдете сообщения на основе списков во многих блогах, таких как BuzzFeed , Bored Panda и прямо здесь, в блоге Grammarly.

Новостная статья

Сообщение в блоге с новостной статьей содержит ссылку на популярную новостную статью и содержит мысли блоггера об этой новостной статье. Это не просто репост новостной статьи; он включает в себя идеи, которые основываются, предполагают, соглашаются или не соглашаются с информацией, представленной в новостной статье.

Опрос

В постах такого типа блоггер представляет человека, у которого он брал интервью, и предоставляет некоторую справочную информацию о интервьюируемом и его работе. Далее следует стенограмма интервью, иногда перемежающаяся дополнительной информацией, написанной блогером. Вы можете найти интервью в различных блогах, например, в блоге Rotten Tomatoes .

Рассмотрение

В обзорном посте блогер делает обзор фильма, видеоигры, телешоу, книги, продукта. . . ничего действительно. Что хорошего в Trader Joes? — это известный пример блога, который фокусируется на постах с обзорами продуктов. Пост с обзором может быть посвящен одному продукту или медиафайлу, или он может быть структурирован как пост на основе списка. Вы можете найти примеры последних на 99designs , где они часто рассматривают программное обеспечение для дизайна и платформы веб-сайтов.

Личный

Личный пост в блоге, как и личное эссе , — это место, где автор обсуждает свой личный опыт, мысли и/или мнения. Обычно вы найдете такие сообщения в личных блогах, а не в корпоративных или профессиональных блогах. Однако блогер, который обычно публикует другие виды сообщений в блоге, может время от времени публиковать личные сообщения в блоге, чтобы установить более личную связь с читателями.

объяснитель

Сообщение в блоге с объяснением похоже на сообщение в блоге с практическими рекомендациями в том смысле, что оно дает подробное и объективное объяснение своей темы. Разница в том, что такой пост в блоге не обязательно представлен в линейном, пошаговом формате и не обязательно объясняет, как выполнить задачу.

Этот тип сообщения в блоге может объяснить социальные и экономические тенденции, которые привели к определенному историческому событию или основам данной темы. Блог Coinbase содержит множество поясняющих постов, например, статью о том, как обеспечить безопасность вашей криптовалюты.

Иногда в блогах публикуются длинные поясняющие сообщения, целью которых является предоставление всестороннего обзора их тем. Эти сообщения в блогах часто называют «полным руководством» или чем-то подобным.

на основе изображений

Как следует из названия, пост в блоге на основе изображений — это пост, посвященный изображениям. Пост может быть инфографикой или постом, состоящим из нескольких изображений. Независимо от того, что это такое, оно содержит по крайней мере некоторую копию, чтобы дать читателю некоторый контекст для изображений — вот что делает его сообщением в блоге, а не галереей изображений.

Как написать сообщение в блоге

Готовы начать вести блог ? Следуйте этим шагам, чтобы написать отличный пост и эффективно охватить целевую аудиторию.

Настройте свой блог

Прежде чем вы сможете написать сообщение в блоге, вам нужно на самом деле иметь блог. Если у вас уже есть веб-сайт, узнайте, можете ли вы создать блог на используемой вами платформе. Многие из шаблонов, доступных на широко используемых платформах веб-сайтов, таких как Squarespace и Joomla, позволяют легко начать вести блог прямо на своем веб-сайте.

Если вы не можете создать блог с помощью платформы веб-хостинга/дизайна или если у вас нет веб-сайта, вам придется создать свой блог с нуля. Есть много способов сделать это, некоторые требуют больше технических навыков, чем другие. Вы можете выбрать готовую платформу, такую ​​​​как Wix или Squarespace, или вы можете выбрать вариант «сделай сам», такой как WordPress.

Настройка вашего блога означает определение бюджета для вашего блога. Вам нужно будет заплатить за следующее:

• Хостинг
• Доменное имя
• Услуги дизайнера (если вы не решите создать блог самостоятельно)
• Написание и/или редактирование блога (если вы не планируете делать всю эту работу самостоятельно)

Ведение блога может быть бесплатным, но имейте в виду, что обычно это означает, что вы не можете использовать собственное доменное имя и, возможно, на вашем сайте будет реклама. Для малобюджетного персонализированного блога рассчитывайте потратить около ста долларов на настройку и годовое обслуживание хостинга. В некоторых случаях создание и эксплуатация блогов обходятся в тысячи долларов — обычно это блоги с высокой посещаемостью и специально разработанными шаблонами, требующими большой пропускной способности.

По мере роста вашего блога вы можете компенсировать расходы, продавая рекламное место в своем блоге. Еще одна стратегия, которую некоторые блоггеры используют для снижения затрат, — это аффилированный маркетинг, при котором вы ссылаетесь на списки онлайн-продуктов аффилированного партнера в своем контенте; вы получаете часть дохода, который они зарабатывают, размещая на них ссылки.

Ведение блога без собственного сайта

Вместо создания собственных блогов некоторые блоггеры предпочитают публиковаться на крупных общедоступных платформах. Одной из таких платформ является Medium. Другим является Tumblr, который восходит к ранним дням социальных сетей, объединяя функции социальных сетей и блогов на одной платформе.

Если вы придерживаетесь ведения блога и делаете себе имя, вы также можете изучить гостевой блог в более крупных, авторитетных блогах. Многие из этих блогов публикуют в основном или даже только сообщения приглашенных блоггеров. И вы можете получать за это деньги!

Выберите тему

После того, как вы создали и запустили свой блог, пришло время выбрать тему для вашего первого поста.

О чем вы можете легко и страстно писать? Если ваш блог связан с вашим бизнесом, проведите мозговой штурм идей для сообщений в блоге, которые принесут пользу вашей целевой аудитории при продвижении вашего бренда. Например, допустим, вы занимаетесь выгулом собак. Подумайте о том, о чем ваши клиенты хотели бы прочитать — названия, на которые они нажимали, читали и, в идеале, делились ими с другими. Вы можете придумать несколько разных тем:

• Выбор безопасного для домашних животных таяния льда для вашего тротуара этой зимой
• Сколько калорий моя собака сжигает в среднем на прогулке?
• Безопасны ли прогулки в стае? Сколько собак слишком много для одного дрессировщика?
• Как быстро приучить собаку к новой шлейке

Спросите своих клиентов о видах тем, о которых они хотели бы прочитать в вашем блоге. Вы можете быть удивлены тем, что они предлагают! Еще один отличный способ придумать темы для освещения в своем блоге — взглянуть на контент, который публикуют другие в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны воровать идеи или заниматься плагиатом их работы; найдите способы черпать вдохновение из сообщений в блогах конкурентов и освещать похожие темы под другим углом и своим собственным уникальным голосом.

Напишите план

В любом письменном проекте соблюдение процесса написания позволит вам создать продуманное, хорошо проработанное произведение. Сообщения в блогах не являются исключением. После того, как вы определили тему для своего первого сообщения в блоге, создайте план. Укажите свое рабочее название и ключевые моменты, которые вы хотите затронуть в своем посте. Эти ключевые моменты, скорее всего, станут отдельными разделами, каждый со своим заголовком и подзаголовком.

Простой способ написать план для поста в блоге — следовать структуре, аналогичной эссе . Ваш пост в блоге начинается с введения, за которым следуют основные разделы и, наконец, заключение. Но в отличие от эссе, заключение блога включает в себя призыв к действию. (Мы поговорим об этом чуть позже.)

Как только ваш план будет готов, пришло время начать писать! Существует множество замечательных бесплатных приложений , например Google Docs и WriteRoom , которые можно использовать для написания сообщений в блогах .

Зацепите своего читателя и продолжайте прокручивать его до конца

В любом виде письма крючок является одной из самых важных частей. Это предложение или абзац — та часть, которая привлекает внимание читателя и обещает, что его любопытство будет удовлетворено, если он продолжит чтение.

Существует множество способов привлечь внимание ваших читателей , и идеальный способ для каждого сообщения в блоге зависит от аудитории и темы, которую освещает сообщение. Один из популярных видов зацепок — представить поразительный факт. Возвращаясь к нашим примерам заголовков для собак, выгуливающих собак, эффективной зацепкой для сообщения о таянии льда, безопасном для домашних животных, может быть информация о том, насколько токсичны многие стандартные таяния льда для лап домашних животных. Еще один эффективный способ зацепить читателей — напрямую обратиться к одной или нескольким их болевым точкам . Например, в заголовке об акклиматизации собаки к новой шлейке такой крючок может свидетельствовать о нескольких вещах: как неприятно заставить собаку позволить вам надеть на нее новую шлейку; как это тратит драгоценное время ходьбы; и как вы можете тратить деньги на шлейки, которые ваша собака отказывается носить.

Дайте своим читателям убедительный призыв к действию

Призыв к действию — это короткая фраза, которая просит читателя что-то сделать. В сообщении в блоге это может быть возможность оставить комментарий, совершить покупку, подписаться на информационный бюллетень или просто прочитать связанный пост рядом. Призывы к действию обычно основаны на принципах копирайтинга с прямым ответом, таких как очень конкретные запросы и создание ощущения срочности. Вот несколько примеров призывов к действию:

• Как то, что вы видите? Заходите в мой магазин и заказывайте печать прямо сейчас.
• Хотите узнать больше о чтении карт Таро как профессионал? Посмотрите мой пост об астрологических ассоциациях старших арканов.
• Я хотел бы услышать ваши мысли. Оставьте комментарий ниже и скажите, согласны вы или нет и почему.

Не забывайте редактировать и вычитывать!

Внимательно прочитайте черновик и обратите внимание на любые места, где ваш текст кажется неуклюжим, прерывистым или даже чрезмерно многословным. Редактирование таких ресурсов , как Grammarly, различных книг по письму и даже вашей собственной сети коллег-писателей может помочь вам стать более сильным редактором, делая вас более восприимчивым к проблемам в вашей работе.

Украсьте свой пост в блоге привлекательными релевантными изображениями.

Почему детям нравятся книжки с картинками? Потому что иллюстрации оживляют историю.

То же самое происходит, когда вы включаете изображения в свои сообщения в блоге. Изображения разбивают текст и дают вашим читателям короткие передышки, пока они работают с вашим контентом. В пояснениях и сообщениях блога с инструкциями они также могут помочь читателям визуализировать те моменты, которые вы делаете в своем тексте, и даже помочь им избежать ошибок, демонстрируя, как должен выглядеть их проект, когда они будут выполнять его шаг за шагом.

Используйте стратегии SEO, чтобы охватить более широкую аудиторию

SEO, также известное как поисковая оптимизация, представляет собой категорию стратегий, которые блоггеры и другие операторы веб-сайтов используют для повышения видимости своих веб-сайтов. Чем лучше ваша SEO-стратегия, тем выше рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска. Цель состоит в том, чтобы ваш блог был первым в списке, который появляется, когда люди ищут определенные ключевые слова.

Ключевые слова — это всего лишь один из компонентов SEO. Вот другие способы улучшить SEO вашего блога:

• Аккуратная организация контента. Это означает отсутствие стен текста (мы доберемся до них чуть позже) и четкие заголовки для отдельных разделов в сообщении блога.
• Релевантные встроенные изображения с соответствующими ключевыми словами в их метаданных. Метаданные — это данные, которые придают изображениям больше контекста, например их альтернативные описания и имена файлов.
• Следите за тем, чтобы ваш пост в блоге соответствовал SEO-оптимальной длине. По состоянию на 2021 год идеальная длина блога для целей SEO составляет 1760–2400 слов . Однако не воспринимайте это как требование — как правило, посты, содержащие 1000 слов или больше, имеют хороший рейтинг, и даже посты в блогах, содержащие не более 300 слов, могут иметь хороший рейтинг, если в них используются другие стратегии SEO. Ваш пост в блоге должен быть настолько длинным, насколько это необходимо; не удлиняйте его искусственно только ради SEO. Это потому, что еще одним ключевым компонентом SEO является . . .
• Стоимость. Прежде всего, убедитесь, что ваш пост в блоге действительно содержит актуальную и ценную информацию для ваших читателей.

Платформа вашего веб-сайта может включать инструменты аналитики, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш блог и отдельные сообщения. Под «работой» мы подразумеваем, сколько людей посещают ваш сайт и сколько времени они проводят на сайте, оба показателя эффективности вашего контента.

Советы по написанию отличного поста в блоге

Держите это в разговоре

Пост в блоге — это относительно неформальный, часто забавный текст. Хотя в Интернете есть множество технических блогов, вы заметите, что даже они, как правило, поддерживают довольно разговорный тон при объяснении узкоспециализированных и сложных тем.

Обратите внимание, как в большинстве сообщений в блогах используется второе лицо и они обращаются непосредственно к читателю. Вы бы никогда не сделали этого в академическом или профессиональном письме. Также обратите внимание, как множество сообщений в блогах на самые разные темы, от того, как закончить высокотехнологичные проекты до полностью субъективного рейтинга причесок персонажей фильмов, дают вам представление о личности автора, включая короткие ремарки, личные мнения, а иногда даже нарушенные грамматические правила для имитации. модели речи.

Имейте в виду, что нарушение правил грамматики для достижения определенных эффектов и включение вашего личного голоса в сообщение в блоге — это не то же самое, что написание и публикация неотредактированного сообщения, которое просто игнорирует правила грамматики. Если вы собираетесь нарушать правила, вам нужно делать это осторожно и с четкой стилистической причиной для этого. Например, вы можете выбрать фрагменты предложений, а не целые абзацы, в определенных разделах вашего сообщения в блоге, потому что это увеличивает влияние ваших слов. Взгляните на это, чтобы понять, что мы имеем в виду:

Всего я подал документы в 10 колледжей. Пятеро из них, я знал, что меня прогнали. Четыре из них, я думал, что у меня что-то среднее между «ОК» и довольно хорошими шансами на поступление. И последний, мой святой Грааль высшего образования, я был почти уверен, что они никогда меня не примут.

Потом стали приходить конверты. Толстые, тонкие, блестящие разноцветные и невзрачные белые, которые легко можно было принять за спам.

А потом он прибыл.

Письмо, которого я ждал с седьмого класса.

Мое письмо о зачислении в университет моей мечты.

Видите, как этот пост в блоге выделяет ключевые предложения, делая их отдельными абзацами? Это один из способов, которым блоггеры делают свои посты похожими на личные беседы. Также обратите внимание на то, что этот отрывок включает в себя неформальные выражения, такие как «прогон», и литературные приемы, такие как синекдоха (относящиеся к письмам о принятии и отказе как к «конвертам»).

Исследуйте популярные ключевые слова

Как мы упоминали выше, использование стратегий SEO в вашем блоге поможет охватить более широкую аудиторию. Если вы не заботитесь о охвате широкой аудитории и просто хотите вести свой блог для себя или поделиться им с близкими друзьями и близкими, не беспокойтесь об этом совете.

Но если вы действительно хотите охватить более широкую аудиторию, повысив рейтинг вашего поста в поисковых системах, найдите время, чтобы изучить релевантные ключевые слова для вашего поста. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console и Google Keyword Planner — все это полезные инструменты, которые вы можете использовать не только для проверки ранжирования определенного ключевого слова, но и для поиска связанных ключевых слов, которые вы можете включить в свой пост в блоге. С помощью этих инструментов вы также можете найти вдохновение для будущих сообщений в блоге с помощью других ключевых слов, связанных с вашим первоначальным поиском.

Вырезать стены текста

Никто не хочет читать стену текста, но иногда они необходимы в академических материалах, таких как исследовательские работы.

Они никогда не нужны в сообщениях блога.

Текстовая стена обычно определяется как абзац , занимающий несколько строк. Они пугают читателей, и когда они их видят, многие люди прокручивают или даже полностью перестают читать сообщение в блоге.

Когда вы найдете стену текста в своем письме, разбейте его на два или более абзацев . Делая это, вы улучшаете показатель читабельности вашего сообщения в блоге, что не только делает его более привлекательным для читателей; это повышает ваш рейтинг SEO.

По сути, хороший пост в блоге можно отсканировать. Когда вы читаете свой первый черновик, обратите внимание на любые места, где вы чувствуете себя замедленным или иным образом, когда вы не можете легко просмотреть информацию. Это места, которые нужно разбить на более мелкие участки.

Что бы вы ни писали, делайте это уверенно

Правильная грамматика и последовательный тон — это ключи не только к поддержанию внимания читателя, но и к эффективному донесению идей, которые вы делаете в своем блоге. После того, как вы отредактируете и откорректируете свой пост, попросите Grammarly еще раз просмотреть его, чтобы выявить любые ошибки или несоответствия в тоне, чтобы ваш пост в блоге читался именно так, как вы хотите, чтобы он звучал.

Эта статья была первоначально написана Карен Херцберг в 2017 году. Она была обновлена, чтобы включить новую информацию.