Как писать рекламу

Одним из навыков, которыми должны овладеть большинство бизнес-писателей и предпринимателей, является продвижение своего бизнеса. Один из способов сделать это — научиться писать рекламу.

Реклама — один из самых читаемых типов контента, который могут создать авторы. Хорошая реклама продает. Плохая реклама может поставить в неловкое положение всю компанию или упустить целевой рынок.

Вы заинтересованы в лучшей рекламе, которая продает?

Вот как подходить к написанию рекламы от брифа до окончательного варианта.

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages , реклама — это:

«Уведомление или объявление в общедоступном медиа, рекламирующее продукт, услугу или событие или рекламирующее вакансию».

Большая часть рекламы нацелена на то, чтобы быть заметной и побудить читателя к действию . Действие является целью, независимо от того, нажимает ли потребитель на ссылку или покупает продукт.

Совет: не вся реклама предназначена для потребителей. Реклама может быть направлена ​​от одного бизнеса к другому, как реклама типа бизнес-бизнес (или B2B).

Типы рекламы

Художественная литература встречается в рассказах, новеллах, романах и эпосах.

Как насчет рекламы?

Хотя существует больше, вот шесть различных типов:

1. Рекламные материалы. Рекламные материалы представляют собой более длинные рекламные объявления и по стилю напоминают тематические статьи.
2. Баннерная реклама: Баннерная реклама появляется в Интернете или на вывесках. Они используют всего несколько предложений для краткого, лучшего воздействия.
3. Объявления: Объявления рекламируют услуги, вещи или компании для печатных или цифровых списков. Будьте описательными и краткими.
4. Платные посты: Платные посты — это рекламные посты в блогах. Эти ссылки на то, что рекламируется.
5. Реклама в социальных сетях: реклама в социальных сетях предназначена для таких сайтов, как Facebook или Instagram. Для этого требуется умение писать короткие предложения.
6. Скриптовая реклама. Скриптовая реклама предназначена для онлайн-платформ, радио или телевидения. Если вы не умеете писать сценарии или диалоги, возможно, это не ваша ниша.

Стандартная формула написания рекламы

Большая часть рекламы носит шаблонный характер. Компании знают, что работает для конкретных потребителей или рынков. Писателям не нужно знать все о психологии, чтобы написать хорошую рекламу.

Для рекламы попробуйте использовать следующую формулу:

Количество слов = (крючок + тема + рынок + теги)

Крюк захватывает взгляд читателя. Субъект — это ваша тема, а рынок — это то, кому вы рекламируете. Теги должны быть модными словечками или любыми другими убедительными словами, которые вы, возможно, захотите использовать.

Затем расширьте идеи для крючка, темы и тегов до более полных предложений. Вскоре вы увидите рекламную форму. (Это зависит от количества слов для типа рекламы, которую вы пишете.)

Примеры:

Ниже приведены два примера использования предложенной формулы. Всегда помните о своем тоне!

Пример 1:

Представьте, что вы пишете рекламный слоган для нового сырного напитка. Требуется ограничение в 25 слов. Рынок включает родителей и покупателей, заботящихся о своем здоровье.

• прибл. 25 слов = («Это здорово» + «Сырный напиток» + «Родители и здоровье» + «Выпей»)
• «Новый сырный напиток: он отлично подходит для всех (а вы просто еще не пробовали его)».

Пример 2:

Напишите рекламный баннер для нового учебника по грамматике. Требуется ограничение в 25 слов. Рынок включает всех, кто хочет стать лучшим писателем.

• прибл. 25 слов = («Это важно» + «Рабочая тетрадь по грамматике» + «Писатели + все остальные» + «Улучшите свое письмо»)
• « Новая рабочая тетрадь по грамматике »: необходима всем, кто хочет улучшить свое письмо. Купите сегодня.

5 советов о том, как писать рекламу

Объявления фрилансеров конкурируют с рекламными кампаниями более крупных агентств. Если ваши предложения достаточно свежи, чтобы идти в ногу со временем, это приносит вам дополнительные баллы как создателю рекламы.

1. Правила рекламы разума

Реклама регулируется правилами рекламы отдельных стран (а иногда и рекламными площадками). Несмотря на то, что законы разных стран различаются, определенные правила применимы к рекламе повсюду.

Реклама никогда не должна:

1. Представление продукта или услуги в ложном свете.
2. Вводить читателя в заблуждение или быть неясным.
3. Используйте неточные формулировки, такие как «новый и улучшенный», чтобы исказить достоинства или преимущества продукта или услуги.
4. Рассылать спам предполагаемым читателям или искажать ссылки, по которым они щелкают.
   

Незаконная реклама существует, но ее всегда следует избегать.

2. Обратите внимание на бриф

Большинства раундов редактирования можно избежать, обратив внимание на бриф.

При чтении заданий:

1. Никогда не пролистывайте.
2. Всегда спрашивайте, если вы не понимаете.
3. Точно знать, о чем спрашивает клиент.
4. Выясните, что влечет за собой задание и цель.

Это всегда экономит время еще до того, как наброски начнутся.

3. Пишите простым, убедительным языком

Вся реклама убеждает целевой рынок, но ее также необходимо понимать.

Простой язык гарантирует понимание читателем. Убедительный язык — это слова, которые продвигают продукт (или услугу). Рекламные писатели полагаются на оба для успешного написания.

Убедительные слова убеждают. Это могут быть такие слова, как «сейчас», «надежный», «превосходный» или даже простое слово «щелчок».

Что ваши слова могут заставить читателя подумать, почувствовать или увидеть в связи с рекламируемой вами вещью? Как сделать так, чтобы любой читатель понял сообщение?

Обязательно к прочтению: убедительное письмо — эмоциональные и интеллектуальные слова

4. Будьте оригинальны (и проверяйте это)

Почти каждое слово рекламы требует оригинальности. Без него реклама будет производной и скучной (или судебный процесс в процессе).

Перед отправкой проверьте оригинальность с помощью программ проверки на плагиат, таких как Copyscape или Writer.com . Если копирайтинг поднимает флаг, перепишите или отредактируйте и проверьте еще раз.

5. Уроки неудачной рекламы

Маркетинговые неудачи могут научить писателей тому, что делать правильно. Реклама никогда не должна содержать орфографические ошибки, нечувствительные или оскорбительные темы или сбивать с толку рынок.

1. Избегайте орфографических ошибок. Злая Библия была опубликована в 1631 году и представляла собой версию с катастрофическими ошибками. Ошибочно было удалено слово «не» из части о том, чтобы не прелюбодействовать.
2. Избегайте нечувствительных тем. В рекламе McDonald's в Великобритании мать и сын рассказывают о своем умершем любимом человеке (и о своей любви к бутерброду с филе-о-фиш). Сославшись на бесчувственность, его сразу же запретили.
3. Избегайте реальной информации. LifeLock напечатала случайный номер социального страхования на рекламном баннере, иллюстрирующем свои услуги. К сожалению, это было реально (и рекламу натянули).
4. Во избежание путаницы. Burger King разместил рекламу с архивными кадрами, на которых художник Энди Уорхол ест гамбургер (но без объяснения причин). Зрители были сбиты с толку и, вероятно, вместо этого съели другую.

Последнее слово

Научиться писать рекламу так же, как и любой другой форме письма. В то время как написание ужасов вызывает трепет, когда все сделано правильно, написание рекламы продается. Это навык, которому должен научиться каждый писатель.

Какой лучший (или худший) пример рекламы вы можете назвать?

Если вы хотите улучшить свое деловое письмо, купите The Complete Grammar Workbook.

Алекс Дж. Койн. Алекс — писатель, корректор и постоянный игрок в карты. Его статьи о картах, бридже и игре в карты появились в журналах Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine и Caribbean Compass. Свяжитесь с нами на alexcoyneofficial.com.

Если вам понравилось, прочитайте другие посты Алекса:

1. Заставьте SEO работать на вашем авторском сайте
2. Как писать о хулиганах
3. Не совершайте этих 9 преступлений, связанных с написанием художественной литературы
4. 8 неэтичных приемов копирайтинга, которых следует избегать
5. 8 вещей, которые нужно сделать с отвергнутой рукописью
6. 7 уроков лучшего письма от The Beatles
7. Пошаговое руководство, которое поможет вам написать резолюции
8. Как написать сцену смерти
9. 9 способов для писателей найти больше клиентов, заказчиков и писательских рынков
10. 7 советов по написанию произведений Чарльза Диккенса

Полезный совет : узнайте больше о наших учебниках и онлайн-курсах в нашем магазине .