Как написать статью, на которую читателям не терпится кликнуть, за 6 простых шагов

Здесь мы предлагаем пошаговое руководство о том, как написать статью, которая понравится вашей аудитории, и общие проблемы, с которыми вы столкнетесь на этом пути. Кроме того, мы включаем экспертное интервью.

Если вы фрилансер или владелец бизнеса, регулярная публикация высококачественных статей в вашем блоге позволит вам получить огромное количество органического трафика. Это также повышает социальную осведомленность и привлекает потенциальных клиентов без необходимости их активного поиска.

Без блога у вас будет всего несколько потенциальных клиентов, мало рекламного контента и никаких социальных сетей.

Учитывая все эти преимущества, почему фрилансеры и владельцы бизнеса не публикуют регулярно или, что еще хуже, вообще не представлены в Интернете?

Может быть, они думают, что регулярное написание статей — это хлопотно, а ведение блога — это боль. Хотя это может быть правдой, это не должно быть так. Все, что вам нужно, — это метод регулярного создания высококачественного контента, чтобы люди нажимали на ваши статьи, подписывались на вашу рассылку и покупали ваш продукт или услугу.

Вы, вероятно, спрашиваете, как можно постоянно создавать качественный контент, который люди любят читать. Продолжайте читать, чтобы узнать!

Что делает хорошую статью?

Прежде чем вы сможете написать качественную статью, вы должны сначала понять, как выглядит хорошая статья, иначе вы будете просто швырять спагетти в стену в надежде, что что-то прилипнет.

Чтобы статья считалась качественной, в ней должны быть отмечены следующие поля:

1. вещество
2. Структура
3. SEO.

Думайте о них как о 3 S.

Привлекайте читателей через вещество

Substance — это причудливый способ спросить, почему читатели должны выбрать вашу статью, а не чужую.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно создавать вещество. Это уже снаружи. Вам просто нужно найти его.

Один из самых простых способов найти содержание — проверить первую страницу Google, найти самую длинную и подробную статью, относящуюся к вашему ключевому слову, и удвоить количество слов. Это гарантирует, что ваша статья будет более ценной, чем что-либо еще в Google, и у читателей будет причина выбрать вас.

Например, если вы планируете написать статью о том, как преодолеть писательский кризис, а самый подробный пост на главной странице Google состоит из 2500 слов, напишите статью из 5000 слов. Эта техника не требует большого творческого подхода. Вам просто нужно помочь читателю больше, чем это делают ваши конкуренты.

Вторая буква S обозначает структуру.

Структурируйте так, чтобы читатели проглотили весь ваш пост

Структурирование поста — это форма искусства, поскольку у вас может быть самый полезный контент в Google, но никто не будет читать вашу статью, если вы не знаете, как удержать внимание читателя.

Первый шаг к тому, чтобы удержать внимание читателя, — написать более длинные и конкретные заголовки. По словам Брайана Дина, заголовки длиной от 14 до 17 слов генерируют на 76,7% больше репостов в соцсетях, чем короткие заголовки.

Самая большая причина, по которой длинные заголовки работают, заключается в том, что практика заставляет вас быть более конкретными в своих статьях. Если вы пишете статью о том, как получить больше трафика, она носит общий характер и не обращается к определенной демографической группе. Помните золотое правило маркетинга: если вы ориентируетесь на всех, вы в конечном итоге не нацелитесь ни на кого.

Подумайте о том, чтобы вместо этого написать статью о том, как получить больше локального веб-трафика в качестве дантиста. Тогда ваша аудитория с большей вероятностью нажмет на вашу статью, потому что она поможет им решить конкретную проблему.

Когда вы начинаете писать, визуализируйте, как вы держите своего читателя за руку и помогаете ему достичь цели, избегая при этом выбоин на пути.

Таким образом, вы отвечаете на вопросы аудитории по мере их появления.

Оптимизируйте свою статью для SEO

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, и именно так ваши читатели находят ваши статьи. Вы должны оптимизировать SEO, потому что это говорит Google, о чем ваша статья, и они будут ранжировать ее выше.

Хотя SEO может показаться сложным и пугающим, это не так. Да, существует бесчисленное множество способов оптимизировать ваш контент для Google, но если вы только начинаете, не спешите.

Во-первых, найдите одно основное ключевое слово, по которому легко получить рейтинг и получить хороший объем органического трафика. На начальном этапе бесплатный инструмент, такой как Ubersuggest, выполнит свою работу. Обычно самые простые ключевые слова для получения рейтинга — это ключевые слова с длинным хвостом, но используйте только одно в каждом посте. Использование более одного сбивает Google с толку, поскольку алгоритм не знает, о чем на самом деле ваша статья.

После того, как вы выбрали ключевое слово, которое легко ранжировать, используйте его в заголовке, введении, заключении, H2 и H3. Как правило, используйте ключевое слово как можно чаще без наполнения. Помните, вы пишете для своих читателей, а не для Google. Поисковая система знает, когда вы набрасываете ключевые слова, и накажет вас за это.

Теперь, когда вы знаете, как выглядит качественная статья, как ее создать?

Шаг 1: Определите, чего хочет ваша аудитория

Прежде чем начать писать, вы должны сначала понять, чего хочет ваша аудитория. Это проще, чем кажется. Вам просто нужно выяснить самые большие проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, и решить их с помощью своего сообщения в блоге. Такие инструменты, как группы Google, Reddit и Facebook, зададут животрепещущие вопросы вашей аудитории.

Например, если у вас есть блог о кофе, ориентированный на занятых предпринимателей, общие проблемы, с которыми они сталкиваются, включают:

• Неэффективность
• Недостаток мотивации
• Усталость
• Выгореть
• Послеобеденный спад
• Ранняя тревога.

После того, как вы составили список проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория, пришло время перейти к шагу 2.

Шаг 2: Выберите привлекательную тему

Этот шаг прост, потому что если вы выполнили шаг 1, вы уже знаете, с какими проблемами сталкивается ваша аудитория. Теперь это почти как заполнение пробелов. Просто представьте свой пост в блоге как решение их проблемы.

Большая ошибка большинства людей — написание эссе или статьи на широкую тему. Чем конкретнее ваша статья, тем лучше. Используя приведенный выше пример, вместо того, чтобы писать пост о том, как победить усталость, вы можете разделить его на 3 отдельные статьи:

1. Как проснуться раньше предпринимателем и не почувствовать себя зомби
2. Как предпринимателю преодолеть печально известный послеобеденный спад
3. Советы, как предпринимателю не ложиться спать допоздна и быть продуктивным.

Все эти статьи предназначены для определенных типов предпринимателей, и они с большей вероятностью нажмут и прочитают статью полностью, поскольку вы решаете специфическую для них проблему.

Теперь, когда вы определили проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, и придумали темы для решения этих конкретных проблем, пришло время провести исследование.

Шаг 3: выберите ключевое слово

Прежде чем вы начнете писать, полезно узнать, о чем пишут ваши конкуренты. Лучший способ сделать это — выполнить поиск в Google по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, и просмотреть каждую статью на первой странице. Google.

Это даст вам базовое представление о том, как выглядят статьи на первой полосе, и вы сможете создать более качественную и подробную статью.

Шаг 4: Напишите план

Создание схемы дает структуру вашего сообщения, и это увеличивает время, которое читатели тратят на просмотр вашей статьи.

План вашей статьи должен включать:

• Привлекающий внимание заголовок
• Введение, которое зацепит вашего читателя
• H2 и H3, которые решают проблемы вашей аудитории
• Заключение, которое подытоживает все, что вы рассмотрели.

Создание схемы также упрощает написание статьи. Вам кажется, что вы просто заполняете пробелы.

Шаг 5: Напишите первый черновик, не редактируя его

Теперь пришло время начать писать, но именно здесь большинство людей застревают. Они чрезмерно анализируют свою работу и рассчитывают написать идеальный первый черновик.

Это самая большая причина писательского блока. Вы, очевидно, почувствуете себя застрявшим, потому что ожидаете, что сделаете что-то невозможное. Ваш первый черновик будет ужасен, и это нормально. Вы всегда можете отредактировать после того, как закончите.

Вместо того, чтобы оценивать свою работу, завершите весь первый черновик, не внося ни одной правки. Это позволяет вашим творческим сокам течь. Через несколько минут вы почувствуете состояние потока, к которому стремится каждый писатель.

Хотите больше информации о том, какие инструменты использовать? Ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим приложениям для письма.

Шаг 6: отредактируйте свой первый черновик несколько раз

Теперь, когда вы закончили свой первый черновик, пришло время безжалостно отредактировать его. Полезный прием — изменить шрифт текста и распечатать черновик на листе бумаги перед редактированием.

Это обманывает ваш мозг, заставляя его думать, что вы читаете другой текст, и вы с большей вероятностью поймаете небольшие ошибки.

После того, как вы самостоятельно отредактировали свою статью, оптимизируйте ее для SEO. Это включает в себя добавление вашего основного ключевого слова в заголовок, введение, заключение, H2 и H3.

Если вы можете себе это позволить, инвестируйте в такой инструмент, как MarketMuse или Clearscope, и вставьте туда свою статью. Эти SEO-инструменты сравнивают вашу статью с самыми популярными статьями в Интернете и подсказывают, где улучшить SEO.

Совет: не забывайте использовать средство проверки грамматики.

Заключительное слово: как написать статью

Написание статей — отличный способ помочь вашей аудитории решить их проблемы, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых подписчиков. Для большинства людей написание статей — это хлопотно, но это не обязательно. С помощью этого 6-этапного процесса вы будете постоянно выкачивать контент на главную страницу.

Как написать статью

[Интервью]: Создание замечательного контента с Нейтом Вайнером, основателем Pocket

Pocket — одно из моих любимых приложений для повышения производительности. Я использую его, чтобы сохранять интересные статьи на свой телефон и читать их на ходу. Мне также нравится, что он показывает мне типы популярных научно-популярных статей, опубликованных другими авторами. Это помогает мне понять, как улучшить мое письмо.

Нейт Вайнер и его команда создали Pocket в 2007 году, первоначально назвав свое приложение ReadItLater. Как и многие другие продукты, он был создан по необходимости.

В этом выпуске подкаста Вайнер объясняет:

• Как писать научно-популярные статьи и контент, который люди читают и делятся
• Что вы должны знать о читательских привычках вашей аудитории
• Почему чтение никуда не денется в ближайшее время (отца детей, проводящих много времени с планшетами, это воодушевляет).

И многое другое.

Если вы хотите узнать больше, прочтите эту статью, которую я написал для Forbes на основе интервью с Вайнером.

Генеральный директор Pocket Нейт Вайнер объясняет, как создать приложение для повышения производительности