Как написать привлекательный заголовок для пресс-релиза

Пресс-релиз — это стратегия связей с общественностью, которая включает в себя написание краткого сообщения о вашей деловой деятельности и распространение его в средствах массовой информации. Ежедневно выпускаются сотни пресс-релизов. Но большинство из них не освещаются средствами массовой информации, и очень немногие из них читаются целевой аудиторией.

Прежде чем СМИ решат опубликовать пресс-релиз, они анализируют его, чтобы понять, заинтересует ли он своих читателей. Ежедневно публикуется так много контента, что ваш пресс-релиз должен быть захватывающим, чтобы привлечь внимание журналиста. Один из лучших способов привлечь внимание — написать захватывающий заголовок для пресс-релиза.

80% людей читают заголовки, но только 20% продолжают читать всю статью. Таким образом, успешный заголовок пресс-релиза будет иметь заголовок, который передает ваше предполагаемое сообщение, соблазняя людей прочитать остальную часть статьи. Читайте наши лучшие советы о том, как написать заголовок для пресс-релиза, который привлечет к вам наибольшую читательскую аудиторию.

1. Короткие заголовки работают лучше

Первый совет по написанию заголовка для пресс-релиза — сделать его коротким и привлекательным. Читателям надоедают длинные и бессвязные заголовки. Кроме того, поисковые системы обрезают заголовки после ста символов из-за форматирования. Поэтому постарайтесь передать сообщение для прессы в заголовке, который содержит менее 100 символов.

Это заставит ваш текст выглядеть и работать лучше в поисковых системах, что может привлечь больше читателей. Более короткими заголовками также легче делиться в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Короткая длина позволяет пользователям добавлять свои комментарии к вашему заголовку, прежде чем делиться пресс-релизом со своими подписчиками.

2. Сделайте его мощным

Еще один отличный совет для заголовка пресс-релиза — написать авторитетный заголовок. Вы можете сделать это, используя активный залог, а не пассивный. Кроме того, используйте достоверные данные и статистику в своем заголовке, чтобы он выглядел правдоподобно. Например, фраза «Компания X получает финансирование в размере 10 млн долларов от трех бизнес-ангелов» более привлекательна, чем «Компания X обеспечивает большую часть финансирования».

3. Добавьте эмоций

Человеческие существа движимы чувствами и эмоциями, поэтому вызывайте эмоциональные реакции своим заголовком. Некоторые слова, такие как «потрясающие», «секреты», «шокирующие» и «бесплатно», вызывают интерес у читателей, когда добавляются в заголовок. Не делайте ошибку, добавляя бездушный текст в свой релиз.

Вы также должны добавить немного юмора в свой заголовок, когда это уместно. Двусмысленность — проверенный временем журналистский прием, используемый для привлечения внимания читателей. Юмор делает компанию более привлекательной для аудитории, поскольку показывает, что вы не относитесь к себе серьезно.

4. Пишите заголовок последним

Этот совет по написанию заголовков вызывает споры. Некоторые авторы считают, что сначала нужно написать заголовок, чтобы задать тон статьи. Если ваш заголовок не привлекает внимание, никто не будет читать остальную часть вашей хорошо продуманной статьи.

Но мы рекомендуем писать заголовок в последнюю очередь. Только после написания статьи у вас будет полное понимание сообщения, которое вы хотите передать. Тогда вам будет легко написать короткий и приятный заголовок, резюмирующий вашу статью.

Какой бы метод вы ни использовали, убедитесь, что вы редактируете заголовок в последнюю очередь, чтобы он точно передал сообщение статьи.

5. Воспользуйтесь отраслевыми тенденциями

Еще один отличный совет по написанию заголовка для пресс-релиза — использовать тренды для повышения интереса к вашему контенту. Например, если есть новое программное обеспечение, которое наделало много шума в вашей отрасли, и есть способ включить его в свой заголовок, попробуйте сделать это. Если в вашей сфере есть популярная фигура, которая может выступить на мероприятии, которое вы продвигаете, обязательно упомяните об этом в заголовке.

Кроме того, используйте язык и хэштеги, популярные в вашей отрасли. Такое слово, как «цель», может означать одно в индустрии безопасности и совсем другое в индустрии знакомств. Поэтому не забудьте использовать правильные термины для вашей отрасли.

6. Используйте редакционный стиль, предпочитаемый вашей аудиторией

Если вы хотите, чтобы определенное издание опубликовало ваш пресс-релиз, напишите его в их редакционном стиле. Например, Wall Street Journal отличается от стиля журнала People. Если вы напишете очень формальный пресс-релиз, таблоиды не захотят его публиковать. Кроме того, если вашей целевой аудиторией являются девочки-подростки, вам нужно написать свой пресс-релиз иначе, чем тот, который предназначен для мужчин среднего возраста.

7. Проверьте это

Чтобы создать лучшие форматы заголовков для пресс-релизов, вы должны протестировать разные форматы, чтобы узнать, какие из них работают. Первым испытуемым будете вы сами. Если вы чувствуете, что ваш заголовок скучен, то ваша аудитория, вероятно, пропустит его. Публикуйте только те заголовки, которые кажутся вам привлекательными.

Во-вторых, используйте бесплатные анализаторы заголовков, чтобы оценить, насколько интересен ваш заголовок. Вы можете найти несколько бесплатных анализаторов заголовков, таких как Coschedule или Sharethrough, выполнив поиск в Google.

Для каждого вашего пресс-релиза напишите несколько вариантов заголовка и протестируйте их как на коллегах, так и на посторонних. Используйте заголовки, которые вызывают наибольшее вовлечение. Если ваш заголовок вызывает недоумение или негативную реакцию, отбросьте его и напишите другой.

8. Используйте SEO-оптимизацию

Чтобы ваш пресс-релиз имел успех в Интернете, он должен соответствовать требованиям поисковых систем. Ваша статья должна появиться на первой странице результатов поиска по ключевым словам в вашей предметной области. Убедитесь, что это происходит, оптимизировав ваш пресс-релиз для поисковых систем.

Например, поместите ключевые слова в начало заголовка, чтобы ваша статья могла быть найдена в результатах поиска по этим словам. Кроме того, используйте простые слова и фразы, так как поисковые системы знают, что людям нравится читать простые статьи. Добавьте изображения и видео в свою статью, так как это повысит эффективность вашей статьи в поисковой системе.

Лучший способ написать заголовок для пресс-релиза

Постоянно используйте приведенные выше советы при написании пресс-релизов, и вскоре ваше освещение в СМИ улучшится. Не сдавайтесь, если ваш первоначальный пресс-релиз провалился. Связи с общественностью — это долгосрочная бизнес-стратегия, требующая постоянных усилий по построению отношений.

Продолжайте работать над заголовком вашего пресс-релиза и ищите способы сделать ваши пресс-релизы более интересными для вашей аудитории. Если вы готовы воспользоваться преимуществами пресс-релизов для своего бизнеса, ознакомьтесь с нашими услугами по PR-распространению здесь.