Как писать пресс-релизы, привлекающие внимание СМИ: руководство

Более 80% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения персонализированного контента. Разработка стратегии контент-маркетинга может помочь вам повысить узнаваемость бренда. Это также может помочь вам донести ценности вашей компании.

На самом деле 94% потребителей проявляют лояльность к брендам, которые превышают полную прозрачность. Почти 90% покупателей остаются лояльными к брендам, которые разделяют их ценности.

Научившись писать пресс-релизы, вы сможете привлечь внимание своей целевой аудитории. Вы можете продемонстрировать свои ценности и создать лояльных последователей. Между тем, потребители могут узнать больше о вашем бренде, прежде чем покупать ваш продукт или услугу.

Не уверен, где начать?

Вот девять советов, которые вам понадобятся, когда вы учитесь писать пресс-релиз. С помощью этих советов вы сможете привлечь внимание средств массовой информации к своему бренду.

Начните с этих девяти простых советов сегодня.

1. Учитывайте угол

Прежде чем вы научитесь писать пресс-релизы, важно подумать о том, о чем вы хотите писать . Если вы не выберете заслуживающий освещения в печати ракурс, людям будет наплевать на ваш пресс-релиз.

Журналисты не будут его публиковать, а значит, ваш контент появится перед вашей целевой аудиторией.

То, о чем вы решите написать, может повлиять на то, какие публикации заинтересуют вашу историю.

Начните с создания списка событий и достижений, произошедших за последние шесть месяцев. Подумайте и о следующих шести месяцах. Например, вы можете объявить о предстоящей выставке или конференции.

Возможно, вместо этого вы хотите объявить о слиянии или поглощении бизнеса.

Вы также можете написать пресс-релиз о ребрендинге, новых продуктах/услугах или адаптации нового сотрудника.

Как только вы определите, какую тему вы хотите осветить, найдите время, чтобы подумать о своей аудитории. Вам нужно научиться писать пресс-релизы для двух основных аудиторий: журналистов и потребителей.

Журналисты рассмотрят ваш пресс-релиз, чтобы определить, подходит ли он их читателям. Если это не так, они выбросят ваш пресс-релиз.

Вместо этого убедитесь, что ваш пресс-релиз достоин внимания обеих аудиторий. Думайте в первую очередь о своих клиентах. Какое объявление взбудоражит их?

Как только вы определили угол для вашего пресс-релиза, придерживайтесь его. Не пытайтесь охватить слишком много тем одновременно. Вместо этого придайте своему пресс-релизу особую направленность.

В противном случае вам может быть сложно удержать внимание читателя.

2. Привлеките внимание читателя

Около 80% людей читают заголовок. Однако только 20% людей будут читать остальную часть вашего контента. Если вы хотите, чтобы журналисты подхватили ваш пресс-релиз, вам нужно привлечь их внимание с самого начала.

Одним из самых важных шагов в обучении написанию пресс-релизов является разработка заголовка.

Ваш заголовок должен привлекать их внимание и побуждать читателей продолжать пролистывать страницу. Если ваш заголовок непривлекателен, люди не будут продолжать читать.

Журналист может выкинуть ваш пресс-релиз еще до того, как дойдет до первого абзаца.

Подумайте об угле. Помните, что вам нужно сосредоточиться на объявлении, которое вы делаете. Почему люди должны продолжать читать?

Затем используйте яркие прилагательные и сильные глаголы для более эффектного заголовка. Попробуйте несколько разных вариантов. Затем попросите коллегу прочитать заголовки, которые вы создали.

Какой из них наносит самый большой удар?

После того, как вы выбрали свой любимый заголовок, попробуйте сократить его. Говорите коротко и сладко.

В противном случае длинный заголовок может заставить читателя замолчать. Они потеряют концентрацию и перестанут читать.

Попробуйте также добавить немного срочности в ваш пресс-релиз.

Если вам нужно больше места, используйте свой подзаголовок. Привлекательный подзаголовок может сделать ваш пресс-релиз немного более подробным. Затем вы можете предложить читателям продолжить чтение вниз по странице.

3. Следуйте шаблону пресс-релиза

Когда вы учитесь писать пресс-релизы, подумайте, в какие издания вы хотите их отправить. Сосредоточьтесь на публикациях, которые уже читает ваша целевая аудитория.

Затем начните разрабатывать список медиа. В ваш список могут входить журналисты и контактные лица прессы, имеющие отношение к вашей отрасли. Рассмотреть возможность:

• Газеты
• Журналы
• Блогеры
• Влиятельные люди в социальных сетях
• Радио шоу

После того, как вы определите, куда вы хотите отправлять пресс-релизы, обязательно ознакомьтесь с рекомендациями. Каждая публикация будет иметь свои правила подачи. Не начинайте писать, пока не прочитаете их требования.

Если ваш пресс-релиз не соответствует их требованиям, они его выбросят.

Начните писать пресс-релизы, следуя основному шаблону пресс-релиза. Ваш пресс-релиз должен включать:

• Предполагаемая дата выпуска
• Логотип вашей компании
• Ваши Контактные Данные
• Сильный заголовок
• Подзаголовок
• Дата
• Главный абзац
• Основной текст
• Шаблон
• Конечная запись

Прежде чем писать пресс-релизы, организуйте свою информацию, создав план по пунктам. Сосредоточьтесь на информации, которая абсолютно необходима.

Держите пух из вашего пресс-релиза. В противном случае вы рискуете потерять внимание читателя. Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу.

4. Повысьте доверие

После того, как вы определили основную информацию, которую хотите включить в свой пресс-релиз, поищите способы привлечь внимание средств массовой информации. Например, вы можете повысить доверие к своему пресс-релизу, поговорив с авторитетной фигурой. Найдите кого-нибудь в вашей компании, кто может придать вашему пресс-релизу дополнительный авторитет.

Например, вы можете взять интервью у генерального директора, заинтересованного лица или руководителя проекта. Сосредоточьте свое внимание на людях, занимающих руководящие должности.

Однако не добавляйте случайную цитату в свой пресс-релиз. Вместо этого убедитесь, что цитата что-то добавляет . Если цитата не привлекает внимание к пресс-релизу, вырежьте ее.

5. Привлекайте своих читателей

Изучая, как написать пресс-релиз, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, не пренебрегайте своими читателями. Ищите способы поддерживать интерес и участие ваших читателей. В противном случае они не будут продолжать чтение.

Вы можете удерживать внимание читателя, используя стиль письма в виде перевернутой пирамиды. Поместите самую важную информацию в начало вашего пресс-релиза.

Продолжая писать пресс-релизы, организуйте наименее важную информацию внизу страницы.

Вы также можете использовать свои пресс-релизы, чтобы побудить потребителей к действию. Что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения вашего пресс-релиза? Например, вы можете захотеть, чтобы потребители делали предварительный заказ на ваш новый продукт.

Может быть, вы хотите, чтобы они связались с вами вместо этого.

Добавьте убедительный призыв к действию в конце пресс-релиза. Убедитесь, что это срочно, ясно и лаконично. Добавьте любые постоянные ссылки в пресс-релиз, чтобы помочь людям принять незамедлительные меры.

6. Добавьте привлекающие внимание визуальные эффекты

Прежде чем отправлять пресс-релизы в список СМИ, подумайте о том, чтобы добавить в документ визуальные эффекты. Привлекательный визуальный ряд может заинтересовать читателей. Это также может добавить больше глубины письменному контенту.

Например, вы можете добавить график или диаграмму. Возможно, вы хотите добавить демо-видео продукта или трейлер к предстоящему событию. Убедитесь, что выбранный вами визуальный элемент соответствует основной теме пресс-релиза.

При создании визуальных эффектов также поддерживайте согласованность бренда. Постоянство бренда может повысить осведомленность и узнаваемость.

7. Разработайте свою презентацию

Научиться писать пресс-релизы — это только первый шаг. Вам также нужно научиться писать сильные, убедительные предложения. Ваша презентация может побудить журналистов продолжить чтение вашего пресс-релиза.

Если вы не создадите сильное электронное письмо с презентацией, журналисты могут выкинуть ваш пресс-релиз, даже не взглянув на него.

Пусть ваше письмо с презентацией будет коротким и приятным. Сосредоточьтесь на пользе, которую вы предлагаете журналисту. Например, может быть, вы предлагаете им эксклюзивный первый взгляд.

Сосредоточьтесь на интересном, убедительном ракурсе, который охватывает ваш пресс-релиз. Постарайтесь также оставаться конкретным.

Написание электронных писем с пресс-релизами может потребовать практики. Вместо того, чтобы тратить драгоценное время, рассмотрите возможность работы с компанией по распространению пресс-релизов. У них уже есть контакты с прессой, которыми вы можете воспользоваться.

Они позаботятся о том, чтобы ваши пресс-релизы попали в нужные каналы распространения. Затем вы можете расширить охват и повысить узнаваемость бренда.

8. Распространяйте и распространяйте

После того, как вы распространите свой пресс-релиз, подождите около недели. Не расстраивайтесь, если журналисты не реагируют сразу. Ведь каждый день они получают сотни пресс-релизов.

Вместо этого следите.

Если вы решите работать со службой распространения пресс-релизов, вы можете отправить свой пресс-релиз сотням контактов одновременно. Вы можете синдицировать свой пресс-релиз, чтобы максимизировать охват.

9. Поделиться в социальных сетях

Как только издание подхватит ваш пресс-релиз, обязательно поделитесь им со всем миром. Используйте социальные сети, чтобы расширить охват.

Около 4,2 миллиарда человек используют социальные сети по всему миру. Это более 50% всего населения планеты. Ваши клиенты ждут новостей о вашем бизнесе.

Поделитесь ссылкой на пресс-релиз онлайн. Убедитесь, что вы связываете читателей с вашим сайтом в шаблоне пресс-релиза.

Затем вы сможете привлечь больше трафика, повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь больше клиентов.

Как писать пресс-релизы: 9 советов, как привлечь внимание СМИ

Изучение того, как писать пресс-релизы, не должно вызывать стресс. Однако это может потребовать практики. Воспользуйтесь этими девятью советами, чтобы прыгнуть вперед!

С помощью этих советов вы сможете привлечь внимание средств массовой информации и расширить свой бизнес.

Помните, что вам не нужно начинать писать или рассылать пресс-релизы в одиночку. Вместо того, чтобы учиться писать пресс-релиз, работайте с профессиональной командой.

Ознакомьтесь с нашими ценами сегодня, чтобы начать.