Книжный маркетинг в Instagram: как продвигать свою книгу

В этой статье эксперт по Instagram Ананд Шринивасан объясняет, как работает книжный маркетинг в Instagram. Мы также публикуем интервью со сценаристом Максом Марлоу, который использует Instagram для поиска работы.

Хотите использовать мастер-книжный маркетинг в Instagram?

Как понимает большинство писателей, радость от публикации книги быстро проходит, если ее никто не читал.

К счастью, платформы социальных сетей, такие как Instagram, могут стать прекрасной возможностью для продвижения книг, если вы являетесь автором.

Вот несколько советов для начала.

Разработайте контент-стратегию

Instagram — это визуальная среда, которая вознаграждает оригинальный контент. Успех на этой платформе зависит от тщательно спланированной контент-стратегии. Если вы книжный блогер, вот несколько стратегий создания оригинального визуального контента.

• До запуска вы могли поделиться несколькими вариантами обложки своей книги и попросить своих подписчиков проголосовать за их фаворит.
• Публикуйте скриншоты ваших любимых цитат и снимков из вашей книги.
• Анонсируйте авторские мероприятия, чтобы подписчики могли посещать их и делиться фотографиями и видео с места проведения.
• Поделитесь фотографиями себя с любимыми книгами.
• Создайте историю в Instagram о процессе написания или запуске книги.
• Обмен контентом — общайтесь с другими авторами и продвигайте книги друг друга среди подписчиков.
• Поделитесь фотографиями из вашего первоначального проекта, местами, где вы побывали за вдохновением, и так далее.

Каждый жанр уникален, и то, что подходит для одного жанра или сюжета, может не подойти для другого. Хорошая идея — разработать маркетинговую стратегию в Instagram задолго до того, как вы будете готовы начать.

Если вам нужна дополнительная помощь, ознакомьтесь с руководством CS Larkins, как продвигать книгу.

Привлечь новых читателей

Многие из приведенных выше рекомендаций работают только в том случае, если у вас уже есть несколько тысяч подписчиков в вашей учетной записи Instagram. Что делать, если вы только начинаете и у вас недостаточно подписчиков, чтобы рассказать о своей книге?

Вот несколько советов.

Улучшите свой рейтинг в поиске Instagram

Миллионы пользователей каждый день нажимают на кнопку «Поиск» в Instagram. Ваши сообщения могут начать появляться выше в результатах поиска, особенно когда кто-то ищет ключевые слова, связанные с книгами.

Алгоритм Instagram учитывает точки данных при ранжировании постов в поиске. Среди этих моментов — использование соответствующих хэштегов, уровни вовлеченности в сообщениях, теги местоположения и так далее. Оберто предлагает руководство по лучшему пониманию поиска. Вас также может заинтересовать наше руководство по лучшим инструментам контент-маркетинга с использованием искусственного интеллекта.

Вот краткое, полезное пошаговое руководство, чтобы получить более высокий рейтинг в функции поиска.

1. Придумайте несколько интересных идей для постов

Эти идеи должны не только получить высокую долю лайков и комментариев, но и продвигать вашу книгу без продаж. Примеры ниже показывают, как писатели могут продвигать свои книги в Instagram.

Писатель Райан Холидей рекламирует свою новую книгу в Instagram:

Писательница Стефани Данлер анонсирует свою книгу в Instagram (Источник: Instagram)

2. Используйте правильные хэштеги

Хэштеги — неотъемлемая часть Instagram, они добавляют контекст к вашим сообщениям и помогают потенциальным читателям найти ваш профиль.

Например, #TBT — это популярный хэштег, предназначенный для обмена ностальгическими «возвратными» фотографиями каждый четверг. Точно так же популярны такие хэштеги, как #instagood и #instacool.

На самом деле, Instagram позволяет пользователям следить за новыми сообщениями, помеченными определенными хэштегами, и это дает авторам возможность продвигать свои книги.

Чтобы включить хэштеги в свои публикации в Instagram, сначала определите популярные хэштеги и способы публикации фотографий, соответствующих этим хэштегам. Например, посмотрите на этот список популярных хэштегов. Подумайте, как опубликовать контент, связанный с вашей книгой, с популярными хэштегами.

Во-вторых, просмотрите аккаунты популярных писателей вашего жанра в Instagram и составьте список хэштегов, которые они используют для продвижения своих книг. Будьте осторожны, чтобы не использовать эксклюзивные хэштеги (используемые автором или бизнесом для продвижения своих сообщений).

Использование хэштега, продвигаемого другими, может показаться грубым. Обязательно изучите существующие публикации в Instagram, помеченные интересующими вас хэштегами, чтобы убедиться, что вы не вступаете на чужую территорию.

Я также рекомендую отправлять свои сообщения с правильными тегами местоположения, когда ваши подписчики наиболее активны. Это может помочь вам максимизировать видимость среди подписчиков.

3. Рекламируйте свои посты

Реклама в Instagram связана с рекламой в Facebook, которая позволяет вам нацеливать зрителей на основе уникальных аспектов, таких как книги, которые им нравятся, или телешоу, которые они смотрят.

Реклама помогает максимально увеличить охват за короткий промежуток времени. Реклама также увеличивает вовлеченность и, таким образом, повышает вероятность появления вашего поста в обычных результатах поиска Instagram.

4. Используйте маркетинг влияния

На сегодняшний день наиболее эффективной стратегией для продвижения книг является использование влиятельных лиц или пользователей, у которых более нескольких тысяч подписчиков, с нишевым интересом, таким как, например, чтение книг. Как автор, вы должны нацеливаться на лидеров мнений, популярных среди книголюбов (бонусные баллы, если этим людям нравится ваш жанр).

Вот как вы это делаете.

1. Воспользуйтесь функцией поиска в Instagram, чтобы найти популярные посты, относящиеся к вашей категории, например, «криминальные романы.
2. Подготовьтесь к поиску сообщений, отправленных разными пользователями по связанным темам.
3. Когда вы найдете плакат с числом подписчиков не менее нескольких тысяч, проанализируйте их стратегию. Все их посты связаны с книгами или вашим жанром? Или контент, связанный с книгами, — это лишь одна из многих вещей, которые человек публикует? Цель состоит в том, чтобы получить четкое представление о том, насколько узкой является аудитория влиятельного лица.
4. Подготовьте список влиятельных лиц с узкоспециализированными подписчиками, которые либо любят книги, либо читают книги в вашей нише.
5. Свяжитесь с этими влиятельными лицами либо через Instagram DM, либо по электронной почте, выразив заинтересованность в сотрудничестве с ними.
6. Работают два вида партнерства. Некоторые влиятельные лица ожидают денежной компенсации в обмен на продвижение вашей книги. Если у влиятельного лица есть количество подписчиков, подобное вашему, вы также можете решить это.

Маркетинг влияния очень эффективен, если все сделано правильно. Это потому, что пользователи доверяют людям, на которых они подписаны. Рекомендация вашей книги от влиятельных лиц может быть очень эффективной для увеличения продаж.

Однако помните, что ваш успех зависит от того, какая доля подписчиков является подлинной и взаимодействует с инфлюенсерами.

Поддельные подписчики и те, кто не вовлечён, обычно не конвертируются, и общение с влиятельными лицами, чьи заинтересованные подписчики составляют лишь часть отображаемого числа, может быть пустой тратой вашего времени и денег.

Издание книги — большое дело, как и ее маркетинг. Советы и стратегии в этом посте должны помочь писателям, как известным, так и новичкам, распространить информацию о своем запуске среди целевых читателей через Instagram.

Если вы хотите узнать больше о продвижении своего бренда в Instagram, посмотрите этот выпуск Дариуса Тана.

об авторе

Ананд Шринивасан — основатель Hubbion, набора бесплатных бизнес-приложений и ресурсов.

Интервью с Максом Марлоу: как рассказывать истории в Instagram

Макс Марлоу изучал сценарное мастерство в Goldsmiths в Лондоне, который окончил в 2017 году. Он написал несколько 30-страничных сценариев только для того, чтобы столкнуться с отказом от кино- и телевизионных агентов, которые не принимали нежелательные материалы. Затем Марлоу начал делиться своими произведениями в Instagram.

В этом интервью он объясняет:

• Почему каждый писатель может использовать Instagram для связи с читателями
• Как он использует фотографии из Instagram как средство преодоления писательского кризиса
• Что нужно, чтобы рассказывать истории в этой социальной сети
• Как он оказался наставником Хана Соло , режиссера Рона Ховарда

Теперь слушай

Хотите больше советов по социальным сетям для писателей? Ознакомьтесь со списком авторов, на которых стоит подписаться в Twitter.