Почему пресс-релиз списка может дать вам лучшую отдачу от затраченных средств

Есть много разных форматов, которые вы можете использовать при написании пресс-релиза. Тип истории, которой вы делитесь, часто диктует, какой формат имеет наибольший смысл. Тем не менее, есть один формат, который я предпочитаю использовать всякий раз, когда это возможно, потому что он просто работает – пресс-релиз со списком.

Один из самых проверенных и верных форматов пресс-релиза — это список. Списки просто работают. Не верьте мне на слово. Просто оглянитесь вокруг! Откройте любой журнал, блог, отраслевой журнал или газету, и вы, вероятно, сможете найти хотя бы одну историю, написанную в виде списка.

«Топ-5 лучших доступных продовольственных грузовиков в …».
«10 лучших вещей, которые нужно сделать в…»
«Лучшие города США для празднования 4 июля»
«25 лучших за все время опроса Associated Press»

Я мог бы продолжать и продолжать, но вы поняли идею.

Причины, по которым статьи на основе списков так популярны, очень похожи на причины, по которым вы должны сделать пресс-релизы со списками регулярной частью своей PR-кампании.

Так почему же пресс-релизы со списками так хорошо работают? Я приведу вам 16 веских причин (посмотрите, что я здесь делаю? Я использую список!)

1. Заголовки в виде списков обеспечивают четкий предварительный просмотр содержания. Ясность всегда должна быть главным приоритетом при написании заголовков для пресс-релизов. В заголовке нужно четко и лаконично описать, о чем эта история. Таким образом, журналист может быстро определить, представляет ли история интерес. Заголовки в виде списка быстро отражают суть истории, и их легко написать.
2. Заголовки списков привлекают внимание читателя. В следующий раз, когда вы окажетесь в очереди на кассе в продуктовом магазине, взгляните на обложки журналов. Многие из них будут иметь заголовки списка на них. Почему? Потому что редакторы знают, что эти заголовки засасывают читателей. В «10 простых советах по похудению» есть что-то, что заставляет вас хотеть взять журнал и прочитать статью. Это кажется ценным, важным и информативным, и вы хотите увидеть, какие советы вы упускаете. Чтобы получить несколько быстрых советов по заголовкам, перейдите к 6 основным качествам хорошего заголовка.
3. Список пресс-релизов легко и быстро просмотреть . Неважно, кто ваша целевая аудитория, журналисты или потребители, у всех у них мало времени. И всякий раз, когда вы отправляете типичный длинный, скучный пресс-релиз в этом базовом шаблоне пресс-релиза, вы много раз стреляете себе в ногу. Почему? Потому что люди больше не читатели. Это сканеры. И чем проще вашу историю быстро просмотреть, тем эффективнее она будет. В пресс-релизе списка читатель может просто просмотреть основные пункты списка и двигаться дальше, если он или она хочет. Вы должны знать, что исследования по отслеживанию взгляда показали, что онлайн-пользователи, как правило, просматривают контент, а не читают его. Пресс-релиз в виде списка облегчает онлайн-читателям чтение ваших новостей.
4. Списки могут создавать вовлеченность и споры . Одной из первых вещей, которые я усвоил как блогер, было то, что сообщения со списками заставляют людей говорить. Всегда найдутся люди, которые скажут, что вы упустили что-то важное из списка, и будут другие, которые будут думать, что ваш список правильный. Та же концепция применяется к пресс-релизам в формате списка. Они могут вызвать споры и заставить людей говорить. Это делает историю более интересной, что увеличивает шансы на то, что ваш пресс-релиз будет замечен.
5. Списки кажутся авторитетными . Обычно списки составляются в качестве источника информации по определенной теме. Всякий раз, когда автор пишет «10 лучших способов похудеть», он говорит, что эти методы похудения — лучшие из лучших. В списке есть что-то авторитетное.
6. Пресс-релизы со списками делают историю организованной и актуальной – в прошлом я довольно много говорил об устранении лишнего и о том, чтобы ваши пресс-релизы были лаконичными. Это одна из моих любимых вещей в пресс-релизе списка. Это как набросок. Просто создайте основные пункты списка и заполните детали. Уйти от темы практически невозможно.
7. Пресс-релизы со списками, как правило, изобретательны . Например, рассмотрите «5 способов защитить свой дом от вредителей во время праздников». Это ресурс. Это новость, которую вы можете использовать.
8. Выпуски списка интригуют – не знаю, как вы, но мне трудно игнорировать истории в формате списка. Если тема меня хоть немного интересует, я должен хотя бы бегло взглянуть на нее. Я хочу знать, каковы 5 способов не допустить проникновения вредителей в мой дом? Есть что-то в списках, которые заставляют людей выглядеть так, как будто они раскрывают секреты или важную информацию, которую вы должны иметь.
9. Пресс-релизы со списком легче читать – вам не нужно читать каждый абзац (абзацев мало или они отсутствуют вовсе). Вы сразу понимаете, что это за тема. Вы просто читаете заголовки и понимаете, о чем каждый пункт. (Что касается стандартной статьи, вам действительно нужно прочитать ее полностью, чтобы понять.) Читатель может остановить или возобновить чтение списка в любое время. Когда вы начинаете читать список, вам не нужно его заканчивать. Вы можете остановить и возобновить позже в любое время, не имеет большого значения. Возобновить чтение обычной статьи сложнее, так как вам нужно сначала определить, где вы остановились.
10. Списки не лгут . Со списками вы знаете, что получите. Вы получаете 10 лучших вещей, которые нужно сделать в Денвере. Не 6, не 25. Если вы только что прочитали пункт 5 из 10, вы знаете, что прошли половину списка. Труднее узнать ваш прогресс со стандартной статьей. Заголовок выпуска списка сообщает читателю, чего именно ожидать.
11. Список пресс-релизов писать проще – Почему..? Потому что вы можете добавить несколько деталей к любому определенному количеству фактов, повторить необходимое количество раз, и ваша статья будет готова. Хорошая стандартная статья требует, чтобы вы планировали ее целиком (а не только каждую запись в списке), исследовали тему, решали, как лучше написать, чтобы донести свою точку зрения, и чтобы весь документ был целенаправленным и последовательным.
12. Релизы списка обращаются к человеческой природе — люди предпочитают вещи и идеи, которые организованы. Более того, людям нравится, когда другие делают за них организационную работу.
13. Списки « заслуживают совместного использования ». Если пресс-релиз вашего списка имеет какую-то ценность, читатели поделятся им. Опытные писатели должны создавать списки для определенной целевой аудитории.
14. Релизы списка предлагают легкий способ предложить свой контент — это действительно часть пунктов «легче читать» и «легче писать» выше.
15. Вставьте отличное прилагательное в заголовок вашего списка — это может очень хорошо привлечь внимание и повысить вероятность того, что вы поделитесь им. 6 головорезных советов. 15 потрясающих причин. 3 удивительных факта. Когда эти сообщения распространяются вокруг, может показаться, что пользователь добавил прилагательное, что делает заголовок / рекомендацию немного более мощным. Это не исключительная тактика для постов на основе списков, но это то, что есть у многих из самых эффективных списков.
16. Списки подпитывают человеческое стремление к анализу, организации и полноте. Мы любим красивый список.

Однако не все списки пресс-релизов и статей одинаковы. И это правда, что, поскольку статьи со списками стали настолько популярными, почти повсеместными, многие из них написаны людьми, которые просто следуют тренду, и это (просто следование тренду списка) определенно не является веской причиной для выбора формата списка. для вашего выпуска новостей.

Вот что я рекомендую для написания успешного выпуска списка:

• Напишите списки с 10, 23, 16 или 24 элементами . В гигантском обзоре (около 100 миллионов) опубликованных списков эти четыре числа были самыми популярными.
• Напишите хороший, сочный заголовок для вашего списка. Пусть люди знают, почему они должны прочитать ваш список.
• Напишите введение в пресс-релиз вашего списка. Не начинайте просто с #1. Дайте ему краткое введение.
• Напишите заключение к вашему списку.
• Сосредоточьтесь только на одном списке за раз. Если вы попытаетесь объединить несколько типов списков в один, вы просто потеряете фокус одного списка.
• Поощряйте читателей делиться вашим списком.
• Некоторые читатели захотят получить более подробную информацию о некоторых пунктах вашего списка, и вы должны предоставить информацию по существу и ценности . Вы можете добавить краткие сведения к некоторым элементам или добавить веб-ссылку на более подробную информацию.

Наконец, вот несколько живых примеров заголовков и статей в виде списков из нашего собственного PR Fuel, которые могут подстегнуть ваше воображение, когда вы будете создавать свои собственные пресс-релизы со списками:

5 вещей, которым BuzzFeed может научить вас писать пресс-релизы

10 заповедей написания веб-контента

7 бесплатных инструментов управления репутацией, которые можно добавить в свой арсенал

7 советов по локальному поисковому маркетингу, которые помогут доминировать в вашем регионе

20 простых способов создавать новые темы для блога

5 советов для идеального выступления в лифте

5 способов убедиться, что ваши пресс-релизы найдутся

10 лучших бесплатных инструментов SEO, которые вы должны использовать

7 советов по улучшению делового общения

10 глупых ошибок в отношениях с сотрудниками

На этом пока все. Я надеюсь, что вы рассмотрите возможность использования списка на основе письма для большего количества ваших пресс-релизов. Дай мне знать в комментариях!

Эта статья написана Микки Кеннеди, основателем eReleases (https://www.ereleases.com), онлайн-лидера в доступном распространении пресс-релизов. Получите бесплатную 160-страничную копию « Книги больших пресс-релизов — пресс-релизы для любого случая и отрасли » здесь: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/