Новые 10 заповедей пресс-релизов

Многое изменилось в пресс-релизах за эти годы, особенно за последние несколько месяцев благодаря обновлениям алгоритма Google. Хотя пресс-релиз все еще жив и здоров, не говоря уже о том, что он очень полезен, он, несомненно, находится в переходном периоде. Вот почему я подумал, что было бы неплохо разработать ряд рекомендаций, которые следует учитывать при написании пресс-релизов в будущем. Некоторые из этих правил являются новыми, а другие восходят к истокам пресс-релиза.

Итак, без лишних слов, вот новые 10 заповедей пресс-релизов:

1. Ты должен быть достойным освещения в печати и привлекательным . Несколько лет назад пресс-релизы были одним из лучших инструментов для повышения поискового рейтинга. Как вы, возможно, помните, люди начали злоупотреблять этим фактом, вываливая тонны низкокачественных, бессмысленных пресс-релизов в бесплатные каталоги по всей сети. Излишне говорить, что Google не потребовалось много времени, чтобы дать отпор этим манипулятивным методам. Сегодня пресс-релизы больше не являются чистым инструментом SEO. Сегодня пресс-релизы эффективны только в том случае, если они заслуживают освещения в печати и обеспечивают отличный пользовательский опыт.
2. Не впихивайте ключевые слова . Времена, когда в пресс-релизы добавлялись ключевые слова для повышения ранжирования, давно прошли. С недавней интеграцией алгоритма Hummingbird Google больше заботится о диалоговом поиске и намерениях пользователя, чем просто о ключевых словах. Сосредоточьтесь на создании контента, который хочет и в котором нуждается ваша аудитория, и у вас все будет хорошо.
3. Вы должны использовать ссылки для предоставления информации, а не для целей SEO . Совсем недавно пресс-релизы отлично подходили для создания внешних ссылок на ваш сайт. Но сейчас ссылки на пресс-релизы не несут никакой ценности для SEO. Фактически, Google хочет, чтобы вы использовали ссылки nofollow в своих пресс-релизах, рассматривая их как платные ссылки в рекламных объявлениях. Это означает, что больше не нужно использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, в ссылках на пресс-релизы. Включайте только информационные ссылки, которые улучшают взаимодействие с пользователем.
4. Вы должны быть кратки и по существу - Никто не хочет читать длинный, извилистый пресс-релиз. Ваши выпуски должны быть краткими и лаконичными, включая только самую важную информацию. Одна вещь, которую вы можете сделать, это использовать пронумерованные списки или маркеры, чтобы выделить ключевую информацию в вашем пресс-релизе, упрощая быстрый просмотр.
5. Вы должны сделать так, чтобы вашим пресс-релизом было легко поделиться . Если вы хотите, чтобы ваши новости действительно были замечены, вам необходимо разработать стратегию распространения в социальных сетях. Вы хотите, чтобы ваши пресс-релизы распространялись по Twitter, Facebook, LinkedIn и т. д. Сделайте так, чтобы ими было легко делиться. Включите кнопки социальных сетей в свои пресс-релизы. Используйте короткие заголовки для твита. Добавьте визуальные эффекты, которыми люди хотят поделиться.
6. Вы должны включать наглядные материалы — я только что упомянул об этом, но повторю еще раз: по возможности включайте наглядные пособия в свои пресс-релизы. Такие вещи, как инфографика, видео и фотографии, могут сделать ваши пресс-релизы более привлекательными и привлекательными. Все дело в том, чтобы ваш пресс-релиз выглядел как можно более привлекательным.
7. Ты должен рассказать историю . Включение повествования в ваши пресс-релизы делает их более привлекательными, запоминающимися, общедоступными и повторяемыми. Это действительно отличный пост с советами по использованию сторителлинга в ваших пресс-релизах.
8. Ты должен расширить свое распространение — Пришло время повысить заметность ваших пресс-релизов. Вам нужно расширить дистрибутив. Используйте социальные сети, чтобы сообщать важные новости. Используйте свой блог как канал распространения новостей. Делайте все возможное, чтобы ваши новости заметили!
9. Не используйте устаревшие цитаты . Цитата — одна из самых игнорируемых частей пресс-релиза. Слишком часто общие кавычки помещаются в релиз как запоздалая мысль. Чего многие люди не понимают, так это того, что цитаты могут быть отличным инструментом для того, чтобы оживить вашу историю. Они могут добавить новые слои в вашу историю, поэтому используйте их с умом.
10. Вы должны сосредоточиться на построении отношений — PR по-прежнему сводится к отношениям. Вам нужно наладить отношения с журналистами, блогерами и вашими клиентами. Так вы заставите людей обратить внимание на ваши новости и позаботиться о них.

Согласны ли вы с этими 10 заповедями пресс-релизов? Что бы вы добавили в список?

Эта статья написана Микки Кеннеди, основателем eReleases (https://www.ereleases.com), онлайн-лидера в доступном распространении пресс-релизов. Получите бесплатную 160-страничную копию «Книги больших пресс-релизов — пресс-релизы для любого случая и отрасли» здесь: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/