7 вещей, которые стоит включить в одностраничный сайт

Итак, вам поручили написать одностраничный сайт. Вы знаете, что это рекламный материал, и вам, возможно, было предложено включить в него несколько ключевых моментов. Но если вы не знакомы с одностраничными страницами и их назначением, написать одностраничный документ без подготовки будет непросто.

Здесь мы рассмотрим структуру одностраничного документа и узнаем, что в него включить, чтобы вы могли легко его написать.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный документ — это краткий документ, обычно около 250 слов, в котором обобщается такая информация, как предложение, процесс, концепция или политика. Обычно цель одностраничного сайта — привлечь читателей и побудить их искать дополнительную информацию. Однако ситуация может быть разной: некоторые однопейджеры носят исключительно образовательный характер.

Когда они используются в маркетинговых целях, думайте об одностраничном сайте как о целевой странице. Как и целевая страница, одностраничный сайт ориентирован на конкретное предложение и написан прямым тоном, призванным вызвать у читателя желание воспользоваться предложением. Это может быть планирование звонка в организацию или посещение ее веб-сайта, чтобы узнать больше. Образовательные одностраничные страницы часто пишутся в похожем тоне с целью быстрого обмена краткими фрагментами информации.

Одностраничные страницы часто сочетают графику с текстом, чтобы визуально привлечь читателей и поддержать их интерес. Графика, такая как инфографика или иллюстрация, направляет взгляд читателей по тексту и помогает им сохранить информацию на странице.

Виды однопейджеров

Как правило, одностраничные страницы представляют собой деловые предложения и рекламные материалы, написанные для внешней аудитории. Их часто рассылают по электронной почте, распределяют посредством прямой почтовой рассылки и раздают на потребительских и отраслевых мероприятиях. Иногда их называютмаркетинговыми одностраничными страницами.

Иногда компании создают внутренние однопейджеры. Это короткие документы, которые объясняют сотрудникам ключевые политики, инициативы или процессы. Их также можно использовать в качестве внутренних заметок, чтобы держать членов команды в курсе предстоящих событий. Когда одностраничный документ пишется для внутренней аудитории, это, как правило, образовательный, а не рекламный документ. В конце концов, у компании редко бывает причина продавать своим сотрудникам, но когда есть информация, которой можно быстро поделиться, одностраничный сайт — простой способ сделать это.

Когда нужно написать одностраничный

Есть несколько различных сценариев, в которых вы можете написать одностраничный сайт. Как уже упоминалось выше, их часто пишут для рекламы товаров и услуг. Они также являются эффективным способом делиться новостями компании, подкреплять информацию, передаваемую во время тренингов сотрудников, а также делать политику компании ясной и легко доступной. Одностраничные страницы также используются для представления концепций потенциальным инвесторам и для обобщения объемных бизнес-отчетов.

Другое название длинного бизнес-отчета — официальный документ.Официальные документы и одностраничные документы дополняют друг друга, поскольку играют одну и ту же роль: быть письменным ресурсом об организации и ее продукте, услуге, процессе или предложении. Но в то время как одностраничный документ представляет собой краткое одностраничное резюме, содержащее общий обзор, официальный документ представляет собой более длинный документ, обычно состоящий из шести-восьми страниц и дающий исчерпывающее объяснение.

7 вещей, которые должна включать одностраничная страница

Как правило, одностраничный документ должен включать в себя следующее:

1 Логотип компании

Разместите логотип вашей компании на видном месте страницы, например, в одном из верхних углов. Это делает его фирменным контентом и гарантирует, что читатель узнает, кто его опубликовал.

2 О нас

Добавьте краткое описание вашей компании. Этот раздел не обязательно должен быть длинным — в нем просто необходимо указать, кто вы, а также любую ключевую информацию о компании, например ее уникальное положение на рынке.

3 Постановка задачи

Однопейджер должен решать проблемы, которые он позже решит. В одностраничном продающем документе этот раздел должен отражать болевые точки, с которыми сталкиваются клиенты. В одностраничном документе, предназначенном для инвесторов, необходимо объяснить проблемы, которые решает компания, и нишу, которую она заполняет. Внутренний одностраничный редактор может пропустить этот раздел или кратко изложить проблему, которую объясняет или обновляет остальная часть текста.

4 Особенности/преимущества

Обычно это самый большой раздел одностраничного сайта. Это та часть, которая объясняет, почему предложение или компания являются правильным выбором для читателя. Это также может быть часть, объясняющая концепцию или политику, освещаемую на одной странице.

5 Социальное доказательство

Этот раздел поддерживает раздел «Функции/преимущества», показывая, как и почему его утверждения верны. В зависимости от характера и целей одностраничного сайта этот раздел может включать отзывы прошлых клиентов или соответствующую статистику.

6 Призыв к действию

В нижней части одностраничного сайта призыв к действию подсказывает читателю, что делать дальше. Обычно он включает в себя такие языки, как:

• Позвони сейчас
• Посетите наш сайт, чтобы узнать больше

7 Контактная информация

Не забудьте указать свою контактную информацию. Если ваш одностраничный сайт выполнил свою работу, читатель захочет связаться с вами и воспользоваться вашим неотразимым предложением. Укажите всю необходимую контактную информацию в нижней части листа, например адрес электронной почты, номер телефона, веб-сайт и учетные записи в социальных сетях.

Имейте в виду, что вашему однопейджеру могут потребоваться немного другие настройки. Например, он может включать инфографику, иллюстрирующую ваш процесс, вместо представления маркированного списка преимуществ. Вы по-прежнему сообщаете о преимуществах своего предложения таким образом, но делаете это более косвенно, показывая читателю, чего он может ожидать от работы с вами, а не рассказывая ему, что он получит.

Помните, одностраничный сайт — это рекламный материал. Каждый раздел работает вместе для достижения вашей цели — конвертации читателей.

Одностраничный формат

Заголовок

В верхней части одностраничного сайта, заголовке, вы размещаете свой логотип и раздел «О компании».

Тело

Основная часть одностраничного документа содержит большую часть информации. Его можно визуально разбить на несколько более мелких разделов, а продуманный графический дизайн поможет читателю пройти через них в том порядке, который вы считаете наиболее эффективным. Этот раздел включает постановку проблемы, преимущества/особенности и социальное доказательство.

Нижний колонтитул

Сделайте свой призыв к действию заметным, разместив его в центре нижнего колонтитула. Помимо призыва к действию, укажите в нижнем колонтитуле свою контактную информацию.

Советы по написанию одностраничного сообщения

Пишите в активном залоге

В большинстве случаев активный залог является лучшим выбором для однопейджера, чем пассивный залог. Вот несколько причин, почему:

• Это делает копию короче. Хорошая одностраничная страница легко просматривается, а короткий текст облегчает просмотр.
• Он задает тон к действию, а именно этого вы и хотите от читателя: действуйте и продолжайте взаимодействовать с вашим брендом.

Будь проще

Не вдавайтесь в слишком подробную или техническую информацию на своей одностраничной странице. Вы хотите зацепить читателя, подогреть его интерес и побудить его обратиться за дополнительной информацией. Вот и все. Придерживайтесь общей картины и своих уникальных преимуществ, а более подробный разговор оставьте на потом.

Оставайтесь в курсе бренда

Все, что публикует ваша организация, является частью ее бренда. Бренд вашей организации — это ее общая личность, состоящая из элементов идентичности бренда, таких как логотип, цветовая палитра и тон голоса, используемый в тексте бренда. Когда вы пишете одностраничный текст, обратитесь к разделу текста руководства по брендингу вашей организации, чтобы понять, какой тон лучше использовать.

Пример на одной странице

[Логотип]

На протяжении последних 100 лет компания Ink On Demand была самым продаваемым дистрибьютором чернил на северо-востоке.

Если вы похожи на большинство из нас, вы не осознаете, что у вас закончились чернила, пока ваши страницы не начнут распечатываться пустыми. А когда вам нужно сделать 100 копий последней брошюры для конференции, которая начнется через час, заказывать больше уже поздно.

Так что пусть ваш принтер заказывает больше чернил, когда он начинает чувствовать себя пустым.

Подумайте об этом: ваш принтер находится в сети вашего офиса. Это есть в Интернете, как и вы. А с нашим новым программным обеспечением Inkbot заказ чернил становится автоматическим.

[изображение, на котором показан принтер, включенный с помощью Inkbot, заказывающего больше чернил]

«Это похоже на пополнение моего E-ZPass. Мне не нужно об этом думать; У меня всегда есть то, что мне нужно». — Джеки Мойнахан, главный операционный директор Greenbrook Bank

Никогда больше не закончатся чернила. Получите Inkbot сегодня. Посетите наш веб-сайт, чтобы запланировать бесплатную демонстрацию продукта сегодня.

Чернила по требованию

[Контактная информация]

Часто задаваемые вопросы на одной странице

Что такоеодностраничный?

Одностраничный документ — это документ объемом примерно 250 слов, который передает читателю ключевую информацию высокого уровня. Его часто используют в рекламных, плановых и образовательных целях.

Какова цель одностраничного сайта?

Одностраничный сайт можно использовать для обмена информацией, например о новом продукте, предлагаемом проекте или своевременных обновлениях компании.

Что входит в одностраничный сайт?

• Логотип
• О нас
• Постановка задачи
• Особенности и преимущества
• Социальное доказательство
• Призыв к действию
• Контактная информация