Совершенствование вашего пресс-релиза: что такое целевая аудитория?

Пресс-релизы — эффективный способ сообщить новости о вашем бизнесе. Тем не менее, отправка вашего релиза нужным людям является важной частью процесса. 42% людей считают сложным донести свои сообщения до нужных людей.

Определение целевой аудитории для вашего пресс-релиза является многогранным. Вашими новостями могут не поделиться, если они не будут отправлены нужному человеку или новостному агентству. Вы можете спросить себя: «Что такое целевая аудитория?»

В этом руководстве будет обсуждаться все, что вам нужно знать о том, что такое целевая аудитория. Повысьте шансы на публикацию ваших новостей, отправив релиз нужным людям.

Что такое целевая аудитория?

Целевая аудитория — это группа людей, которым будет интересна услуга или продукт вашего бизнеса. Целевая аудитория вашего пресс-релиза включает две группы людей:

• Розетка или журналист
• Их читатели

Ваша новость должна быть не только чем-то, что привлекает внимание получателя вашего пресс-релиза, но и тем, о чем их читатели хотели бы узнать. Журналист или СМИ не станут делиться вашими новостями, если они не думают, что статья получит клики. В конце концов, если они не верят, что ваши новости принесут им результаты, они не станут ими делиться.

Первым шагом в этом процессе является выяснение того, кто ваш идеальный клиент. Это будет читатель, который увидит вашу новость после ее публикации. Вы можете использовать эту информацию, чтобы адаптировать свой пресс-релиз.

Некоторые факторы, которые вы должны учитывать при исследовании вашей целевой аудитории, включают:

• Пол
• Возраст
• Расположение
• Социоэкономический статус
• Образование
• Интересы

Как только вы выяснили, кто ваш идеальный клиент, подумайте о том, куда они ходят за информацией. Узнайте, какие медиаплатформы они предпочитают. Хотя вы можете захотеть разослать свой релиз в крупные издания, ваша целевая аудитория может вместо этого посещать небольшие блоги.

Начните исследовать СМИ

Выяснение того, на какие средства массовой информации следует ориентироваться, может занять много времени. Одним из преимуществ создания полного списка является то, что вы можете использовать его снова в будущем. Вы можете создавать разные сегменты, чтобы включать или исключать разных журналистов в зависимости от новостей компании, которыми вы делитесь.

Традиционные СМИ

Хотя многие думают, что традиционные средства массовой информации ушли в прошлое, это не всегда так. Некоторые примеры традиционных средств массовой информации включают:

• Радио
• ТВ
• Газеты
• Журналы

Эти каналы связи являются ключевыми, особенно если вы ориентируетесь на местных клиентов. Получите контактную информацию радиостанций, газет и телестанций в вашем районе. Убедитесь, что они есть в вашем списке целевой аудитории.

После того, как вы составили свой основной список, разделите свои контакты на основе их ритма.

Новые средства массовой информации

Под новыми медиа понимаются небольшие, более нишевые веб-сайты, которые могут освещать ваши новости. Вот некоторые примеры:

• Подкастеры
• Блогеры
• Инфлюенсеры

Прочитайте несколько статей, которые есть на их веб-сайтах, или послушайте эпизод их подкаста. Познакомьтесь с ними и их аудиторией. Нацельте их на четкую, запоминающуюся историю, которая привлечет их внимание.

Найдите их контактную информацию

Поиск контактной информации журналиста иногда может быть сложной задачей. Хотя вы можете отправлять свои пресс-релизы на общий адрес электронной почты в компании, лучше получить ваш релиз прямо в чей-то почтовый ящик.

Ваше идеальное контактное лицо может включать в себя:

• Управляющий редактор
• Редактор функций
• Издатель
• Репортер
• Менеджер программы

Вы можете поискать в Интернете их контактную информацию, если она не включена в биографию автора на их веб-сайте. Собирая их данные, убедитесь, что они включают следующую информацию:

• Полное имя
• Адрес электронной почты
• Должность
• Номер телефона

Иногда полезно указать их местоположение, особенно если вы хотите нацелить свои пресс-релизы на определенные регионы.

Регулярно обновляйте свой список

Журналисты могут перейти к публикациям или изменить отрасли, на которых они сосредоточены с годами. Издание может вообще закрыться. Будьте в курсе каждого из ваших контактов со СМИ, внося изменения в свой список СМИ по мере необходимости.

Способы общения с вашей целевой аудиторией

Вы можете разослать свой пресс-релиз сразу нескольким журналистам, воспользовавшись услугой распространения. Еще один способ привлечь вашу целевую аудиторию — холодный питч. Холодная подача включает личное электронное письмо от вас к вашему контакту.

Формат этих типов электронных писем немного свободнее, чем традиционный пресс-релиз. Тем не менее, вы можете включить свой пресс-релиз в электронное письмо с коротким персонализированным сообщением вверху. Просто убедитесь, что у вас есть убийственная тема, которая соблазнит вашего читателя.

Напишите хороший пресс-релиз

Развитие голоса вашего бренда — важная часть написания хорошего пресс-релиза. Эффективная коммуникация поможет донести ваше сообщение до нужных людей. Даже если вы отправите ее нужному человеку, ваши новости могут остаться незамеченными, если они написаны не очень хорошо.

Убедитесь, что ваш пресс-релиз соответствует отраслевым стандартам. Журналист быстро удалит выпуск, если увидит, что в нем полно проблем с форматированием и ошибок.

Пресс-релиз обычно включает ту же основную информацию. Эти детали включают в себя:

• Заголовок и подзаголовок, резюмирующие новость
• Где находится ваш бизнес
• Несколько абзацев ключевых деталей
• Маркированные факты
• Биография компании внизу
• Контактная информация

Вы также можете включить цитаты ключевых членов вашей команды, только если они принесут пользу. Ваш читатель должен быть в состоянии собрать важные части ваших новостей из первых нескольких предложений. Все остальное - только вспомогательная информация.

Улучшите успех своих пресс-релизов, ориентируясь на нужных людей

Надеемся, мы ответили на вопрос «что такое целевая аудитория?» Стратегический подход к тому, кому вы отправляете свои пресс-релизы, является ключом к их успеху. Думайте о своей целевой аудитории, и вы увидите результаты.

Команда eReleases здесь, чтобы убедиться, что ваш пресс-релиз дойдет до нужных людей. У нас есть большая база данных соответствующих СМИ, с которыми мы поддерживаем отношения. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших услугах по распространению пресс-релизов.