Персональный брендинг для авторов — лучший инструмент продвижения, который у вас есть

Персональный бренд для авторов? Когда вы слышите слово «брендинг», вы, вероятно, ассоциируете его с Apple, Coca-Cola, McDonald's, Nike, Toyota и Sony. Это отличные примеры культового корпоративного брендинга.

Их логотипы являются основой их маркетинговой стратегии, и потребители мгновенно узнают их как товарный знак качества и популярности. Крупные компании тратят миллионы долларов на рекламу бренда и долгосрочную идентичность бренда.

Конечно, корпорации используют рекламные кампании для продвижения своих товаров или услуг. Но именно мгновенная узнаваемость бренда делает эти краткосрочные затраты на рекламу более ценными.

Но некоторые известные бренды не являются корпоративными в строгом смысле слова.

Назовите бренды, которые мы все знаем

Вам не нужно долго думать, чтобы составить список известных людей, которые создали успешный личный брендинг на основе своих имен.

Большим компаниям очень часто требуется только одно имя, чтобы создать сильный личный бренд.

Подумайте здесь о Мадонне, Элвисе, Шер, Пеле, Бойонсе и Стинге.

Можно добавить Вольтера, Микеланджело и Клеопатру.

Есть также такие спортсмены, как Пеле, Марадона и Роналду.

Однако, когда дело доходит до авторов, чаще встречаются бренды с двумя именами.

Например, на ум приходят Дуглас Адамс, Стивен Кинг, Джеймс Паттерсон, Джон Гришэм и Агата Кристи.

Одним из авторов, представляющих собой нечто среднее между корпоративным и именным брендингом, является Дж. К. Роулинг.

Ее имя, безусловно, известно, но ее бренд «Гарри Поттер» не менее, если не более, известен.

Вы, вероятно, не присоединитесь к этому списку, но можете ли вы улучшить узнаваемость своего имени?

Как работает брендинг, если вы не знамениты и не являетесь корпорацией?

Личный брендинг может принимать различные формы.

Но в целом это означает, что вы тратите время на развитие своего личного бренда и попытки создать онлайн- и, возможно, офлайн-присутствие, ориентированное на определенную целевую аудиторию.

Самый быстрый и простой способ для большинства авторов — начать создавать надежную платформу для социальных сетей, чтобы взаимодействовать с людьми на личном уровне.

Но это не означает смешение профессионального книжного маркетинга и личных аккаунтов.

Это может показаться противоречивым, но создание личного бренда связано с вашей писательской профессией, а не с личной жизнью.

Ваш онлайн-профиль в социальных сетях должен быть полностью посвящен тому, как хорошо вы пишете книги, и ни слова о том, как хорошо вы печете торты.

Советы по построению личного бренда для авторов

Ключевые составляющие эффективного личного бренда для продвижения авторов такие же, как и для любой другой профессиональной деятельности.

Последовательность, ясность, надежность, честность и даже эмоциональная связь являются важными элементами сильного личного бренда.

Если вы новый автор, лучший способ построить свой личный бренд — начать с четырех основных частей вашего бренда.

1. Сайт личного бренда.

2. Активный и эффективный блог и контент-стратегия.

2. Выбранные аккаунты в социальных сетях.

4. Ваш внешний вид, стиль и поведение

Статический веб-сайт по-прежнему имеет ценность

Создание отдельного веб-сайта, на котором представлены вы и ваши книги, — один из лучших способов проиндексировать ваше имя поисковыми системами.

Если и когда кто-то ищет вас в Интернете, вы хотите, чтобы они вас нашли.

У вас должна быть, по крайней мере, хорошо продуманная домашняя или целевая страница. Отдельные страницы для каждой из ваших книг необходимы, чтобы люди могли покупать ваши книги.

Вам определенно нужно добавить страницу «О нас» и написать ее, помня о том, что это будет вашим личным заявлением о брендинге.

Вам не нужно будет обновлять свой веб-сайт, если вы не выпустите новый заголовок, поэтому после его настройки почти не требуется никаких действий.

Хотя пользоваться бесплатными онлайн-сайтами быстро и легко, они имеют очень небольшую ценность для SEO.

Если вы можете, лучше использовать собственный сайт и убедитесь, что вы выбрали хорошее доменное имя. Затем вы можете полностью оптимизировать свой веб-сайт для SEO, Google, Bing и Yahoo.

Блог обязателен

Создание контента — это то, как вы можете быстро повысить свою репутацию и создать свой бренд.

Не только как писатель и автор, но и как способ стать одним из лидеров мнений на вашем целевом рынке.

Вам нужно очень тщательно выбрать основную тему своего блога и придерживаться ее.

Если вы писатель-фантаст, не пишите время от времени статьи о выращивании роз и о том, насколько хороши ваши шоколадные пирожные. Это темы строго для личных сайтов.

Найдите тему, в которой вы хорошо разбираетесь, например научную фантастику середины 20-го века, и не отклоняйтесь от темы.

Ваша награда придет вовремя, когда люди станут известны вам как эксперту в своей области.

Пишите сообщения в блогах и статьи регулярно или даже по расписанию. Затем постепенно создавайте банк качественного контента и онлайн-присутствия.

Каждая написанная вами статья будет еще одним небольшим дополнением к определению вашего бренда. И снова они будут проиндексированы поисковыми системами.

Думайте о блоге как о способе публичного выступления. Если вы делаете это хорошо, люди будут слушать вас.

Профессиональные социальные сети

Не создавайте личный профиль в социальных сетях.

Или, по крайней мере, используйте эти типы учетных записей только для своих друзей, близких знакомых и семьи.

Вы можете добавить профессиональные страницы на Facebook и Linkedin. Вам следует создать новую фирменную учетную запись в Twitter.

Или, если у вас уже есть несколько учетных записей Twitter, вы можете переименовать учетную запись Twitter и изменить ее бренд.

В Pinterest также есть возможность создать бизнес-аккаунт.

После того, как вы создали свои учетные записи для брендинга, убедитесь, что вы используете их для продвижения своего авторского бренда.

Используйте социальные сети для продвижения своих статей в блоге и всегда добавляйте ссылки на свой веб-сайт и блог.

Как и в случае с вашим блогом, лучший совет по использованию социальных сетей — оставаться в теме и сосредоточиться на улучшении своего профессионального профиля.

Будьте последовательны и создайте свой образ

Ваше поведение имеет первостепенное значение для создания и поддержания отличного личного бренда авторов.

Это означает ВСЕГДА оставаться вежливым, сохранять спокойствие и никогда не вступать в мелкие ссоры в Интернете.

Убедитесь, что люди воспринимают вас как информативного, вежливого и порядочного человека.

Сделав что-то глупое всего один раз, вы можете полностью разрушить репутацию. Прекрасным примером является то, во сколько обошелся один глупый твит Розанне Барр.

Еще одна последовательность, которой вы абсолютно должны обладать как писатель, — это точность вашего письма.

Я никогда не рискую, поэтому использую средство проверки грамматики, чтобы помочь мне со всеми моими онлайн- и офлайн-письмами. Я называю это дешевой страховкой.

Опечатки, грамматические ошибки и плохая орфография — убийцы репутации писателя или автора.

Одним из упускаемых из виду компонентов авторского бренда является то, как вы хотите выглядеть, чтобы вас узнавали и запоминали онлайн и офлайн.

Одна возможность, которую вы можете рассмотреть, — это шрифт или шрифты, которые вы используете.

Подумайте о своем блоге, веб-сайте и даже электронной почте. Выбор стильного шрифта многое говорит о вашем стиле и создаст запоминающийся образ.

Вы также можете стандартизировать цвет вашего онлайн-текста. Темно-серый гораздо привлекательнее для глаз, чем черный.

Что касается шрифтов, еще одна отличная идея — создать имя автора, чтобы оно могло стать логотипом вашего бренда.

Затем вы можете использовать его в своих книгах, на веб-сайте, в блоге, в заголовках социальных сетей и даже на визитных карточках.

Возможно, вы захотите воспользоваться услугами графического дизайнера, чтобы он помог вам сделать его мощным, потрясающим, уникальным и, прежде всего, чтобы он выделялся и запоминался.

Хотя не каждый автор захочет иметь графический логотип, это все же неплохая идея. Хороший пример — Рэйчел Томпсон в своем блоге Bad Redhead Media.

Резюме

Последовательность и предсказуемость — ключевые атрибуты всех примеров брендинга, которые я использовал в этой статье.

Когда это нарушается, любая с трудом завоеванная репутация может быть потеряна очень быстро.

На создание бренда и доверия уходят годы, а на разрушение уходит всего несколько секунд.

Хотя вы, конечно, не будете так известны, как некоторые, нетрудно создать свой стиль личного брендинга для авторов, который будет работать на вас и поможет вашей репутации автора и писателя.

Создай свой образ, оставайся вежливым и наберись терпения.

Связанное чтение: Ведение блога для авторов – основные плюсы и минусы