Почему онлайн-творцы должны создать персональную медиакомпанию

В этой статье я объясню, почему авторы должны создать личную медиакомпанию и как это сделать.

В течение многих лет я занимался подработками. Работая копирайтером в компании-разработчике программного обеспечения, я проводил раннее утро за написанием и самостоятельным изданием книг на Amazon. Я также создал контент для продвижения этих книг, а также некоторых цифровых курсов.

В один год моя подработка достигла удивительной цели по доходам.

«С зарплатой и этим дополнительным доходом вы столкнетесь с большим счетом по налогам», — сказал мой бухгалтер.

«Что я могу с этим поделать?»

«Вы рассматривали возможность создания компании с ограниченной ответственностью?»

(Компания с ограниченной ответственностью является ирландским эквивалентом LLC.)

«Зачем мне это делать?»

«Это защитит ваши деловые активы в конце налогового года. В противном случае вам придется заплатить 50% налоговому инспектору».

Я потратил немногим более ста евро, превратив свою подработку в неполный рабочий день, а затем и в полноценный бизнес. В то время я этого не знал, но я создал то, что позже стало личной медиа-компанией.

Если вы занимаетесь какой-либо творческой работой и хотите зарабатывать этим на жизнь, подумайте о том, чтобы начать ее. Как креативщик вы уже имеете несправедливое преимущество перед другими предпринимателями, так почему бы им не воспользоваться?

Что такое персональная медиакомпания?

Персональная медиа-компания описывает человека, который строит бизнес на своем контенте. Они используют такие форматы, как сообщения в блогах, статьи, истории в социальных сетях, подкасты и видео, чтобы охватить идеальную аудиторию. И они получают деньги за свою тяжелую работу.

Получение оплаты за контент не является чем-то новым. Рассмотрим Нетфликс. По сообщениям, в 2021 году компания потратила более 21 миллиарда долларов на приобретение и разработку оригинального контента. Он использует высококачественный контент, чтобы привлечь своих идеальных клиентов к выгодной подписке.

Такие корпорации, как Netflix, обладают почти неограниченными ресурсами. Однако владельцы персональных медиакомпаний не пытаются построить компанию такого масштаба. Вместо этого они используют контент, чтобы укрепить доверие клиентов в меньшем и более интимном масштабе.

В отличие от корпоративной или традиционной медиакомпании, люди потребляют контент, чтобы понять мировоззрение создателя. Владелец личной медиакомпании также может использовать этот контент для продажи своих цифровых продуктов и услуг.

Зарегистрируйте свою персональную медиа-компанию

Рекомендуется создать отдельную организацию, представляющую вашу личную медиа-компанию, чтобы вы могли дифференцировать свои финансы.

После создания своего бизнеса я открыл бизнес-счет в банке, чтобы отделить свои личные финансы от бизнес-финансов. Затем я внедрил системы обеспечения подрядчиков, и мне ежемесячно вовремя платили. Позже я установил льготы, такие как медицинское страхование и защита доходов.

Я также нанял бухгалтера, а позже бухгалтера, чтобы следить за финансами и представлять необходимую документацию в налоговую. Я не стал строить бизнес для авторов, чтобы беспокоиться о банковских счетах, поэтому этот шаг избавил меня от многих головных болей, связанных с возвратом налогов.

Ваша ситуация может отличаться в зависимости от того, в какой стране вы находитесь и сколько вы зарабатываете. Но обычно рекомендуется зарегистрировать бизнес, которым вы владеете на 100%, и открыть соответствующие банковские счета.

В конце концов, ваш веб-сайт и другие цифровые ресурсы могут стать активами, которые вы сможете продать позже. Например, согласно Empire Flippers, контентный веб-сайт можно продать за сумму, в 32-47 раз превышающую ежемесячную прибыль, — заоблачная сумма для создателей.

Не беспокойтесь слишком много о названии вашего зарегистрированного бизнеса. Многие владельцы персональных медиакомпаний используют что-то общее, основанное на их инициалах, например BC Holdings. Скорее всего, ваш реальный бизнес тоже будет развиваться со временем.

Выберите свой домен

Новые создатели задаются вопросом, нужно ли им приобретать веб-сайт с их именем и источником, совпадающим с дескрипторами социальных сетей. Вы можете создать медиакомпанию под своим доменным именем или под именем, представляющим ваш бренд, например, Пэт Флинн из Smart Passive Income.

Когда я начинал, я не мог позволить себе купить доменное имя, поэтому я создал сайт вокруг нового имени: Станьте писателем сегодня. Позже я купил это доменное имя чуть меньше 1000 долларов.

Но что, если вы все еще хотите свое доменное имя, но оно недоступно? Рассмотрите возможность поиска за пределами расширений доменных имен .com. Например, контент-маркетолог и писатель Стеф Смит, у которого я недавно брал интервью, выбрал доменное имя stephsmith.io.

(Префикс .io популярен среди технических специалистов и стартап-сообщества, которые являются ее идеальной аудиторией.)

Криптовалюта радикально сообщит, как персональные медиа-бренды будут получать оплату в ближайшие годы, поэтому подумайте также о приобретении версии вашего имени на блокчейне.

Используйте такую ​​услугу, как Unstoppable Domains, чтобы приобрести доменное имя блокчейна. По сути, этот тип доменного имени позволяет вам получать криптовалютные платежи через ваше личное имя. Кроме того, вам не нужно платить за продление домена.

Определите свою область знаний

Потребители социальных сетей обычно размещают информацию о том, что они хотят и где хотят. Затем эти платформы вырастают за счет этого контента.

Однако, если вы хотите создать личную медиакомпанию, выберите одну или две темы, в которых вы являетесь экспертом, а затем создавайте и публикуйте их более стратегически.

Спросите себя: о чем я знаю больше или на что трачу больше времени и денег, чем мои друзья или коллеги?

Затем создайте дифференцированный контент, такой как видео, статьи, сообщения в блогах и подкасты по этим темам. В своем контенте сформулируйте проблемы вашей аудитории и то, как вы потенциально можете помочь их решить. Другой подход заключается в документировании вашего учебного пути.

Например, энтузиаст кроссфита может стать популярным блоггером на эту тему, написав о том, что он узнал об этом виде спорта. Позже они могли диверсифицироваться в виде видео- и аудиоконтента. Со временем, благодаря контент-маркетингу, они могут стать лидерами мнений в кроссфит-сообществе.

Вы всегда можете переключиться на другие темы позже, как это сделал Гэри Вайнерчук после ухода из своего первого онлайн-бизнеса Wine Library.

Создавайте дифференцированный контент

Если вы управляете личной медиа-компанией, нравится вам это или нет, контент — это виджет. Это подпитывает ваши усилия по контент-маркетингу. Используйте его, чтобы привлечь аудиторию, построить свой бизнес и превратить аудиторию в платящих клиентов.

Поскольку вы создатель, вы обладаете незаслуженным преимуществом перед другими предпринимателями, так почему бы не использовать его? Большинство компаний платят создателям большие деньги за навыки, которые сами создатели считают само собой разумеющимися. Вы все еще можете нанять кого-нибудь, чтобы помочь, если такие задачи, как редактирование видео, станут узким местом.

Вот некоторые форматы контента для вашей личной медиакомпании:

• Сообщения в блоге
• Статьи
• Вопросы и ответы
• белые бумаги
• Гиды
• Инфографика
• Подкасты
• Видео
• Вебинары
• Истории в социальных сетях
• Тематические исследования
• Отзывы клиентов
• электронные письма

Мне нравится писать, и я подготовил большую часть статей для двух своих веб-сайтов. Однако я также веду несколько других нишевых сайтов, не связанных с моим личным брендом. Для этих сайтов я нанял писателей-фрилансеров, используя Writer Access. Эти фрилансеры производят контент для создания нишевых веб-сайтов.

Разница в том, что первое относится к моему личному бренду, а второе — к бизнес-бренду.

Даже если вы не писатель, выясните, какие форматы контента и платформы вам подходят. Вы можете наслаждаться подкастами, записывать видео или брать интервью у лидеров мнений. Если это так, сосредоточьтесь на YouTube или подкастинге в рамках своих усилий по цифровому маркетингу.

Это помогает, если вы развиваете творческое мышление.

Создайте свой бренд

Как лицо вашей личной медиакомпании, потратьте время на личный брендинг. Например, наймите профессионального фотографа, чтобы он сделал хороший снимок для вашего веб-сайта и социальных сетей, таких как LinkedIn и Twitter.

Вам не нужно тратить тысячи долларов на дизайн или причудливый логотип. Если ваш бюджет меньше, используйте такой сервис, как Logo Maker, чтобы создать логотип менее чем за сто долларов.

Недавно я брал интервью у Памелы Уилсон из Big Brand System, которая сказала:

«Если вы пытаетесь представить себя самим собой, вы на самом деле можете оказать себе медвежью услугу, если создадите логотип, потому что логотип больше ассоциируется с бизнес-брендом, и если вы хотите показаться и быть собой, это, вероятно, лучше просто напечатать свое имя и представить его людям».

Сосредоточьтесь на распространении контента

Однажды вечером за кружкой пива я пожаловался другу на падение онлайн-трафика на мои сайты.

— Это влияет на доход за месяц, — сказал я.

«Это похоже на проблему с поступью», — сказал мой друг. Он управляет оживленным магазином ковров из кирпича и миномета.

"Что ты имеешь в виду?" Я попросил.

«Если в одном из наших магазинов падает посещаемость, падают и продажи», — сказал он. «Когда это происходит, мы выясняем, как привлечь больше покупателей в магазин с помощью рекламных акций и рекламы».

Как владелец личной медиакомпании, вы можете привлечь больше людей, распространяя свой контент с помощью поисковой оптимизации (SEO), влиятельного маркетинга, социальных сетей и, возможно, платной рекламы.

Например, LinkedIn подходит для распространения контента между компаниями, а Medium идеально подходит для общения с людьми из стартап-сообщества. Точно так же Amazon полезен для распространения книг Kindle, которые создают ваш личный бренд.

Я распространял контент, написав гостевые статьи для таких сайтов, как Lifehacker, Forbes и Fast Company.

Создавайте, владейте

Создатели контента могут зарабатывать деньги непосредственно на многих платформах социальных сетей. Некоторые платформы с партнерскими программами включают Medium и YouTube.

Я присоединился к программе Medium Partner в 2018 году и ежегодно зарабатываю на ней несколько тысяч долларов. Я маленький заработок в этой программе. Некоторые более продуктивные коллеги зарабатывают на Medium пятизначные суммы в месяц. Лучшие пользователи YouTube зарабатывают миллионы долларов в год на этой партнерской программе.

Какими бы замечательными ни были эти партнерские программы, помните, что вы зарабатываете на жизнь, создавая контент на сторонней платформе.

Владельцы этих партнерских программ могут изменить правила и даже выгнать вас. Традиционные владельцы бизнеса регулярно диверсифицируют свои потоки доходов. Так почему бы не создать собственную платформу?

Во что бы то ни стало создайте профиль на YouTube, но направляйте людей обратно на собственную медиа-платформу, которой вы владеете, например, на список адресов электронной почты или на свой веб-сайт. Гораздо безопаснее создавать контент, которым вы владеете, и распространять его с помощью сторонних платформ.

Затем, если платформа социальных сетей меняет свой алгоритм или правила, вы по-прежнему напрямую связаны своими отношениями с клиентами и подписчиками через список адресов электронной почты.

Попросите новых подписчиков присоединиться к вашему списку адресов электронной почты как можно раньше и чаще. И помните, что создание большего количества контента позже превратится в рычаги воздействия. Напишите статью, запишите видео или подкаст, и со временем их смогут просмотреть тысячи людей.

Выберите стратегию монетизации

Как владелец вашей личной медиакомпании вы должны получать доход от создания контента. Сегодня авторам стало проще, чем когда-либо, зарабатывать на жизнь в Интернете.

Некоторые популярные варианты включают в себя:

• Создание и продажа онлайн-курсов
• Развитие электронной коммерции
• Дропшиппинг
• Коучинг
• Увеличение платных подписок на рассылку
• Продажа электронных книг и аудиокниг
• Ведение блога и внештатное письмо
• Изготовление медийной рекламы
• Создание и переворачивание цифровых свойств
• Присоединение к партнерским программам для авторов

Преуспеть во всех этих вариантах монетизации практически невозможно. Вместо этого выберите один или два, которые соответствуют вашим интересам.

Из моей личной медиа-компании я самостоятельно издавал электронные книги, поскольку мне нравится писать. Я также полагался на контент-маркетинг для продвижения этих книг. Затем я перешел на партнерский маркетинг для продвижения продуктов и услуг, которыми регулярно пользуюсь.

Я также создавал и продавал онлайн-курсы и продвигал продукты других авторов с разной степенью успеха. Позже, когда мой сайт привлек трафик, я перешел на медийную рекламу в качестве стратегии монетизации.

Наймите других людей

Успешные компании строятся на усилиях многих людей, а не одного человека. Если вы хотите создать личную медиа-компанию, вам нужно либо нанять сотрудников, либо отдать их на аутсорсинг.

Спросите себя, какие задачи вы можете делегировать.

Как правило, это задачи, которые вам не нравятся, малоценны или не очень хороши. Относительно легко передать на аутсорсинг управление электронной почтой, публикацию контента, поддержку клиентов и любые технические задачи, связанные с созданием личной медиакомпании.

Я начал с финансов моего бизнеса.

Я ненавидел отслеживать свои доходы и расходы до момента подачи налоговой декларации. (Налоговый инспектор мало сочувствовал.) И я ненавидел часами заниматься бухгалтерией.

Поэтому я отдал бухгалтерию на аутсорсинг и нанял бухгалтера, который позаботится о моих доходах. Он сразу заметил проблемы в моих книгах и исправил их.

Он стоил недешево, но финансовый аутсорсинг позволил мне тратить больше времени на создание контента для моей личной медиакомпании. Я сразу подумал: « Почему я не сделал этого раньше? ”

Отслеживайте свои номера

Если вы создаете для себя и/или не заботитесь о том, чтобы вам платили, это хобби или увлеченный проект. Но если вы хотите управлять процветающей личной медиа-компанией, проведите часть дня, работая над своими цифрами.

Или, как сказал британский предприниматель и издатель Феликс Деннис в своей книге « Как стать богатым »:

«Удовлетворение потребности в денежных потоках и отказ поддаться «синдрому страуса» — первостепенная задача любого стартапа. Вы можете делегировать многие задачи при создании нового бизнеса, но мониторинг и прогнозирование денежных потоков не входит в их число. Это ваша ответственность и ваша задача. Ничей другой.

Понимание ваших цифр поможет вам определить, можете ли вы позволить себе больше инвестировать в аутсорсинг или даже нанимать людей для поддержки вашей личной медиа-компании.

Например, когда мой бизнес начал приносить прибыль, я вложил часть прибыли в создание лучшего контента. Я нанял более качественных дизайнеров и редакторов для своих книг. Я также нанял редактора подкастов, который помогает мне полировать мои подкасты. Это освободило меня, чтобы тратить больше времени на создание контента.

Если вы сомневаетесь, занимайтесь своим ремеслом утром и занимайтесь своими делами днем. Вот как это выглядит на практике.

Проведите два или три часа, погрузившись в глубокую творческую работу, такую ​​как написание текстов, создание подкастов или запись видео.

При таком виде творческой работы вы обладаете незаслуженным преимуществом перед конкурентами. Это также тот тип творческой работы, который вам нравится больше всего. Вы можете позволить себе экспериментировать и идти на творческий риск.

Во второй половине дня потратьте несколько часов, работая над задачами, которые развивают вашу личную медиакомпанию. Например:

• Создайте цифровой продукт
• Питч-редакторы или клиенты
• Напишите воронку электронной почты
• Настройте платные рекламные кампании на Facebook или Amazon для книг или курсов
• Тренируйте своих идеальных клиентов или студентов
• Проводите бесплатные и платные вебинары

В качестве альтернативы, потратьте послеобеденное время на документирование процедур создания, публикации и продвижения контента, которые вы можете поручить члену команды или новому сотруднику.

Наконец, выделяйте полчаса каждый день на то, чтобы больше узнать о своем ремесле, посещая курсы и читая книги. Как создатель, ваши входные данные существенно влияют на ваши результаты.

Создайте свою личную медиа-компанию: последнее слово

Интернет процветает за счет качественного контента.

Как создатель, вы можете хорошо зарабатывать в Интернете, используя свое несправедливое преимущество перед другими владельцами бизнеса. Начните и создайте личную медиакомпанию по темам, в которых вы являетесь экспертом.

Проведите пресловутое утро, работая над творческими задачами, которые вам нравятся. Затем днем ​​работайте над своими делами, над задачами, которые помогут вам хорошо зарабатывать.

Такой подход поможет вам найти баланс между творческой работой и управлением прибыльной личной медиа-компанией.

Часто задаваемые вопросы о компании Personal Media