Стоимость пресс-релиза: руководство, как сэкономить деньги

Когда вашему бизнесу необходимо выпустить пресс-релиз, вы, скорее всего, больше сосредоточены на донесении новостей до общественности, чем на экономии денег. Однако стоимость пресс-релиза может вырасти довольно быстро. Средняя стоимость написания пресс-релиза специалистами PR-индустрии составляет почти 200 долларов.

Если с ним не обращаться осторожно, пресс-релиз может в конечном итоге привести к противоположному результату, и со временем уменьшит вашу прибыль. Однако существуют способы поддерживать постоянный поток информации для клиентов, не рискуя при этом своей прибыльностью.

В этом блоге мы делимся советами, которые помогут вам сократить расходы на пресс-релизы, чтобы они оставались прибыльными для бизнеса.

Понимание стоимости пресс-релиза

Когда дело доходит до пресс-релизов, стоимость может варьироваться. Наем профессионального писателя или PR-агентства для подготовки хорошо написанного пресс-релиза обычно является первой статьей расходов для большинства. Как правило, профессионалы взимают плату в зависимости от:

• Их опыт
• Сложность темы
• Время, необходимое для создания привлекательного произведения

Многие услуги взимают плату в зависимости от количества слов в вашем пресс-релизе. У некоторых есть базовая цена за определенное количество слов, а за дополнительные слова взимается дополнительная плата. Например, у службы может быть пакет, включающий 300 слов, а за все остальное взимается плата за каждое слово.

И наоборот, некоторые услуги предлагают фиксированную цену независимо от количества слов. Это может быть полезно, если у вас есть более длинный пресс-релиз. Или если вы хотите избежать непредвиденных расходов из-за изменения количества слов в процессе редактирования.

После того как пресс-релиз написан, он часто проходит этапы редактирования. Это обеспечивает точность, четкость и соответствие желаемому стилю. Редактирование может выполняться собственными силами или поручить монтажной службе, что влечет за собой дополнительные расходы.

Иногда вашему пресс-релизу могут потребоваться дополнительные элементы, такие как изображения, видео, инфографика или поисковая оптимизация (SEO). Эти дополнительные услуги также могут способствовать увеличению общих затрат.

Если вам нужен пакет, охватывающий все и включающий распространение пресс-релизов, вы можете найти более выгодное предложение с пакетной ценой. Например, пакет, включающий в себя написание, распространение в конкретных средствах массовой информации, а также изображений или видео. Эти пакеты часто имеют фиксированную цену в зависимости от включенных услуг.

Установление бюджета для пресс-релизов

Ваш бюджет должен соответствовать вашим бизнес-целям. Начните с определения того, сколько вы можете потратить на пресс-релизы, не ставя под угрозу другие важные области. Вы хотите сбалансировать расходы, чтобы получить максимальную отдачу.

Сравните, какие услуги по пресс-релизам предоставляют в рамках вашего бюджета. Не смотрите только на ценник. Обратите внимание на все, что вы получаете за эту цену. Проверьте, предлагают ли они распространение по нужным каналам, профессиональную написание статей, мультимедийную поддержку или дополнительные рекламные услуги.

Иногда более высокие первоначальные затраты могут означать лучшую видимость или более широкий охват вашего пресс-релиза. Если более дорогая услуга предлагает дополнительные преимущества, которые могут положительно повлиять на ваш бизнес в долгосрочной перспективе, подумайте о том, чтобы воспользоваться ею. Помните, что более дешевая услуга может сэкономить деньги заранее, но ей может не хватать охвата или качества, необходимых для оказания значительного эффекта.

Будьте осторожны со скрытыми платежами при изучении ваших вариантов. Некоторые службы могут взимать дополнительную плату за исправления, распространение в конкретных средствах массовой информации или дополнительные функции. Обратите внимание на все потенциальные расходы, чтобы увидеть, можете ли вы действительно себе это позволить.

Ознакомьтесь с отзывами и рекомендациями предыдущих клиентов. Это может дать представление о реальной ценности и эффективности службы пресс-релизов. Поможем вам принять более обоснованное решение.

После отправки пресс-релиза отслеживайте его влияние. Посмотрите на посещаемость веб-сайта, показатели продаж или рост количества запросов или упоминаний в СМИ. Эти данные помогают определить, оправдали ли ваши инвестиции.

По мере роста вашего бизнеса рассмотрите возможности услуг, обеспечивающих настройку и масштабируемость. Ваши потребности могут со временем измениться, поэтому услуга, которая может адаптироваться или предлагать индивидуальные пакеты, может быть более рентабельной в долгосрочной перспективе.

Максимизация экономической эффективности при создании пресс-релизов

Если вы не совсем готовы нанимать профессиональных писателей, есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать бюджет пресс-релиза. Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, не тратя денег.

Чтобы самостоятельно писать пресс-релизы без ущерба для качества, рассмотрите возможность использования онлайн-руководств и шаблонов для эффективной структуризации вашего контента. Многие платформы предлагают бесплатные ресурсы, которые помогут вам в этом процессе.

Убедитесь, что ваша история ясна и прямолинейна. Используйте простой язык и избегайте жаргона, чтобы каждый мог легко прочитать текст. Обычно лучше всего следовать стандартной структуре пресс-релиза:

1. Заголовок
2. Дата
3. Введение (кто, что, когда, где, почему)
4. Абзацы тела, раскрывающие ключевые моменты
5. Убедительный заключительный абзац

Сосредоточьтесь на основной мысли или объявлении, которое вы хотите донести, без лишней болтовни. Избегайте ненужных деталей, которые могут отвлечь читателей от основного сообщения.

Если у вас есть собственная команда, сотрудничайте! Объедините навыки и ресурсы для внутренней обработки пресс-релизов. Назначая роли в зависимости от навыков, вы можете оптимизировать процесс создания пресс-релизов, не полагаясь на внешние сервисы.

Кроме того, рассмотрите возможность сотрудничества с фрилансерами для решения конкретных задач. Наем фрилансеров на проектной основе может оказаться более экономичным, чем наем агентств с полным спектром услуг. Вы можете поручить отдельные компоненты, такие как написание, редактирование или дизайн, фрилансерам, специализирующимся в этих областях. Сокращение общих затрат при сохранении качества.

Методы экономии при распространении пресс-релизов

Вы можете сэкономить не только на написании пресс-релиза, но и на его распространении. Вот несколько альтернативных методов экономии, которые вы можете использовать:

Распространить в социальных сетях

Платформы социальных сетей — это золотые прииски для распространения пресс-релизов, не тратя ни копейки.

Выбирайте подходящие платформы в зависимости от вашей аудитории. LinkedIn идеально подходит для профессиональных новостей. Хотя краткость Твиттера может привлечь внимание. Facebook позволяет публиковать подробные публикации, а Instagram преуспевает в визуальном контенте.

Поощряйте участие, задавая вопросы, проводя опросы или инициируя дискуссии. Вы также можете побудить свою аудиторию поделиться публикацией в своих сетях.

Партнерство с влиятельными лицами

Определите влиятельных лиц или лидеров мысли в вашей отрасли, чья аудитория совпадает с вашей. Свяжитесь с ними и предложите сотрудничество.

Некоторые могут потребовать оплату. Другие могут быть готовы сотрудничать бесплатно, если они найдут ваш контент ценным и актуальным для их аудитории.

Влиятельные люди часто ценят ценный контент, которым можно поделиться со своими подписчиками. Вы можете предложить им эксклюзивный предварительный просмотр вашего пресс-релиза или возможность взять интервью. Имейте в виду, что, в свою очередь, они могут усилить ваше сообщение, поделившись им со своей заинтересованной аудиторией.

Когда они одобряют ваш пресс-релиз, это добавляет вашему сообщению достоверности и достоверности. Их аудитория с большей вероятностью обратит внимание, потому что они ценят мнение влиятельного лица.

Взаимодействуйте с интернет-сообществами

Ищите форумы, доски обсуждений или онлайн-сообщества, которые соответствуют вашей отрасли или целевой аудитории. Такие платформы, как Reddit, Quora или специализированные форумы, относящиеся к вашей нише, могут стать золотыми приисками.

При необходимости опубликуйте свой пресс-релиз на этих платформах, убедившись, что он соответствует правилам и рекомендациям сообщества. Избегайте чрезмерно рекламного контента и сосредоточьтесь на предложении чего-то ценного для сообщества.

Измените содержание вашего пресс-релиза

Возьмите свой пресс-релиз и преобразуйте его в различные форматы, чтобы охватить разные аудитории и платформы.

Если ваш пресс-релиз затрагивает тему, которую можно обсудить более подробно, рассмотрите возможность создания эпизода подкаста. Это позволяет использовать разговорный подход и вовлекать слушателей.

Извлекайте фрагменты, цитаты или убедительную статистику из своего релиза, чтобы создавать привлекающие внимание публикации для таких платформ, как Instagram, Twitter или LinkedIn.

Максимизация рентабельности ваших кампаний по пресс-релизам (без ущерба для качества)

Всегда определяйте, как выглядит успех вашей кампании. Будь то увеличение посещаемости веб-сайта, узнаваемость бренда или продажи. Наличие четких целей помогает измерить отдачу от инвестиций.

Выбирайте каналы сбыта с умом. Сосредоточьтесь на платформах или средствах массовой информации, которые соответствуют вашей целевой аудитории. Не рассылайте его повсюду — будьте избирательны.

После выпуска ленты новостей для пресс-релиза активно отслеживайте свои показатели, чтобы оценить их эффективность. Проверьте, нет ли всплесков посещений после вашего выпуска. Вам также следует отслеживать количество публикаций или упоминаний вашего релиза в СМИ на разных платформах.

Создавайте отчеты, обобщающие влияние (и результаты) вашей кампании по пресс-релизам. Изучите собранные данные, отметив, что сработало хорошо, а что можно улучшить. Используйте свои выводы для руководства будущими кампаниями. Таким образом, вы можете усовершенствовать свой подход для повышения рентабельности инвестиций с течением времени.

Лучшие услуги по распространению пресс-релизов для малого бизнеса

Благодаря более чем 23-летнему опыту рассылки пресс-релизов eRelease выделяется как лучшая служба распространения для малого бизнеса. Как эксклюзивный общенациональный партнер Cision PR Newswire, мы гарантируем, что ваш релиз достигнет самой широкой аудитории, максимизируя при этом стоимость вашего пресс-релиза.

Мы сотрудничаем с журналистами, блоггерами и влиятельными лицами, чтобы помочь вам распространить информацию. Наши подробные отчеты позволят вам быть в курсе эффективности вашего релиза. Поэтому вам никогда не придется гадать, что работает, а что нет.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы изучить услуги пресс-релизов, соответствующие вашему бюджету. Помните, что будьте разумны в расходах на пресс-релизы, чтобы максимизировать воздействие без перерасхода средств.