Пресс-релиз не мертв - размышления о пресс-релизах в Social Web Times

В настоящее время существует несколько миллиардов медиа-каналов, которые фрилансеры и агентства по связям с общественностью могут использовать для продвижения компаний, благотворительных организаций и мероприятий. Новые каналы появляются каждый день, и даже опытные профессионалы могут сбить с толку, в то время как для небольших фирм попытка заявить о себе может отнять много времени и разочаровать. Должны ли вы твитнуть это? Выкопать? Фейсбук это? Или надо просто выкинуть? Если ничего не помогает (или заставляет вас немного экономить), почему бы не попробовать вернуться к основам и написать пресс-релиз? Пресс-релиз? Они мертвы, не так ли? Возможно, нет.

Долгое путешествие

Итак, это большой страшный виртуальный мир, независимо от того, есть ли у вас опыт работы в PR-индустрии или нет. Что интересно в новых технологиях, так это то, что в них очень мало нового. Конечно, хитроумные технические штучки с проводами и кабелями появились относительно недавно, но основные принципы остались прежними. Интернет в его многочисленных и разнообразных формах — это просто средство коммуникации; ранние предшественники включали картины на стенах пещер, резьбу на каменных плитах, концепцию письма, ручки, чернила, печать, телеграф и телевидение. Как обычно, человеческая раса прошла долгий путь, чтобы совсем не продвинуться; мы просто пытаемся донести наше сообщение.

Старые трюки

Пресс-релиз архаичной разновидности может показаться старомодным; однако эта концепция не так уж устарела. Индивидуум вполне может составить сообщение, но если его никто не слушает, это не более чем упражнение в пустой трате времени. Сообщение должно быть целевым, и оно должно быть размещено там, где его увидит множество людей. Традиционный пресс-релиз (разновидность печатных СМИ) сделал это, привлекая внимание редактора, а затем распространяя его тиражом в сотни, тысячи или миллионы экземпляров, в зависимости от издания. Пресс-релизы, предназначенные для специализированных изданий или журналов, были показаны аудитории, которая вполне может быть заинтересована в том же самом, что вы продаете. Простая формула, и она не сильно изменилась.

Новые методы

В дополнение к использованию пресс-релиза в печатных СМИ (что не следует сбрасывать со счетов даже в нашем постоянном беспроводном мире) существует множество возможностей, предоставляемых Интернетом. Сайты социальных книг дают возможность найти идеальную целевую аудиторию для вашего продукта. Также существуют специальные сайты для пресс-релизов, на которых вы можете опубликовать свой пресс-релиз для глобальной аудитории. Оба метода имеют преимущества. Аккуратное использование обоих типов сайтов, как и тех старых печатных изданий, может поместить ваше сообщение именно туда, куда вы хотите.

Маркировка социальной книги

Чтобы узнать о выпусках социальных книг, ищите сайты, которые дополняют вашу отрасль и нацелены на популярных участников, которые явно заинтересованы в том, что вы продвигаете. Сайты маркировки книг предлагают возможность завести друзей (во многом как Facebook) и сделать это с людьми, у которых есть хорошие подписчики и которые предлагают авторитетное мнение о таких продуктах, как ваш, поможет увеличить ваш собственный профиль и вызвать интерес к вашим продуктам. Избегайте спама; в отличие от некоторых поисковых систем, мы могли бы отметить, что в этой игре больше реальных людей и меньше роботов. Техническим специалистам потребовались годы, чтобы разработать алгоритмы для обнаружения спама, и они не всегда справляются с этим так хорошо, несмотря на миллиардный бюджет. Сайты социальных книг, как и сайты социальных сетей, работают с использованием реальных людей, чтобы рекомендовать «вещи», а не роботов. Реальные люди, несмотря на слухи, остаются куда более сообразительными; они заметят спам, заметят прямые продажи и щелкнут в противоположном направлении.

Правильная аудитория

Сайты с пресс-релизами используются журналистами, которые, несмотря на очевидный поток контента в Интернете, все еще отчаянно пытаются найти хороший контент или релевантный контент для своих публикаций. Используя традиционный формат пресс-релиза, вы можете просто привлечь их внимание и обнаружить, что ваш релиз синдицирован для использования в других местах, генерируя ссылки, любимые этими поисковыми системами, а также трафик и конверсии, любимые всеми интернет-маркетологами.

Карло Пандиан — независимый писатель из Великобритании, ведущий блоги Media Recruitment о работе, карьере и связях с общественностью. Пресс-релиз, как и все старые средства массовой информации, эволюционировал, чтобы прожить еще один день онлайн. Далекий от плоской линии, пресс-релиз переживает свое второе (или третье, или четвертое) детство; и выглядит довольно бодро. Для фрилансеров по связям с общественностью этот старый прием заслуживает внимания.