Пресс-релизы, SEO и постоянно меняющийся алгоритм поиска Google

Если вы беспокоитесь о том, как новейший поисковый алгоритм Google повлияет на ваш пресс-релиз, и как именно изменить вашу технику написания в связи с изменениями поисковой оптимизации Google, остановитесь прямо сейчас . Многие люди зациклены на этом и тратят массу времени на то, чтобы привести свои методы в соответствие с последними изменениями Google. Большая часть этого времени полностью впустую. И Google постоянно корректирует результаты поиска !

Во-первых, никто за пределами Google не знает деталей алгоритма поиска.

Во-вторых, поскольку Google постоянно корректирует свои результаты, любая практика, которой вы можете следовать в ответ на ваше предполагаемое знание алгоритма поиска Google, может рассматриваться только как метод (в отличие от принципа), и как таковой будет работать только (если работает вообще) недолго.

Я давно считаю, что вместо того, чтобы тратить (растрачивать) усилия на погоню за новейшими методами SEO, вам следует сосредоточиться на публикации пресс-релизов с отличным содержанием. Со временем вы будете создавать более качественный контент, и Google это поймет.

Вот некоторые из моих мыслей прошлых лет:

Является ли Panda или любое другое изменение Google концом пресс-релиза? (Внимание, спойлер: нет)

Кажется, что Google в наши дни делает больше, чем просто держит нас в напряжении. Многие из изменений, которые они вносят в алгоритм, делают, по-видимому, невозможным повышение поискового рейтинга (хотя до сих пор нет замены старому доброму упорному труду и производству контента). В конце концов, синдикация статей в основном мертва, гостевые блоги получили огромный успех, а использование ключевых слов и построение ссылок, какими мы их знаем, изменились навсегда. Что дальше?

Что ж, с недавним обновлением Panda многие люди считают, что Google нацелился на пресс-релизы как на свою следующую «жертву». После Panda многие известные сайты пресс-релизов оказались заживо погребенными в поисковых рейтингах, увидев, что их хорошие имена практически исчезли.

Так закончились ли пресс-релизы?

Означает ли это, что пресс-релизы больше не действительны? Должны ли вы вообще перестать их писать и удалить из своего маркетингового плана? Ну, не так быстро, Цыпленок Цыпа . Конец пресс-релизов еще не наступил. Дело в том, что они существуют уже более века и не собираются сдаваться без боя.

И правда, им это не нужно. Видите ли, Google не нацелен на пресс-релизы сами по себе. Они нацелены на сайты, искажающие пресс-релизы, которые несут ответственность за производство большого количества спама.

Другими словами, Google борется с дерьмовыми пресс-релизами , которые представляют собой еще одну форму дерьмового, бессодержательного спам-контента.

Не верите мне? Ну, просто проверьте эту ссылку здесь. Google по-прежнему регулярно выпускает собственные пресс-релизы. Почему? Потому что у них есть свое предназначение.

Пришло время вернуться к основам пресс-релизов

Я не думаю, что Google — большой плохой диктатор, как некоторые думают. Я также не думаю, что они пытаются наказать людей, у которых есть законный бизнес, который хочет продвигать их законными способами. Они просто хотят убедиться, что предоставляют пользователям наилучший контент.

Где это оставляет пресс-релизы? Что ж, я думаю, что Google хочет убедиться, что они используются по своему первоначальному назначению — чтобы РЕАЛЬНЫЕ новости попадали в руки людей, которые будут делиться ими с широкой публикой. Журналисты, блоггеры — вы знаете.

Чтобы это произошло, вам нужно убедиться, что вы пишете пресс-релизы только тогда, когда у вас есть реальные новости, которыми можно поделиться . Вы могли бы подумать, что это само собой разумеется, но я точно знаю, что все еще есть люди, которые планируют писать определенное количество релизов в неделю, независимо от того, заслуживают ли они освещения в печати, чтобы попытаться использовать их исключительно для линкбилдинга. Если это ты, остановись!

Вот несколько примеров, когда вам может понадобиться написать пресс-релиз:

• Вы выпускаете новый продукт
• Вы выиграли награду и хотите объявить об этом
• Вы нанимаете нового сотрудника
• Вы проводите мероприятие
• Вы спонсируете мероприятие
• Вы проводите специальную распродажу

Помните, что пресс-релизы существовали всегда. Это проверенный и верный метод для обмена новостями. Не позволяйте Google напугать вас, но пусть они заставят вас быть немного более осторожными и вдумчивыми в ваших усилиях по маркетингу и контенту!

Не пора ли переосмыслить таргетинг по ключевым словам в ваших пресс-релизах?

Если вы только что не проснулись после невероятно долгого сна… Я говорю о сне Рипа Ван Винкля, который длился годами… вы знаете, что лицо SEO сильно изменилось за последнее время. Google постоянно вносит изменения, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Для тех из нас, кто должен учитывать SEO в своей работе, мы должны были оставаться в тонусе, чтобы убедиться, что мы по-прежнему делаем правильные вещи для поддержания нашего присутствия в поисковых системах. Излишне говорить, что за эти годы многое изменилось, и если вы не поспеваете за ними, ваш поисковый рейтинг, вероятно, будет не таким уж высоким. На самом деле, если вы все еще используете устаревшие методы SEO, вас могут оштрафовать за вашу тактику.

Как раньше было SEO

Не так давно SEO сводилось к ключевым словам . Создавали ли вы контент для своего веб-сайта или писали пресс-релиз, вы всегда помните о ключевых словах. Вы бы включили определенные ключевые слова в заголовок, подзаголовки и весь контент везде, где это имело бы смысл. Таким образом, вы, как мы надеемся, появлялись бы в результатах поиска каждый раз, когда кто-то искал это слово или фразу.

Но времена изменились, и старый метод таргетинга по ключевым словам больше не дает результатов. В наши дни, если вы сосредоточены только на ключевых словах, вы зря тратите время . Создание тонны контента, наполненного ключевыми словами, ничего не даст, кроме как пошлет огромный красный флаг в Google о том, что вы пытаетесь манипулировать своим рейтингом, и это принесет гораздо больше вреда, чем пользы.

Новый подход к таргетингу по ключевым словам

После обновления Hummingbird Google прояснил одну вещь: речь больше не идет о сопоставлении ключевых слов. Вместо того, чтобы выдавать результаты поиска, соответствующие только фразе, введенной пользователем, Google теперь пытается выдавать результаты, ориентированные на намерения пользователя .

Например, если кто-то в Лос-Анджелесе введет поисковый запрос «итальянская еда», Google не просто выдаст веб-сайты, на которых используется фраза «итальянская еда». Вместо этого он предоставит результаты, включающие местные итальянские рестораны в Лос-Анджелесе, потому что есть вероятность, что это именно то, что ищет человек.

Что все это означает для таргетинга по ключевым словам, особенно в пресс-релизах? Это означает, что вместо того, чтобы говорить: «Мне нужно создать пресс-релизы, содержащие эти конкретные ключевые слова», вы должны сказать: «Мне нужно создать пресс-релизы, которые дадут моей аудитории информацию, которую они ищут».

Эта статья в Search Engine Land действительно лучше всего выражает это: «Вместо: Как мне ранжироваться по этому запросу? Подумайте: как мне лучше всего ответить на вопросы, которые возникают у моих пользователей? ”

Другими словами, не зацикливайтесь на ключевых словах. Во всяком случае, зациклитесь на создании интересного, уникального контента, отвечающего потребностям вашей целевой аудитории.

Важность диверсификации анкорного текста в пресс-релизах

Когда-то выбрать анкорный текст было достаточно просто. Вы просто выбираете ключевые слова, на которые ориентируетесь, и связываете их. Насколько проще это может быть? Однако за последние несколько лет стало ясно, что Google наказывает создателей ссылок, которые снова и снова используют один и тот же анкорный текст.

Имея это в виду, важно, чтобы вы меняли якорный текст во всех своих усилиях по созданию ссылок. Это включает в себя пресс-релизы, размещенные в Интернете.

Что делать, если вы не используете свои пресс-релизы для линкбилдинга?

Возможно, вы рассматриваете пресс-релизы в более традиционном смысле. Вы сочиняете их и публикуете в сети в надежде привлечь репортера или блоггера, который опубликует ваши новости для всего мира. И это нормально. Однако, нравится вам это или нет, ссылки, которые вы размещаете в своих пресс-релизах, повлияют на ваш сайт.

Возможно, вы не хотите пытаться поднять свой рейтинг. Хорошо. Но вы действительно хотите намеренно повредить своему рейтингу? Я не думаю, что когда-либо слышал, чтобы кто-то открыто признал это. Это было бы глупо. Но если вы не разнообразите свой якорный текст, это то, что вы делаете. Другими словами, используя плохие методы построения ссылок с анкорным текстом, вы фактически можете отказаться от поиска Google. Поэтому для вас имеет смысл следовать хорошей практике анкорного текста, независимо от вашей цели публикации пресс-релизов.

Как вы можете изменить анкорный текст в своих пресс-релизах

Итак, вы знаете, что вам нужно разнообразить анкорный текст, но вопрос в том, как ? Вот несколько советов, которые помогут вам.

1. Забудьте ключевые слова. Пришло время перепрограммировать себя на использование ключевых слов. Нам нужно не только перестать втискивать их во все области наших пресс-релизов (заголовки, резюме и т. д.), но и игнорировать их при выборе анкорного текста. Идея состоит в том, чтобы выбрать якорный текст, который имеет смысл. Все дело в том, что течет естественно.
2. Перейти длинный хвост. Если вы нацелены на ключевые слова, используйте длинный хвост. Допустим, ваше ключевое слово — доставка цветов. Ну, если вы пойдете по длинному хвосту, тогда вы станете более конкретным. Таким образом, вместо того, чтобы делать доставку цветов якорным текстом, вы можете выбрать доставку цветов на годовщину. Что-то более длинное и конкретное. В любом случае это неизбежно принесет вам больше целевого трафика, поскольку вы будете занимать более высокие позиции в поиске по ключевым словам, более конкретным для того, чем вы на самом деле занимаетесь.
3. Используйте фактический URL. Иногда вы можете просто захотеть ввести URL-адрес. В конце концов, это, вероятно, имеет наибольший смысл, особенно если вы сообщаете журналистам, куда они могут обратиться за дополнительной информацией в пресс-релизе. Однако, если вы хотите сослаться на определенную страницу в глубине сайта, скорее всего, у вас есть беспорядочный URL-адрес, на который вы не хотите тратить место. В таком случае выберите что-то другое.

Следите за временем создания ссылок

Суть в том, что вам нужно быть в курсе всех изменений, которые вносятся в поисковые системы. И всего лишь немного подправив анкорный текст, вы сможете получить максимальную отдачу от своих пресс-релизов.

Исследование ключевых слов имеет значение при написании пресс-релиза

Так что дни написания пресс-релизов с единственной целью SEO прошли. Легко пришло, легко ушло, как говорится. Больше нецелесообразно создавать пресс-релиз в надежде получить из него немного ссылочного веса. Для стыда.

Но я бы сказал, что это никогда не было целесообразно делать.

Правда в том, что, даже когда Google, возможно, давал вам что-то за эти ссылки, просто штамповать мусорные релизы, чтобы получить обратную ссылку, всегда было недальновидным планом. На мой взгляд, это принесло больше вреда, чем пользы . Это не только помогло засорить Интернет таким количеством дерьмовых пресс-релизов, что стало трудно просеивать мусор, но также разбавило сообщения многих компаний и обострило отношения с репортерами (кто бы серьезно воспринял компанию, публикующую еженедельные пресс-релизы? занимаетесь одними и теми же неновостными темами?).

Но, конечно, это не означает, что пресс-релиз мертв. Это просто означает, что нам нужно вернуться к основам и написать солидные, заслуживающие внимания выпуски для их первоначального намерения — заставить СМИ подхватить истории и поделиться ими с миром.

Однако обратите внимание: это не означает, что мы выбрасываем все передовые методы SEO, которые мы изучили, в окно, когда мы пишем пресс-релизы. За последние несколько лет мы приобрели некоторые инструменты и приемы, которые все еще заслуживают внимания. Советы и инструменты, которые могут нам помочь.

Показательный пример — исследование ключевых слов.

Если вы не изучаете ключевые слова перед написанием релиза, вам следует

Знаю, знаю. Звучит… противоречиво. На одном дыхании я говорю, что вам не следует писать пресс-релизы для SEO, но затем я говорю, что вам нужно сначала провести исследование ключевых слов, что является фундаментальным шагом в написании текстов для SEO. Поймите это — только потому, что SEO не является вашей целью при написании пресс-релиза, не означает, что вы не должны следовать передовым методам. И современные передовые методы по-прежнему диктуют важность исследования ключевых слов.

Тем не менее, исследование ключевых слов, то, как мы должны это делать, изменилось за эти годы. Этот пост Moz отлично объясняет это. Короче говоря, дни поиска отдельного ключевого слова и оптимизации вокруг него прошли. Google теперь больше ориентируется на концепции, идеи, связанные с ключевыми словами. Таким образом, ключевое слово — это просто отправная точка. Google хочет попытаться выяснить, какой контент может искать человек при поиске по определенному ключевому слову.

Так, например, если вы ищете «устранить проблему с канализацией на заднем дворе», Google может подумать, что вы ищете местную компанию, которая может решить эту проблему для вас, поэтому они могут отправить вам список. Или, возможно, вы ищете информацию об установке французских дренажных систем (обычное решение), поэтому они могут отправить информацию об этом. Они пытаются сопоставить поиск с намерением.

Что это значит для вас? Что ж, вам действительно нужно подумать о ключевых словах с длинным хвостом, которые имеют смысл для истории, которую вы предоставляете. Какие фразы и терминологию использовал бы тот, кто ищет информацию, подобную той, которую предоставляет ваше новостное мероприятие?

Как только вы это выясните, убедитесь, что вы используете эти термины в своем релизе.

Означает ли это, что поисковики наткнутся на ваш релиз? Возможно нет. Тем не менее, это поможет сфокусировать ваше письмо и, в свою очередь, поможет тем, кто пишет о ваших новостях, сфокусироваться на терминологии ключевых слов. Тогда их статьи о ваших новостях будут найдены, что привлечет к вам внимание средств массовой информации, которого вы хотите.

Имеет ли значение плотность ключевых слов в ваших пресс-релизах?

Когда-то поисковая оптимизация сводилась исключительно к ключевым словам. Практически все, что вам нужно было сделать, чтобы что-то ранжировалось, это добавить к нему правильные ключевые слова, и все готово. Это касалось и пресс-релизов. Вы просто поместите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, в заголовок, тело и обратные ссылки, и вы сможете довольно легко увеличить свое присутствие в поисковой системе.

В те дни термин «плотность ключевых слов» использовался довольно часто. Теория заключалась в том, что вы должны использовать целевое ключевое слово на странице определенный процент времени, чтобы получить наилучшие результаты. Вы хотели убедиться, что включили свои ключевые слова в свой контент, но вы также должны были быть осторожны, чтобы не включать их слишком много, иначе ваша страница может быть сочтена спамом. SEO-специалисты утверждали, что существует волшебная плотность ключевых слов (обычно около 3%), которая обеспечит вам лучший рейтинг в поисковых системах.

Конечно, времена изменились. Хорошие ребята из Google увидели, как легко люди играют в поисковую систему, и предприняли шаги, чтобы улучшить свой алгоритм и тем самым улучшить качество результатов поиска.

В наши дни SEO — это гораздо больше, чем просто ключевые слова. Ключевые слова уступили место целому ряду показателей, включая социальные сигналы, такие как доверие и авторитет. Это не означает, что вы должны полностью игнорировать ключевые слова, но дело в том, что есть много других вещей, которые следует учитывать в ваших общих усилиях по SEO.

При всем при этом вас не должно удивлять, что плотность ключевых слов не имеет значения в ваших пресс-релизах. Вы не должны думать об этом. Да, вы можете включить анкорный текст, богатый ключевыми словами, в свои ссылки или даже включить целевое ключевое слово в заголовок вашего пресс-релиза, если это логично, но в остальном нет причин беспокоиться о включении определенного количества упоминаний ключевых слов. в ваших выпусках.

Вместо этого сконцентрируйтесь на том, что действительно важно, — на том, чтобы рассказывать хорошие истории, которые небезразличны людям. Если ваши пресс-релизы заслуживают освещения в печати, содержат интересные точки зрения и направляются в нужные места, их в конечном итоге заметят. И по мере того, как ваши истории будут распространяться естественным образом, ваше присутствие в Интернете начнет расти более устойчивым образом в текущей среде поисковых систем.

Измените свое представление о линкбилдинге с помощью пресс-релизов

В течение многих лет мы говорили о том, что пресс-релизы являются отличным инструментом для построения ссылок. Включив пару обратных ссылок с анкорным текстом, богатым ключевыми словами, в свои онлайн-пресс-релизы, вы можете легко создать хороший портфель ссылок, который будет очень полезен для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Это была эффективная тактика в течение многих лет, но, как и любая другая тактика SEO и интернет-маркетинга, спамеры злоупотребили ею и разрушили. Качество большинства пресс-релизов резко упало, а Интернет был завален дрянными, неважными пресс-релизами, переполненными ссылками.

Конечно, в ответ Google обновил свой алгоритм, чтобы бороться с веб-сайтами, использующими методы манипулятивного построения ссылок. В результате многие каталоги бесплатных пресс-релизов ушли на второй план, и использование распространения пресс-релизов исключительно для целей построения ссылок стало бесполезным.

Это подводит нас к сегодняшнему дню. Полезны ли пресс-релизы для линкбилдинга? Стоит ли вообще распространять пресс-релизы в Интернете?

Ответ на оба вопроса – решительное « да » . Это, конечно, если идти по правильному пути.

Дело в том, что вы должны изменить свое отношение к линкбилдингу с помощью пресс-релизов. В прошлом все сводилось к тому, чтобы каждый пресс-релиз содержал несколько обратных ссылок с богатым ключевыми словами якорным текстом на различные целевые страницы вашего веб-сайта. Были ли эти ссылки действительно релевантными или добавляли ценность пресс-релизу, не имело значения. Все дело было в том, чтобы просто получить эти ссылки.

В наши дни наполнение ваших пресс-релизов ссылками не поможет. Теперь вы должны размещать ссылки в своих пресс-релизах только в том случае, если они актуальны и полезны. Например, если вы упомянете исследование в своем пресс-релизе, ссылка на это исследование будет полезной и добавит ценности читателю.

Хорошее эмпирическое правило при размещении ссылок в ваших пресс-релизах — спросить себя: «Какова основная причина, по которой я добавляю эту ссылку?» Если ваша цель состоит исключительно в привлечении трафика и повышении вашего поискового рейтинга, этого недостаточно. Если ссылка не делает пресс-релиз лучше, возможно, она не нужна.

Теперь вы можете подумать, что это означает, что пресс-релизы больше не являются хорошими инструментами для построения ссылок. Я полностью не согласен. Имейте в виду, что весь смысл обновлений алгоритма Google заключается в том, чтобы поощрять сайты, создающие качественный контент. Таким образом, если вы создаете высококачественные пресс-релизы, которые, естественно, получают ссылки, потому что люди находят ваши истории полезными, вы будете вознаграждены более высоким рейтингом в поиске. Ключ в том, чтобы сделать ваши пресс-релизы достойными распространения. Все дело в качестве.

Времена использования ярлыков для создания ссылок с помощью пресс-релизов прошли. Но при правильном подходе можно добиться лучших результатов, чем когда-либо прежде.

3 причины, по которым вы все равно должны создавать ссылки с помощью пресс-релизов

Некоторые люди избегают создания ссылок с помощью пресс-релизов. Другие даже не понимают, что такая возможность существует. Но правда в том, что пресс-релизы предлагают прекрасную возможность получить достойные ссылки. Вот три причины, по которым вам нужно использовать свои релизы для создания ссылок.

1. Другие новостные сайты часто публикуют пресс-релизы.

Какова основная цель пресс-релиза? Чтобы привлечь внимание СМИ. Откровенно говоря, в наше время это проще, чем когда-либо. Почему? Потому что Интернет создал так много новостных агентств с сетями блогов и тому подобное. Напишите хороший выпуск с реальными новостями, и кто-то обязательно его подхватит.

Результат? Больше людей узнают о вас и ваших новостях, и в процессе вы получаете гораздо больше ссылок. Имеет смысл, верно?

И как только эти репортеры и блоггеры узнают, кто вы такой, у вас появится возможность связаться с ними позже и рассказать о другой интересной истории. Ваше освобождение может стать первым шагом к долгим и плодотворным отношениям.

2. Добейтесь большего разнообразия ссылок.

Все мы слышали старую поговорку: «Не кладите все яйца в одну корзину». Как ни банально это может быть, нельзя отрицать справедливость утверждения. Это относится ко всем сферам жизни. Например, вы, конечно же, не хотите вкладывать все свои инвестиции в одну акцию. Конечно, вы могли бы заработать большие деньги, но риски намного перевешивают преимущества. Так обстоит дело с линкбилдингом.

SEO-специалисты, которые кладут все яйца в одну корзину, обычно поступали так со статьями. Они определили свои ключевые слова, составили вокруг них тысячи статей и распространили их по множеству сайтов синдикации статей. И это работало. Но, как и большинство инвестиций, в конечном итоге все обернулось худшим. Google обесценил ссылки, и рейтинг упал. Те, кто клал все яйца в одну корзину, пострадали, а некоторые продолжают страдать.

При этом крайне важно диверсифицировать свой «портфель ссылок». И один отличный способ сделать это — использовать ссылки из пресс-релизов. Теперь есть некоторые недоброжелатели, которые утверждают, что ссылки на пресс-релизы больше не работают. Но это просто неправда. На самом деле, в одном недавнем исследовании Джон Хогг без тени сомнения доказал, что эти ссылки могут иметь очень реальное и положительное влияние.

Так что не слушайте недоброжелателей. Ссылки на пресс-релизы по-прежнему ценны. Ключ в том, чтобы размещать свои релизы на авторитетных сайтах.

3. Ссылки на пресс-релизы могут привлекать трафик.

Конечно, ссылки не только для ранжирования. Что вам действительно нужно, так это трафик на ваш сайт. И каждый раз, когда кто-то читает ваш пресс-релиз, который он считает интересным, он вынужден переходить по ссылкам, чтобы узнать больше о вашей компании. Но знаете что? Если вы не публикуете пресс-релизы, вы теряете потенциальную возможность для тех, кто интересуется вашей компанией, найти вас. Что еще хуже, если вы публикуете релизы, но не пользуетесь возможностью ссылки, то вы упускаете возможности.

Дайте мне знать, как вы используете SEO при написании собственных пресс-релизов в комментариях!

Эта статья написана Микки Кеннеди, основателем eReleases (https://www.ereleases.com), онлайн-лидера в доступном распространении пресс-релизов. Получите бесплатную 160-страничную копию «Книги больших пресс-релизов — пресс-релизы для любого случая и отрасли» здесь: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/