Стоит ли использовать новый инструмент Google для отклонения ссылок на старые пресс-релизы?

Не так давно поисковая оптимизация была довольно простой задачей. В основном стандартная умеренно успешная SEO-стратегия выглядела так:

1. Оптимизируйте свой сайт.
2. Пишите несколько статей в месяц.
3. Включите этот контент в миллион других фрагментов контента.
4. Разместите контент в как можно большем количестве мест, чтобы получить как можно больше ссылок.
5. Повторяйте ежемесячно.

Вышеупомянутое было достигнуто за счет различных типов контента, но в первую очередь статей. Однако со временем в сети начали появляться сайты с пресс-релизами, в результате чего онлайн-релизы стали еще одним средством построения ссылок.

Но за последние несколько лет Google заставил людей не только переосмыслить свои SEO-стратегии, но и заново изобрести их. Там, где когда-то имело значение количество входящих ссылок на веб-сайт, теперь качество ссылок является одним из основных решающих факторов того, где кто-то появляется в поисковом рейтинге. Как вы можете себе представить, это немного усложняет задачу тем, кто стремится подняться по лестнице поиска.

Времена меняются — должны ли ваши ссылки?

Одна из основных проблем заключается в том, что, поскольку так много людей тратят так много времени на создание огромного количества ссылок, боги Google смотрят на многих из них свысока по одной из двух причин:

• Они имеют низкокачественный контент.
• Они приходят с сайтов низкого качества.

Мы тратим много времени на разговоры о том, как писать качественный контент, но как насчет качественных ссылок? И, кроме того, что делать, если вы потратили годы на создание этого глупого огромного количества ссылок только для того, чтобы теперь опасаться, что они на самом деле будут учитываться против вас из-за уровня качества их хост-сайта?

Ну, как только эти изменения начали распространяться, люди начали сходить с ума. Опасаясь худшего, они начали связываться с некоторыми особенно нечеткими сайтами, на которые они создали ссылки, с просьбой удалить свои ссылки в надежде, что Google не заметит их «неблагоразумие». Обычно это происходило так хорошо, как можно было бы подумать. Потому что, давайте будем честными, если это уже схематичный сайт, каковы шансы, что они уберут ваши ссылки? В большинстве случаев запросы на удаление ссылок заканчивались одним из следующих событий:

• Нет ответа.
• Когда вас вежливо попросили уйти

Google вмешивается

К счастью, Google посмотрел на своих людей свысока и решил бросить им кость. Вместо того, чтобы позволить своим сайтам страдать от низкого рейтинга из-за плохих решений по построению ссылок, несколько месяцев назад они представили свой инструмент Disavow Link.

Что именно он делает? По сути, это позволяет вам войти и указать конкретные входящие ссылки, от которых вы хотели бы избавиться. Так, например, скажем, вы разместили статью на sketchybusinessX.com (если это настоящий сайт, упс) и вам жаль, что вы этого не сделали. Вы просто используете Disavow Link Tool, чтобы сказать Google: «Эй, у меня есть вот эта ссылка, но она мне не нужна. Пожалуйста, простите меня и удалите это из моей оценочной карточки».

Если вы потратили много времени на создание ссылок самостоятельно или наняли кого-то, чтобы сделать это за вас, есть шанс, что вы создали несколько плохих ссылок. Более того, если ваш сайт значительно упал в поисковой выдаче за последний год или около того, скорее всего, у вас есть ссылки, от которых вам, возможно, придется избавиться. В этом случае вам может пригодиться инструмент Disavow Link.

Как насчет ваших пресс-релизов?

Возможно ли, что некоторые из тех выпусков, которые вы написали и распространили по сети, дали вам плохие ссылки? Возможно ли, что Google наказывает вас за то, где публикуются ваши релизы? Или, может быть, вы раскрутили пресс-релиз и разместили в Интернете версии более низкого качества, и вас накрыли?

Ну, да. Конечно, это возможно. Но вопрос в том, какой курс действий вы должны следовать? Должны ли вы дезавуировать эти ссылки и попросить удалить их из вашей записи?

Не так быстро.

Прежде чем вы сойдете с ума и избавитесь от всех своих PR-ссылок, крича, что небо падает, вам нужно принять во внимание несколько вещей:

1. Многие сайты с пресс-релизами имеют высокие стандарты. За много лет работы с пресс-релизами я знаю, что многие сайты, на которых размещены пресс-релизы, имеют более высокие стандарты, чем каталоги статей. В то время как обычный каталог статей принимает любой фрагмент контента с заранее определенным количеством слов, на многих сайтах с пресс-релизами предусмотрены меры, гарантирующие, что вы действительно публикуете материалы, содержащие актуальные новости. И если у них есть правила, обеспечивающие немного более высокое качество, вы, вероятно, можете с уверенностью предположить, что ссылка, которую вы получаете от них, не вредит вам.
2. Вы действительно анализировали свои ссылки? — Прежде чем использовать инструмент Google, вам нужно потратить некоторое время на анализ созданных вами ссылок. Зайдите в свои инструменты для веб-мастеров и посмотрите, откуда они берутся. Проверьте источники и проведите небольшое исследование по ним. И потратьте некоторое время на просмотр своего рейтинга. Были ли у вас значительные падения? Если да, то когда? Было ли это примерно в то же время, когда Google начал выпускать эти обновления?
3. Используйте это как последнее средство . Если вы считаете, что ссылка причиняет вам вред, вы всегда должны сначала попытаться решить проблему с веб-мастером. Если они не работают с вами, используйте этот инструмент как последний вариант.

Позвольте мне быть честным — ваши ссылки на пресс-релизы, вероятно, не причинят вам вреда. И, как предупреждает Google в своем заявлении об отказе от ответственности, большинство людей принесут больше вреда, чем пользы, используя этот инструмент. Могу ли я предложить, что если вы не занимались каким-то схематичным линкбилдингом в прошлом, вам следует сосредоточить свое время сейчас на создании более качественных ссылок и оставить Disavow Tool в покое.

Что касается пресс-релизов, это означает, что вы должны:

• Найдите время, чтобы стать лучшим автором пресс-релизов.
• Пишите релизы только тогда, когда у вас есть настоящие новости.
• Убедитесь, что вы используете компанию по распространению пресс-релизов, которой вы можете доверять.

Вы использовали Google Disavow Link Tool? Если да, расскажите о своем опыте.

Эта статья написана Микки Кеннеди, основателем eReleases (https://www.ereleases.com), онлайн-лидера в доступном распространении пресс-релизов. Получите бесплатную 160-страничную копию «Книги больших пресс-релизов — пресс-релизы для любого случая и отрасли» здесь: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/