PR для малого бизнеса: как получить широкое освещение в СМИ при бюджете малого бизнеса

Как создать доступный PR для вашего малого бизнеса

Как владелец малого бизнеса, вы можете подумать, что освещение в СМИ недостижимо без большого PR-бюджета.

Но после того, как я более 25 лет помогал малому бизнесу повысить свою известность и авторитет с помощью моей компании e-Releases, я могу с уверенностью сказать, что вы можете привлечь ценное внимание средств массовой информации, не нарушая при этом денег.

Какой самый быстрый и простой способ сделать это?

Через стратегическое создание и распространение пресс-релизов.

Создание PR через пресс-релизы

Вот как создавать стратегические пресс-релизы, которые привлекут внимание журналистов и принесут прибыль СМИ.

1. Сосредоточьтесь на рассказывании историй

При написании пресс-релиза не ограничивайтесь перечислением характеристик вашего продукта. Вместо этого включите элементы повествования, чтобы создать убедительное повествование. Журналистов, естественно, привлекают истории с четкой сюжетной линией, поэтому включите хорошо структурированный материал.

Подумайте о проблеме, которую решает ваш продукт или услуга, и о том, как они изменили жизнь ваших клиентов. Поделитесь конкретным примером клиента, который получил выгоду от вашего предложения, и включите цитаты, подчеркивающие его опыт. Это делает ваш бренд более гуманным и дает журналистам мощную историю, на которую можно опираться.

Помните, ваша цель — не просто информировать, а вовлекать и вдохновлять. Включив в свой пресс-релиз увлекательную историю, вы увеличите вероятность того, что журналисты заметят вас и захотят узнать больше о вашем бизнесе.

2. Используйте данные и опросы

Одним из эффективных способов вызвать интерес средств массовой информации является проведение опроса в вашей отрасли. Задайте ряд актуальных и своевременных вопросов и обратитесь к небольшим независимым торговым ассоциациям в вашей отрасли. Предложите упомянуть их в пресс-релизе в обмен на отправку опроса их участникам. Получив результаты, проанализируйте их, чтобы выявить ключевые идеи и подготовить пресс-релиз на основе наиболее убедительных результатов.

Журналисты любят истории, основанные на данных, потому что они обеспечивают достоверность и объективность своих репортажей. Проведя опрос и поделившись результатами в своем пресс-релизе, вы позиционируете себя лидером мысли в своей отрасли и предлагаете ценную информацию, которую журналисты могут использовать для создания информативного и привлекательного контента.

При разработке опроса учитывайте текущие тенденции, проблемы и возможности в вашей отрасли. Задавайте вопросы, которые дадут неожиданные или заслуживающие внимания результаты, и включайте как количественные, так и качественные данные. Получив результаты, используйте методы визуализации данных, такие как диаграммы, графики и инфографика, чтобы сделать ваши выводы более понятными и доступными для обмена.

3. Подчеркните свою уникальную историю

Не бойтесь переходить на личности в своих пресс-релизах. Поделитесь своим путешествием, препятствиями, которые вы преодолели, и страстью, стоящей за вашим бизнесом. Люди связаны с элементом человеческого интереса, и это пробивается сквозь шум.

Ваша уникальная история выделяет вас среди конкурентов и делает ваш бизнес более привлекательным и запоминающимся для журналистов и их аудитории. Подумайте о проблемах, с которыми вы столкнулись как владелец малого бизнеса, уроки, которые вы извлекли, и ценности, которые продвигают ваш бизнес вперед.

Делясь своей историей, будьте искренними и уязвимыми. Журналисты и читатели ценят честность и прозрачность. Рассказывая о своем опыте, вы создаете более глубокую связь со своей аудиторией. Продемонстрируйте свою индивидуальность и страсть к своему бренду — это то, что делает вашу историю уникальной и убедительной.

4. Ориентируйтесь на местные и отраслевые СМИ.

Хотя внимание национальных СМИ фантастическое, не упускайте из виду силу местных и отраслевых СМИ. Выстраивайте отношения с местными журналистами, деловыми журналами и отраслевыми изданиями, предлагая им идеи для статей и предлагая свой опыт. Журналистам нравится получать похвалы, и они редко получают их за освещение последней версии Microsoft Office.

Местные средства массовой информации всегда ищут истории, которые находят отклик в их сообществе. Как владелец малого бизнеса, у вас есть уникальная возможность продемонстрировать, как ваш бизнес меняет ситуацию в вашем регионе. Подумайте о местных аспектах вашей истории: как вы вносите вклад в местную экономику, поддерживаете местные дела или внедряете инновации, приносящие пользу вашему сообществу?

С другой стороны, отраслевые издания меньше интересуются местными историями, вместо этого им нужны истории, которые актуальны и ценны для их нишевой аудитории. Позиционируя себя как эксперта в своей области и предлагая идеи и комментарии по тенденциям и проблемам отрасли, вы увеличиваете свои шансы быть представленными в этих целевых изданиях.

5. Максимизируйте влияние ваших пресс-релизов

Распространяя свои пресс-релизы через службу распространения пресс-релизов, например электронные релизы, выбирайте наиболее подходящие отраслевые категории, чтобы ваш контент дошел до нужных журналистов. Включите соответствующие фотографии, чтобы повысить вовлеченность, и рассмотрите возможность создания на своем веб-сайте специальной страницы с дополнительной информацией и ресурсами, связанными с вашим пресс-релизом.

Чтобы оптимизировать свой пресс-релиз для поисковых систем, включите релевантные ключевые слова в свой контент, особенно в заголовок, подзаголовки и первый абзац. Однако используйте эти ключевые слова естественным образом и избегайте перенасыщения ключевыми словами, так как это повредит вашему рейтингу в поисковых системах.

Помимо распространения вашего пресс-релиза через такую ​​службу, как электронные релизы, поделитесь им в социальных сетях вашей компании и в новостной рассылке по электронной почте. Это поможет усилить ваше послание и охватить более широкую аудиторию, увеличивая шансы на то, что ваш пресс-релиз будет подхвачен журналистами и другими влиятельными лицами в вашей отрасли.

6. Перепрофилируйте и обновляйте предыдущие выпуски.

Если у вас есть продукт, книга или мероприятие, которому не было уделено особого внимания при его первом запуске, подумайте о создании нового пресс-релиза со свежим взглядом. Свяжите это с чем-то, что происходит в последнее время в вашей отрасли или в мире в целом.

Перепрофилирование прошлых пресс-релизов — это экономически эффективный способ создать новое освещение в СМИ, не начиная с нуля. Ищите способы обновить свой первоначальный пресс-релиз новой информацией, идеями или точками зрения, имеющими отношение к текущим событиям или тенденциям отрасли.

Например, если вы изначально запустили продукт, который решает конкретную проблему, подумайте, как эта проблема могла развиваться или становиться более актуальной в свете недавних событий. Обновляя свой пресс-релиз с учетом этих изменений и демонстрируя, насколько ваш продукт по-прежнему актуален и ценен, вы создаете новую возможность привлечь внимание средств массовой информации.

Пресс-релизы для PR

Следуя этим стратегиям и используя доступные услуги по распространению пресс-релизов, такие как электронные релизы, вы можете получить ценное освещение в СМИ без огромного бюджета на PR. Журналисты всегда ищут новые и интересные истории из неоткрытых источников.

Инвестирование времени и усилий в создание убедительных пресс-релизов, основанных на сюжетах, может дать впечатляющие результаты. Некоторые из наших клиентов в сфере электронных релизов получили сотни тысяч долларов дохода от одного пресс-релиза. При правильном подходе вы сможете выровнять правила игры и завоевать доверие и известность, которых заслуживает ваш малый бизнес.