Руководство по рассказыванию историй: шаг за шагом, с примерами

Сторителлинг — отличный способ наладить связи с вашими читателями и идеальной аудиторией. Как и любой навык, он требует практики. Наше руководство по рассказыванию историй объясняет больше.

Когда-то я избегал использования историй в своих научно-популярных произведениях.

Мне казалось, что истории слишком сложны для написания, они не находят отклика у читателей научно-популярных книг, а у меня не было писательского таланта, чтобы рассказать историю, которая имела значение. Вместо этого я сильно полагался на исследования и интервью.

Но мои статьи и главы в книгах были сухими и пресными.

Однажды я пошел на лекцию гуру сценариста Роберта Макки.

Там он объяснил:

«Побеждает тот, кто расскажет лучшую историю».

Он сказал нам, что рассказывание историй — это вид искусства. Лучшие писатели научной литературы используют истории как часть своей работы. Это помогает писателям общаться с читателями.

И не только романисты.

Он обратился к контент-маркетологам, рекламодателям и писателям научной литературы.

Я обнаружил, что читатели хорошо рассказанной истории разделяют эмоции героев истории, и они вспомнят ключевые моменты этой истории позже, гораздо лучше, чем любая статья, основанная исключительно на разуме и логике.

Я знал, что мне нужно изменить свой подход к повествованию.

Даже если вы пишете научно-популярную литературу в Интернете, включение в текст простых историй поможет вам донести до читателей запоминающееся послание и даже вызвать у них эмоции.

Живой писатель

8 долларов в месяц

Living Writer содержит экономящие время шаблоны для авторов и писателей. Доступны приложения для iOS и Android

Попробуй

Мы получаем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

Зачем рассказывать истории?

Истории рассказывают о том, как мы понимаем мир, о нашем прошлом опыте и о том, что нас ждет в будущем.

Они объединяют людей вокруг общей идеи или повествования. Вспомните, когда люди собирались у костра поздно ночью.

А еще они вызывают эмоции в сердцах целевой аудитории и помнят уроки истории еще долго после ее окончания.

Истории также оказывают большее влияние, чем факты, цифры, логика и разум, потому что они обращаются к ценностям и убеждениям людей.

Какие типы историй вы можете рассказать?

Неважно, являетесь ли вы контент-маркетологом, копирайтером, поэтом или писателем. Истории принадлежат вашей работе.

И вам не нужно быть Стивеном Кингом, Марио Пьюзо или великим американским писателем, чтобы их использовать.

Ты мог:

• Если вы контент-маркетолог , расскажите историю о бренде или включите ее в маркетинговую кампанию и объясните, как ваша компания помогает целевой аудитории.
• Если вы копирайтер , вы можете рассказать историю о том, как покупатель использовал продукт, который вы продаете, для решения проблемы.
• Если вы поэт , вы могли бы произнести устное слово на сольном концерте.
• Если вы подкастер , вы можете использовать истории в каждом выпуске подкаста (устное повествование имеет давнюю традицию и хорошо подходит для цифровых медиа).
• Если вы пишете сообщение в блоге , вы можете вставить личную историю, чтобы сбалансировать исследования, рекомендации и информацию.
• Если вы представляете презентацию , вы можете начать с короткого рассказа, связанного с обсуждаемой темой.
• Если вы бизнес-лидер , вы можете рассказать историю о том, как вы или ваша компания преодолели серьезную профессиональную проблему (великие лидеры не стесняются демонстрировать уязвимость).

Шаг 1: Решите, какой тип истории вы будете рассказывать

В каждом жанре есть условности, которым должны следовать рассказчики.

Хорошая история достигает хотя бы одной из нескольких целей.

• Это забавно . Целевой аудитории нравится слушать, смотреть или потреблять его.
• Это вдохновляет . Люди чувствуют мотивацию действовать после окончания,
• Это познавательно . Мы уходим от истории, зная больше о теме или проблеме.
• Это универсально . Хотя история может быть обращена к определенной аудитории, нише или географии, любой может следить за ней.
• Это организовано . Хорошая история следует определенной схеме, такой как путешествие героя.

Шаг 2: Определите свою целевую аудиторию

Каждая великая история создается для кого-то. Кто ваша идеальная целевая аудитория? Какие их:

• Надежды
• мечты
• Боится
• Разочарования

Понимание этой информации заранее поможет вам понять, как донести свое сообщение. Если вы сомневаетесь, опросите их или возьмите у них интервью.

Шаг 3: выберите среду

Благодаря цифровым инструментам повествования стало проще, чем когда-либо, смешивать и сочетать различные форматы. Ты мог:

• Создать серию видео на YouTube
• Запишите серию эпизодов подкастов
• Опубликовать несколько сообщений в блоге по теме
• Создавайте отзывы клиентов
• Записать короткометражный фильм
• Написать и самостоятельно опубликовать книгу
• Исполните свою историю перед аудиторией и запишите ее

Можно даже взять материал из одного формата и сделать ремикс для другого.

Шаг 4: Установите свой центральный персонаж

В каждой великой истории центральный персонаж или герой отправляется в путешествие или приключение.

Например, в фильме «Звездные войны » Люк Скайуокер — главный персонаж.

Оби-Ван Кеноби призывает его отправиться в приключение, чтобы спасти принцессу Лею и победить империю зла.

Он персонаж, которому мы можем сопереживать. Вам не нужно любить научную фантастику, чтобы понять арку Люка в этом фильме.

Чтобы рассказать историю о том, как я научился писать по 1000 слов в день, я мог бы представить себя или своего читателя в качестве главного героя. В данном случае я выбрал себя.

Для рассказчиков B2B, копирайтеров и рекламодателей центральным персонажем обычно является целевая аудитория.

Шаг 5: Поставьте своему персонажу задачу

Теперь, когда вы выбрали героя или главного героя, спросите: «С чем он или она сейчас борется?»

В «Звездных войнах » Люк изо всех сил пытается сбежать со своей родной планеты после того, как солдаты Дарта Вадара убивают его тетю и дядю.

В книге и фильме Марио Пьюзо «Крестный отец » Майкл Корлеоне борется со своей семьей и направлением своей жизни после того, как его дядя Дон Корлеоне застрелен, а его мафиозная семья начинает разваливаться.

Если вы рассказываете научно-популярную историю, опишите в нескольких предложениях проблему, которая есть у вас или у ваших читателей.

Рассказывая историю о том, как я научился писать по 1000 слов в день, я написал о своей неспособности закончить книгу.

Я не увеличивал количество слов в день, мне никогда нечего было бы публиковать.

А писатель, который не может закончить и опубликовать свою книгу, имеет серьезную проблему.

Если вы контент-маркетолог, вы можете:

• Напишите о болевых точках клиентов, таких как их налоговые декларации.
• Нарисуйте картину с помощью видео и аудио вашей идеальной аудитории, пытающейся понять часть своего бизнеса.

Шаг 6: Ваш персонаж встречает проводника

Далее герой или центральный персонаж вашей истории должен встретить кого-то, кто выслушает и поймет их проблемы.

Это руководство должно скорее сопереживать, чем сочувствовать центральному персонажу вашей истории, и даже помогать ему.

В «Звездных войнах » Люк встречает Оби-Вана Кеноби, который затем объясняет Люку, как он может сбежать от своей обычной жизни и отправиться в приключение, чтобы спасти принцессу.

Если вы пишете научно-популярную литературу, вы можете представить себя проводником, который понимает проблемы вашего читателя, или вы можете написать о ком-то, кто вам помог.

Легко представить себя в качестве гида, если вы используете язык, знакомый вашим читателям, и если вы используете такие слова, как «вы», а не «я».

Например, я взял на себя обязательство писать по 1000 слов в день после того, как Стивен Кинг объяснил, чем он занимается в своей книге «Письмо».

Он написал:

«Мне нравится получать десять страниц в день, что составляет 2000 слов. Это 180 000 слов за три месяца, неплохой объем для книги — то, в чем читатель может счастливо потеряться, если рассказ сделан хорошо и остается свежим».

Позже Кинг сочувствовал отвлекающим факторам, с которыми сталкиваются новые писатели, и утверждал, что они (я) должны стремиться писать не менее 1000 слов в день.

Для рассказчиков B2B ваша компания или ее продукт представляет собой руководство,

Шаг 7: Руководство дает вашему персонажу план

Роль гида в вашей истории состоит в том, чтобы помочь герою преодолеть проблему, которую вы определили ранее.

В «Звездных войнах » Оби-Ван Кеноби помогает Люку покинуть родную планету, найти силу и в конечном итоге победить Дарта Вадара.

Если вы пишете научно-популярную литературу, вы можете дать читателю план преодоления его проблемы, действуя в качестве руководства и объясняя, что ему нужно делать дальше.

В качестве альтернативы вы можете написать о том, как кто-то, кого вы встретили, помог вам преодолеть эту проблему, и объяснить, что ваши читатели могут сделать то же самое.

В моем случае я объяснил, как Стивен Кинг дал мне план: я должен писать по 1000 слов в день каждый день, избавляясь от других отвлекающих факторов.

«Ну ладно, вот вы в своей комнате, штора опущена, дверь закрыта, а вилка вытащена из основания телефона. Вы взорвали свой телевизор и посвятили себя тысяче слов в день, будь то черт или высокая вода. Теперь главный вопрос: о чем вы собираетесь писать? И не менее важный ответ: все, что вы, черт побери, хотите».

Для рассказчиков B2B ваша компания или ее продукт представляют собой предложение.

Шаг 8. Руководство зовет вашего персонажа к приключениям

В каждой великой истории есть кризисный момент, когда главный герой должен решить: буду я или не буду?

В «Крестном отце » Майкл должен решить, отвернется ли он от своей семьи и преступной жизни?

Или он оставит свою прежнюю жизнь позади и отомстит за покушение на убийство своего дяди, убив коррумпированного полицейского?

Если вы пишете научно-популярную литературу, вы можете призвать своего читателя к приключениям, попросив его заняться чем-то, чего он хочет.

Это должно быть:

• Написание 1000 слов в день
• Издание книги
• Запуск популярного блога

В моем случае я объяснил, что после того, как я начал писать по 1000 слов в день, мне стало не о чем писать, и мне пришлось задуматься, куда я иду.

Для рассказчиков B2B ваша компания или ее продукт представляет собой призыв к действию, например, купите сейчас, подпишитесь.

Шаг 9: Определите, что поставлено на карту

Каждая успешная история содержит момент кризиса, в котором на карту поставлены основные ценности истории.

В «Крестном отце» Майкл знает, что его семья будет уничтожена, если он не будет действовать и не защитит их.

Однако он также знает, что рискует своей душой, если хладнокровно убьет другого человека, чтобы защитить свою семью.

Основными ценностями здесь являются семья и этика.

Если вы пишете научно-популярную литературу, вы можете определить, что поставлено на карту, объяснив, что читатель получит или потеряет, если примет меры.

Чтобы писать по 1000 слов каждый день, мне пришлось отказаться или сократить другие виды деятельности, такие как телевидение и общественные мероприятия (то, что я могу потерять).

Если бы я не отказался от этих вещей и не стал бы писать по 1000 слов каждый, то я бы никогда не написал книгу (что поставлено на карту).

Основными ценностями здесь являются немедленное удовлетворение и амбиции.

Если вы копирайтер, рассказывающий историю, вы можете:

• Покажите , как продукт сэкономит деньги или время читателя
• Выявить скрытую выгоду, которую получают только клиенты этого продукта , если они действуют сейчас
• Продемонстрируйте трансформацию до и после с помощью фотографий или видео, например, подумайте об отзывах счастливых клиентов личного тренера.

Шаг 10: Позвольте вашему персонажу выбирать

Решение вашего главного героя должно иметь последствия, если вы хотите, чтобы ваша история звучала убедительно.

В «Звездных войнах » Люк должен решить, хочет ли он занять место рядом с отцом и присоединиться к Темной стороне или отвергнуть отца.

Он выбирает последнее и, как следствие, жертвует собой, прыгая насмерть (его друзья спасают его только в последнюю минуту).

В «Крестном отце » Майкл решает защитить свою семью, хладнокровно убивая полицейского.

Как следствие, он должен скрыться в Италии и, в конце концов, вернуться и занять место главы могущественного преступного клана.

Когда я начал писать по 1000 слов в день, я быстро обнаружил, что у меня нет аудитории для моей работы и что я никогда не стану совершенствоваться как писатель без аудитории. Это новое знание поставило меня на путь ведения блога.

Совет: начинайте с конца и пишите в обратном порядке Прежде чем писать свою историю, подумайте, чем она закончится.

Почему? Легче рассказывать историю, когда вы точно знаете, что произошло и как все обернулось.

Это означает выполнение следующих действий:

• Определите вашу целевую аудиторию
• Определите, что нужно вашей аудитории
• Выберите проблему, которая у них есть

Многие успешные писатели документальной литературы выясняют, для кого они пишут и что хотят сказать, прежде чем взяться за бумагу, то есть они представляют свою идею редактору до того, как напишут ее.

Прежде чем написать свою историю о том, как я научился писать по 1000 слов в день, я определил свою целевую аудиторию как других новых писателей, которые хотели делать то же самое, и тех, кому было интересно узнать о моем пути.

Я знал, что некоторые из этих писателей и блоггеров были заинтересованы, потому что они писали мне по электронной почте и спрашивали, как они могут писать чаще.

Сторителлинг: самое мощное оружие в вашем распоряжении

Не так сложно, как кажется, рассказать историю как часть научно-популярной литературы, и это поможет вам завоевать сердца и умы читателей.

Все, что требуется, — это некоторая практика и немного знаний о том, что включает в себя хорошая история.

В качестве примеров я использовал «Звездные войны» и «Крестный отец », потому что это фантастические истории, которые могут быть интересны каждому.

Я включил свою историю, чтобы показать вам, что вам не нужно быть Джорджем Лукасом или Марио Пьюзо, чтобы включить рассказывание историй в свою работу.

Если вы все еще боретесь с искусством рассказывания историй, я рекомендую прочитать книгу Роберта Макки «История: содержание, структура, стиль и принципы написания сценариев».

Если ваша история искренняя и честная, вы повлияете на своих читателей больше, чем с помощью холодной логики и рассуждений.

Ресурсы руководства по рассказыванию историй

Представленная ниже презентация объясняет, как рассказывать простые истории в соответствии с концепцией Pixar.

22 правила Pixar для феноменального повествования от Гэвина МакМахона

Руководство по рассказыванию историй: часто задаваемые вопросы

[Интервью] Игры, цифровое повествование и творческие проекты с Джоном Ромеро

В ныне известном эссе соучредитель Y Combinator Пол Грэм высказался за разделение рабочего дня на время производителя и менеджера.

Писатели и творческие работники могут использовать первый для работы, а второй — для более глубокой работы, такой как написание текстов или программирование.

Но как это выглядит на практике?

Входит Джон Ромеро.

Хотя он и не писатель, он творческий талант, стоящий за такими играми, как Doom и Quake.

В этом выпуске подкаста Ромеро объясняет:

• Как он строит свой день для работы над своим бизнесом и глубокой творческой работы
• Роль игры для творческих профессионалов
• Его подход к построению отношений с фанатами

И многое другое