Substack против Ghost: какая платформа для рассылки новостей лучше?

Вы пытаетесь выбрать между Substack и Ghost для своей рассылки? Откройте для себя ключевые различия между обеими платформами.

Я создал свою личную рассылку на Substack несколько лет назад. Substack относительно популярен среди авторов информационных бюллетеней во всем мире. Он прост в использовании и бесплатен. Домашняя страница по умолчанию хорошо конвертируется, превращая посетителей в подписчиков на новостную рассылку. Но через год я перешел на Ghost, менее известную платформу для публикации контента.

В этом сравнении я объясню достоинства и недостатки обоих, чтобы вы могли решить, что лучше для вашего информационного бюллетеня или бизнеса по публикации контента.

Подстек против призрака: предыстория

Substack был основан в 2017 году Хэмишем Маккензи и Джайраджем Сети. Он поддерживается инвестициями от Andreessen Horowitz, Y Combinator, Fifty Years и других.

Substack вложил значительные средства в привлечение контента и авторов. В 2020 году автор Салман Рушди согласился на нераскрытый гонорар с Substack за сериализацию своей следующей книги «Море историй» на платформе.

К сожалению, Substack также привлек много гнусных актеров. Поскольку это бесплатно, любой может создать учетную запись. Я получил спам-письма от предполагаемых публикаций Substack с фишингом моей финансовой информации, связанной с криптовалютой.

К сожалению, платформа пользуется популярностью среди крайне правых и антипрививочников, распространяющих дезинформацию. В результате многие первые последователи покинули Substack.

Вам не нужен индивидуальный дизайн, программирование или технические навыки, чтобы использовать Substack. Также можно бесплатно настроить учетную запись, хотя при включении платных подписок она сокращается.

Substack позиционирует себя как дом для отличного письма. Он предлагает бесплатные и премиальные информационные бюллетени от журналистов и писателей из различных отраслей, включая новости и текущие события, еду и напитки, политику и криптовалюту. Я подписываюсь на несколько премиальных информационных бюллетеней на Substack.

Откройте для себя лучшие информационные бюллетени Substack.

Ghost является некоммерческим проектом с полностью открытым исходным кодом. Он был основан в 2013 году после кампании на Kickstarter и управляется Джоном О'Ноланом. Миссия платформы — дать возможность независимым журналистам, писателям и создателям контента зарабатывать на жизнь в Интернете. На сегодняшний день заявлено более трех миллионов установок или сайтов. Вы используете его для управления блогом, платным информационным бюллетенем, сайтом членства и подкастом.

Цены

Любой писатель может начать использовать Substack бесплатно, в этом его прелесть! Однако, если вы включаете платные подписки, это забирает 10% вашего дохода. Это может вылиться в значительную сумму. Например, если вы зарабатываете 50 000 долларов в год, рассчитывайте потерять 5 000 долларов. Однако вам не нужно платить за использование Substack, если платные подписки отключены.

Призрак начинается с 9 долларов в месяц, но вам не нужно платить никаких сборов, и вы сохраняете весь доход. Вы можете получить 14-дневную бесплатную пробную версию перед регистрацией.

Его модель ценообразования является важным отличием, если у вас есть сотни или тысячи подписчиков на рассылку новостей по электронной почте или если вы хотите создать платную программу членства. Думайте об этих 9 долларах как о плате за хостинг. Если у вас больше подписчиков, цена увеличивается до 199 долларов в месяц за неограниченную сумму.

Консьерж Ghost перенесет публикацию Substack с одной оговоркой. Когда я мигрировал, они сказали, что мне нужно подписаться на год на премиум-план. Тем не менее, вы всегда можете бесплатно мигрировать без их помощи.

Простота использования

Настройка публикации Substack занимает несколько минут. По сути, создайте свою учетную запись, загрузите подписчиков электронной почты и начните писать. Это похоже на настройку учетной записи на Medium. Если у вас нет подписчиков на информационный бюллетень, вам нужно найти их с помощью платной рекламы или контента.

Twitter — это удобная платформа социальных сетей для создания информационных бюллетеней из уст в уста. Он даже предлагает альтернативу Substack: Revue.

Смотри и чувствуй

Вы можете настроить или изменить внешний вид публикации Ghost, используя более десятка бесплатных встроенных тем. Или вы можете купить премиальные темы, как WordPress. Другими словами, публикация Ghost может отражать ваш личный или деловой бренд.

Трудно изменить внешний вид информационного бюллетеня Substack, кроме базовой настройки цветов. Тем не менее, многие писатели и владельцы информационных бюллетеней не так заботятся о том, как выглядит их публикация, поскольку мы обычно читаем информационные бюллетени в почтовом ящике.

Вы можете подключить Ghost и Substack к своему личному или корпоративному домену и удалить их брендинг. С Ghost это бесплатно, но Substack стоит 50 долларов.

Ghost также позволяет издателям контента создавать и сохранять шаблоны контента. Например, я могу написать призыв к действию внизу своих статей, который появляется только в почтовых ящиках читателей. Статья по-прежнему отображается в результатах поиска Google, но этот призыв к действию скрыт от обычных посетителей. Я использую эти CTA для продвижения по электронной почте. Подстек не поддерживает это.

Опыт написания

Публикация контента Substack относительно проста. Он предназначен для написания и отправки информационных бюллетеней, как и почтовый клиент. Короче говоря, напишите свой информационный бюллетень и вставьте его в Substack или напишите прямо в их редакторе.

Опыт публикации контента Ghost превосходит Substack. Вы можете быстро добавлять бесплатные изображения, используя шорткоды для Unsplash. Он поддерживает дополнительные функции, такие как галереи изображений, формы, видео и подкасты. Он поддерживает динамические карты для Twitter, видео на YouTube и многого другого.

Опыт Ghostwriting похож на Medium. Он также интегрируется с некоторыми из лучших приложений для написания Markdown. Я обычно пишу свои статьи в Ulysses или IA Writer. Я могу опубликовать их в формате прямо в моей публикации Ghost в этих приложениях. Это пока невозможно с Substack.

Ghost также поддерживает создание программы членства. Подписчики могут получить доступ к закрытому и премиальному контенту. Вы даже можете запустить реферальную программу.

Обе платформы поддерживают подкастеров. Тем не менее, я рекомендую инвестировать в хостинг подкастов, а не полагаться на Substack для распространения подкастов просто потому, что у вас больше контроля над аналитикой подкастов и вашей лентой подкастов. В любом случае вам нужно будет сделать это с Ghost.

Интеграции

Ghost напрямую интегрируется с несколькими сервисами, включая Google Analytics, YouTube, Twitter и PayPal. Вы можете подключить его к программному обеспечению для электронного маркетинга, такому как MailChimp и ConvertKit. Например, вы можете настроить маркетинговую кампанию по электронной почте, которую новые подписчики получат после регистрации.

Эти кампании — отличный способ автоматизации продвижения цифровых продуктов и услуг. С Substack вам нужно вручную отправлять любые рекламные электронные письма бесплатным или платным подписчикам.

Он также поддерживает программу членства, которая идеально подходит для продажи цифровых загрузок или закрытого контента. Мне также понравилось, что Ghost позволяет мне добавлять членов команды, которые могут редактировать статьи от моего имени и управлять сайтом. С Substack я должен напрямую делиться своим логином.

Почему я перешел с Substack на Ghost

Создав информационный бюллетень с несколькими тысячами читателей, я перешел на Ghost. Захотелось каких-то дополнительных функций и функций.

Я специально хотел оптимизировать свой контент для поисковых систем. С Ghost у издателей больше контроля над мета-заголовками, описаниями страниц и URL-адресами. Ghost автоматически индексирует новый контент с помощью алгоритма поиска Google.

Оптимизировать контент для поиска в Substack сложнее с точки зрения метаописаний и структур URL. В результате контент Substack с гораздо меньшей вероятностью будет ранжироваться в результатах поиска.

Substack против Ghost: последнее слово

И Ghost, и Substack — отличные инструменты для писателей и создателей контента. Вы не ошибетесь ни с тем, ни с другим, если начнете.

Если вы новичок и у вас нет денег на онлайн-инструменты или платформу для публикации контента, вы можете начать с любого из них бесплатно. Тем не менее, Substack, вероятно, является самой простой платформой для использования на сегодняшний день.

С Substack вам не нужно беспокоиться о комиссиях, пока вы не включите платную программу членства и не начнете конвертировать читателей в подписчиков. Вы всегда можете мигрировать позже, если хотите.

Однако, если у вас есть существующая аудитория, вы запускаете программу членства или цените рейтинг контента в результатах поиска Google, выберите Ghost. При цене 9 долларов за 500 подписчиков это тоже относительно дешево.

Подстек против Призрака

Товар	Цена	Простота использования	Использовать для
Подстек	Фримиум	Быстрый и простой в использовании	Ориентирован только на информационные бюллетени
Призрак	Бесплатная пробная версия, затем 9 долларов в месяц, дешевле в долгосрочной перспективе	Мощные инструменты публикации контента	Поддерживает информационные бюллетени, программы членства и цифровые загрузки.

Ресурсы

Substack и Ghost — это всего лишь два популярных инструмента для рассылки новостей и публикации контента. Существует гораздо больше. Мы описали некоторые из самых популярных.

Подстек против среднего

Подстек против Патреона

Подстек против WordPress

Обзор ConvertKit