Ускоренный курс по основам копирайтинга

Что такое копирайтинг ? Мы расскажем вам все, что вам нужно знать об этом, в ходе ускоренного курса по копирайтингу . Мы также даем вам 10 советов, как стать лучшим копирайтером .

Продажи, реклама и многое из того, с чем читатели сталкиваются в Интернете, считается копирайтингом.

Копирайтинг — это письмо с целью рекламы, продажи, информирования и часто убеждения читателя. Он основан на просмотрах, взаимодействиях и SEO . Это не просто письмо, которое должно вызывать эмоциональный отклик, это письмо, которое должно убеждать.

Написание текстов может быть потенциально прибыльным для писателей, но также может заставить новичков чувствовать себя как рыба в воде.

Вот что писатели должны знать о написании хороших текстов.

Что такое копирайтинг?

Копия относится к письменному слову, обычно в контексте средств массовой информации и публикаций; копирайтинг может использоваться для обозначения статей, функций, сообщений в блогах, страниц веб-сайтов, сообщений в социальных сетях, руководств, рекламных объявлений и множества других письменных материалов.

Как правило, слова «копия» и «контент» относятся к тексту, используемому для маркетинга, рекламы, информирования или продажи .

Контент, конкурирующий за количество просмотров, просмотров и комментариев, также можно назвать копирайтингом.

Другие условия копирайтинга

Отрасли имеют жаргон, жаргон и терминологию. То же самое относится и к копирайтингу.

1. SEO: поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения текстов для поисковых систем и ботов; часто для создания письма, удобного для ботов, используются определенные ключевые слова. Читайте: Почему создание контента имеет наибольшее значение в SEO
2. Короткий и длинный хвост: ключевое слово с коротким хвостом — «сантехник Гермистон», а ключевое слово с длинным хвостом — «где я могу найти сантехника в Гермистоне». Он часто точно описывает, что люди вводят в поисковую систему, чтобы найти определенную страницу.
3. B2B: Копирайтинг для бизнеса (B2B) — это письмо, которое перетекает из одного бизнеса в другой.
4. CTA: призыв к действию (CTA) описывает такие предложения, как «нажмите здесь» или «позвоните сейчас», которые инициируют или вдохновляют читателя на действие. Кнопки, баннеры и ссылки также могут быть призывами к действию.
5. Белая и черная шляпа: копирайтинг в белой шляпе основан на этике; В копирайтинге в черной шляпе используются методы принудительного манипулирования тем, как поисковые системы видят страницу. Не используйте это. (Часто черный текст предназначен больше для поисковых систем, чем для людей.)
   
6. Вовлеченность: просмотры, комментарии, публикации и клики — это формы взаимодействия. Вовлеченность — один из самых важных элементов успешного написания копирайтинга .
7. Нишевый копирайтинг: нишевый копирайтинг предназначен для конкретных или специализированных отраслей и тем, таких как здравоохранение, технологии, образование или юриспруденция. Для многих писателей найти свою опытную нишу — это хороший путь в индустрию копирайтинга.

5 способов написать копирайтинг

Копирайтинг — это бизнес, но копирайтинг — это еще и искусство писать, и писать хорошо.

[Совет: если вы хотите улучшить свое деловое письмо, купите The Complete Grammar Workbook.]

Написание текста можно рассматривать как целенаправленное письмо . Произведение работает только в том случае, если оно достигает желаемой цели для вашего клиента, будь то больше просмотров или продажи продукта. Помимо этого, существуют общие эмпирические правила, которые писатели должны применять, чтобы ориентировать свое письмо в сфере копирайтинга.

1. Используйте короткие абзацы и предложения.

В копирайтинге никогда не бывает длинных, растянутых предложений, которые сначала привлекают внимание читателя в самом начале предложения, которое вы читаете, а затем продолжаются намного позже, используя так много слов в одном предложении, что вы почти забываете, что было в оригинале. тема предложения была к тому времени, когда вы дошли до конца предложения. (Видите, что там произошло? Не делайте этого.)

Читайте: почему важна статистика читабельности

2. Используйте схемы (с ключевыми словами).

Самый простой подход к копирайтингу — это набросок с четкими разделами и заголовками. (Включите ключевые слова, которые вы хотите использовать в тексте.) Вы даже можете использовать интеллект-карты, если вам это нравится.

Планы помогают авторам исправлять ошибки до того, как они их запишут. Это экономит время, и это означает, что у вас есть гораздо лучшее представление о том, куда вы идете с произведением. За исключением плана, вы записываете случайные вещи и смутно надеетесь, что они будут выглядеть правильно, когда вы закончите. (Конечно, контуры — лучший подход!)

План также может помочь клиенту понять, куда копирайтер берет свое задание.

3. Используйте активный голос.

Копирайтер избегал пассивного залога. Как правило, в копирайтинге используется активный залог и язык от третьего лица — если только вы не пишете очень специфические типы текстов (например, обзоры продуктов), где для брифа требуется личный контакт (от первого лица).

Пассивный залог вообще кажется неуклюжим. В копирайтинге дело обстоит хуже.

4. Не злоупотребляйте красочным языком.

Копирайтинг, особенно рекламный текст, нуждается в резком и привлекающем внимание языке. Сценаристы скоро поймут, что есть способ чрезмерно использовать все это и сделать так, чтобы ваше произведение выглядело как неаппетитная, тяжелая безделушка, сделанная из всего, что вы могли добавить.

Выбирайте слова выборочно. Спросите себя, подходят ли эти слова или их можно использовать лучше, короче.

5. Используйте убедительный, да-язык.

Копирайтинг использует убедительный, позитивный язык.

Это такой язык, который заставляет читателя вовлекаться в историю, но также и хотеть быть более вовлеченным в нее оттуда. Это язык, который заставляет вас читать, продолжать читать, комментировать, делиться и взаимодействовать.

Говорите «определенно» вместо «нет проблем», и при написании текста всегда думайте, могут ли слова, которые вы используете, иметь потенциально негативный триггер для читателя (и более позитивный способ сказать это).

Читайте: Убедительное письмо — эмоциональные и интеллектуальные слова

10 советов, как стать лучшим копирайтером

Копирайтинг — это движущая сила блогов, журналов, социальных сетей, рекламы и Интернета.

Вы хотите ворваться в индустрию копирайтинга как новый писатель? Или переключиться на написание текстов как традиционный писатель-фантаст? Хотите развить свои навыки копирайтинга?

Лучше всего начать прямо здесь. Вот 10 советов, как стать лучшим копирайтером.

1. Подключить

Общайтесь с предприятиями, начинающими компаниями, профессионалами и публикациями. Общайтесь с профессионалами и экспертами. Затем запустите эти связи с помощью электронных писем , в которых говорится: «Эй, я могу написать кое-что для вас». Я уже писал то-то и то-то раньше.

Каждый звонок, каждое предложение, каждое электронное письмо — это потенциальная связь, а в копирайтинге связи важны.

2. Маркетинг себя

Отлично, значит, вы хотите стать копирайтером. Предположим, что об этом не знает никто в мире, кроме вас. Как вы будете находить клиентов?

Работайте на досках объявлений, досках объявлений о вакансиях, объявлениях и на собственном веб- сайте . Будьте готовы делать много холодных звонков, а иногда и иметь дело с большим количеством электронных писем, в которых говорится: «Не сейчас, спасибо».

Прорекламируйте себя еще больше, представляя себя любому, кто может даже выглядеть так, как будто он мог бы использовать отличное, профессиональное письмо. Убедитесь, что это то, что вы можете доставить.

Всегда помните, что успешное письмо также связано с его бизнесом.

3. Агентствам – и не только

Есть несколько способов стать копирайтером.

Копирайтеры могут работать в агентстве полный рабочий день, но они также могут быть копирайтером-фрилансером, который ищет индивидуальную работу и клиентов.

Нет правильного или неправильного подхода к этим вариантам. Каждый из них имеет индивидуальные преимущества и недостатки, и каждый писатель сам выбирает, сколько метафорического бифштекса он хотел бы иметь на своей метафорической тарелке.

4. Избегайте копировальных станков

Копирайтинг может иметь много ловушек для писателей, которых следует избегать. Одним из них является копировальный станок.

Установите ставки в соответствии с действующими отраслевыми стандартами. Оттуда взимайте больше или меньше в зависимости от вашего опыта и требований работы.

Существуют тысячи агентств по копирайтингу (называемых копи-фабриками или контент-фермами), предлагающих заведомо низкие расценки. Их называют мельницами, потому что их цель — выкачать огромное количество среднего или плохого текста — и ничего не платить авторам.

Они широко известны как эксплуататорские потогонные предприятия писательского мира. Даже если вы в отчаянии, не делайте этого.

5. Убедительный язык

Копирайтинг основан на убедительном языке . Это язык, который используется эффективно, не обязательно красочно. Вся копия предназначена для того, чтобы вызвать определенный эффект или действие у человека, который ее читает, поэтому ее используют в рекламе.

Узнайте больше о языке продаж и бизнеса; учить жаргон и терминологию. Прочитайте все, что вы можете достать, включая продукты, которые вы купили, потому что реклама была эффективной.

Это важный шаг к тому, чтобы стать лучшим и убедительным копирайтером для своих клиентов.

Читайте: 16 фраз для копирайтинга, которые продают

6. Путь вокруг SEO

Успешные копирайтеры должны знать, что происходит в мире SEO; то есть мир технологий и мир поисковых систем, акций и продаж.

Знайте, что в тренде. Знайте, что не в тренде. Знайте, какие ключевые слова популярны сегодня, на прошлой неделе, в прошлом месяце и в прошлом году.

Также ознакомьтесь с Условиями обслуживания, Политикой конфиденциальности и Отказом от ответственности пользователей для ваших любимых веб-сайтов, где ваши тексты могут быть найдены или опубликованы. Иногда это может повлиять на подход к копированию, чтобы оно «работало» для движка.

Обязательно к прочтению: 10 советов по SEO-копирайтингу для начинающих

7. SEO-проверка

SEO-чекер делает именно это: он проверяет текст на наличие SEO-маркеров, таких как плотность ключевых слов и ссылки. Простая проверка SEO может сказать вам, является ли ваша статья удачной или неудачной для целей поисковых систем.

Всегда проверяйте часть с помощью базовой проверки SEO, как только вы закончите с орфографией и грамматикой. Если есть что-то, что может не понравиться поисковой системе, базовый инструмент SEO должен указать, что нужно исправить. Если вы используете такой плагин, как Yoast, вы сможете отслеживать, правильно ли вы это делаете.

8. Используйте онлайн-инструменты

Онлайн-инструменты, такие как Grammarly и Copyscape, созданы для того, чтобы сделать вашу жизнь копирайтера проще, а ваш копирайтинг — более эффективным.

1. Усовершенствованные инструменты проверки (например, Grammarly) ищут чрезмерно используемые слова, ненужные фразы и другие тонкости письма, которые, скорее всего, пропустит ваша обычная старая программа проверки текстового редактора.
2. Средства проверки на плагиат (например, Copyscape) гарантируют, что ваша статья оригинальна. Он сообщает вам, где в Интернете были произнесены какие-либо фрагменты предложений. Он также сообщает вам, какие разделы следует переписать (и насколько оригинальной в процентном отношении является написанная часть в настоящее время).

9. Редактирование копирайтинг (с клиентами)

Копирайтинг следует редактировать с осторожностью.

При редактировании текста уберите слишком красочный язык и лишние фразы или слова. Не бойтесь переписывать или переделывать.

Возможно, самое главное, не бойтесь спрашивать. Всегда обсуждайте возможные идеи или изменения по мере их появления.

Копирайтинг следует за брифом. Редактирование с вашим клиентом гарантирует, что вы максимально приблизитесь к брифу.

Читайте: 18 вещей, которые нужно знать писателям о редактировании и корректуре

10. Обучение лучшему копированию

Копирайтинг есть везде.

Это указано в условиях обслуживания вашего компьютера и на коробке с хлопьями. Это, вероятно, слева (или справа) от вас и даже на вашем огнетушителе. (О, и если у вас нет огнетушителя, купите его. )

Если вы хотите научиться быть лучшим копирайтером, начните с чтения текстов. Прочитайте все. Проанализируйте, что заставило маркетинговые кампании работать (или потерпеть неудачу), и почему определенные тексты принесли ожидаемый эффект (или не принесли).

И, конечно же, не забывайте писать.

Если вы хотите улучшить свое деловое письмо, купите The Complete Grammar Workbook .

Алекс Дж. Койн. Алекс — писатель, корректор и постоянный игрок в карты. Его статьи о картах, бридже и игре в карты появились в журналах Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine и Caribbean Compass. Свяжитесь с нами на alexcoyneofficial.com.

Если вам понравилось, прочитайте другие его посты:

1. Все, что вам нужно знать о деловой переписке
2. Об эссе (и о том, как написать отличное)
3. От полного рабочего дня до внештатного письма: способы справиться
4. 9 практических советов, как писать быстрее
5. 6 способов, которыми Bridge может сделать вас лучшим писателем
6. Бесценные советы по безопасности для журналистов
7. 12 ресурсов архива газет для журналистов и писателей
8. 18 основных правил журналистики
9. 9 вещей, которые могут (и будут) идти не так, как надо, когда вы проводите собеседование
10. 8 уроков о деньгах, которым меня научил фриланс
11. Ключи от скелета: история ужасов, которая напугает всех писателей