Самые распространенные ошибки в пресс-релизах (и как их исправить)

Пресс-релизы имеют много преимуществ, в том числе дают вашей компании возможность контролировать вашу историю, улучшать SEO, продвигать ваши социальные сети и демонстрировать свой опыт.

Пресс-релизы — отличный инструмент как для маркетинга, так и для связей с общественностью.

Однако это может иметь неприятные последствия, если вы совершите некоторые из наиболее распространенных ошибок в пресс-релизах.

Давайте взглянем на то, что вам нужно знать, чтобы избежать плохих пресс-релизов.

Делать все о себе

Вы никогда не должны забывать, кто ваша аудитория. Несмотря на то, что ваш пресс-релиз посвящен вашей компании, вы должны убедиться, что вы сосредоточены на том, как ваши новости актуальны для целевой аудитории.

Пресс-релизы — это не возможность порезать себя по спине. Они являются маркетинговым ходом.

Сосредоточьтесь на привлечении трафика на ваш сайт

Раньше пресс-релизы были посвящены привлечению трафика на ваш сайт, но это уже не так. Вместо этого вы хотите сосредоточиться на повышении узнаваемости вашего бренда, привлечении вашей аудитории и продвижении прозрачности.

Написание скучных заголовков

Вы должны понимать, что журналисты ежедневно просматривают сотни пресс-релизов. Это означает, что если ваш заголовок не привлечет их внимания, они могут даже не прочитать его. Он захочет, чтобы ваш заголовок был актуальным, по существу и интригующим.

В то же время вы не хотите давать в заголовке обещания, которые не будут выполнены в теле текста. Если вы зайдете слишком далеко, пытаясь привлечь внимание своей аудитории, вы можете ввести их в заблуждение, когда они обнаружат, что контента, который они ищут, нет.

Если вы думаете о заголовке как об обещании, которое вы должны сдержать. Написание заголовков, которые заставят людей хотеть прочитать ваш пресс-релиз, — это здорово, но вы просто хотите убедиться, что выполняете то, что обещаете.

Не изменять заголовки, чтобы они соответствовали аудитории

Различные пресс-релизы имеют разную аудиторию. Если вы отправляете пресс-релиз по телеграфу, можно использовать общий пресс-релиз. Однако, если вы публикуете на своем веб-сайте, вы должны обязательно переформатировать его и отредактировать для своего блога.

Неиспользование маркетинговой силы социальных сетей

Социальные сети — невероятно мощный инструмент.

Важно иметь возможность понять, привлекает ли ваш контент вашу аудиторию. Если ваши пресс-релизы набирают популярность, вы можете продолжать выпускать дополнительный контент. Если это не набирает обороты, вы должны быть уверены, что доктор не аудитория, и вы должны сосредоточиться на стратегии вашего бренда в социальных сетях.

Отправка неуместных пресс-релизов

Вы не хотите рассылать слишком много заявлений для прессы. Это сделает ваш бренд спамом и может сделать компанию менее заслуживающей доверия.

Не следуя шаблону

Плохие эпидемии могут содержать как слишком много информации, так и недостаточно. Успешный пресс-релиз будет сосредоточен на сообщении и краток.

Использование шаблона пресс-релиза поможет вам не сбиться с пути.

Использование неправильного голоса

Пресс-релизы — это не то же самое, что сообщения в социальных сетях или блоги. Вы хотите использовать третье лицо, а не второе лицо, чтобы убедиться, что они выглядят заслуживающими доверия и авторитетными.

Установка неправильного тона

Тон абсолютно необходим, когда дело доходит до любого вида письма.

Не обязательно непрофессионально использовать разговорный тон. Пресс-релизы, написанные слишком профессионально, слишком скучны и вряд ли будут прочитаны большим количеством людей.

Вы также должны помнить, что ваша аудитория, как правило, это журналисты, которые не являются профессионалами в вашей отрасли. Вы не захотите использовать кучу безумного жаргона, который ваша аудитория не поймет.

Также важно избегать клише, которые ничего не значат. Это делает ваш бренд таким же роботизированным и бесчеловечным. Подлинный голос необходим для успешных заявлений в прессе.

Не вычитка

Мало что делает бренд менее заслуживающим доверия, чем грамматические и орфографические ошибки. Вычитка является неотъемлемой частью публикации заявления для прессы. Даже одна маленькая опечатка может повредить вашей репутации.

Выпуск в неподходящее время

Точно так же, как бывают лучшие и худшие времена для отправки электронных писем, бывают лучшие и худшие времена для выпуска пресс-релизов.

Вы же не хотите рассылать пресс-релизы после окончания рабочего дня на выходных. Лучшее время для отправки пресс-релиза — четверг. Лучшее время для рассылки пресс-релизов — с 10:00 до 14:00.

Отсутствие четкого призыва к действию

Вы хотите убедиться, что вы включаете четкий план действий в конце вашего пресс-релиза. Например, если ваше заявление для прессы предназначено для объявления о событии, вы хотите, чтобы читатели знали, как зарегистрироваться.

Будьте уверены, чтобы избежать этих ошибок пресс-релиза

Если вы взяли на себя труд написать пресс-релиз, последнее, что вы хотите сделать, это сделать этот комментарий ошибки пресс-релиза.

Если в последнее время вы не любите писать, и у вас слишком много дел, чтобы писать свои собственные пресс-релизы, вам стоит взглянуть на нашу профессиональную службу написания пресс-релизов.

Готовы ли вы получить реальную рентабельность инвестиций в свои пресс-релизы? Вы можете узнать больше о наших услугах по распространению пресс-релизов здесь.