5 лучших книг по копирайтингу

Слова влияют на наши мысли, наши решения и наши действия. Они оказывают ощутимое влияние на нашу жизнь. Вы можете добиться всего, сказав правильное слово нужному человеку в нужное время. Это сила слов. (И о правильном выборе времени, но в основном о словах.) Никто не осознает это лучше, чем копирайтеры — люди, которые используют слова, чтобы убедить других людей что-то сделать, например купить услугу или продукт. Но даже на копирайтеров можно повлиять словами. На самом деле, если они хотят быть хорошими, они должны быть такими. Это всего лишь вопрос выбора правильных слов, на которые нужно воздействовать.

Проверенные методы рекламы (пятое издание) Джона Кейплза

«Они смеялись, когда я сел за пианино… Но когда я начал играть!» часто называют одним из лучших рекламных заголовков всех времен. Он располагался над очень длинной рекламой Музыкальной школы США, давая читателям достаточно точной информации, чтобы они захотели узнать, что произошло, когда главный герой начал играть, и почему люди вообще смеялись. Заголовок был написан в эпоху, когда длинные объявления печатались регулярно, задолго до того, как был изобретен спонсируемый контент, даже до того, как в эфир вышла первая телевизионная реклама. Девяносто лет назад его придумал Джон Кейплз, и он сделал это в первый год своей работы копирайтером. Кейплз написал много других замечательных заголовков, но для начинающих копирайтеров его наиболее важной работой является книга «Проверенные рекламные методы». Причина, по которой эта книга по-прежнему остается одной из лучших книг по копирайтингу, заключается в готовности Кейплза пойти дальше простого обучения нас тому, как написать убийственный заголовок. Он также выступает за научный подход к написанию рекламного текста, постоянно делает упор на тестирование и всегда напоминает читателю о глупости почивать на лаврах.

Освоение писательского мастерства: как писать ясно, выразительно и стильно Стивен Уилберс

Поскольку копирайтинг — это форма письма, само собой разумеется, что копирайтеры должны знать, как писать ясно. Чтобы быть эффективными в своей работе, им нужно знать, на чем делать акцент. И чтобы писать безупречно, им нужно много знать о стиле письма. Именно то, о чем Стивен Уилберс написал в своей книге. Они даже упоминаются в названии книги. Подход Уилберса в книге состоит в том, чтобы дать нам пятьдесят две техники, которые мы можем использовать, чтобы улучшить наше письмо. Среди тем, которые он освещает, — устранение многословия, использование сильных глаголов, правильное построение предложений и абзацев, использование пунктуации для эффекта и десятки других приемов, которые должен знать каждый писатель.

Сделано, чтобы придерживаться: почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип и Дэн Хит

Эта книга не о копирайтинге. Однако, если вы пороетесь в Интернете в поисках списков книг по копирайтингу, которые вам советуют прочитать профессиональные копирайтеры, вы найдете Made to Stick почти в каждой из них. Книга, написанная братьями Хит в 2007 году, мгновенно стала хитом среди людей, чья работа связана с передачей идей и концепций. Книга Хитов исследует мир идей и концепций и анализирует их, чтобы понять, что делает идею или концепцию запоминающейся и достойной. Сценаристы сводят это к шести чертам, и если вы прочитаете книгу, вы можете узнать, как сделать свои собственные идеи более цепкими. И если это не важно для копирайтинга, то ничего.

Убеждающий онлайн-копирайтинг: как донести ваши слова до банка, Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг и Лиза Т. Дэвис.

Несмотря на всю свою полезность, в Интернете трудно выжить, не говоря уже о том, чтобы в нем процветать. Как известно любому интернет-маркетологу, конкуренция жесткая, а иногда даже грязная. Клиенты всегда рискуют погнаться за очередной блестящей вещью, которая привлечет их внимание, и удержание их на веб-сайте означает удержание их внимания. Вы можете добиться этого с помощью продуманного дизайна веб-сайта. Но тогда что? Затем, как отмечают в своей книге Айзенберги и Дэвис, потребители должны действовать. Они должны купить продукт или подписаться на информационный бюллетень — все, что вам нужно от них. С помощью Persuasive Online Copywriting вы можете научиться писать эффективные тексты, которые действительно работают в Интернете. Вся книга изобилует юмором и остроумием, но ее серьезный стиль подчеркивает, что хорошая копия — это копия, которая продается.

Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугармана

Джозеф Шугарман. Человек, который когда-то жил в Германии в качестве агента ЦРУ, позже основал JS&A и прославил карманные калькуляторы, беспроводные телефоны и электронные часы. Настоящая легенда маркетинга и рекламы, Шугарман является автором того, что можно назвать исчерпывающим руководством для копирайтера: The Adweek Copywriting Handbook . Вы можете найти все полезные советы по копирайтингу, которые вам когда-либо приходилось слышать в книге Шугармена. Это напоминает нам, что нам нужно знать клиента, чтобы написать хороший текст, но мы также должны быть экспертами в продуктах или услугах, которые мы пытаемся продать. В нем говорится, что мы должны писать быстро, смириться с паршивыми первыми набросками и научиться их полировать. Он учит нас, как создавать убедительные тексты, которые люди захотят прочитать. Книга представляет собой настоящее руководство по копирайтингу, полезное как для новичков, так и для всех Пегги Олсонс и Дона Дрейпера.