Какие бывают виды пресс-релизов?

Если в лесу падает дерево, но никто не слышит его, издает ли оно звук? Бизнес-эквивалентом этой головоломки может быть: «Если моя компания запускает новый продукт, о котором никто не знает, приносит ли он прибыль?» Короткий ответ на второй вопрос — нет, скорее всего, нет. Вот где маркетинг и продвижение вступают в дело. Успешная кампания по связям с общественностью часто начинается с пресс-релиза. Существуют разные виды PR-кампаний, и каждый из них требует индивидуального подхода. Итак, какие бывают виды пресс-релизов? Мы перечислим пять самых распространенных и немного поговорим о сроках и распространении.

Пресс-релиз мероприятия

Как следует из названия, вы будете использовать этот тип пресс-релиза для публикации информации о мероприятии, которое ваша компания проводит или спонсирует. У вас может быть несколько целей для вашего пресс-релиза.

Вы можете добиваться освещения вашего мероприятия в СМИ, особенно если ваша компания представляет новую технологию, особенно актуальную в наше время. Хорошим примером этого может быть новый вариант телемедицины для медицинских работников в 2020 году.

Убедитесь, что ваш пресс-релиз точно объясняет, что является новым и актуальным. Вы захотите нацелить свой пресс-релиз на средства массовой информации, которые с наибольшей вероятностью будут освещать ваше мероприятие.

Слово предостережения здесь. Не раздувайте свое мероприятие, чтобы привлечь внимание. Это будет иметь неприятные последствия для вас каждый раз. Если вы можете разумно ожидать 10 000 человек на мероприятии, не пытайтесь произвести впечатление на репортера, обещая 50 000 участников.

Вы также можете сообщить публике, могут ли они принять участие в вашем мероприятии. Может быть, вы собираете деньги на благотворительность с помощью бака для данка в своем офисе. Обязательно включите эту информацию в релиз.

Пресс-релиз о запуске продукта

Вы можете эффективно развернуть пресс-релиз, чтобы представить классный новый продукт. Обязательно подчеркните характеристики продукта в выпуске, чтобы привлечь внимание и заинтересовать журналистов.

Включите все детали, такие как дата, время и место. Упомяните несколько ожидаемых действий. Например, вы можете сообщить журналистам, что ваш генеральный директор лично продемонстрирует новую беговую дорожку вашей компании.

Вы не хотите загружать свою аудиторию слишком подробно, но вы также не хотите упускать ключевую информацию. Пресс-релиз о мероприятии без указания места не получит широкого освещения в СМИ. На самом деле, это одна из самых больших ошибок компаний, когда они рассылают пресс-релизы.

Пресс-релиз о наградах и наградах

Пресс-релиз может быть отличным способом сообщить общественности о достижениях вашей компании. Признание внешней организацией чрезвычайно полезно для установления вашего авторитета.

Если награда или награда относится к конкретной отрасли и не является чем-то, о чем широкая публика будет знать или понимать, нацельте свой выпуск на медиа-организации, которые освещают ваш бизнес.

Некоторые награды достаточно велики, чтобы гарантировать широкое освещение в новостях. «Оскары», «Тони» и «Эмми» хорошо известны, и их стоит продвигать для более широкой аудитории.

Пресс-релиз о некоммерческих партнерствах

Этот тип пресс-релиза позволяет вам продемонстрировать свое участие в жизни сообщества или организации, которая ориентирована на общее благо. Если ваша компания разработала программу корпоративной социальной ответственности, в вашем пресс-релизе могут быть освещены некоторые из ваших инициатив.

Например, возможно, ваша компания сформировала команду, чтобы присоединиться к местной акции по борьбе с раком, и поставила перед собой цель собрать 10 000 долларов для некоммерческой организации. Или, может быть, ваш генеральный директор войдет в национальный совет директоров известной благотворительной организации.

Этот тип пресс-релиза также является прекрасной возможностью для продвижения участия ваших сотрудников в работе с общественностью. Если ваши сотрудники собирают пожертвования для местного продовольственного банка, а затем доставляют все на благотворительность, обязательно отправьте пресс-релиз, чтобы общественность узнала об этом.

Пресс-релиз о новом найме

Это еще один пример определения вашей аудитории перед отправкой пресс-релиза. Посмотрим правде в глаза, большинство новых сотрудников просто не требуют освещения в СМИ и не представляют реального интереса для широкой публики.

Однако большинство местных деловых изданий будут интересоваться приходами и уходами руководителей высшего звена, так называемой свиты «С». Например, вы можете написать и распространить пресс-релиз, чтобы объявить о приеме на работу нового генерального директора. Это может быть особенно важно, если ваш новый генеральный директор представляет другую известную компанию.

В этот тип пресс-релиза вы можете включить справочную информацию о своем новом генеральном директоре, где она работала и чем она занимается вне офиса. Не забудьте указать ее приоритеты для вашей компании. Вы можете включить цитату руководителя вашей компании, поясняющую, почему этот новый сотрудник заслуживает внимания.

Сроки и таргетинг

Самые лучшие пресс-релизы все равно не принесут многого, если вы не будете осторожны в выборе целевой аудитории и времени рассылки. Журналистов засыпают пресс-релизами каждый день, поэтому важно, чтобы ваш выпуск выделялся и доходил до нужного человека.

Если вы запускаете новую навигационную систему, нет смысла отправлять ваш релиз репортеру, который пишет только о кулинарии. Отправьте свой релиз журналистам, специализирующимся на технологиях, автомобильной промышленности или производстве.

Вы можете рассмотреть возможность использования службы новостей для распространения вашего пресс-релиза. Эти типы услуг могут охватить больше людей быстрее, чем вы. Они также могут ориентироваться на конкретных репортеров или публикации.

Хотите верьте, хотите нет, но время вашего выпуска тоже важно. Например, если вы отправляете пресс-релиз в субботу, его не увидят до понедельника. И к понедельнику он будет погребен под всем остальным, что пришло за выходные.

Какие бывают виды пресс-релизов? Теперь ты знаешь!

Когда вы пишете свой пресс-релиз, не забывайте писать для очень реальных людей, которые будут его читать. Держитесь подальше от корпоративного жаргона и аббревиатур, которые не поймут люди за пределами вашей компании или отрасли.

Какие бывают виды пресс-релизов? Мы надеемся, что эта статья дала некоторые ответы.

Если вам нужна помощь в распространении ваших пресс-релизов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше об услугах, которые мы можем вам предложить.