Что такое слоган? Написание рекламы, которая заставляет вашу аудиторию действовать!

Откройте для себя наше руководство «Что такое слоган?» Научитесь писать слоган, который побуждает людей действовать, покупать продукт или узнавать больше о компании.

Слоган — это короткая крылатая фраза, которая определяет компанию или продукт и передает наиболее важное сообщение, которое бренд хочет донести до своих клиентов. Любая компания, которая привлечет новых клиентов, может извлечь выгоду из создания броского слогана. Слоган — это короткая фраза или предложение, связанное с брендом и его рекламными усилиями, которое потребители могут легко запомнить. Он создает картину того, что бренд продает, предлагает и представляет. Слоганы могут появляться везде, где размещается реклама, от рекламных роликов до рекламных щитов и кампаний в социальных сетях.

Хотя создание слогана может показаться легким, эта идея довольно сложна. В рекламном мире нет шаблона для создания слогана, потому что каждый слоган уникален для бизнеса, его текущих потребностей и рыночного спроса. Компаниям может потребоваться много месяцев, чтобы определить, какие рекламные слоганы лучше всего подходят для нужд их бренда, а затем создать маркетинговую кампанию вокруг выбранного слогана. Некоторые из лучших курсов по копирайтингу могут помочь вам отточить свое мастерство, чтобы написать убийственный слоган!

Различные типы слоганов

Хотя слоганы — достаточно простая идея, существует несколько типов слоганов, которые следует учитывать при их написании. Это:

• Убедительные лозунги. Убедительные лозунги незаметно побуждают человека совершить покупку. Слоган компании L’Oreal: «Потому что вы этого достойны». заставляет человека чувствовать, что на него стоит тратить время и энергию.
• Эмоциональные лозунги: Эти лозунги предназначены для того, чтобы вызвать эмоциональный отклик у читателя. Примером может служить слоган Диснейленда «Где сбываются мечты».
• Бизнес-слоганы. Эти лозунги передают ценность бизнеса, помогая продвигать бренд и укреплять доверие клиентов. Слоган KFC «Хорошо пальчики оближешь» является примером такого типа брендинга.
• Описательные слоганы. Описательные слоганы рассказывают клиентам больше о том, что предлагает бизнес. Знаменитый слоган Walmart: «Экономьте деньги. Живи лучше». является примером описательного слогана.
• Креативные слоганы. Эти слоганы развлекают и вызывают отклик у покупателя. Слоган Bounty «The quicker picker top» — это игра слов, которая заставляет клиентов смеяться, и это отличный пример такого типа.

Анатомия эффективного слогана

Что делает слоган эффективным? Определенные качества заставляют лозунг работать; вам нужно будет принять их, когда вы научитесь их писать.

• Легко запомнить: самая важная часть слогана — его способность застревать в чьей-то голове. Если он не запоминающийся, он не будет выполнять свою работу.
• Уникальный: слоган должен выделяться среди конкурентов и показывать людям, чем продукты или услуги вашего бренда отличаются и лучше.
• Простота: сообщение слогана должно быть простым и ясным, чтобы люди не путались в том, что вы предлагаете и почему они должны это выбрать.
• Доступность: сделайте сообщение дружелюбным и веселым, чтобы люди захотели запомнить их и ваш бренд.
• Убедительность: даже если вы не пишете убедительный лозунг, в языке должно быть что-то, что заставляет людей хотеть внести изменения.

Советы по написанию эффективных слоганов

Если вы собираетесь написать запоминающийся слоган для бизнеса, вам нужно проявить творческий подход. Самые эффективные слоганы — это короткие и запоминающиеся фразы, которые бросаются в глаза. У них может быть, а может и не быть мелодии или ритма. Некоторые советы облегчат создание отличных слоганов, которые помогут людям запомнить ваш бренд.

1. Начните со знания бренда

Прежде чем писать слоган, вы должны знать, что движет брендом. Если это ваш малый бизнес, подумайте о своих ценностях и видении. Если вы создаете слоганы для бизнеса клиента, узнайте его видение и цели. Вы хотите, чтобы ваш слоган соответствовал ценности и видению бизнеса, который вы продвигаете.

Когда вы узнаете бренд, спросите себя, что выделяет его. Что отличает бренд от конкурентов? Это поможет вам точно определить, что будет работать в запоминающейся фразе, которую вы разрабатываете.

2. Подумайте о том, чтобы рассказывать истории

Несмотря на то, что слоган короткий и приятный, он все же может рассказать историю. Создание вашего слогана становится сложной задачей, потому что у вас есть только несколько слов. Независимо от того, рассказываете ли вы историю бренда или историю клиента, вплетение повествования в описательные слоганы и рекламные кампании вокруг них — очень эффективная маркетинговая техника.

3. Думайте просто и вне времени

Слоган редко состоит из одного предложения. Обычно это всего лишь несколько слов. Простота является ключевым моментом, потому что простоту легко запомнить. Кроме того, простота предполагает использование повседневных слов и фраз вместо сложного отраслевого жаргона. Вы также захотите сделать лозунг вневременным, избегая сленга или устаревших фраз.

Учитывая время и усилия, необходимые для создания хорошего слогана, вы не захотите пересматривать его всего через несколько лет, чтобы сохранить актуальность идентичности вашего бренда. Поскольку вы считаете, что это неподвластно времени, убедитесь, что слоган бренда может стоять отдельно, даже если он не сочетается с логотипом. Например, надпись Nike «Просто сделай это» почти всегда сочетается с фирменным логотипом-галочкой, но люди узнают, о каком бренде идет речь, и без изображения.

4. Выберите броскую фразу

Люди должны повторять и запоминать ваш лозунг. Таким образом, он должен быть броским. Подумайте, как легко эта фраза слетает с языка при мозговом штурме потенциальных слоганов. В мире написания слоганов воздействие достигается за счет того, что они броские и лаконичные одновременно. Иногда бренды сочетают слоган с джинглом, коротким музыкальным произведением, чтобы сделать его еще более запоминающимся.

5. Будьте верны идентичности вашего бренда

Хотя изучение вашей целевой аудитории и поиск идеального слогана могут быть легкими, не забывайте об идентичности вашего бренда. Помните, что слоган производит первое впечатление на вашего целевого клиента, поэтому вам нужно, чтобы он соответствовал общим ценностям и целям вашего бренда. Если ваш бренд сложный, ваш слоган не должен быть слишком юмористическим. Если ваш бренд абстрактен, ваш слоган должен быть таким же.

6. Оставайтесь позитивными

Слоганы бренда должны быть позитивными. Когда люди видят или слышат лозунг, они должны захотеть иметь дело с вашей компанией или купить ваш продукт. Их следует поощрять думать о счастливом опыте, а не о негативном. В ваших рекламных кампаниях может быть место негативным сообщениям, но ваш слоган — не то место.

7. Соедините его с логотипом

Слоган — это не то же самое, что логотип, но хорошие слоганы хорошо сочетаются с логотипами компании. Логотип представляет собой изображение или графику, которая передает сообщение компании. Слоган – это короткая словесная фраза или девиз. Вместе они могут быть весьма эффективны, но слоган должен стоять отдельно без логотипа и наоборот. Даже если вы не собираетесь сочетать свой слоган с логотипом, важно подумать об обоих. Они должны хорошо работать вместе в смысле дизайна и не противоречить друг другу в смысле брендинга.

Чего следует избегать в слогане

Хотя есть части слогана, которые вы должны иметь, чтобы он работал, есть также части, которых следует избегать при написании слогана. Убедитесь, что ваш слоган не содержит следующего:

• Цены: поскольку слоган должен быть вневременным, не указывайте текущие цены. Если ценообразование является частью вашей стратегии брендинга, включите его в другое место.
• Негативность: всегда используйте позитивный слоган, чтобы название вашей компании ассоциировалось у людей с позитивом.
• Многословие: слоган — это не более чем краткое предложение, если что. Говорите кратко и просто.
• Жаргон: Жаргон плохо доходит до вашей целевой аудитории, поэтому используйте простые формулировки.

Примеры слоганов и почему они работают

Лучший способ понять влияние слогана — взглянуть на некоторые из лучших слоганов популярных брендов. Вы найдете лозунги повсюду в мире маркетинга, от франшиз фаст-фуда до косметических брендов. Вот некоторые из самых эффективных.

Макдоналдс

McDonald's использует слоган «Мне это нравится» с 2003 года. Если вы поймаете кого-то на улице и скажете мелодию «ба-да-ба-ба-бааа» из рекламы McDonald’s, он, скорее всего, рефлекторно ответит: «Я мне это нравится. McDonald's придумал эту крылатую фразу, когда боролся с низкими показателями акций. Они предложили 14 рекламным агентствам представить новые кампании, и победителем стала фраза «Мне это нравится». Простая мелодия в сочетании с простой фразой сработала. Его используют и сегодня, и люди думают о Золотых арках всякий раз, когда слышат эту фразу.

Метро

Знаменитый слоган Subway «Ешьте свежее» предельно прост. Эта фраза из двух слов с изображениями свежих продуктов заставляет людей думать, что еда в Subway автоматически становится лучшим и более здоровым выбором. Этот знаменитый слоган стал частью культуры Subway, и люди автоматически пишут «ешьте свежее», когда слышат название компании.

Гейко

У Geico один из самых длинных слоганов в этом списке, но он запоминающийся и хорошо себя зарекомендовал. Их слоган «15 минут могут сэкономить вам 15 и более процентов на страховке автомобиля» автоматически напоминает об их характере геккона и бренде автострахования. Этот лозунг появился в 1990-х годах для мгновенного увеличения продаж, и он хорошо сработал. У Geico Gecko даже есть юмористический рекламный ролик, рассказывающий об истории этой фразы.

Найк

Еще один известный, неподвластный времени слоган — Nike «Просто сделай это». Этот слоган в сочетании с фирменным логотипом-галочкой представляет собой эмоциональный слоган, который побуждает людей достигать своих целей, как правило, в легкой атлетике. Это был один из самых успешных слоганов компании всех времен, и он навсегда останется связанным с торговой маркой Nike. Nike использует этот слоган с 1988 года, в том же году, когда они выпустили три своих самых продаваемых кроссовок; остальное рекламная история.

Яблоко

В 1997 году Apple запустила новую рекламную кампанию с простым слоганом «Думай иначе». Этот слоган был связан с рекламой, подчеркивающей личности людей, которые думали иначе на протяжении всей истории. В нем были представлены клипы известных исторических личностей, таких как Мартин Лютер Кинг-младший, Амелия Эрхарт, Джим Хенсон и других, изменивших мир. Он заканчивался логотипом Apple, подразумевая, что Стив Джобс и его бренд тоже думали иначе и меняли мир.

Де Бирс

Возможно, вы не знакомы с De Beers, но вы, вероятно, знакомы с их самым известным лозунгом: «Бриллиант — это навсегда». Молодой рекламный копирайтер выбрал этот этап для продвижения роскошного ювелирного бренда и его фирменных бриллиантов. Фраза была настолько эффективной, что продавала продукцию компании и изменила ювелирную промышленность, так что все больше людей думали, что кольца с бриллиантами были единственным вариантом для помолвки.

Мэйбеллин

Известный косметический бренд Maybelline впервые использовал слоган «Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline» в 1990-х годах, и сегодня он считается одним из самых узнаваемых слоганов за последние 150 лет. Эта фраза была игрой слов из названия бренда, в которой «может быть» было связано с «Maybelline». Это было в паре с джинглом, который люди поют до сих пор.

Лейс

Марка картофельных чипсов Lay's уже много лет носит слоган «Спорим, нельзя есть только одну». Это убедительный лозунг, потому что он заставляет зрителей хотеть есть картофельные чипсы. Это также может увеличить количество потребляемых картофельных чипсов, что, в свою очередь, может увеличить продажи. Этот слоган выдержал испытание временем, так как компания представила его в 1963 году, и он до сих пор используется в современной рекламе популярных закусок.

M&M's

M&Ms представила слоган «Тает во рту, а не в руках» в самом начале своей истории. Это был первый слоган компании, запущенный в 1954 году. Он работает и сегодня, а шоколадные конфеты являются самым продаваемым шоколадом в Соединенных Штатах, принося 407 миллионов долларов годового дохода каждый год. Сегодня он также считается одним из самых популярных рекламных слоганов.

Кока-Кола

На протяжении многих лет у Coca-Cola было 62 различных слогана. Многие, в том числе «Не могу превзойти настоящую вещь», «Всегда настоящая вещь», «Кока-кола, настоящая» и «Сделай это настоящей», сосредоточились на идее, что это «настоящая» кола. Самый последний слоган «Попробуй чувство» — отличный пример убедительного слогана, потому что он предлагает читателю или зрителю «попробовать» напиток. Он появился на рынке в 2016 году после долгого слогана «Открытое счастье».

Ищете больше? Ознакомьтесь с нашим обзором лучших книг по копирайтингу!