Что такое бренд-журналистика? 5 Лучший пример

Прочтите эту статью, чтобы узнать, что такое бренд-журналистика , какое место она занимает в современном медиаландшафте, а также посмотрите примеры этого типа контент-маркетинга .

Бренд-журналистика — это тип контент-маркетинга, при котором бизнес или организация создает медиаконтент для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему.

Примером этого может быть бухгалтерский бизнес, запускающий журнал, посвященный личным финансам, или бизнес по копирайтингу, имеющий специальный подкаст, посвященный искусству написания слов, которые продаются.

Компании обычно выбирают бренд-журналистику как часть своей маркетинговой стратегии, чтобы рассказывать истории своих брендов, позиционировать себя как авторитет в конкретных вопросах или помогать в привлечении потенциальных клиентов. Это также может укрепить доверие аудитории к организации и еще больше усилить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Истоки бренд-журналистики

Бренд-журналистика была связана с началом 2000-х годов, когда директор по маркетингу McDonald's Ларри Лайт признал, что традиционный маркетинг не может рассказать всю историю организации.

Вот тут-то и появляется бренд-журналистика, рассказывающая историю о том, «что происходит с брендом в мире». Он считал, что, проводя бренд-журналистику, организация может дать обзор своего пути аудитории и подробно описать свои ценности и качества так, как не может традиционный маркетинг.

В статье Hubspot «Руководство директора по маркетингу по бренд-журналистике» обсуждаются подходы компаний к совмещению медиа и маркетинга. В статье говорится:

«Называйте это как хотите: бренд-журналистика, корпоративная журналистика, корпоративные СМИ. Все больше компаний создают «журналистский» контент. Некоторые нанимают настоящих журналистов. Другие строят студии, нанимают съемочные группы и запускают специальные новостные сайты, чтобы освещать себя и свою отрасль».

Конечно, качество историй, которые рассказывает бренд-журналист, оказывает большое влияние на интерес целевой аудитории к их материалам. Вот почему бренды, которые вкладывают значительные средства в производство, SEO и повышение квалификации своих внутренних команд, как правило, добиваются большего успеха, чем организации, которые используют бренд-журналистику в последнюю очередь.

СМИ как форма маркетинга

В прошлом многие выпускники, начавшие карьеру журналиста, начинали в отделе по связям с общественностью. Однако в настоящее время многие крупные организации имеют свои СМИ и новостные сайты.

Например, вы можете быть дипломированным журналистом, работающим в отделе новостей Microsoft, или режиссером-документалистом, работающим над последним художественным фильмом Red Bull. Вы даже можете объединить свои знания в области журналистики с лучшими инструментами контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта.

Суть идеи в том, что если бренд подходит к созданию контента как журналисты, освещающие конкретную тему, аудитория получает более подробный и увлекательный рассказ. Это создает углубление между клиентом и брендом.

Принимая во внимание, что при традиционном маркетинге компания обычно подчеркивает свои качества с помощью рекламных кампаний и лозунгов. Как форма маркетинга, это полезно для информирования потенциальных клиентов о вашем бренде, но не создает связи.

Вместо этого в бренд-журналистике организации создают контент, типичный для СМИ, и демонстрируют авторитет и знания, гарантируя, что они будут рассматриваться как источник информации по конкретной теме. Затем бренд получает возможность подробно изложить свою историю, которая в противном случае может закончиться непрочитанным пресс-релизом в почтовом ящике журналиста.

Качества традиционной журналистики в сочетании с традиционным маркетингом

Хорошие бренд-журналисты знают, что их работа должна основываться на принципах традиционной журналистики. Например, репортажи о брендах должны основываться на фактах и ​​при этом должны быть своевременными. Он также должен быть сбалансированным и актуальным для аудитории.

Если контент компании не соответствует этим ценностям, он вряд ли будет востребован публикой и будет восприниматься как плохо выполненный корыстный пиар.

Точно так же бренд-журналисты знают, что при создании контента они также должны работать с некоторыми принципами, связанными с традиционным маркетингом. Например, контент-план должен иметь четкое видение и определенную цель.

Некоторые цели контента бренда включают привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда и информирование потенциальных клиентов о том, почему ваша организация лучше. Вам также может быть интересно, что такое социальная журналистика?

5 примеров бренд-журналистики

В последнее время огромное количество компаний добавили в свои организации отделы новостей. Конечно, некоторые из них делают это лучше, чем другие. Ниже приведены некоторые операции бренд-журналистики, которые могут вас заинтересовать.

1. Adobe CMO.com

Adobe наиболее известна своими программами PhotoShop и InDesign. Однако он также предлагает маркетинговые продукты, предназначенные для руководителей в этой области, такие как Adobe Marketing Cloud.

Чтобы поддержать это предложение, он также создал CMO.com. Он содержит фирменные медиа, предназначенные для тех, кто работает в мире маркетинга.

Adobe заявила, что она была создана как «демонстрация стремления Adobe помогать директорам по маркетингу вести свои компании в цифровом мире». Сайт содержит контент, актуальный для специалистов по маркетингу, причем наиболее распространенными типами контента являются агрегация письменных новостей и написание статей.

2. Ред Булл

Контент-маркетинг Red Bull — это то, на что стоит обратить внимание: австрийская компания по производству энергетических напитков теперь признана ведущим медиа-издателем. В их портфолио входят печатные СМИ, телевидение, кино, подкасты и аудио-брендовая журналистика.

Предприниматель Дитрих Матешиц основал компанию еще в 1987 году. С тех пор она превратилась в самый известный энергетический напиток на планете и известного производителя медиа-контента.

Большая часть его контента посвящена экстремальным видам спорта и волнующим событиям, что идеально соответствует тону его бренда. На самом деле, усилия по бренд-журналистике оказались настолько успешными, что их больше не рассматривают как бренд энергетических напитков, а скорее как бренд культуры и образа жизни.

Команда компании стала экспертом в рассказывании историй в цифровом мире, актуальных для их аудитории и олицетворяющих бренд.

3. Бизнес-класс American Express

American Express может быть известна тем, что предоставляет кредиты и кредиты для малого бизнеса. Однако у него также есть бизнес-класс, который предоставляет бизнес-новости и функции для уже определенной аудитории.

Бизнес-класс предоставляет советы и новости для предпринимателей, позволяя American Express использовать цифровой маркетинг, чтобы занять лидирующие позиции в отрасли.

Некоторые из привлекательных функций контента на сайте включают подкасты, видеоновости и тематические исследования.

4. Источник Майкрософт

Microsoft Source известен своими функциями и видеороликами на различные темы. Это исключительно хороший сайт, который легко конкурирует со многим из того, что производят ведущие медиа-компании. Среди отличного контента журналистики брендов на их сайте прямо сейчас вы можете прочитать о разнообразии владельцев бизнеса, о том, как студенты используют Minecraft для создания более мирного мира, и о беседах о Месяце черной истории.

Не весь контент Microsoft напрямую связан с брендом, а содержит подробные отчеты с балансом. Это дает платформе больше авторитета, когда она публикует статьи с участием организации. В целом, это отличный пример того, как компания может еще больше заявить о себе, став медиа-издателем.

5. Кока-Кола

Корпоративный сайт Coca-Cola — отличный пример бренд-журналистики, рассказывающей полную и постоянную историю успешного бренда с помощью фрагментов контента, которые не будут выглядеть неуместными на новостном сайте.

В социальной встряске обсуждалось, как организация использовала эту технику для нацеливания на потенциальных клиентов. В нем говорилось: «Компания Coca-Cola была одной из первых, кто использовал онлайн-мультимедийное повествование как конкурентное преимущество. В 2012 году Coca-Cola преобразовала свой корпоративный веб-сайт в цифровой журнал Coca-Cola Journey, стремясь одновременно повысить лояльность к бренду и корпоративное доверие.

«Как источник новостей компании, Coca-Cola Journey оживляет истории, бурлящие прямо под поверхностью бизнеса». Другими словами, Coca-Cola может использовать знакомство своей аудитории с традиционными средствами массовой информации для дальнейшего привлечения их и создания устойчивой клиентской базы». Поскольку Coca-Cola является одной из крупнейших организаций на планете, у нее есть много возможностей для создания своего контента и использования бренд-журналистики в качестве инструмента, чтобы рассказать полную историю бренда.