Что такое бренд-журналистика? 5 Лучший пример

Прочитайте эту статью, чтобы узнать, что такое бренд-журналистика , какое место она занимает в современном медиаландшафте, а также посмотрите примеры этого типа контент-маркетинга .

Бренд-журналистика — это тип контент-маркетинга, при котором бизнес или организация создает медиаконтент для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему.

Примером этого может быть бухгалтерский бизнес, запускающий журнал, посвященный личным финансам, или бизнес по копирайтингу, имеющий специальный подкаст, посвященный искусству написания слов, которые продаются.

Компании обычно выбирают бренд-журналистику как часть своей маркетинговой стратегии, чтобы рассказывать истории своих брендов, позиционировать себя как авторитет в конкретных вопросах или помогать в привлечении потенциальных клиентов. Это также может укрепить доверие аудитории к организации и еще больше усилить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Истоки бренд-журналистики

Бренд-журналистика была связана с началом 2000-х годов, когда директор по маркетингу McDonald's Ларри Лайт признал, что традиционный маркетинг не может рассказать всю историю организации.

Вот тут-то и появляется бренд-журналистика, рассказывающая историю о том, «что происходит с брендом в мире». Он считал, что, проводя бренд-журналистику, организация может дать обзор своего пути аудитории и подробно описать свои ценности и качества так, как не может традиционный маркетинг.

В статье Hubspot «Руководство директора по маркетингу по бренд-журналистике» обсуждаются подходы компаний к совмещению медиа и маркетинга. В статье говорится:

«Называйте это как хотите: бренд-журналистика, корпоративная журналистика, корпоративные СМИ. Все больше компаний создают «журналистский» контент. Некоторые нанимают настоящих журналистов. Другие строят студии, нанимают съемочные группы и запускают специальные новостные сайты, чтобы освещать себя и свою отрасль».

Конечно, качество историй, которые рассказывает бренд-журналист, оказывает большое влияние на интерес целевой аудитории к их материалам. Вот почему бренды, которые вкладывают значительные средства в производство, SEO и повышение квалификации своих внутренних команд, как правило, добиваются большего успеха, чем организации, которые используют бренд-журналистику в последнюю очередь.

СМИ как форма маркетинга

В прошлом многие выпускники, начавшие карьеру журналиста, начинали в отделе по связям с общественностью. Однако в настоящее время многие крупные организации имеют свои СМИ и новостные сайты.

Например, вы можете быть дипломированным журналистом, работающим в отделе новостей Microsoft, или режиссером-документалистом, работающим над последним художественным фильмом Red Bull. Вы даже можете объединить свои знания в области журналистики с лучшими инструментами контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта.

Суть идеи в том, что если бренд подходит к созданию контента как журналисты, освещающие конкретную тему, аудитория получает более подробное и увлекательное повествование. Это создает углубление между клиентом и брендом.

Принимая во внимание, что при традиционном маркетинге компания обычно подчеркивает свои качества с помощью рекламных кампаний и лозунгов. Как форма маркетинга, это полезно для информирования потенциальных клиентов о вашем бренде, но не создает связи.

Вместо этого в бренд-журналистике организации создают контент, типичный для СМИ, и демонстрируют авторитет и знания, гарантируя, что они будут рассматриваться как источник информации по конкретной теме. Затем бренд получает возможность подробно изложить свою историю таким образом, что в противном случае она может оказаться непрочитанным пресс-релизом в почтовом ящике журналиста.

Качества традиционной журналистики в сочетании с традиционным маркетингом

Хорошие бренд-журналисты знают, что их работа должна основываться на принципах традиционной журналистики. Например, репортажи о брендах должны основываться на фактах и ​​при этом должны быть своевременными. Он также должен быть сбалансированным и актуальным для аудитории.

Если контент компании не соответствует этим ценностям, он вряд ли будет востребован публикой и будет воспринят как плохо выполненный корыстный пиар.

Точно так же бренд-журналисты знают, что при создании контента они также должны работать с некоторыми принципами, связанными с традиционным маркетингом. Например, контент-план должен иметь четкое видение и определенную цель.

Некоторые цели контента бренда включают привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда и информирование потенциальных клиентов о том, почему ваша организация лучше.

5 примеров бренд-журналистики

В последнее время огромное количество компаний добавили в свои организации отделы новостей. Конечно, некоторые из них делают это лучше, чем другие. Ниже приведены некоторые операции бренд-журналистики, которые могут вас заинтересовать.

1. Adobe CMO.com

Adobe наиболее известна своими программами PhotoShop и InDesign. Однако он также предлагает маркетинговые продукты, предназначенные для руководителей в этой области, такие как Adobe Marketing Cloud.

Чтобы поддержать это предложение, он также создал CMO.com. Он содержит фирменные медиа, предназначенные для тех, кто работает в мире маркетинга.

Adobe заявила, что она была создана как «демонстрация стремления Adobe помогать директорам по маркетингу вести свои компании в цифровом мире». Сайт содержит контент, актуальный для специалистов по маркетингу, причем наиболее распространенными типами контента являются агрегация письменных новостей и написание статей.

2. Ред Булл

Контент-маркетинг Red Bull — это то, на что стоит обратить внимание: австрийская компания по производству энергетических напитков теперь признана ведущим медиа-издателем. В их портфолио входят печатные СМИ, телевидение, кино, подкасты и аудио-брендовая журналистика.

Предприниматель Дитрих Матешиц основал компанию еще в 1987 году. С тех пор она превратилась в самый известный энергетический напиток на планете и известного производителя медиа-контента.

Большая часть его контента посвящена экстремальным видам спорта и волнующим событиям, что идеально соответствует тону его бренда. На самом деле, усилия по бренд-журналистике оказались настолько успешными, что их больше не рассматривают как бренд энергетических напитков, а скорее как бренд культуры и образа жизни.

Команда компании стала экспертом в рассказывании историй в цифровом мире, актуальных для их аудитории и олицетворяющих бренд.

3. Бизнес-класс American Express

American Express может быть известна тем, что предоставляет кредиты и кредиты для малого бизнеса. Однако у него также есть бизнес-класс, который предоставляет бизнес-новости и функции для уже определенной аудитории.

Бизнес-класс предоставляет советы и новости для предпринимателей, позволяя American Express использовать цифровой маркетинг, чтобы занять лидирующие позиции в отрасли.

Некоторые из привлекательных функций контента на сайте включают подкасты, видеоновости и тематические исследования.

4. Источник Майкрософт

Microsoft Source известен своими функциями и видеороликами на различные темы. Это исключительно хороший сайт, который легко конкурирует со многим из того, что производят ведущие медиакомпании. Среди отличного контента журналистики брендов на их сайте прямо сейчас вы можете прочитать о разнообразии владельцев бизнеса, студентах, использующих Minecraft для создания более мирного мира, и разговорах о Месяце черной истории.

Не весь контент Microsoft напрямую связан с брендом, а содержит подробные отчеты с балансом. Это дает платформе больше авторитета, когда она публикует статьи с участием организации. В целом, это отличный пример того, как компания может еще больше заявить о себе, став медиа-издателем.

5. Кока-Кола

Корпоративный сайт Coca-Cola — отличный пример бренд-журналистики, рассказывающий полную и постоянную историю успешного бренда с помощью фрагментов контента, которые не будут выглядеть неуместными на новостном сайте.

В социальной встряске обсуждалось, как организация использовала эту технику для нацеливания на потенциальных клиентов. В нем говорилось: «Компания Coca-Cola была одной из первых, кто использовал онлайн-мультимедийное повествование как конкурентное преимущество. В 2012 году Coca-Cola преобразовала свой корпоративный веб-сайт в цифровой журнал Coca-Cola Journey, стремясь одновременно повысить лояльность к бренду и корпоративное доверие.

«Как источник новостей компании, Coca-Cola Journey оживляет истории, бурлящие прямо под поверхностью бизнеса». Другими словами, Coca-Cola может использовать знакомство своей аудитории с традиционными средствами массовой информации для дальнейшего привлечения их и создания устойчивой клиентской базы». Поскольку Coca-Cola является одной из крупнейших организаций на планете, у нее есть много возможностей для производства своего контента и использования бренд-журналистики в качестве инструмента, чтобы рассказать полную историю бренда.