Что такое оптимизация контента? Пуленепробиваемое руководство

В этой статье я объясню, что такое оптимизация контента, почему вы должны оптимизировать свой контент и как вы можете это сделать.

Я потратил несколько месяцев на оптимизацию более 300 статей на своем сайте «Стань писателем сегодня». Как бывший контент-менеджер в глобальной команде цифрового маркетинга, мы также регулярно пересматривали и обновляли старые фрагменты контента для веб-сайтов компании и различных блогов.

Оптимизация контента является ключевой задачей для любого владельца контентного веб-сайта, поскольку она может увеличить посещаемость веб-сайта. Это помогает определить, чего создавать больше или меньше. А оптимизация контента может открыть больше возможностей для получения дохода на вашем сайте. И это проще, чем когда-либо, благодаря программному обеспечению и небольшим ноу-хау.

Если, например, вы управляете нишевым веб-сайтом, и трафик в последнее время упал, потратив несколько дней или даже несколько недель на оптимизацию контента, вы можете обратить вспять это падение трафика и улучшить состояние своего веб-сайта.

Шаг 1. Проведите анализ контент-маркетинга 80/20

Проект по оптимизации контента может занять несколько часов, дней, недель или даже месяцев. Как владелец веб-сайта, у вас может не быть времени, ресурсов или желания инвестировать месяцы в масштабный проект по оптимизации контента.

С помощью фундаментального анализа 80/20 вы можете быстро определить фрагменты контента, на которых нужно сосредоточить время и ресурсы.

Допустим, у вас на сайте есть сотни единиц контента, некоторые из которых ранжируются… а некоторые томятся на 37-й странице Google. Теперь вы можете подойти к анализу 80/20 тремя различными способами.

Вариант 1. Оптимизируйте верхние 20 %

Используя Google Analytics, определите 10 или 20 частей контента, которые приносят наибольший трафик на ваш контентный веб-сайт. Поскольку эти фрагменты контента пользуются успехом, вы сосредоточите свои усилия на исправлении ошибок контента, добавлении элементов конверсии и улучшении внутренних ссылок.

Google также сообщает вам, какой контент создавать дальше. Таким образом, вы потратите время на ввод в эксплуатацию или написание вспомогательного контента в рамках своего редакционного календаря.

Короче говоря, этот метод полезен для увеличения доходов и конверсий.

Вариант 2: исправьте нижние 20%

Проанализируйте нижние 20% вашего контента с точки зрения трафика. Затем вы собираетесь оценить, что не так с этими статьями.

Возможно, ваш подход к исследованию ключевых слов был неправильным… или устарел? Или, возможно, в этих статьях недостаточно информации, или вашему сайту не хватает актуальности.

Ваша задача — исправить эти статьи, объединить их, а также удалить и перенаправить откровенно мерзкие и старые целевые страницы.

Короче говоря, этот метод помогает сократить размер сайта и уточнить долгосрочный контент-план.

Вариант 3: повторите средние 20%

Третий подход включает в себя определение фрагментов контента, которые ранжируются, но не находятся на первой странице или занимают первую позицию по вашим предпочтительным ключевым словам.

Используя этот метод, вы будете выбирать контент для пересмотра, перезаписи, расширения и создания ссылок. С небольшим толчком вы можете достичь первой страницы или первой позиции.

Этот метод полезен для обращения вспять снижения трафика и использования существующего контента.

Шаг 2. Определите ресурсы для оптимизации контента

При переработке контента для своего сайта я переписал около 100 статей, многие из которых состояли из тысяч слов. Это заняло около двух месяцев и потребовало написания эквивалента короткой книги. А мне предстояло еще 200 статей, т. е. еще две книги!

Я знал, что никогда не закончу проект в одиночку. Итак, я заручился помощью внештатных авторов и редакторов контента для написания этих статей.

Спросите себя, сколько денег и времени у вас есть на оптимизацию контента. Вы можете засучить рукава, писать, редактировать и улучшать лучшие статьи на своем сайте.

Если доход увеличивается или вы уже можете себе это позволить, наймите редактора за 20–25 долларов в час и попросите помочь. Вы также можете нанять внештатных авторов контента, чтобы они переписали последние 20% неэффективных статей.

Думайте об этом как об инвестиции, которая освобождает вас для работы над другими частями вашего проекта по оптимизации контента или даже над новым контентом.

Шаг 3. Проверьте намерение пользователя

Намерение искателя описывает цель поиска, и она развивается.

Хороший контент завершает органический поиск читателей. Например, несколько лет назад по поисковому запросу «Биткойн» появилось множество статей, объясняющих назначение цифровой валюты.

В наши дни этот поисковый запрос предоставляет самую свежую информацию о ценах и ресурсы для покупки BTC.

Если несколько лет назад вы написали статью, в которой представили концепцию, возможно, пришло время ее пересмотреть. Соответствует ли ваша существующая статья последнему намерению поисковика?

Вы можете определить намерение искателя вашего наиболее ценного контента с помощью кабинетного исследования результатов поисковой системы Google (SERPS). Если вам нужно пройти через многое, программное обеспечение для оптимизации контента может ускорить этот шаг. Это помогает определить последние темы и темы для контента (подробнее об этом чуть позже).

Шаг 4. Подготовьте план оптимизации контента

Если это небольшой проект, засучите рукава и приступайте к работе. Но если вы пересматриваете десятки или даже сотни единиц контента, попробуйте составить план для себя и своей команды.

Сколько фрагментов контента вы будете переписывать и перерабатывать каждый день или неделю? Каков крайний срок для вашего проекта по оптимизации контента?

Как и в случае с творческим планом, я рекомендую использовать показатели опережения и отставания как часть вашего плана оптимизации контента.

Опережающий показатель описывает то, на что вы можете повлиять или контролировать. В данном случае это «количество обновлений контента в день, неделю или месяц».

С другой стороны, показатель запаздывания описывает результаты вашего проекта по оптимизации контента. В этом случае это обычно показатель трафика, конверсии или дохода.

Используйте оба, чтобы отслеживать, как продвигается ваш план оптимизации контента. Хороший план поможет вам составить соответствующий бюджет для фрилансеров и установить четкие сроки для членов команды.

Шаг 5: Назначьте цель для каждого фрагмента контента

Несколько лет назад блоггер мог писать о чем угодно и ожидать, что трафик будет поступать. Несколько лет спустя маркетолог в социальных сетях мог публиковать все, что хотел, и ожидать много сочного трафика… бесплатно.

В наши дни у каждой части письменного контента должна быть цель, если она собирается привлечь трафик. Это начинается с исследования ключевых слов и заканчивается созданием чего-то высококачественного, отвечающего нескольким техническим требованиям.

• Для кого этот контент?
• Какова цель, т. е. трафик, лиды или конверсии?
• Какое место он занимает в пути клиента или читателя-покупателя?
• Чем отличается ваш качественный контент от аналогичных статей?

Определение цели помогает при создании резюме для фрилансеров.

Обычно я присваиваю каждой части контента ключевое слово и определяю, какое место оно занимает в пути клиента или читателя. Например, статья, объясняющая «Что такое программное обеспечение для написания ИИ», находится выше в путешествии читателя, чем статья, сравнивающая два типа программного обеспечения для написания ИИ.

Я ожидаю меньше трафика для второго типа контента, но больше партнерских комиссий.

Совет: та же методология применяется к эпизодам подкастов и видео. Попробуйте соединить серию эпизодов подкаста или видео так, чтобы они были посвящены одной теме.

Шаг 6. Используйте программное обеспечение для оптимизации контента

Во время моего проекта по оптимизации контента я использовал программное обеспечение для оптимизации контента, чтобы выявить неэффективные фрагменты контента и выяснить, почему они не работают.

Этот тип программного обеспечения может помочь вам легче определить намерение искателя по теме. Это также помогает выяснить, каких тем или команд не хватает вашему контенту… и стоит ли вам создавать вспомогательный контент. В результате это ключевой инструмент для построения эффективной контент-стратегии.

Вам не нужно использовать инструмент оптимизации контента для каждого фрагмента контента. Например, я публикую более короткие статьи на нишевом веб-сайте, ориентированном на неконкурентные длинные ключевые слова с относительно низким объемом поисковых запросов. Инструменты оптимизации контента являются излишними для этой стратегии SEO, поскольку моя цель — публиковать контент в масштабе и монетизировать его с помощью медийной рекламы.

Однако я также публикую обзоры программного обеспечения. Здесь программное обеспечение для оптимизации контента имеет решающее значение, поскольку оно помогает мне устранять пробелы в моих статьях и гарантировать, что моя целевая аудитория получит то, что они хотят.

Если вы инвестируете в конкурентоспособный контент в больших масштабах или регулярно работаете с внештатными авторами, это программное обеспечение может сэкономить часы на этапах брифинга и редактирования.

В настоящее время я в основном использую Clearscope и Marketmuse для оптимизации контента. Однако для владельцев веб-сайтов существуют и другие более доступные варианты.

Прочтите мое руководство по лучшему программному обеспечению для оптимизации контента.

Шаг 7: Скопируйте свой контент

Теперь идет этап написания и редактирования.

Если вы сомневаетесь, не закапывайте свинец. Ответьте на вопрос или вопрос читателя или резюмируйте статью… во введении, а не в пятистах словах.

Затем проверьте, правильно ли используется ваше основное ключевое слово во введении, подзаголовках и заключении. Мне также нравится добавлять часто задаваемые вопросы и оглавление.

Проверить и исправить:

• Скучные заголовки
• Скучные знакомства
• Опечатки и грамматические ошибки
• Устаревшая статистика
• Длинные блоки текста
• Извилистые предложения
• Отсутствуют подзаголовки

Вы можете либо нанять редактора, чтобы он отредактировал ваши наиболее заметные фрагменты контента, либо сделать это самостоятельно с помощью программного обеспечения для написания ИИ, такого как Grammarly (прочитайте этот обзор Grammarly).

Если статья не получает большого трафика, опечатки и ошибки не имеют значения… так много. Но если вы привлекаете тысячи посетителей, эти грамматические ошибки будут отвлекать читателей от конверсии. Если вам нужно исправить сотни статей, решение о том, сколько времени или денег потратить, зависит от вашего подхода к анализу 80/20.

Шаг 8. Решите проблемы SEO и пользовательского опыта

Далее займитесь техническим хозяйством. Я всегда проверяю заголовок и введение, используя основное ключевое слово. Я также добавляю их в мета-описания, хотя в наши дни Google склонен генерировать их автоматически.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, убедитесь, что все изображения имеют теги ALT для изображений.

• Добавьте отсутствующие теги alt к своим изображениям
• Убедитесь, что теги заголовков содержат ваше основное ключевое слово.
• Добавьте другие релевантные ключевые слова во второстепенные заголовки.
• Установите видео и изображения ниже сгиба для ленивой загрузки
• Добавить правильную схему часто задаваемых вопросов
• Проверьте свою структуру постоянных ссылок
• Целевые фрагменты функций для определенных запросов

Шаг 9: Добавьте элементы конверсии

Самый ценный объект недвижимости — это все, что находится в верхней части страницы для новых посетителей. Подумайте, как вы можете улучшить конверсию. Вот несколько предложений:

• Добавьте сравнительную таблицу вверху страницы для отзывов о продуктах.
• Исправление неработающих ссылок Amazon Associates
• Добавьте несколько кнопок призыва к действию контрастных цветов к контенту дальше по воронке.
• Добавляйте партнерские ссылки к изображениям
• Настройте намерение выхода для контента с высоким трафиком
• Добавьте видео рекламу
• Реализовать бесконечную прокрутку
• Добавьте липкие виджеты на боковую панель

Улучшение конверсии контента без ущерба для трафика или пользовательского опыта — это отдельный проект. Это требует большого количества испытаний. Например, будете ли вы отслеживать рейтинг кликов или CTR для своего партнерского контента? И если да, то как?

Если вам нужна помощь с этой частью вашей контент-стратегии, Mushfiq создал базу данных Easy Wins для создателей контента. Он купил и продал более 150 веб-сайтов с контентом, и у меня есть несколько его стратегий из этой базы данных для увеличения доходов моих сайтов.

Послушайте мое интервью с Мушфиком.

Шаг 10: улучшите скорость сайта

Проверьте, насколько быстро загружаются ваши финансовые страницы, используя показатель Google Pagespeed, ориентируясь на мобильные устройства. Мой сайт получил много красных баллов, и я часами ломал голову над тем, что делать.

Вспоминая тот анализ 80/20, я понял, что лучше потратить время на написание и редактирование, чем на болезненные технические вопросы.

Итак, я нанял разработчика примерно за 1000 долларов. Его команда внедрила ряд технических исправлений и ввела ленивую загрузку элементов контента в нижней части страницы, что улучшило показатель скорости страницы для моего сайта.

Шаг 11: Адрес создания ссылок

Я ненавижу создание ссылок и десятки случайных писем, которые каждый день появляются в моем почтовом ящике без контекста от информационно-просветительских организаций, стремящихся вставить свою инфографику и ссылки в мой контент.

Иногда они предлагают деньги… и все же каким-то образом умудряются написать мое имя неправильно. Но покупка ссылок токсична в глазах алгоритма Google.

Тем не менее, создание ссылок жизненно важно для конкурентоспособных веб-страниц. Например, вы можете создавать ссылки, публикуя гостевые посты, участвуя в подкаст-интервью и показывая других создателей контента на своем сайте в рамках сводки новостей.

Если ваш сайт с контентом быстро вырос, добавьте релевантные внутренние ссылки между статьями с учетом контекста. Этот шаг помогает уменьшить проблему бесхозных веб-страниц, на которых нет внутренних ссылок. Инструмент, такой как Ahrefs, или плагин, такой как Link Whisper, помогают управлять внутренними обратными ссылками.

Кроме того, просмотрите свои внешние ссылки. Здесь снова могут помочь Ahrefs или Moz. Возможно, вы подключились к нескольким различным внешним источникам, которые сейчас не работают или устарели? Возможно, вам придется отклонить спамные обратные ссылки на ключевые страницы.

Вы также можете нанять агентство по созданию ссылок, которое будет создавать и продвигать контент-небоскреб для вашего сайта. Я трачу меньше времени на построение внешних ссылок, чем другие владельцы веб-сайтов, так как я предпочел бы инвестировать в следующий шаг.

Шаг 12: Опубликуйте дополнительный контент

К концу проекта по оптимизации контента у вас должно быть четкое представление о том, какие части контента привлекают больше всего трафика на ваш сайт, а какие неэффективны.

В течение следующих нескольких недель проверяйте, привели ли ваши усилия к повышению рейтинга в поисковых системах и увеличению трафика по ключевым словам и содержанию. Если сомневаетесь, создавайте и публикуйте чаще.

Закажите дополнительные фрагменты отличного контента, чтобы вы могли повысить актуальность в глазах алгоритма Google.

Оптимизированный контент-план: заключительные слова

Оптимизация контента предназначена не только для цифровых маркетологов; это для тех, кто часто публикует письменный контент на своем сайте. Масштаб проекта по оптимизации контента зависит от размера вашего сайта или сайтов.

Помните, вам не нужно исправлять каждую часть контента. Вместо этого спросите себя, что больше всего изменит ситуацию с точки зрения трафика, конверсий и дохода.

Как создатель контента, в конечном счете, ваше время лучше потратить на создание и публикацию контента. Если вы сомневаетесь, сосредоточьтесь на этом.

Часто задаваемые вопросы о том, что такое оптимизация контента