Все, что вам нужно знать о копирайтинге

Когда вы слышите запоминающийся слоган нового продукта или встречаете рекламу в социальных сетях, которая заставляет вас смеяться или заставляет ею поделиться, вы столкнулись с эффективным копирайтингом.

Цель копирайтинга — вызвать действие у аудитории с помощью текста. Копирайтер – это профессионал, который отвечает за достижение этой цели посредством слова.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это форма убедительного письма , которую компании используют в маркетинговых материалах и активах. Его цель — побудить читателей сделать шаг к конкретному действию, используя искусно составленные сообщения, называемые «копированием». Обычно цель состоит в том, чтобы побудить читателя совершить покупку или поверить в идею.

Примеры копирайтинга можно найти повсюду, например, на упаковке ваших любимых продуктов, в фирменной фразе бренда, а также в рекламных акциях и рекламных объявлениях, рассылаемых по электронной почте в розничных магазинах.

Чем занимается копирайтер?

Если вы ищете карьеру писателя , которая сочетает бизнес-цели с творческим письмом, копирайтинг может предложить правильный баланс. Копирайтеры — это профессиональные писатели, которым поручено писать убедительные тексты для различных маркетинговых материалов и кампаний.

Работая над проектом копирайтинга, они должны изучить продукт или идею, что может включать в себя опрос клиентов и экспертов и проведение конкурентного анализа копий.

Обладая этими фундаментальными знаниями, они разрабатывают несколько версий своего текста для достижения конкретной маркетинговой цели, сотрудничая с внутренними заинтересованными сторонами бренда на протяжении всего процесса. Каждая редакция черновика призвана усовершенствовать текст, чтобы сделать его настолько уникальным и привлекательным, что он превратит потребителя в покупателя.

Когда необходим копирайтер?

Копирайтинг широко распространен во всех областях маркетинга, независимо от бизнеса или отрасли. Например, его используют в традиционных СМИ при написании сценария телевизионной рекламы, а также в печатной рекламе и на рекламных щитах. Слова, которые вы читаете и слышите в маркетинговых материалах, — это копирайтинг в действии.

Аналогичным образом, копирайтинг используется в новых медиа, включая текст для баннерной рекламы на сайте, рекламу в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.

Он также используется для описаний продуктов, копий веб-сайтов, мультимедийных описаний и другого текста бизнес-маркетинга.

Копирайтинг против написания контента

Работа по копирайтингу отличается от написания контента по своему предназначению. Цель копирайтинга — продать что-либо или побудить читателя совершить желаемое действие. Этим действием может быть покупка продукта, продажа идеи, заполнение онлайн-формы или запись на платный вебинар.

Написание контента, будь то написание блога или SEO-написание, предназначено для повышения осведомленности, обучения, информирования или вдохновения читателей. Авторы контента рассказывают истории с помощью более длинных текстов, таких как онлайн-статья, официальный документ, электронная книга или тематическое исследование.

В писательстве написание контента часто считается «верхней воронкой», что означает, что оно предназначено для привлечения широких потенциальных клиентов за счет постепенного развития доверия к читателю. Как правило, копирайтинг используется для «закрытия сделки» в нижней части воронки продаж с помощью сообщений, побуждающих целевых читателей совершить последнее желаемое действие для конверсии продаж.

Какие навыки нужны копирайтеру?

Чтобы стать копирайтером, вам необходимо иметь прочную писательскую базу. Однако вам потребуются и другие навыки:

• Коммуникация
• Аналитическое рассуждение
• Решение проблем
• Творческое мышление
• Исследования и интервьюирование

Если вам нужно усовершенствовать некоторые из вышеперечисленных навыков, просмотрите лучшие справочники по копирайтингу .

Примеры копирайтинга

Ниже приведены несколько примеров успешного копирования в различных отраслях, каждый из которых эффективен по разным причинам.

Асана: четкое ценностное предложение

Текст, написанный для страницы продукта Asana , эффективен, потому что он предлагает своим читателям четкое и прямое ценностное предложение. Читая слоган и краткое описание на странице, потенциальные клиенты и покупатели понимают две вещи:

1 Что такое Асана.Это «самый простой способ управлять командными проектами и задачами».

2 Как им помогает Асана.Он предлагает функции, которые помогают командам «оставаться синхронизированными, соблюдать сроки и достигать своих целей».

Рикола: краткое повествование через юмор

Ricola, бренд средств от кашля, попал в цель своим кратким, но комичным текстом, который иллюстрирует, как несвоевременный кашель может изменить смысл высказывания.

В пяти словах читатели сразу понимают, что «кашель» может непреднамеренно означать, что отношения могут быть более чем платоническими.

«Она (кашель) просто друг»

К счастью, Рикола не допускает непроизвольного кашля в разговоре, чтобы вы могли убедиться, что ваши «хорошие новости звучат как хорошие новости».

Карты против человечества: фирменный голос

Cards Against Humanity хранит свою копию под брендом . Во всех областях своих маркетинговых активов, таких как текст на упаковке продукта и раздел часто задаваемых вопросов на веб-сайте, названный здесь «Ваши глупые вопросы», он создает остроумные тексты, унижающие себя, своих клиентов и, в общем, человечество.

И этот текст эффективен, потому что он дает клиентам именно то, что они ожидают от бренда: смелые сообщения, которые не воспринимают себя всерьез и предназначены для развлечения.

Часто задаваемые вопросы по копирайтингу

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это форма убедительного письма, которая используется в маркетинговых кампаниях и ресурсах. Текст, который называется «копия», создан для повышения осведомленности или провоцирования действия, например совершения покупки или записи на курс.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер — это профессионал, который отвечает за написание убедительных сообщений, которые используются в маркетинговых материалах, таких как онлайн-реклама, брошюра о продукте или коммерческий сценарий.

Какие навыки нужны копирайтеру?

Копирайтер должен обладать творческим мышлением и хорошо понимать бренд компании и целевую аудиторию, а также обладать сильными аналитическими, коммуникативными навыками, навыками решения проблем и техническим письмом.