Все, что вам нужно знать о копирайтинге

Когда вы слышите броский слоган для нового продукта или натыкаетесь на рекламу в социальных сетях, которая заставляет вас смеяться или вынуждает поделиться ею, вы столкнулись с эффективным копирайтингом.

Цель копирайтинга — с помощью текста вызвать у аудитории действие. Копирайтер — это профессионал, который отвечает за достижение этой цели с помощью слов.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это форма убедительного письма , которую компании используют в маркетинговых материалах и активах. Его цель — побудить читателей совершить прыжок к конкретному действию, используя искусно созданный обмен сообщениями, который называется «копирование». Как правило, цель состоит в том, чтобы побудить читателя совершить покупку или принять идею.

Примеры копирайтинга можно найти повсюду, например, на упаковке ваших любимых продуктов, в фирменной фразе бренда, в рекламных акциях и рекламе по электронной почте розничных магазинов.

Чем занимается копирайтер?

Если вы ищете писательскую карьеру , которая сочетает в себе бизнес-цели и творческое письмо, копирайтинг может предложить правильный баланс. Копирайтеры — это профессиональные писатели, которым поручено писать привлекательные тексты для различных маркетинговых активов и кампаний.

При работе над проектом по копирайтингу они должны исследовать продукт или идею, что может включать в себя интервью с клиентами и экспертами и проведение конкурентного анализа копий.

Обладая этими фундаментальными знаниями, они создают несколько версий своей копии для достижения конкретной маркетинговой цели, сотрудничая с внутренними заинтересованными сторонами бренда на протяжении всего процесса. Каждая редакция черновика предназначена для усовершенствования копии, чтобы сделать ее настолько уникальной и привлекательной, чтобы потребитель превратился в покупателя.

Когда нужен копирайтер?

Копирайтинг широко распространен во всех областях маркетинга, независимо от бизнеса или отрасли. Например, он используется в традиционных СМИ при написании сценария для телевизионной рекламы, а также в печатной рекламе и на рекламных щитах. Слова, которые вы читаете и слышите в маркетинговых материалах, — это копирайтинг в действии.

Точно так же копирайтинг используется в новых медиа, включая текст для рекламных баннеров на сайте и обмен сообщениями в рекламе в социальных сетях и маркетинге по электронной почте.

Он также используется для описания продуктов, копий веб-сайтов, мультимедийных описаний и другого текста бизнес-маркетинга.

Копирайтинг против написания контента

Работа по копирайтингу отличается от написания контента по своему замыслу. Цель копирайтинга — продать что-то или побудить читателя совершить желаемое действие. Это может быть покупка продукта, продажа идеи, заполнение онлайн-формы или регистрация на платный вебинар.

Написание контента, будь то написание блога или написание SEO, предназначено для повышения осведомленности, обучения, информирования или вдохновения читателей. Авторы контента рассказывают истории с помощью развернутых копий, таких как онлайн-статья, официальный документ, электронная книга или тематическое исследование.

В писательстве написание контента часто считается «верхней частью воронки», что означает, что оно предназначено для привлечения широких потенциальных клиентов путем постепенного развития доверия у читателя. Как правило, копирайтинг используется для «закрытия сделки» в нижней части воронки продаж с помощью сообщений, которые побуждают целевых читателей совершить окончательное желаемое действие для конверсии продаж.

Какие навыки нужны копирайтеру?

Чтобы стать копирайтером, у вас должна быть сильная письменная база. Однако вам понадобятся и другие навыки:

• Коммуникация
• Аналитическое рассуждение
• Решение проблем
• Креативное мышление
• Исследования и интервью

Если вам нужно отточить некоторые из вышеперечисленных навыков, вам может помочь просмотр лучших справочников по копирайтингу .

Примеры копирайтинга

Ниже приведены несколько примеров успешного копирования в различных отраслях, и каждый из них эффективен по разным причинам.

Асана: четкое ценностное предложение

Копия, написанная для страницы продукта Asana, эффективна, потому что предлагает своим читателям четкое и прямое ценностное предложение. Читая слоган и краткое описание на странице, потенциальные клиенты и заказчики понимают две вещи:

1 Что такое Асана. Это «самый простой способ управлять командными проектами и задачами».

2 Как им помогает Асана. Он предлагает функции, помогающие командам «быть синхронизированными, укладываться в сроки и достигать своих целей».

Ricola: краткое повествование с помощью юмора

Ricola, бренд леденцов от кашля, попал в цель своим кратким, но комичным текстом, который иллюстрирует, как несвоевременный кашель может изменить смысл заявления.

В пяти словах читатели сразу понимают, как «кашель» может непреднамеренно означать, что отношения могут быть более чем платоническими.

«Она (кашель) просто друг »

К счастью, Ricola предотвращает непроизвольный кашель во время разговора, чтобы вы могли убедиться, что ваши «хорошие новости звучат как хорошие новости».

Карты против человечества: голос бренда

Cards Against Humanity хранит свою копию на торговой марке . Во всех областях своих маркетинговых активов, таких как копия упаковки продукта и раздел часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте, обозначенный здесь как «Ваши глупые вопросы», он создает остроумный текст, который унижает себя, своих клиентов и, ну, в общем, человечество.

И эта копия эффективна, потому что она служит клиентам именно то, что они ожидают от бренда: дерзкие сообщения, которые не относятся к себе серьезно и предназначены для развлечения.

Часто задаваемые вопросы о копирайтинге

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это форма убедительного письма, которая используется в маркетинговых кампаниях и активах. Текст, который называется «копией», создан для повышения осведомленности или провоцирования действия, например совершения покупки или записи на курс.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер — это профессионал, который отвечает за написание убедительных сообщений, которые используются в маркетинговых материалах, таких как онлайн-реклама, брошюра о продукте или коммерческий сценарий.

Какие навыки нужны копирайтеру?

Копирайтер должен быть креативным мыслителем и хорошо понимать бренд компании и целевую аудиторию, а также обладать сильными аналитическими, коммуникативными навыками, навыками решения проблем и техническими навыками письма.