Какова цель пресс-релиза? Что это такое?

Вы хотите улучшить связи с общественностью вашей компании, а также вызвать волнение и интерес? Хотя социальные сети и таргетинг на онлайн-рекламу занимают большую часть маркетинговых бюджетов, пресс-релизы по-прежнему играют важную роль в имидже компании.

По данным Музея связей с общественностью, пресс-релизы официально существуют с 1906 года, когда Айви Ли опубликовал «Декларацию принципов» для прессы и общественности для своего клиента. Но являются ли пресс-релизы пережитком прошлого?

Читайте дальше, чтобы узнать все о целях пресс-релиза и о том, как вы можете использовать их для улучшения имиджа вашей компании уже сегодня!

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз состоит из важной информации для прессы или журналистов. Пресс-релизы должны быть не просто маркетинговым материалом, они должны содержать своевременную, развлекательную или интересную информацию, которая соответствовала бы демографическим характеристикам аудитории журналиста.

Они написаны объективно и часто содержат цитаты, статистику, инфографику и привлекающие внимание заголовки. Пресс-релиз расскажет вам о том, кто, что, почему, когда и где можно получить любую заслуживающую внимания информацию — точно так же, как статья, которую вы прочитали бы в газете.

Какова цель пресс-релиза?

Теперь, когда вы знаете, что такое пресс-релиз, вы можете спросить себя, какова его цель и чем он отличается от обычных маркетинговых материалов. Вот несколько причин, по которым компании до сих пор составляют хорошо написанные пресс-релизы и рассылают их журналистам.

1. Они вызывают доверие

Поскольку пресс-релизы рассылаются журналистам, они повышают доверие к вашему бренду. Люди доверяют журналистам, потому что у них есть строгий этический кодекс. Они могут быть достаточно уверены в том, что статьи, которые они читают, проверены фактами и не являются предвзятыми.

Включая пресс-релизы в портфолио контента на своем веб-сайте, вы укрепляете доверие текущих и потенциальных клиентов. Вы также завоюете доверие журналистов.

Если вы начнете часто составлять хорошо написанные пресс-релизы, у вас будут крепкие отношения с журналистами. Это повысит вероятность того, что они примут ваши предложения и опубликуют ваши пресс-релизы.

2. Они строят SEO

Пресс-релизы также являются еще одним видом уникального и ценного контента для вашего сайта. Размещая их последовательно с релевантными ключевыми словами и ссылками, вы естественным образом создадите SEO. Как и в ваших статьях в блогах, если ваши пресс-релизы предоставляют вашим читателям постоянно ценный контент, алгоритм Google распознает это и повысит ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

3. Они объявляют о новостном контенте

Пресс-релизы — идеальное средство для возбуждения интереса в вашей отрасли или нише. Они часто используются в качестве объявлений для:

• Предстоящие События
• Релизы новых продуктов или услуг
• Изменения в управлении
• Результаты исследования
• Финансовые новости
• Запуск брендинга
• Новые бизнес-модели

Разница между пресс-релизом и обычным маркетинговым контентом заключается в том, что пресс-релизы сосредоточены исключительно на темах, заслуживающих освещения в печати. Подумайте о теме, о которой вы хотите написать, и спросите себя, станете ли вы читать об этом в своей ежедневной газете.

Актуальна ли тема для постоянных читателей журналиста? Почему их может заинтересовать ваш пресс-релиз? Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем приступить к его составлению.

4. Они просты в содержании

Пресс-релизы также служат важной цели, когда речь идет о добавлении ценного контента на ваш веб-сайт и в каналы социальных сетей. Поскольку пресс-релизы часто сопровождаются цитатами, статистикой и интересной инфографикой, их можно выделить в отдельный блок контента. Например, одну инфографику можно взять из вашего пресс-релиза и использовать для:

• Сообщения в блогах, которые углубляются в тему
• Посты в социальных сетях
• Слайд-шоу для презентаций

У вас также есть возможность создать отдельную страницу портфолио для ваших пресс-релизов на вашем сайте. Мало того, что они будут создавать SEO, любопытные клиенты и журналисты могут просматривать предыдущие пресс-релизы, чтобы лучше понять вашу компанию.

5. Они создают импульс

Наконец, одно из неосязаемых преимуществ пресс-релизов заключается в том, что они создают историю для вашей компании. Когда они представлены в портфолио на веб-странице, они создают временную шкалу вашей компании и представляют восходящий импульс, если они написаны последовательно и для событий, заслуживающих освещения в печати.

Пресс-релизы становятся частью истории вашего бренда и помогают информировать потенциальных клиентов, инвесторов и журналистов о траектории развития вашей компании. Они также дадут вам общее представление о том, как ваша компания росла с течением времени, а также о том, росли вы или стагнировали.

Например, если ваш последний крупный пресс-релиз был выпущен несколько лет назад, это говорит вам о том, что вам, возможно, придется сделать больше, чтобы добиться еще одной важной вехи для вашей компании.

Создание идеального пресс-релиза

Зная цель пресс-релиза, вы уже на шаг впереди большинства компаний в вашей отрасли. Это связано с тем, что журналисты получают сообщения, которые часто не заслуживают освещения в печати или не заинтересуют их постоянных читателей.

Запланируйте свои пресс-релизы заранее, чтобы, если вам предстоит важное событие или объявление, вы могли вызвать соответствующий интерес и волнение с помощью этого испытанного и надежного метода.

Готовы приступить к созданию пресс-релиза для вашей компании? eReleases дает небольшим компаниям легкий доступ к новостной ленте с индивидуальным подходом. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах по написанию и распространению PR!