На что обратить внимание в службах распространения пресс-релизов

Есть причина, по которой в Соединенных Штатах насчитывается почти 275 550 специалистов по связям с общественностью. Миллионы предприятий полагаются на этих профессионалов, чтобы повлиять на общественное восприятие компании, бренда или человека. Важным инструментом в арсенале любого специалиста по связям с общественностью является пресс-релиз.

Как следует из названия, пресс-релиз — это заявление, которое дается новостным агентствам с целью распространения информации о компании или продукте. Однако не имеет значения, являетесь ли вы специалистом по связям с общественностью или новым стартапом – любой пресс-релиз потребует лучших услуг по распространению пресс-релизов.

Если у вас нет обширных контактов в средствах массовой информации, эта услуга гарантирует, что ваш пресс-релиз попадет в поле зрения всех заинтересованных сторон.

В этом руководстве по услугам по распространению мы рассмотрим некоторые советы по распространению пресс-релизов, которые следует учитывать при обслуживании, чтобы вы могли найти лучший вариант PR-распространения, соответствующий вашим потребностям.

Доступные цены

Служба распространения пресс-релизов, стоимость которой выходит за рамки вашего ценового диапазона, обычно не стоит внимания. Таким образом, это то, что вам следует уточнить заранее. Хорошей новостью является то, что многие службы распространения предлагают широкий спектр опций и пакетов.

Стоимость самого простого варианта обычно составляет около 500 долларов. Однако важно отметить, что эта цифра может сильно варьироваться. Это связано с тем, что на стоимость может влиять множество факторов. Это включает в себя:

• География распространения пресс-релиза
• Членские взносы
• Дополнительные возможности
• Дополнения
• Конкретный таргетинг

Никто не хочет неожиданного счета от отдела по связям с общественностью. Таким образом, вы должны уточнить модель ценообразования компании в письменной форме, чтобы избежать неприятных сюрпризов.

Кроме того, имейте в виду, что вы часто получаете то, за что платите, когда дело доходит до распространения. Если у вас небольшой бюджет, вы все равно можете успешно распространять пресс-релиз, только в меньшем и более целенаправленном масштабе.

Однако, если у вас ограниченный бюджет и вы хотите распространение по всей стране, это просто не будет эффективным. Поэтому определите свой бюджет, стратегию пресс-релизов и ожидания заранее, прежде чем начинать обращаться к компаниям.

Обширный список торговых точек

Сколько контактов в СМИ имеет служба распространения пресс-релизов? Какова их стратегия распространения релизов? Есть ли совпадение между их базой данных и контактами в СМИ, с которыми вы пытаетесь связаться?

Это все важные вопросы, которые вам нужно задать сервису. Торговые точки могут включать в себя такие вещи, как:

• СМИ
• Новостные сайты
• Агрегаторы
• Системы новостного контента
• Влиятельные люди в социальных сетях

В течение этого времени вам также необходимо тщательно продумать варианты распространения. Некоторым компаниям требуется целевое распространение, которое распространяется в конкретной отрасли или географическом регионе.

Другие хотят, чтобы продукт распространялся по всей стране и охватывал как можно больше людей. Также часто ищут гибрид этих двух. В некоторых случаях вам может потребоваться глобальное распространение пресс-релиза.

Особенно в этих случаях вы должны быть уверены, что компания сможет разместить такой большой пресс-релиз. Знание вашего варианта распространения поможет вам определить, достаточен ли список контактов со СМИ, который есть у сервиса, для ваших нужд.

Перекрытие между вашей целевой аудиторией

Целевая аудитория является неотъемлемой частью многих маркетинговых практик. Это также важно для пресс-релизов. Если вы не уверены, кому нужен ваш пресс-релиз, в конечном итоге вы отправите его множеству людей, которым он не интересен.

В лучшем случае это пустая трата ресурсов. В худшем случае это может вызвать негативное представление о вашем бренде, если ваши релизы будут восприниматься как раздражающие. Таким образом, вы хотите убедиться, что служба распространения совпадает с вашей целевой аудиторией.

Как вы находите свою целевую аудиторию? Начните с сегментирования тех, кто должен получить релиз. Начните с географического положения. Это будет местный, региональный, национальный или глобальный рынок.

Оттуда вы можете продолжить сегментацию на основе отрасли, возраста, расы или любых других соответствующих демографических данных. Этот процесс гарантирует, что вы выпустите его прямо перед глазами людей, которые хотят его увидеть.

Поэтому вам следует убедиться, что ваша услуга может охватить интересующую вас демографическую группу. Если они этого не могут, продолжайте искать, пока не найдете того, кто может.

Настраиваемые релизы

Если ваш релиз выглядит немного ванильно, он не привлечет внимание людей. Аналогично, если в вашем релизе описан новый продукт, но нет изображения, читателю иногда может быть сложно его визуализировать.

Ключом к борьбе с этим является поиск сервиса, предлагающего настраиваемые выпуски, которые с самого начала привлекут внимание читателя.

Иногда это может означать включение в выпуск интерактивного контента, который удерживает внимание читателя. Или это может означать возможность добавления мультимедийных компонентов, которые позволят взглянуть на релиз под другим углом.

Многие службы распространения предлагают настраиваемые выпуски в качестве дополнительной функции. Поэтому, если это важно для вас, вам следует убедиться, что они смогут это разместить.

Надежная поддержка

Если что-то пойдет не так с платформой распространения, вы хотите быть уверены, что вам можно быстро и эффективно помочь. Поэтому обратите внимание на поддержку, предоставляемую службой распространения пресс-релизов.

Это должно начаться с общей поддержки. Как быстро они реагируют на проблемы? Если у вас возникли проблемы с платформой, могут ли они вам объяснить в понятной форме?

Чтобы ответить на эти вопросы, рекомендуем просмотреть онлайн-обзоры сервиса. Это даст вам лучшее представление о среднем пользовательском опыте.

Помимо общей поддержки, вам также следует рассмотреть возможность редакционной поддержки. Некоторые службы распространения пресс-релизов проверят ваш пресс-релиз за вас.

Или они могут предоставить предложения по редактированию, как сделать его более эффективным. Эти эффективные PR-услуги обычно являются дополнительными, но если у вас возникли проблемы с написанием статей, на них стоит обратить внимание.

Функции отчетности

Вы не хотите просто верить на слово службе распространения пресс-релизов, что ваш релиз имел успех. Вы хотите иметь возможность измерить как влияние релиза, так и любые изменения в узнаваемости вашего бренда.

Таким образом, вам нужна компания, которая предлагает точные функции отчетности, чтобы получить представление о том, что работает, а что нуждается в улучшении.

В идеале они предоставят вам отслеживание рентабельности инвестиций. Это поможет вам увидеть, являются ли деньги, которые вы вкладываете в распределение, эффективным использованием ваших ресурсов.

Простота использования

Если пользоваться службой распространения пресс-релизов сложно, это приведет к ошибкам. Эти ошибки иногда могут повлиять на репутацию всего бренда.

Таким образом, вы хотите убедиться, что платформа, на которой вы работаете, интуитивно понятна. Это особенно актуально, если вы используете его довольно часто. Один из способов сделать это — просто попробовать это на себе и посмотреть.

Кроме того, вы также можете поискать отзывы в Интернете. Они могут дать вам больше информации о том, сможет ли обычный человек понять платформу.

Видимость поиска

Сегодня ежедневно публикуются сотни, если не тысячи пресс-релизов. К сожалению, каким бы сенсационным ни был ваш релиз, он все равно может затеряться в море контента.

Один из способов избежать этого — сотрудничать со службами распространения пресс-релизов, которые объединяют пресс-релизы и SEO. SEO относится к поисковой оптимизации, и это важный способ убедиться, что ваш релиз появляется в релевантных поисковых запросах.

Это начинается с оптимизации релиза во время его создания. Включите релевантные ключевые слова и повысьте вовлеченность, добавив визуальные эффекты. Вам также следует структурировать выпуск для удобства чтения.

Хотя видимость в результатах поиска — это в основном то, что вы делаете сами, есть способы, которыми вам может помочь и служба распространения.

Они смогут просмотреть ваш релиз и внести потенциальные предложения, которые могут улучшить видимость в поиске. Таким образом, ваш пресс-релиз достигнет контактов в СМИ и читателей как органически, так и посредством платного распространения.

Почему важны услуги по распространению пресс-релизов?

На базовом уровне пресс-релизы являются необходимым инструментом для публикации новостей, будь то новый продукт или заявление, комментирующее что-либо. Однако, как отмечается в этом руководстве, они также чрезвычайно эффективны для распространения новостей.

Это потому, что они способствуют трем вещам. Первое — это доверие, которое жизненно важно как для поддержания старого бизнеса, так и для создания нового. Второе – интеллектуальное лидерство.

Если компания сможет заранее позиционировать себя по проблеме посредством пресс-релиза, она сможет зарекомендовать себя как эксперт в этой области.

Наконец, это способствует эффективному целевому маркетингу. Если все сделано правильно, целевой пресс-релиз гарантирует, что ваш PR-инструмент окажется прямо перед глазами людей, которым необходимо его увидеть.

Нужны лучшие услуги по распространению пресс-релизов? Контакты

Мы надеемся, что это руководство помогло вам узнать, на что обращать внимание в лучших службах распространения пресс-релизов. Здесь, в eReleases, мы знаем, что дело не только в количестве ваших контактов со СМИ, но и в качестве.

Вот почему мы тщательно отбираем журналистов, блоггеров, репортеров, влиятельных лиц и многих других.

Итак, если вы готовы воспользоваться нашей обширной базой данных, а также партнерством с Cision PR Newswire, свяжитесь с нами сегодня.