Почему книжный магазин Amazon имеет монополию на продажу книг

Доля книжного рынка Amazon огромна. Почему книжный магазин Amazon доминирует на рынке?

Потому что Amazon привлекает читателей, дает им полезную и подробную информацию и упрощает покупку книги.

Забудьте все разговоры о монополиях и агрессивном маркетинге в книжной индустрии.

Amazon продает больше книг, чем любой другой розничный продавец, потому что он вовлекает своих читателей в процесс и удовольствие от чтения, а также продает электронные книги, которые можно читать практически на любом устройстве.

Начало книг и Amazon

Сейчас трудно вспомнить, что в июле 1995 года Amazon начал работать как книжный интернет-магазин. Джефф Безос основал Amazon в гараже своего арендованного дома в Белвью, штат Вашингтон.

Перенесемся в сегодняшний день, и Amazon по-прежнему имеет в своей основе книги.

Несмотря на то, что для членов Prime есть много преимуществ Amazon, включая бесплатную двухдневную доставку и телешоу, предложение бесплатных электронных книг по-прежнему является одним из них.

Электронная книга Kindle стала культовым брендом.

Планшет Fire развился из электронных книг, предложив универсальный планшет, но со встроенным приложением для чтения Kindle. Именно опыт работы с этими двумя устройствами помог в разработке Fire TV и Amazon Echo.

Начав скромно в гараже, Amazon Books теперь является как розничным онлайн-продавцом, так и розничным книжным магазином.

В 2015 году добавление физических магазинов началось с того, что Amazon открыла книжный магазин в Сиэтле, штат Вашингтон, а затем еще один магазин в Колумбус-Серкл, Нью-Йорк.

Помимо книжного магазина Amazon, это также издательство печатных книг.

Немного истории расскажет вам, что Amazon был и остается всем, что связано с книжным рынком и читателями.

Конкуренция сегодня, или ее отсутствие

Точно оценить долю книжного рынка Amazon непросто. Но эта статья дает подсказку с этой цитатой.

The New York Times сообщила, что Amazon контролирует 50 процентов всего распространения книг, но для некоторых отраслевых поставщиков фактическая цифра может быть намного выше, поскольку на долю Amazon приходится более 70 или 80 процентов продаж.

Что касается электронных книг, неудивительно, что Amazon доминирует, согласно этому сообщению.

По словам писателя Макса Лакина из Magnolia Media Network, по оценкам, доля Amazon на рынке электронных книг составляет около 67%, что делает ее лидером розничной торговли с большим отрывом.

Эти цифры указывают на трудности, с которыми сталкиваются конкуренты Amazon.

Яблоко

Apple занимает второе место по доле рынка электронных книг после Amazon. Но с огромным отрывом.

Взгляните на магазин Apple iBooks и попытайтесь найти отзывы реальных читателей.

Где отзывы, комментарии и рекомендации реальных читателей? Что еще хуже, попробуйте купить электронную книгу, если вы живете в неанглоязычной стране.

Платформа Apple iBooks недружественная, без веб-сайта. Это сложное подключение к iTunes, которое загружается медленно.

Конечно, это работает, если у вас есть Apple Mac, но в лучшем случае это barebone-система.

Если вы автор, вы знаете, что публикация рекламной ссылки на вашу электронную книгу или электронные книги в Apple — это болезненный процесс.

Однако, если вы полны решимости, вы можете это сделать. Но какой в ​​этом смысл, когда кто-то, наконец, нажимает на вашу ссылку, но использует ПК или Android, а не устройство Apple?

Apple iBooks начиналась хорошо, и это была ключевая функция iPad, когда он был запущен в 2010 году Стивом Джобсом. К сожалению, с юридической точки зрения все пошло не так, и Apple, похоже, упала духом после поражения в длительной судебной тяжбе из-за электронных книг.

Сегодня Apple в основном использует свой магазин iBooks как приложение для iPad. Так что читателям без iPad или тем, кто не любит читать на нем, не повезло.

Барнс и Ноубл

Тогда есть Barnes and Noble, у которых есть веб-сайт. Но он по-прежнему выглядит, ощущается и работает как нечто, разработанное в девяностых годах.

Он настолько устарел, что, как бы я ни старался, B&N до сих пор не может обновить обложки моих книг, которые я изменил много лет назад.

Опять же, как и Apple, где взаимодействие с читателем на B&N? Отзывы? Есть несколько. Итак, ладно, это превосходит Apple по одному пункту.

Nook начинался достаточно хорошо, но череда неудачных бизнес-решений, особенно в Великобритании, привела к тому, что Nook практически выбыл из строя.

B&N все еще выживает в США благодаря старомодной лояльности клиентов. Но в других местах это никуда не денется.

Смашворды

Я ненавижу критиковать Smashwords. Из всех розничных продавцов электронных книг и платформ для самостоятельной публикации именно эту я хотел и желал, чтобы она стала победителем на протяжении многих лет.

Однако, к сожалению, Smashwords зарекомендовал себя как агрегатор книгоиздания для Apple, B&N, Kobo и других продавцов электронных книг и библиотек. Многие из них пришли и ушли с годами. Но, похоже, он решил не становиться полноценным ритейлером сам по себе.

Это разочарование, потому что, хотя у Smashwords все еще есть интернет-магазин электронных книг, он будет жить или умрет в зависимости от успеха или неудачи своих объединенных розничных продавцов.

Поскольку Apple и B&N не поджигают мир электронных книг, а несколько объединенных розничных продавцов Smashwords закрылись или не оправдали ожиданий, будущее Smashwords не выглядит оптимистичным, чтобы продавать намного больше электронных книг в будущем.

Amazon продолжает внедрять инновации в области книг

Будет справедливо сказать, что доля Amazon на книжном рынке составляет монополию на книги. Но справедливо также сказать, что никто решительно не оспаривал его.

Тем не менее, даже с такой незначительной конкуренцией Amazon не стоит на месте.

Amazon расширила свое участие для читателей, купив Goodreads. Где социальные платформы для читателей Apple или B&N?

Разжечь облачный ридер

Cloud Reader — еще один пример книг Amazon и идеала читателей.

Это служба веб-браузера, которая позволяет любому, у кого есть учетная запись Amazon, читать книги Kindle.

С помощью Kindle Cloud читатели могут использовать веб-приложение, чтобы использовать предварительные заказы, покупать или получать бесплатные книги в магазине Kindle, а затем хранить и читать свои электронные книги Kindle на любом устройстве с браузером.

Нет необходимости быть участником Amazon Prime или даже использовать приложение Kindle.

Это открытая платформа, позволяющая читателям получать доступ к книгам Kindle и читать их.

Примечание об обновлении: вполне вероятно, что Amazon прекратит выпуск Kindle Cloud Reader.

Вывод

Нет никакого секрета в том, почему Amazon продает больше электронных книг, чем любой другой ритейлер.

Дело не только в том, что он является монополистом. Он построил экосистему вокруг электронных книг и книг, в которой участвуют читатели на всех уровнях.

Как бы трудно ни было утверждать, что Amazon не является монополистом из-за недобросовестной деловой практики.

Он справился с задачей продажи электронных книг намного лучше, чем его конкуренты, и в результате завоевал львиную долю рынка.

Что касается авторов, публикующих самостоятельно, Amazon намного опережает остальных в том, что касается увеличения продаж книг.

Об Amazon можно сказать много хорошего и плохого. Но, в конце концов, он продает больше книг, чем любой другой ритейлер, и на то есть веская причина.

Доля Amazon на книжном рынке огромна, потому что Amazon делает книги лучше, чем кто-либо другой.

Связанное чтение: Самый большой недостаток самостоятельной публикации для новых авторов