อธิบายข้อกำหนดการเขียนคำโฆษณาแฟนซี 14 ข้อ

ในโพสต์นี้ เราได้รวมคำอธิบายและตัวอย่างสำหรับคำศัพท์การเขียนคำโฆษณาแฟนซี 14 คำ

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาหมายถึงการสร้างสำเนา

สำเนาประเภทต่างๆ ได้แก่ ข่าวประชาสัมพันธ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ หน้าการขาย จดหมายข่าวทางอีเมล และโพสต์โฆษณาจากแขก

อ่าน: หลักสูตรแครชการเขียนคำโฆษณาที่จำเป็น

การคัดลอกเป็นเนื้อหาที่มีเป้าหมายสุดท้าย การขาย การสมัคร การคลิก หรือการดูเป็นเป้าหมายการคัดลอกที่แนะนำ

ข้อความที่ดีไม่ใช่แค่การเขียนที่ดี แต่ยังเกี่ยวกับการสื่อสารกับลูกค้าของคุณด้วย รู้และเข้าใจภาษาที่คุณพูด

นี่คือวิธีการพูดภาษาของการเขียนคำโฆษณา

อธิบายข้อกำหนดการเขียนคำโฆษณาแฟนซี 14 ข้อ

1. ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ที่รวมอยู่ในสำเนา มันถูกเชื่อมโยงผ่านคำหรือวลี สามารถเป็นภายนอกได้ มันถูกสร้างขึ้นเมื่อเว็บไซต์หนึ่งเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ลิงก์นี้จากโดเมนภายนอกที่ชี้ไปยังหน้าในโดเมนอื่น สามารถเป็นของภายในได้ ลิงก์ย้อนกลับภายในเชื่อมโยงโพสต์หรือหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์เดียวกัน

ตัวอย่าง: สมัครรับลิงก์การเขียนรายวันของเรา

2. บทสรุป

ข้อมูลสั้น ๆ จะบอกผู้เขียนคำโฆษณาว่าต้องทำอย่างไร ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ลูกค้าร้องขอ บรีฟสั้นและกระชับ พวกเขาอธิบายว่าลูกค้าต้องการอะไร

ตัวอย่าง: This Business (Pty) Ltd ต้องการสัมภาษณ์คุณสมบัติ 800 คำ สิ่งนี้จะต้องอยู่กับ CEO ของพวกเขาเพื่อหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด โปรดระบุข้อเท็จจริงสามประการเกี่ยวกับการขายสินค้า

3. ธุรกิจกับธุรกิจ

เราส่งสำเนาแบบธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) จากธุรกิจหนึ่ง (ผู้เขียน) ไปยังอีกธุรกิจหนึ่ง (ลูกค้า) การเขียนคำโฆษณา B2B รวมถึงจดหมายข่าว โฆษณา และโปรโมชัน

ตัวอย่าง: โปรโมตธุรกิจของคุณ รับอีเมลส่งเสริมการขาย 20 ฉบับสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในอัตราพิเศษ

4. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำ กระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ขอให้ผู้อ่านดำเนินการ คำกระตุ้นการตัดสินใจอาจดูบอบบางหรือโจ่งแจ้ง

CTA ควรมีจริยธรรมเสมอ ไม่ควรทำให้เข้าใจผิดหรือดูมีพลัง คลิกที่นี่ สมัครสมาชิกตอนนี้ ป้อนที่อยู่ของคุณ หรือซื้อ CTA ทุกประเภทได้ที่นี่

ตัวอย่าง: ป้อนที่อยู่อีเมลของคุณด้านล่าง รับข้อมูลอัปเดตทุกวันเกี่ยวกับชีสและสถานที่ซื้อ

5. อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คืออัตราการแปลงประเภทหนึ่งที่ใช้กับการอ่านเทียบกับการคลิก

CTR จะแสดงอัตราส่วนของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์จริงๆ เทียบกับจำนวนผู้ใช้ที่ดูลิงก์ในสำเนา สำเนานี้อาจอยู่ในเพจ อีเมล หรือโฆษณา

เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเพื่อดำเนินการนี้ อัตราการคลิกผ่านสูงหมายความว่าผู้อ่านทำมากกว่าอ่านลิงก์ พวกเขาคลิกที่มันจริงๆ

ตัวอย่าง: การคลิก 100 ครั้งบนบทความที่มีผู้เข้าชม 1,000 ครั้งจะมีอัตราการคลิกผ่าน 10%

6. อัตราการแปลง

อัตราการแปลงคือเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ (ที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์) ที่ดำเนินการตามที่ต้องการ (โดยปกติจะซื้อสินค้า)

ตัวอย่าง: ถ้ามีคน 100 คนอ่านผลงานชิ้นนั้น และอีก 10 คนซื้อผลิตภัณฑ์ อัตราส่วนของคุณคือ 100:1

7. การเขียนคำโฆษณาตอบกลับโดยตรง

การเขียนคำโฆษณาตอบกลับโดยตรงขอให้ดำเนินการทันที

ถ้าชิ้นส่วนขอให้คุณคลิกสิ่งนี้ ทำสิ่งนี้ หรือสมัครรับข้อมูลที่นี่ นั่นเป็นรูปแบบสำเนาตอบกลับโดยตรง

โฆษณาที่คุณต้องคิด (เช่น 'ฉันจะซื้อโค้กพรุ่งนี้!') เป็นแบบโต้ตอบแทน ไม่มีการดำเนินการในทันที

ตัวอย่าง: รับข้อความแจ้งการเขียนรายวันฟรี สมัครสมาชิกนักเขียนเขียน

8. การเลือกรับ/เลือกไม่รับ

ในการเข้าร่วมคือการยอมรับข้อเสนอหรือพรอมต์ที่นำเสนอ การยกเลิกคือการปฏิเสธหรือลบความยินยอมล่วงหน้า

กฎหมายอินเทอร์เน็ตกำหนดให้มีตัวเลือกในการรับ/ไม่รับอย่างชัดเจนสำหรับอีเมลการตลาดและจดหมายข่าว

ตัวอย่าง:

1. สมัครสมาชิก / ยกเลิกการสมัครจากรายชื่อผู้รับจดหมายของเรา
2. ป้อนที่อยู่อีเมลของคุณเพื่อเลือกไม่รับการสื่อสารทางการตลาด
3. SMS 'STOP' ถึง 00000

9. SEO

Search Engine Optimization (SEO) เป็นเทคนิคในการรวมคำหลักไว้ในสำเนาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น อ่าน: 10 เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

ตัวอย่าง: เขียนเพลงชาติของประเทศของคุณใหม่ แต่ลองนึกดูว่าจะต้องมีคำว่า 'ชีส' อย่างน้อยสามครั้ง ยาก? นั่นคือบางครั้ง SEO

10. คำหลักหางสั้นและหางยาว

คำหลักคือคำที่ผู้คนพิมพ์เพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ

เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีคำหลักหางสั้นและหางยาว หากคุณทำ SEO ได้ดี ให้ใส่คำหลักเหล่านี้ในบล็อกโพสต์เพื่อการจัดอันดับหน้าที่ดีขึ้น

ตัวอย่าง:

1. 'ช่างประปานิวยอร์ก' และ 'ช่างประปานิวยอร์ก' เป็นคำหลักสั้นๆ
2. 'ฉันจะหาช่างประปาในนิวยอร์กได้ที่ไหน' เป็นคำหลักหางยาวที่มีรูตคีย์เดียวกัน

11. การทดสอบแบบแยกส่วน

หากคุณส่งสำเนาสองเวอร์ชันไปยังโปรแกรมอ่านรุ่นเบต้าเดียวกัน แสดงว่าคุณกำลังแยกการทดสอบ การทดสอบแบบแยกส่วนช่วยให้คุณเห็นว่าแบบใดได้รับการตอบรับที่ดีกว่าจากตลาดการทดสอบของคุณ

ตัวอย่าง: ผู้ชมทดสอบดูภาพยนตร์ แต่ผู้อ่านรุ่นเบต้าดูสำเนาและตัดสินผลลัพธ์ ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือการทดสอบสิ่งนี้ด้วยตัวคุณเอง ส่งสำเนาของคุณสองเวอร์ชันไปยังสองกลุ่มที่แตกต่างกัน

12. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP)

ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) คือสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณดีกว่าคู่แข่ง

ทำไมคุณถึงดื่ม Sprite แทน Coca-Cola? ทำไมถึงเล่น Fender Telecaster มากกว่า Gibson Les Paul?

ตัวอย่าง: Coca-Cola สามารถใช้ได้ทุกที่ นั่นเป็นเพียงหนึ่งใน USP ของมัน หากคุณขายสินค้า ให้ค้นหา USP ของสิ่งนั้น

13. ขายต่อยอด

'การขายเพิ่ม' พยายามโน้มน้าวให้ลูกค้าซื้อบางอย่างเพิ่มเติมหรือมีราคาแพงกว่าหลังจากที่พวกเขาทำการคลิกหรือซื้อครั้งแรก

สามารถอธิบายได้โดยใช้ IF = THEN

ตัวอย่าง : หากคุณซื้อสมุดงานนี้ เราจะให้ส่วนลด 25% สำหรับหลักสูตรระยะสั้นของเรา หรือถ้าคุณซื้อสมุดงานสามเล่ม คุณจะได้รับฟรีหนึ่งเล่ม

14. การเขียนคำโฆษณา UX

การเขียนคำโฆษณาประสบการณ์ผู้ใช้ (UX Copywriting) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

โครงสร้างการเขียนคำโฆษณาของ UX คัดลอกเพื่อขับเคลื่อนผู้คนไปสู่เป้าหมายด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการใช้แบบอักษรและรูปแบบที่ถูกต้องเพื่อให้ผู้คนคลิกผ่าน คลิกที่นี่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

ตัวอย่าง : ข้อความแจ้งและปุ่มต่างๆ เช่น 'คลิกที่นี่' หรือ 'กดปุ่มนี้' เป็นการคัดลอกประสบการณ์ผู้ใช้ทุกประเภท

คำสุดท้าย

เราหวังว่ารายการนี้จะอธิบายคำศัพท์การเขียนคำโฆษณาแฟนซีเหล่านี้ให้กับคุณ

โดย อเล็กซ์ เจ. คอยน์ อเล็กซ์เป็นนักเขียน นักพิสูจน์อักษร และนักเล่นการ์ดทั่วไป คุณลักษณะของเขาเกี่ยวกับไพ่ บริดจ์ และการเล่นไพ่ปรากฏใน Great Bridge Links, Gift for Card Players, Bridge Canada Magazine และ Caribbean Compass ติดต่อได้ที่ alexcoyneofficial.com

หากคุณชอบสิ่งนี้ อ่านโพสต์อื่นๆ ของ Alex:

1. 7 ข้อผิดพลาดสยองขวัญทั่วไปและวิธีหลีกเลี่ยง
2. 8 ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับรูปแบบทั่วไปที่นักเขียนทุกคนควรรู้
3. 6 เทคนิคการวิจัยเชิงปฏิบัติสำหรับนักเขียนทุกคน
4. คำแนะนำในการเขียน 7 บิตจาก Truman Capote
5. คำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อช่วยคุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์
6. คู่มือนักเขียนเพื่อวารสารศาสตร์ Gonzo

เคล็ดลับยอดนิยม : ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ สมุดงาน และ หลักสูตรออนไลน์ ของเราใน ร้านค้า ของเรา