รายได้ของผู้แต่งลดลงสำหรับผู้แต่งนิยายเนื่องจาก Amazon

รายได้ของผู้เขียนอยู่ในภาวะตกต่ำ 25% ของผู้แต่งที่ทำแบบสำรวจทั้งหมดมีรายได้ $0 จากหนังสือในปี 2017

หากคุณต้องการอ่านพาดหัวนั้นอีกครั้ง ให้ดูที่รายงานของ Authors Guild

รายงานรายได้ของผู้แต่งทำให้การอ่านยากสำหรับผู้แต่งทุกคนที่เขียนและจัดพิมพ์หนังสือและ eBook

การพิมพ์หนังสือถือเป็นการพนันเสมอ แต่ดูเหมือนว่าผู้เขียนจะหารายได้ได้ยากขึ้น

รายได้ผู้เขียน

The Guardian เขียนเกี่ยวกับรายงานการสำรวจรายได้ของผู้เขียน

Authors Guild รายงานว่ารายได้เฉลี่ยจากงานที่เกี่ยวข้องกับการเขียนลดลงสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2560 ที่ 6,080 ดอลลาร์ (4,760 ปอนด์) ลดลง 42% จากปี 2552

“เมื่อคุณทำให้นักเขียนของประเทศยากจนลง คุณจะทำให้ผู้อ่านของประเทศนั้นยากจนลง” James Gleick ประธานสมาคมนักเขียนกล่าว

การสำรวจความคิดเห็นของนักเขียนชาวอเมริกันได้เปิดเผยความผิดพลาดของรายได้ของนักเขียนที่อธิบายว่าเป็น “วิกฤตของสัดส่วนที่ยิ่งใหญ่” โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักเขียนวรรณกรรมเต็มเวลา ซึ่งกำลัง “ใกล้จะสูญพันธุ์”

จากการสำรวจผู้ซื้อหนังสือแห่งชาติของ Codex ในเดือนพฤศจิกายน 2018 Amazon เป็นเจ้าของ 72% ของตลาดหนังสือค้าปลีกออนไลน์ หมายความว่าการจัดพิมพ์หนังสือและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการจัดพิมพ์ด้วยตนเองนั้นอยู่ในความเมตตาของ Amazon

อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญอย่างหนึ่งในการสำรวจคือสำหรับนักเขียนที่ตีพิมพ์เอง พวกเขาเป็นกลุ่มเดียวที่มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้น 95% ในรายได้ที่เกี่ยวข้องกับหนังสือระหว่างปี 2013 ถึง 2017 โดยจำนวนผู้แต่งที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองเพิ่มขึ้น 72% ตั้งแต่ปี 2013 แต่ Guild ชี้ให้เห็นว่าการตีพิมพ์ด้วยตนเอง ผู้เขียนยังคงได้รับ 58% น้อยกว่าผู้เขียนที่ตีพิมพ์แบบดั้งเดิมในปี 2560

สำหรับผู้ตีพิมพ์ รายได้จากหนังสือโดยเฉลี่ยเพียง 36% ของรายได้รวมต่อปีตามรายงานรายได้

หมายความว่าสำหรับนักเขียนที่ตีพิมพ์เต็มเวลาและแม้แต่นักเขียนที่ประสบความสำเร็จ การทำมาหากินโดยตรงจากการขายหนังสือและ ebook นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ

Authors Guild โทษวิกฤตนี้ว่า Amazon มีอิทธิพลมากขึ้น ซึ่งบังคับให้ผู้จัดพิมพ์ต้องยอมรับส่วนต่างที่แคบลง แล้วส่งต่อความสูญเสียให้กับผู้เขียน

ปัจจัยสนับสนุนอีกประการหนึ่งคือการเติบโตของโปรแกรมสมัครสมาชิกออนไลน์ เช่น Kindle Unlimited ซึ่งมีสมาชิกมากกว่าสองล้านคน

มันดึงดูดนักอ่านนิยายประเภทใหญ่และส่งผลให้พวกเขาซื้อหนังสือน้อยลง เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อรายได้ของผู้เขียนเองโดยเฉพาะ

ถ้าคุณเขียนหนังสือ คุณจะทำอย่างไรเพื่อเพิ่มยอดขายหนังสือ

กลับสู่การตลาดหนังสือขั้นพื้นฐาน

หากคุณจัดพิมพ์หนังสือด้วยตนเอง การค้นพบจากรายงานนี้อาจไม่น่าแปลกใจ

ความจริงก็คือมี ebooks ของ Kindle จำนวนมากที่เผยแพร่ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะสร้างความประทับใจ

ระหว่างปี 2014 ถึง 2018 จำนวน Kindle ebooks ทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 3 ล้านเป็น 6 ล้านเล่ม

หมายความว่ามีการตีพิมพ์หนังสือ 750,000 เล่มทุกๆ 12 เดือนระหว่างวันที่สองวัน ตัวเลขเท่ากับหนังสือเล่มใหม่หนึ่งเล่มทุกๆ หนึ่งนาทีกับสี่สิบสองวินาที

หากคุณต้องการแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น คุณต้องเข้าใจว่า Amazon และผู้ค้าปลีกหนังสือออนไลน์รายอื่นๆ ทำงานอย่างไร

คุณต้องปรับตัวและเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดหนังสือดิจิทัลให้เกิดประโยชน์สูงสุดในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ 4 ข้อที่จะช่วยคุณ

1. ค้นคว้าและปรับปรุงหมวดหมู่และคำหลักของคุณ

วิธีลงรายการหนังสือของคุณบน Amazon และร้านค้าปลีกอื่นๆ เป็นขั้นตอนสำคัญที่ผู้เขียนที่จัดพิมพ์เองรายใหม่จำนวนมากไม่เข้าใจและใช้ให้เป็นประโยชน์

การขายหนังสือน้อยมากมาจากช่องทางโดยตรง เช่น Facebook, Twitter และบล็อกโพสต์

ถึงตอนนี้ ยอดขายส่วนใหญ่มาจากผู้ซื้อหนังสือที่ค้นหาหนังสือเล่มใหม่จาก Amazon เพื่ออ่าน ดังนั้นคุณต้องค้นหาคำค้นหาที่ผู้อ่านเหล่านี้ใช้

เมื่อคุณทำได้ โอกาสในการเพิ่มยอดขายของคุณจะดีขึ้นอย่างมาก

นี่คือตัวอย่างของผู้แต่งเรื่องรักที่ตีพิมพ์เองโดยขาย ebooks ราคา $0.99 (ราคาในแผนภูมิด้านล่างแสดง 1.14 เนื่องจากฉันไม่ได้อยู่ในสหรัฐอเมริกา)

เพื่อให้ได้ยอดขายรายวันและรายเดือนตามแผนภูมิด้านบน หนังสือจำเป็นต้องจัดอยู่ในหมวดหมู่เฉพาะแทนที่จะเป็นหมวดหมู่กว้างๆ

นี่คือหมวดหมู่สำหรับหนังสือเล่มแรกในรายการด้านบน

คุณจะเห็นได้ว่าแม้ว่าหนังสือเหล่านี้จะเป็นแนวโรแมนติกอย่างชัดเจน แต่หมวดหมู่ที่เลือกนั้นแคบกว่ามาก

ไม่สามารถเข้าถึงคีย์เวิร์ดที่ใช้ร่วมกับหนังสือใน Amazon ได้

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะทำการวิเคราะห์วลีคำหลักที่ผู้ซื้อหนังสือจริงใช้

ชุดหนังสือโดยผู้เขียนคนนี้อธิบายว่าเป็นทั้งเรื่องโรแมนติกทางประวัติศาสตร์และเรื่องโรแมนติกของรีเจนซี่ เล่มไหนได้รับความนิยมจากผู้ซื้อหนังสือมากกว่ากัน

แม้ว่าข้อมูลย้อนหลังจะให้การค้นหามากกว่า การเพิ่มคำหลักเกี่ยวกับรีเจนซีจะขยายการเข้าถึงของผู้เขียนรายนี้

การค้นหาหมวดหมู่รายชื่อสองหมวดหมู่และคำค้นหาเจ็ดคำเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดในการปรับปรุงยอดขายหนังสือของคุณ

เป็นไปได้ที่จะค้นคว้าหมวดหมู่และคำหลักของ Amazon ได้ฟรี

อย่างไรก็ตาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์โดยตรงจาก Amazon

2. ปรับปรุงข้อมูลเมตาของคุณ

ข้อมูลเมตาคืออะไร?

สำหรับผู้แต่งอินดี้ ข้อมูลเมตาจะอยู่ใน Amazon Author Central Page

ทุกองค์ประกอบที่คุณเพิ่มจะเพิ่มความเป็นไปได้ที่ผู้ซื้อหนังสือจะค้นพบหนังสือ คำอธิบายหนังสือ หรือบทวิจารณ์บรรณาธิการ

คุณควรอ่านบทความเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีใช้และปรับปรุงหน้าผู้เขียน Amazon Author Central ของคุณ

เพจที่สร้างมาอย่างดีอาจมีลิงก์โซเชียลมีเดีย ปุ่มติดตามสำหรับผู้อ่าน และฟีดบล็อกของคุณ

คุณยังสามารถเพิ่มบทวิจารณ์หนังสือบรรณาธิการและคำอธิบายหนังสืออื่นๆ ที่เชื่อมโยงเป็น ปกหลัง และ แผ่นพับด้านใน

Amazon แบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมทั้งหมดนี้ในหน้าการขายหนังสือของคุณในร้านค้า Amazon ทั้งหมด

ในหน้าผู้เขียน มีองค์ประกอบใหม่ที่แสดงอันดับผู้เขียนสำหรับประเภทประเภท

ฉันดูหนังสือจำนวนมากใน Amazon และน่าประหลาดใจที่ผู้เขียนหลายคนไม่สนใจที่จะตั้งค่าหน้าผู้เขียนของ Amazon

หากคุณไม่มีหรือไม่ได้อัปเดตมาเป็นเวลานาน การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผู้แต่งควรเป็นสิ่งแรกที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยขายหนังสือ

3. โปรโมตหนังสือของคุณ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณต้องการโปรโมชั่นหนังสือบางรูปแบบ

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดควรอยู่นอกเหนือไปจากหมวดหมู่ประเภท คำหลัก และข้อมูลเมตาที่คัดสรรมาอย่างดี

บล็อกเป็นเครื่องมือที่ดี แต่คุณต้องโพสต์บทความใหม่เป็นประจำเพื่อให้ผู้อ่านของคุณสนใจและดึงดูดคนใหม่ๆ

โซเชียลมีเดียอาจเป็นตัวทำลายล้างครั้งใหญ่ มันง่าย แต่เป็นการเลื่อนตำแหน่งระยะสั้น หากคุณไม่ได้โพสต์อย่างสม่ำเสมอ ประโยชน์ที่ได้ก็มีไม่มาก

การมีสื่อสังคมออนไลน์ช่วยได้เล็กน้อย แน่นอน มีหน้า Facebook และบัญชี Twitter

แต่ถ้าคุณเห็นคุณค่าเวลาของคุณ คุณอาจพิจารณาดำเนินการอัตโนมัติหรือจ้างโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ

4. การจัดพิมพ์เป็นเรื่องง่าย แต่การขายหนังสือไม่ใช่เรื่องง่าย

ในพาดหัวของบทความนี้ ฉันเขียนว่า 25% ของผู้เขียนไม่มีรายได้ในปี 2560

ฉันเดาว่าผู้เขียนเหล่านี้ส่วนใหญ่เผยแพร่หนังสือหรือ ebook ด้วยตนเองใน Amazon, Smashwords หรือ Draft2Digital และคิดว่างานของพวกเขาเสร็จสิ้นแล้วและยอดขายก็จะเข้ามา

มันไม่ทำงานอย่างนั้น การกดปุ่มเผยแพร่ KDP ไม่ใช่วิธีวิเศษในการสร้างรายได้ฟรี

วิธีเดียวที่จะสร้างรายได้ในฐานะผู้เขียนเผยแพร่ด้วยตนเองคือการทำงานอย่างหนักเพื่อให้ข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดถูกต้องและลงทุนในเครื่องมือที่จำเป็นเพื่อให้โอกาสที่ดีที่สุดในการประสบความสำเร็จ

สำนวนที่ว่า ยิ่งทำงานหนัก ยิ่งโชคดี เป็นจริงสำหรับผู้เขียนในปัจจุบัน

สรุป

รายงานของ Author Guild อาจสร้างความประทับใจให้กับผู้เขียนโดยทั่วไป

แต่สำหรับผู้เขียนเอง ข่าวนี้ไม่ได้เลวร้ายแต่อย่างใด

อย่างไรก็ตาม คุณต้องยอมรับว่าผลตอบแทนต่อสำเนาที่ขายนั้นน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ณ จุดราคาปัจจุบันสำหรับ ebooks ดังนั้นคุณต้องมียอดขายจำนวนมากเพื่อสร้างรายได้ต่อปีที่น่าเชื่อถือและน่าอยู่

การเรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่คุณต้องใช้เพื่อทำให้หนังสือของคุณถูกค้นพบมากขึ้นจากหนังสือหลายล้านเล่มใน Amazon และ Kindle Unlimited เป็นหนทางเดียวที่คุณจะทำได้

ดังนั้นอย่าลืมบอกเพื่อน Facebook และผู้ติดตาม Twitter ให้ซื้อหนังสือของคุณ

ทำให้หนังสือของคุณถูกค้นพบมากขึ้นในที่ที่มีผู้ซื้อหนังสือซื้อหนังสือทุกวัน

ในอเมซอน