สิ่งที่ฉันเรียนรู้จากการเปิดตัวสินค้าขายดีครั้งแรกของฉัน

ผู้เขียนส่วนใหญ่เขียนหนังสือแล้วนึกถึงการตลาด แต่นั่นเป็นวิธีที่ผิด แต่คุณต้องการ "เจาะลึก" การตลาดของคุณลงในหนังสือ - ลองนึกถึงปัญหาที่หนังสือเล่มนี้จะช่วยแก้ไขและคำถามที่มันจะตอบและใส่สิ่งเหล่านั้นลงในหนังสือจริงๆ

Takeaway: เริ่มคิดเกี่ยวกับการตลาดในนาทีที่คุณเริ่มเขียนหนังสือ

2. แนวคิดเบื้องหลังหนังสือคือสิ่งที่ขายหนังสือ

เคยสังเกตไหมว่าหนังสือขายดีไม่ได้เขียนได้ดีเสมอไป? มันเป็นเพียงการตลาดที่ขายหนังสือ? แน่นอนไม่ เป็นแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังหนังสือ

หนังสือสารคดีที่ขายดีที่สุดมักจะมีแนวคิดใหญ่อยู่เบื้องหลัง ซึ่งมักจะท้าทายสมมติฐานของผู้คนเกี่ยวกับโลกรอบตัวพวกเขา ตอนนี้ หนังสือธุรกิจที่ตอบโต้ได้ง่ายและหนังสือช่วยเหลือตนเองได้รับความนิยมเป็นพิเศษ

Malcolm Gladwell เป็นราชาแห่งสิ่งนี้ หนังสือทุกเล่มที่เขาเขียนมีสูตรที่ง่ายต่อการแบ่งปัน ตัวอย่าง:

• The Tipping Point : เราคิดว่าเรื่องใหญ่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่จริงๆ แล้วมักเป็นเรื่องเล็กน้อย
• Outliers : เราคิดว่าคนที่ประสบความสำเร็จทำงานหนักจริงๆ และใครๆ ก็ทำได้ แต่ความจริงก็คือความสำเร็จนั้นไม่ยุติธรรม
• เดวิดและโกลิอัท : เราคิดว่าความแข็งแกร่งดีกว่าความอ่อนแอ แต่บางครั้งก็ไม่ใช่

เพื่อความเป็นธรรม Gladwell เขียนหนังสือที่น่าสนใจพร้อมการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม จึงไม่เพียงแค่การตบไอเดียเจ๋งๆ ลงบนหนังสือที่ไม่ดีเท่านั้น แต่มีนักเขียนที่มีความสามารถมากมายที่ไม่ประสบความสำเร็จเท่ากับเขา เหตุผลสำหรับเรื่องนี้ อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการจัดวางหนังสือของเขา พวกเขาเป็นคำตอบที่น่าแปลกใจสำหรับคำถามที่ผู้คนถามอยู่แล้ว

Takeaway: ระบุการสนทนาที่เกิดขึ้นแล้วในโลกแล้วทำให้เป็นแนวคิดหลักของหนังสือของคุณ ใช้สัญชาตญาณตอบโต้ (“คุณคิดว่าใช่ แต่นี่เป็นเรื่องจริง”) เพื่อสร้างประเด็นที่ทำให้ผู้อ่านประหลาดใจ

3. ให้คำที่คุณต้องการแบ่งปันแก่ผู้อ่าน

เมื่อพูดถึงการเขียนหนังสือจริงๆ สิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือเริ่มต้นด้วยแนวคิดใหญ่ (อาร์กิวเมนต์หรือเป้าหมายของหนังสือ) จากนั้นแบ่งย่อยออกเป็นแนวคิดสนับสนุนย่อย (บท) แล้วจึงค่อยเป็นประเด็นย่อย (ส่วน ย่อหน้า และประโยค)

ทุกครั้งที่คุณทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละแนวคิดมีความน่าสนใจและสามารถแบ่งปันได้

คิดว่าแต่ละบทเป็นบทความสำหรับนิตยสาร ซึ่งเป็นแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ที่สามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง รวมเรื่องราว ข้อเท็จจริง หรือแนวคิดที่ผู้คนสามารถเข้าใจและเชื่อมต่อได้ง่าย ทำให้เป็นสิ่งที่คนอื่นสามารถพูดคุยเกี่ยวกับได้อย่างง่ายดาย

เพื่อนของฉัน Lysa Terkeurst เรียกสิ่งเหล่านี้ว่า "ข้อความเหนียว" เป็นวลีที่คุณตั้งใจใส่ลงในหนังสือซึ่งผู้คนจะจดจำและแบ่งปันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เหล่านี้อาจเป็นทวีตหรือหัวข้อสำหรับการสนทนาอาหารค่ำ แต่ประเด็นคือการส่งเสริมการตลาดแบบปากต่อปากโดยทำให้หนังสือเล่มนี้ง่ายต่อการพูดถึง

ตอนที่ฉันทำสิ่งนี้เพื่อ The Art of Work ฉันศึกษาหนังสือ Love Do ของ Bob Goff ซึ่งตอนนี้ขายได้มากกว่าหนึ่งล้านเล่ม ในตอนต้นของแต่ละบท เขาแบ่งปันอาร์กิวเมนต์ที่ขัดกับสัญชาตญาณซึ่งเป็นไปตามสูตรนี้: “ฉันเคยคิด X แต่ตอนนี้ฉันคิดว่า Y”

ดังนั้นฉันจึงคัดลอกสิ่งนั้น ทำงานให้กับ Bob ดังนั้นฉันจึงคิดว่ามันไม่เสียหายที่จะลองเพื่อฉัน แต่ละบทในหนังสือของฉันเริ่มต้นด้วยเรื่องย่อสั้นๆ ของบทนั้นๆ แต่มีการขัดคำเพื่อให้เป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถเข้าใจและแชร์ได้ง่าย

Takeaway: เมื่อคุณเขียนหนังสือ Word-Smith แต่ละแนวคิดเป็นสิ่งที่แบ่งปันได้ ใช้สัญชาตญาณตอบโต้เพื่อทำให้ผู้อ่านประหลาดใจและให้พวกเขาแบ่งปันงานของคุณกับผู้อื่น อ่านบทความนี้เพิ่มเติม

มันคือการเขียน งี่เง่า

ดังนั้นคุณไป ต้องการเปิดตัวหนังสือขายดี? ลืมทุกสิ่งที่คุณคิดว่าคุณรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดและการส่งเสริมการขาย และแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การเขียนจริง

แต่ในขณะที่คุณเขียน ให้คิดถึงผู้ฟังของคุณ ให้คำที่คุณต้องการให้พวกเขาแบ่งปัน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเริ่มต้นด้วยแนวคิดที่น่าสนใจที่โลกกำลังพูดถึงอยู่แล้ว

แค่นั้นแหละ. วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากและคุ้มค่า สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับด้านการตลาดของสิ่งต่างๆ เมื่อเขียนหนังสือแล้ว โปรดดูโพสต์นี้

เทคนิคการออกหนังสือแบบไหนที่เหมาะกับคุณ? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.