5 เหตุผลที่แบรนด์ของคุณในฐานะนักเขียนมีความสำคัญมากกว่าหนังสือของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: สวัสดีปีใหม่ผู้อ่านของเราทุกคน!

ตอนนี้ ให้ฉันถามคุณหน่อยว่า ปณิธานปีใหม่ของคุณ รวมถึงการให้ความสำคัญกับการเขียนของคุณอย่างจริงจังหรือไม่? แม้ว่าคุณจะคิดอย่างไร แต่นี่ไม่ได้หมายถึงการทำหนังสือเล่มนั้นให้จบเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการเป็นมืออาชีพมากขึ้นด้วย เพราะนักเขียนมืออาชีพรู้ถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์...

คุณกำลังทำงานกับหนังสือ แต่คุณกำลังจดจ่ออยู่กับองค์ประกอบที่ถูกต้องหรือไม่?

ฉันไม่ได้หมายถึงไวยากรณ์ เสียง หรือความลื่นไหลของหนังสือ ฉันกำลังเรียกร้องความสนใจไปยังแง่มุมที่ถูกมองข้ามมากที่สุดในธุรกิจการเขียน นั่นคือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

เชื่อหรือไม่ว่าแบรนด์ของคุณสำคัญกว่าหนังสือของคุณ

ด้านล่างนี้คือเหตุผล 5 ประการ—และหลักเกณฑ์ในการช่วยปรับปรุงแบรนด์ของคุณ

1. ตัวแทนเป็นตัวแทนของแบรนด์

ในโลกของสารคดี จำเป็นต้องมีเว็บไซต์ระดับมืออาชีพที่มีบล็อกที่น่าสนใจ ในฐานะตัวแทนวรรณกรรมเฉพาะกลุ่ม ฉันได้รับข้อเสนอหนังสือหลายสิบเล่มต่อเดือน ไม่ว่าฉันจะคิดอย่างไรเกี่ยวกับหลักฐานและการเขียนของหนังสือ หากผู้เขียนไม่มีเว็บไซต์ ฉันมีโอกาสแจ้งให้ทราบถึงความสำคัญของแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่ง

เมื่อพูดถึงการเซ็นสัญญากับผู้จัดพิมพ์ หนังสือ ธรรมดา จากผู้เขียนที่มีผู้ติดตาม Instagram 5 แสนคนมีโอกาสดีกว่าหนังสือ ที่โดดเด่น จากคนที่ไม่มีบล็อกที่น่าอ่านบนเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ

ตัวแทนจะไม่รับงานที่ยากและเป็นการเก็งกำไร หากผู้เขียนไม่ได้ลงทุนในแบรนด์ของตนเอง

2. สำนักพิมพ์เซ็นแบรนด์

ใช่ ฉันรู้—เมื่อ 20 ปีที่แล้ว ผู้จัดพิมพ์ช่วยสร้างและขยายแบรนด์ของผู้เขียน พวกเขาค้นพบนักเขียนที่น่าทึ่งและส่งเสริมพวกเขา แต่ตอนนี้ ผู้แต่งและผู้จัดพิมพ์ แบ่งปัน ภาระทางการตลาด (นั่นคือวิธีการทางการฑูตในการระบุ)

นี่อาจดูไม่ยุติธรรมสำหรับนักเขียนที่มีพรสวรรค์ แต่ให้พิจารณาด้านพลิก ผู้จัดพิมพ์ต้องการทราบว่าผู้เขียนมีความมุ่งมั่นมากพอในอาชีพการงานของพวกเขาที่จะลงทุนไม่กี่ร้อยดอลลาร์ในแบรนด์ของตน และบล็อกและโพสต์บนโซเชียลมีเดียก็โดนใจผู้คนจริงๆ

อยู่ในความสนใจสูงสุดของผู้เขียนที่จะเป็นผู้นำ และวางแผนที่จะประสบความสำเร็จในการขายหนังสือให้กับผู้ชมของตนเองโดยการสร้างแบรนด์ออนไลน์ นอกจากนี้ยังช่วยให้นักเขียนได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดจากผู้จัดพิมพ์ที่มั่นคง (อย่างไรก็ตาม ผู้จัดพิมพ์ที่ "มั่นคง" เป็นผู้ที่เขียนเช็คให้คุณ ไม่ใช่ในทางกลับกัน)

ในการเผยแพร่ด้วยตนเอง ก็เช่นเดียวกัน คุณต้องสร้างผู้ชมด้วยงานเขียนของคุณ—ตอนนี้ ใช่ มีข้อยกเว้น—หนังสือที่ “หลับใหล” ซึ่งตื่นขึ้นจากความมืดมิดอย่างเงียบๆ แต่ถ้าใครก็ตามที่รักบล็อกและโพสต์ในโซเชียลมีเดียของคุณ เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ—และจะซื้อหนังสือของคุณ

3. Endorsers ประเมินแบรนด์

การรับรองขายหนังสือ (และขายผู้จัดพิมพ์) ยอมรับว่าคุณซื้อหนังสือเพราะคำนำเขียนโดยคนที่คุณเคารพ

แบรนด์ที่มั่นคงเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการรับรองที่มีอิทธิพล และการรับรองที่มีอิทธิพลช่วยชักชวนผู้ซื้อ เมื่อผู้มีอิทธิพลพิจารณาคำขอการรับรอง อันดับแรกพวกเขาจะตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้เขียน เฉพาะในกรณีที่แบรนด์ผ่านการรวบรวมพวกเขาจะอ่านต้นฉบับ

4. ผู้อ่านซื้อแบรนด์

คุณเคยสั่งซื้อหนังสือ ล่วงหน้า โดยพิจารณาจากความเคารพต่อผู้เขียนหรือไม่? แน่นอน!

เคยซื้อหนังสือธรรมดาจากผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงหรือไม่? ฉันเดาว่ามันขายรถบรรทุกบรรทุก

คุณเคยอ่านหนังสือที่น่าทึ่งจากผู้แต่งที่ไม่รู้จักโดยไม่มีบล็อกหรือไม่? แน่นอน แต่ฉันจะแปลกใจถ้าขายได้มากกว่าหนึ่งร้อยเล่ม

Seth Godin เคยกล่าวไว้ว่า "หนังสือเป็นของที่ระลึกของความคิด" หากผู้คนเชื่อมต่อกับคุณ (และความคิดที่ยิ่งใหญ่ของคุณ) การลงทุนสิบห้าดอลลาร์ในหนังสือของคุณก็ไม่ใช่เรื่องง่าย

5.บริษัทจ้างแบรนด์

แผนธุรกิจของผู้เขียนต้องมีแหล่งรายได้ นอกเหนือจาก ค่าลิขสิทธิ์ แม้แต่นักเขียนที่มีชื่อเสียงหลายคน ค่าลิขสิทธิ์ก็ไม่ต้องจ่ายทั้งหมด—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงหลายปีหลังจากหนังสือถูกตีพิมพ์

แบรนด์ของคุณมีแผนธุรกิจหรือไม่? หนังสือของคุณเป็นแหล่งรายได้เพียงแหล่งเดียวในรูปแบบธุรกิจของคุณหรือไม่?

เมื่อมีคนชอบหนังสือของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไป—จ้างคุณให้พูดในกิจกรรมคืออะไร ปรึกษา? ลงทะเบียนในหลักสูตรของคุณ?

สร้างทางเลือกในโรงอาหารสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ และตรวจดูให้แน่ใจว่าส่วนหลังของหนังสือของคุณ (และเว็บไซต์ของคุณ) มีตัวเลือกในการมีส่วนร่วมด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

ผู้เขียนสร้างแบรนด์อย่างไร

แบรนด์ถูกสร้างขึ้นสามวิธี: คำพูด รูปภาพ และการกระทำ

คำพูดของคุณโดนใจผู้ฟังไหม? (คุณ พิสูจน์ ได้ไหม)

รูปภาพและภาพถ่ายของคุณแสดงถึงความถูกต้องและบุคลิกภาพหรือไม่? (เป็นความจริงสำหรับความแปลกประหลาดส่วนตัวของคุณหรือไม่)

การกระทำของคุณพิสูจน์ว่าคุณมุ่งมั่นหรือไม่? (คุณเป็นแขกโพสต์หรือไม่ คุณพูดในงานหรือไม่ คุณเสนอผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อขายหรือไม่)

ทั้งสามองค์ประกอบมีความเหนียวแน่นหรือไม่? (พวกเขาส่งข้อความเดียวกันหรือไม่)

แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับหมายความว่าคุณเป็นที่รู้จักด้วยเหตุผลที่ถูกต้องทั้งหมด นั่นคือสิ่งที่ลูกพี่ลูกน้องของการสร้างแบรนด์ "ตำแหน่ง" เข้ามา นี่คือวิธีการทำงาน...

ใครคือผู้เขียนการเงินส่วนบุคคลที่ดีที่สุด? ใครคือผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์มากที่สุด?

เมื่อฉันถามคำถามเหล่านั้น คน (แบรนด์ส่วนบุคคล) จะนึกถึง ตำแหน่ง นั้นแทน .

ดังนั้นคุณต้องรู้ว่าตำแหน่งใดที่ คุณ ต้องการเป็นเจ้าของในฐานะนักสื่อสาร—และทำงานเพื่อเป็นเจ้าของ

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลไม่ได้หมายถึงซุ้มปลอม

ฉันนิยามการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลว่าเป็น "การแสดงออกถึงการเรียกร้องของคุณต่อสาธารณะ" แบรนด์ที่โดดเด่นมีทั้งของแท้และโน้มน้าวใจ เป็นไปได้ที่จะเป็นของแท้ แต่น่าเบื่อ และเป็นไปได้ที่จะโน้มน้าวใจ แต่เกินจริง คุณต้องหาสมดุลของทั้งสอง

ผู้เขียนที่ต้องการมักจะกังวลเกี่ยวกับแบรนด์ของตน นักเขียนที่ดีที่สุดมักเป็นนักการตลาดที่แย่ที่สุด และไม่เกี่ยวกับการโปรโมตตนเอง แต่การตลาดเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจในการเขียน ไม่ต้องกลัว แต่อย่ามีเว็บไซต์ที่น่ากลัว ชีวประวัติที่ทำร้ายตัวเอง และรูปถ่ายที่หยาบกร้าน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตลาดเต็มไปด้วยผู้คน อย่าขายตัวเองให้สั้นด้วยการอดทนกับแบรนด์ที่ทำให้คุณดูเหมือนเป็นงานอดิเรก

หากคุณเป็นนักเขียนครั้งแรก เป้าหมายของแบรนด์ของคุณคือการทำให้ผู้คนสงสัยว่า นักเขียนคนนี้น่าทึ่งมาก ทำไมฉันถึงไม่เคยได้ยินชื่อพวกเขาเลย!

คิดให้ไกลกว่าหนังสือ

สร้างหมวดหมู่ของคุณเอง ไม่ใช่แค่ "ผู้แต่ง" หรือ "นักเขียน" ทำไมไม่ลองผสมผสานประสบการณ์ ความสามารถ และความสนใจของคุณที่ไม่เหมือนใครดูล่ะ?

คุณสามารถสื่อถึงแบรนด์ที่แท้จริงและโน้มน้าวใจของคุณใน 5 คำได้หรือไม่? หลักสูตรวิดีโอของฉัน แบรนด์ของคุณกำลังโทรหา จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการนี้ และอื่นๆ (และส่วนลด 50% สำหรับผู้อ่าน WriteToDone!)

ตัวแทนเป็นตัวแทนของแบรนด์ สำนักพิมพ์เซ็นชื่อแบรนด์ ผู้รับรองประเมินแบรนด์ ผู้อ่านซื้อแบรนด์ และบริษัทจ้างแบรนด์ สำหรับอาชีพนักเขียน แบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าหนังสือของคุณ ดังนั้นลงทุนในแบรนด์ของคุณ กล้าได้กล้าเสีย และสนุกกับกระบวนการ