เหตุใดหลักเกณฑ์ของแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

การสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำต้องมีสูตรสำเร็จเพื่อความสม่ำเสมอ การส่งข้อความ ประสบการณ์ของลูกค้า องค์ประกอบการออกแบบ และอื่นๆ เป็นส่วนประกอบสำคัญ และซอสสูตรพิเศษที่เชื่อมโยงทั้งหมดนี้เข้าด้วยกันนั้นอยู่ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์

เมื่อคุณนึกถึงแบรนด์โปรดของคุณ โลโก้ ประสบการณ์ หรือการออกแบบโดยรวมของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญที่สุด แบรนด์ที่คุณชื่นชอบไม่ได้มีอิทธิพลโดยบังเอิญ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์เป็นรากฐานสำหรับบริษัทในการสร้างแบรนด์ที่มีผลกระทบสูงและมีอิทธิพล เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ต่างๆ จะสามารถระบุตัวตนได้ในทันที ทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอ

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ แล้วแบรนด์ต่างๆ จะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร? เราจะกำหนดหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ แบ่งปันสิ่งที่อยู่ในหลักเกณฑ์ ยกตัวอย่าง และแสดงให้เห็นว่าคู่มือรูปแบบธุรกิจ Grammarly สามารถช่วยให้คุณสร้างแนวทางดังกล่าวสำหรับบริษัทของคุณได้สำเร็จได้อย่างไร

หลักเกณฑ์ของแบรนด์คืออะไร?

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์แจ้งองค์ประกอบ การออกแบบ และรูปลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ของบริษัท หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์สามารถเป็นแนวทางในการสร้างโลโก้ เว็บไซต์ เอกสารทางการตลาด และการโฆษณา

อิทธิพลของแนวทางสไตล์

เช่นเดียวกับความสำคัญของการรักษาเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าจดจำ คู่มือสไตล์จะแจ้งทั้งเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและเนื้อหาภาพของคุณ คู่มือสไตล์อยู่ในหลักเกณฑ์สำหรับแบรนด์ของคุณ ช่วยเสริมแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ โดยให้ความชัดเจนและความสอดคล้องกับเนื้อหาและผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

ศิลปะของการออกแบบแบรนด์ที่สอดคล้องกันเริ่มต้นด้วยการสร้างแนวทางสไตล์แบรนด์ คู่มือสไตล์ทำหน้าที่เป็นเข็มทิศนำทางนักออกแบบกราฟิก นักการตลาด นักพัฒนาเว็บ และผู้จัดการชุมชนทั้งภายในองค์กรและตามสัญญาให้ไปถึงจุดหมายเดียวกัน นั่นคือ บรรลุการแสดงออกถึงภายนอกที่เป็นหนึ่งเดียวกันของแบรนด์

คิดถึงแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดโดยไม่ต้องกังวลใจ มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะได้เรียนรู้ที่จะจดจำพวกเขาได้เนื่องจากมีข้อความ การเขียน หรือภาพที่สอดคล้องกัน สีเดียวกันของแบรนด์สะท้อนให้เห็นในทุกชิ้นงานสร้างสรรค์ ภาษาฟังดูคุ้นเคย ทุกอย่างมีการจัดการที่ดีและถึงแม้จะไม่เข้มงวด แต่ก็มีความสอดคล้องกัน

10 แบรนด์ที่มีแนวทางแบรนด์ที่เป็นตัวเอก

ประสบการณ์คือครูที่ดีที่สุด ดังนั้นเราจึงได้รวบรวมรายการคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อสาธิตหลักเกณฑ์บางประเภทที่คุณจะพบในคู่มือสไตล์แบรนด์ และส่วนใดของแบรนด์ที่พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อได้

1 Skyscanner

แนวทางการใช้แบรนด์ของ Skyscanner ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านด้วยพันธกิจที่แข็งแกร่ง จากนั้น พวกเขาจะแสดงค่านิยมหลัก สิ่งที่ขับเคลื่อนบริษัท และเป้าหมายของพวกเขา ในทางสายตา บริษัทมีสีสันที่โดดเด่นและสดใสด้วยการพิมพ์และภาพถ่ายที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ

2 วีเวิร์ค

WeWork เป็นบริษัทที่นำผู้เชี่ยวชาญมารวมตัวกันทางร่างกาย และพวกเขาใช้แนวทางเดียวกันในแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ นำเสนอประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ เต็มไปด้วยพันธกิจที่น่าสนใจ จานสีที่ชัดเจน และตัวอักษรที่เป็นเอกลักษณ์ พวกเขาสร้างแบรนด์ที่มีความชัดเจน

3 ทองแดง

Copper สร้างแบรนด์ที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นวัยรุ่นที่วางแผนล่วงหน้าเพื่ออิสรภาพทางการเงิน ด้วยการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแสงนีออนที่สดใส แบรนด์ได้รวมเอาจานสีและภาพถ่ายเพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ที่สนุกสนานและอ่อนเยาว์

4 สตาร์บัคส์

Starbucks เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน เกือบทุกคนทั่วโลกต่างถือถ้วยที่มีรูปนางเงือกผู้โด่งดัง จากโลโก้ โทนสี และภาพถ่ายที่มีอิทธิพล หลักเกณฑ์ของพวกเขาทำให้ Starbucks กลายเป็นแบรนด์สมัยใหม่ที่โดดเด่น

5 ทวิตเตอร์

Twitter เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างสูง โลโก้แบบมินิมอลทำให้ผู้ชมนึกถึงได้ทันที พันธกิจของพวกเขาแสดงความปรารถนาที่จะแบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นทั่วโลก ทำให้ผู้ชมมีมุมมองที่โปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวัง

6 อูเบอร์

Uber ซึ่งเป็นแอปแชร์รถที่มีชื่อเสียง ทุ่มความพยายามเป็นพิเศษเพื่อสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ ภายในหลักเกณฑ์ด้านแบรนด์จะมีหัวข้อ "องค์ประกอบระบบ" ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับขนาด ระยะห่าง และข้อกำหนดเค้าโครงของการออกแบบ พันธกิจของพวกเขาแสดงให้เห็นเป้าหมาย ความท้าทายที่พวกเขาต้องการแก้ไข และวิธีที่พวกเขาไปถึงจุดหมายปลายทาง

7 สไกป์

Skype ซึ่งเป็นบริการโทรคมนาคมที่ Microsoft เป็นเจ้าของ ยังมีแบรนด์ที่เรียบง่ายแต่เป็นที่รู้จักอย่างสูง บางครั้งการรู้ว่าอะไรไม่ควรทำก็สำคัญพอๆ กับการรู้ว่าต้องทำอะไร หลักเกณฑ์ของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นเครื่องยืนยันตัวตนของบริษัท เมื่อบริษัทต่างๆ หันเหไปจากพวกเขา พวกเขาจะสร้างประสบการณ์ที่สับสนและขาดการเชื่อมต่อ ด้วยการสะกดการใช้งานที่ต้องห้ามภายในหลักเกณฑ์ของแบรนด์ Skype จะควบคุมเอกลักษณ์ของแบรนด์ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์ที่แท้จริงอย่างต่อเนื่อง

8 อาสนะ

อาสนะ ใช้แนวทางสั้นๆ แต่ไพเราะเพื่อแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ ด้วยการเน้นเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการนับจำนวนคำ พวกเขาจึงกำหนดแนวทางปฏิบัติของแบรนด์อย่างกระชับและมีประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิผลและชัดเจน พวกเขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับการใช้ชุดสี โดยอธิบายว่าสีใดที่ใช้กับวัสดุชนิดใด ทำให้เกิดภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีชีวิตชีวาได้อย่างชัดเจน

9 เทรลโล

Trello แอปการจัดการโครงการเริ่มต้นแนวทางแบรนด์ด้วยการกำหนดภารกิจและวัตถุประสงค์ของบริษัทอย่างชัดเจน หลักสำคัญของแบรนด์คือต้องสามารถเข้าถึงได้ มีความสมดุล ไม่เชื่อเรื่องโปรแกรม และมุ่งเน้นไปที่ภาพ จากนั้น หลักเกณฑ์จะแจกแจงรายละเอียดชุดสี ไอคอน และลักษณะของการ์ด โดยให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับแนวทางในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า

10 สปอทิฟาย

Spotify เป็นอีกหนึ่งแบรนด์หลักที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง แจกแจงคำแนะนำสำหรับพันธมิตร แอปเพลงสตรีมมิ่งแบ่งปันแนวคิดเบื้องหลังโลโก้ ตัวเลือกสี การใช้โลโก้ในทางที่ผิด การเว้นวรรค และอื่นๆ บริษัทยังแชร์จานสีหลากสีซึ่งเปลี่ยนแปลงไปตามประเภทเนื้อหา แม้ว่าจะใช้หลายสี แต่ก็ยังมีหลักการที่เป็นหนึ่งเดียวกันซึ่งสะท้อนทั่วทั้งแบรนด์

วิธีสร้างแนวทางแบรนด์

ต้องการสร้างหลักเกณฑ์แบรนด์ที่น่าจดจำของคุณเองหรือไม่? เราช่วยคุณได้! ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้หลักการสำคัญของแบรนด์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทของคุณได้

คำแถลงพันธกิจ

คำแถลงพันธกิจคือที่ที่คุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทของคุณ นี่คือดาวเหนือของหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณ คำแถลงพันธกิจยึดหลักเกณฑ์ของแบรนด์โดยเชื่อมโยงกับองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด จากชื่อเสียง คุณอาจคิดว่าพันธกิจอยู่ในหมวดหมู่ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของตัวเอง และมันก็เป็น แต่พันธกิจของธุรกิจของคุณยังเป็นเข็มทิศสำหรับแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณด้วย คำแถลงพันธกิจทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณยังคงรักษาแนวคิดหลักของแบรนด์ไว้และดำเนินการไปสู่เป้าหมายเดียวกัน และตามหลักการแล้วคือมุ่งมั่นที่จะแก้ไขปัญหาเดียวกันให้กับลูกค้าของคุณ

คำแถลงพันธกิจแจ้งให้คุณทราบ:

• เนื้อหาบล็อก
• เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน/สนับสนุน
• ข้อความโฆษณา
• สื่อภาพ
• สโลแกน

บุคลิกของผู้ซื้อ

ลักษณะของผู้ซื้อช่วยกำหนดกรอบผู้ชมของคุณและคนที่คุณต้องการพูดคุยด้วย โดยพื้นฐานแล้วมันแสดงถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณสามารถรวมข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับอายุ เพศ ตำแหน่งงาน และความท้าทายทางอาชีพของลูกค้าได้ ด้วยเหตุนี้ ตัวตนผู้ซื้อของคุณควรปรากฏในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณด้วย ตัวตนของผู้ซื้อคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ และกำหนดว่าแบรนด์ของคุณจะเผยแพร่เนื้อหาให้ใคร

บุคลิกของผู้ซื้อจะแนะนำคุณ:

• เนื้อหาบล็อก
• ข้อความโฆษณา
• สื่อภาพ

จานสี

จานสีแสดงถึงสีที่เลือกซึ่งบริษัทเลือกที่จะออกแบบแบรนด์ของตน และจะแจ้งเนื้อหาภาพทุกชิ้นที่แบรนด์สร้างขึ้น จานสีของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายด้านภาพลักษณ์ของบริษัทคุณโดยสิ้นเชิง มันอาจจะเรียบง่ายหรือซับซ้อนก็ได้ตามที่คุณต้องการ ตราบใดที่แบรนด์ของคุณไม่เบี่ยงเบนไปจากสีที่คุณเลือกรวมไว้

จานสีที่มีหลายสีโดยทั่วไปจะมีกรณีการใช้งานเฉพาะ แบรนด์อาจเลือกระบุสีตามเนื้อหาและเป้าหมายทางการตลาด ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีจานสีสองหรือสามสีสำหรับโลโก้ของคุณโดยเฉพาะ คุณยังอาจใส่สีที่มีอยู่บนเว็บไซต์และการออกแบบเนื้อหาของคุณด้วย อีกตัวอย่างหนึ่งคือสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับสร้างแบรนด์ของคุณ ซึ่งอาจมีโทนสีอื่นที่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสีหลักของคุณ

เมื่อเลือกจานสี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณระบุรหัสสี HEX หรือ RGB รหัสเหล่านี้ประกอบด้วยตัวเลขและตัวอักษรที่ช่วยคุณค้นหาเฉดสี ความสว่าง คอนทราสต์ และเฉดสีที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะช่วยรักษาความสม่ำเสมอ ดังนั้นสีของคุณจึงไม่เบี่ยงเบนไปจากหลักเกณฑ์ของแบรนด์ รหัสเหล่านี้มีอยู่ในซอฟต์แวร์แก้ไขภาพหรือการออกแบบส่วนใหญ่

คำแนะนำจานสี:

• โลโก้
• การออกแบบเว็บไซต์
• สิ่งพิมพ์โฆษณา
• หลักประกันเหตุการณ์

คู่มือสไตล์

คู่มือ สไตล์ ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูง แยกบริษัทออกจากคู่แข่ง โดยเปลี่ยนแบรนด์ทั่วไปให้เป็นแบรนด์ที่น่าจดจำซึ่งมอบประสบการณ์ขั้นสูงสุดให้กับลูกค้า คู่มือสไตล์มีอิทธิพลต่อผู้ที่เขียนบทความ สคริปต์ โพสต์ในบล็อก และสำเนาเว็บไซต์สำหรับบริษัทของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าทีมของคุณจะประกอบด้วยนักออกแบบอิสระหรือเอเจนซี่ คู่มือสไตล์ของคุณจะช่วยให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลบุคคลที่สามสามารถรักษาแบรนด์ไว้ได้อย่างง่ายดาย

คู่มือสไตล์จะแจ้งให้คุณทราบ:

• เนื้อหาบล็อก
• สคริปต์วิดีโอ
• สำเนาเว็บไซต์
• สำเนาหน้า Landing Page
• ประเด็นพูดคุยประชาสัมพันธ์.
• ฐานความรู้ของทีมบริการลูกค้า
• เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน/สนับสนุน

วิชาการพิมพ์

องค์ประกอบภาพอีกประการหนึ่งของแนวทางปฏิบัติสำหรับแบรนด์ของคุณคือการพิมพ์ นี่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แบบอักษรโลโก้บริษัทของคุณเท่านั้น หลักเกณฑ์ด้านการพิมพ์จะแจ้งการออกแบบบล็อกของคุณ แบบอักษรหรือขนาดที่คุณเผยแพร่บทความ ไฮเปอร์ลิงก์และสำเนาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การเขียน UX ไมโครสำเนา และโลโก้บริษัทของคุณ

องค์ประกอบหลักของหลักเกณฑ์ด้านแบรนด์คือการรักษาและรักษาองค์ประกอบด้านภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างสม่ำเสมอ องค์ประกอบเหล่านี้แสดงและกำหนดวิธีที่แบรนด์ได้รับการยอมรับจากลูกค้า

แนวทางปฏิบัติของแบรนด์ใช้ประโยชน์จากพลังอันน่าทึ่ง พวกเขาเปลี่ยนภารกิจหรือเป้าหมายของบริษัทให้กลายเป็นภาพที่น่าประหลาดใจสำหรับลูกค้า การใช้องค์ประกอบเหล่านี้ คุณสามารถสร้างหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่ตรงกับแก่นแท้ของบริษัทของคุณได้ แน่นอนว่าการทำตามวิสัยทัศน์อาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่การสละเวลาเพื่อกำหนดหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนของแบรนด์สามารถช่วยให้คุณทำให้ความฝันของคุณเป็นจริงได้

Grammarly Business ช่วยได้อย่างไร

คู่มือรูปแบบธุรกิจ Grammarly สร้างขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการยกระดับแบรนด์ของตนไปอีกระดับ คู่มือสไตล์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้แบรนด์มีความสม่ำเสมอ ทำให้มั่นใจได้ว่าทุกคนที่เชื่อมต่อกับการผลิตเนื้อหาของบริษัทของคุณจะรักษาความสม่ำเสมอ เพียงอัปโหลดกฎคำแนะนำสไตล์ของคุณไปยังคู่มือสไตล์ Grammarly Business ของทีมของคุณ แล้วคุณก็สามารถให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ทีมของคุณได้ทันที คู่มือรูปแบบธุรกิจ Grammarly ที่เพิ่มมาพร้อมกับหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณคือเครื่องมือนำทางที่จะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน น่าจดจำ และยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางทุกครั้ง