เหตุใดหลักเกณฑ์ของแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

การสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำต้องมีสูตรเพื่อความสม่ำเสมอ ข้อความ ประสบการณ์ของลูกค้า องค์ประกอบการออกแบบ และอื่นๆ เป็นส่วนผสมหลัก และซอสพิเศษที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกันนั้นอยู่ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์

เมื่อคุณนึกถึงแบรนด์โปรด โอกาสที่โลโก้ ประสบการณ์ หรือการออกแบบโดยรวมคือสิ่งที่สำคัญที่สุด แบรนด์โปรดของคุณไม่ได้มีอิทธิพลโดยบังเอิญ แนวทางของแบรนด์เป็นรากฐานสำหรับบริษัทในการสร้างแบรนด์ที่มีผลกระทบสูงและมีอิทธิพล ในเวลาต่อมา แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุตัวตนได้ทันที ทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอ

แนวทางของแบรนด์มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ แล้วแบรนด์ต่างๆ จะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร? เราจะกำหนดแนวทางของแบรนด์ แบ่งปันสิ่งที่เกี่ยวข้อง ให้ตัวอย่างบางส่วน และแสดงให้เห็นว่าคู่มือรูปแบบธุรกิจของ Grammarly สามารถช่วยให้คุณสร้างแนวทางดังกล่าวสำหรับบริษัทของคุณได้สำเร็จได้อย่างไร

แนวทางแบรนด์คืออะไร?

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์จะแจ้งองค์ประกอบ การออกแบบ และรูปลักษณ์โดยรวมของการสร้างแบรนด์ของบริษัท แนวทางของแบรนด์สามารถชี้นำการสร้างโลโก้ เว็บไซต์ เอกสารทางการตลาด และการโฆษณา

อิทธิพลของสไตล์ไกด์

เช่นเดียวกับความสำคัญของการรักษาเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าจดจำ คู่มือสไตล์จะแจ้งทั้งเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและเนื้อหาภาพของคุณ คู่มือสไตล์อยู่ในแนวทางแบรนด์ของคุณ เป็นการตอกย้ำแนวทางแบรนด์ของคุณ โดยให้ความชัดเจนและความสอดคล้องของเนื้อหาและผลงานที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

ศิลปะการออกแบบตราสินค้าที่สอดคล้องกันเริ่มต้นด้วยการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ คู่มือสไตล์ทำหน้าที่เป็นเข็มทิศ นำทางนักออกแบบกราฟิกภายในองค์กรและตามสัญญา นักการตลาด นักพัฒนาเว็บ และผู้จัดการชุมชนเพื่อไปยังจุดหมายเดียวกัน: บรรลุการแสดงออกถึงแบรนด์ภายนอกที่เป็นหนึ่งเดียว

คิดถึงแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดโดยอยู่ในหัวของคุณ เป็นไปได้สูงที่คุณจะได้เรียนรู้ที่จะจดจำสิ่งเหล่านี้ เพราะมีข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือภาพที่สอดคล้องกัน สีของแบรนด์เดียวกันจะสะท้อนให้เห็นในทุกชิ้นงาน ภาษาฟังดูคุ้นเคย ทุกอย่างมีระเบียบมากและถึงแม้จะไม่เข้มงวด แต่ก็มีความเหนียวแน่น

10 แบรนด์ดัง แนวทางแบรนด์ดัง

ประสบการณ์คือครูที่ดีที่สุด เราจึงได้รวบรวมรายการคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ปรากฎการณ์เพื่อสาธิตแนวทางสองสามประเภทที่คุณจะพบในคู่มือสไตล์แบรนด์และส่วนใดของแบรนด์ที่พวกเขาสามารถโน้มน้าวใจได้

1 Skyscanner

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของ Skyscanner ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านด้วยพันธกิจที่ชัดเจน จากจุดนั้น พวกเขาจะแสดงค่านิยมหลัก สิ่งที่ขับเคลื่อนบริษัท และเป้าหมายของพวกเขา ทางสายตา บริษัทมีสีสันที่โดดเด่นและสดใสด้วยการออกแบบตัวอักษรและภาพถ่ายที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ

2 WeWork

WeWork เป็นบริษัทที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญทางกายภาพ และพวกเขาใช้แนวทางเดียวกันในแนวทางแบรนด์ของพวกเขา นำเสนอประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ เต็มไปด้วยพันธกิจที่น่าสนใจ จานสีที่ชัดเจน และการออกแบบตัวอักษรอันเป็นสัญลักษณ์ ล้วนเป็นแบรนด์ที่มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน

3 ทองแดง

Copper สร้างแบรนด์ที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ โดยวัยรุ่นวางแผนล่วงหน้าเพื่ออิสรภาพทางการเงิน ด้วยการออกแบบที่สดใสและได้แรงบันดาลใจจากนีออน แบรนด์นี้ได้รวมเอาจานสีและภาพถ่ายเพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ที่อ่อนเยาว์และสนุกสนาน

4 สตาร์บัคส์

Starbucks เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน เกือบทุกคนทั่วโลกได้ถือถ้วยที่มีนางเงือกผู้โด่งดัง จากโลโก้ของพวกเขา จานสี และภาพถ่ายที่มีอิทธิพล แนวทางของพวกเขาทำให้สตาร์บัคส์เป็นแบรนด์สมัยใหม่ที่โดดเด่น

5 ทวิตเตอร์

Twitter เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างมาก โลโก้แบบมินิมอลของพวกเขาทำให้ผู้ชมจำได้ในทันที พันธกิจของพวกเขาอวดความปรารถนาที่จะแบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นทั่วโลก ทำให้ผู้ฟังมีมุมมองที่โปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวัง

6 Uber

Uber แอปแชร์รถที่มีชื่อเสียง ทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ ภายในหลักเกณฑ์ของแบรนด์มีส่วนที่เรียกว่า "องค์ประกอบระบบ" ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับขนาด ระยะห่าง และข้อกำหนดเลย์เอาต์ของการออกแบบ พันธกิจของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงเป้าหมาย ความท้าทายที่พวกเขาต้องการแก้ไข และวิธีที่พวกเขากำลังไปถึงจุดหมาย

7 Skype

Skype ซึ่งเป็นบริการโทรคมนาคมของ Microsoft ยังมีแบรนด์ที่เรียบง่ายแต่เป็นที่รู้จักอย่างสูง บางครั้งการรู้ว่าไม่ควรทำอะไรก็สำคัญพอๆ กับการรู้ว่าต้องทำอะไร แนวทางของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นเครื่องยืนยันตัวตนของบริษัท เมื่อบริษัทเบี่ยงเบนไปจากพวกเขา พวกเขาจะสร้างประสบการณ์ที่สับสนและขาดการเชื่อมต่อ ด้วยการสะกดการใช้งานที่ต้องห้ามภายในแนวทางของแบรนด์ Skype จะควบคุมเอกลักษณ์ของแบรนด์ในขณะที่สร้างประสบการณ์ที่แท้จริงอย่างต่อเนื่อง

8 อาสนะ

อาสนะ ใช้แนวทางสั้นๆ แต่น่ารักในการแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ การวางกลยุทธ์เน้นที่จำนวนคำ พวกเขากำหนดแนวทางแบรนด์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพและชัดเจนในเวลาสั้น ๆ แต่ส่งผลกระทบ พวกเขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับการใช้จานสี อธิบายว่าสีใดที่ใช้สำหรับวัสดุใด วาดภาพแบรนด์ที่มีชีวิตชีวาอย่างชัดเจน

9 Trello

Trello แอปการจัดการโครงการ เริ่มต้นแนวทางแบรนด์โดยกำหนดภารกิจและวัตถุประสงค์ของบริษัทอย่างชัดเจน หลักการสำคัญของแบรนด์คือต้องเข้าถึงได้ สมดุล ไม่อิงโปรแกรม และเน้นที่ภาพ จากนั้น หลักเกณฑ์จะแบ่งจานสี ไอคอน และกายวิภาคของการ์ด ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับลูกค้า

10 Spotify

Spotify เป็นแบรนด์หลักอีกแบรนด์หนึ่งที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง การจัดวางคำแนะนำสำหรับพาร์ทเนอร์ แอปเพลงสตรีมจะแชร์แนวคิดเบื้องหลังโลโก้ การเลือกสี การใช้โลโก้ในทางที่ผิด การเว้นวรรค และอื่นๆ บริษัทยังแชร์จานสีหลายสี ซึ่งจะเปลี่ยนไปตามประเภทเนื้อหา ในขณะที่ใช้หลายสี พวกเขายังคงมีหลักการที่เป็นหนึ่งเดียวที่สะท้อนทั่วทั้งแบรนด์

วิธีสร้างแนวทางแบรนด์

ต้องการสร้างแนวทางแบรนด์ที่น่าจดจำของคุณเองหรือ เรามีคุณครอบคลุม! ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้หลักการสำคัญของแบรนด์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของบริษัทของคุณ

พันธกิจ

พันธกิจเป็นที่ที่คุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวของบริษัท นี่คือดาวเหนือของแนวทางแบรนด์ของคุณ พันธกิจยึดหลักเกณฑ์ของแบรนด์โดยเชื่อมโยงกับองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด ตามชื่อเสียง คุณอาจคิดว่าพันธกิจอยู่ในหมวดหมู่ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจ และมันก็เป็น. แต่พันธกิจของธุรกิจของคุณก็เป็นเข็มทิศสำหรับแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณด้วย คำแถลงพันธกิจช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณยังคงรักษาแนวคิดหลักของแบรนด์และกำลังทำงานเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกัน และในอุดมคติแล้ว จะพยายามแก้ปัญหาเดียวกันนี้ให้กับลูกค้าของคุณ

พันธกิจแจ้งให้คุณทราบ:

• เนื้อหาบล็อก
• เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน/สนับสนุน
• สำเนาโฆษณา
• สื่อภาพ
• สโลแกน

บุคลิกของผู้ซื้อ

บุคลิกของผู้ซื้อช่วยกำหนดกรอบผู้ชมของคุณและคนที่คุณต้องการพูดด้วย โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นตัวแทนของลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณสามารถใส่ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับอายุ เพศ ตำแหน่งงาน และความท้าทายทางอาชีพของลูกค้าได้ ด้วยเหตุนี้ ตัวตนผู้ซื้อของคุณควรปรากฏในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณด้วย ลักษณะของผู้ซื้อคือผู้ชมเป้าหมายของคุณ ดังนั้น จึงกำหนดว่าแบรนด์ของคุณเผยแพร่เนื้อหาให้ใคร

บุคลิกของผู้ซื้อจะแนะนำคุณ:

• เนื้อหาบล็อก
• สำเนาโฆษณา
• สื่อภาพ

จานสี

จานสีแสดงถึงสีที่บริษัทเลือกเพื่อออกแบบแบรนด์ และแจ้งเนื้อหาภาพที่แบรนด์สร้างขึ้นทุกชิ้น จานสีของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายการมองเห็นของบริษัทของคุณโดยสิ้นเชิง มันอาจจะเรียบง่ายหรือซับซ้อนเท่าที่คุณต้องการ ตราบใดที่แบรนด์ของคุณไม่เบี่ยงเบนไปจากสีที่คุณเลือกรวมไว้

จานสีที่มีหลายสีมักมีกรณีการใช้งานเฉพาะ แบรนด์อาจเลือกระบุสีตามเนื้อหาทางการตลาดและเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีจานสีของคุณสองหรือสามสีสำหรับโลโก้ของคุณโดยเฉพาะ คุณอาจรวมสีที่มีอยู่บนเว็บไซต์และการออกแบบเนื้อหาของคุณ อีกตัวอย่างหนึ่งคือสื่อสิ่งพิมพ์ของตราสินค้าของคุณ ซึ่งอาจมีสีอื่นที่เป็นชุดย่อยของจานสีหลักของคุณ

เมื่อเลือกจานสี อย่าลืมระบุรหัสสี HEX หรือ RGB รหัสเหล่านี้ประกอบด้วยตัวเลขและตัวอักษรที่ช่วยคุณค้นหาเฉดสี ความสว่าง คอนทราสต์ และเฉดสีที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะช่วยรักษาความสม่ำเสมอ ดังนั้นสีของคุณจะไม่เบี่ยงเบนไปจากหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ รหัสเหล่านี้มีอยู่ในซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพหรือออกแบบส่วนใหญ่

คู่มือจานสี:

• โลโก้
• ออกแบบเว็บไซต์
• โฆษณาสิ่งพิมพ์
• หลักประกันเหตุการณ์

คู่มือสไตล์

คู่มือ สไตล์ มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูง มันแยกบริษัทออกจากการแข่งขัน โดยเปลี่ยนแบรนด์ทั่วไปให้เป็นแบรนด์ที่น่าจดจำซึ่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า คู่มือสไตล์มีอิทธิพลต่อผู้ที่เขียนบทความ สคริปต์ บล็อกโพสต์ และสำเนาเว็บไซต์สำหรับบริษัทของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าทีมของคุณจะประกอบด้วยนักออกแบบอิสระหรือเอเจนซี่ คู่มือสไตล์ของคุณจะช่วยให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลที่เป็นบุคคลที่สามอยู่ในแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย

คู่มือสไตล์แจ้งให้คุณทราบ:

• เนื้อหาบล็อก
• สคริปต์วิดีโอ
• สำเนาเว็บไซต์
• สำเนาหน้า Landing Page
• ประเด็นพูดคุยประชาสัมพันธ์.
• ฐานความรู้ของทีมบริการลูกค้า
• เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน/สนับสนุน

วิชาการพิมพ์

องค์ประกอบภาพอีกประการหนึ่งของหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณคือการพิมพ์ตัวอักษร ซึ่งไม่ได้ลดหย่อนให้เหลือเพียงแบบอักษรโลโก้บริษัทของคุณ แนวทางการพิมพ์แจ้งการออกแบบบล็อกของคุณ—แบบอักษรหรือขนาดที่คุณเผยแพร่บทความ—ไฮเปอร์ลิงก์และสำเนาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การเขียน UX, ไมโครสำเนา และโลโก้บริษัทของคุณ

องค์ประกอบหลักของแนวทางแบรนด์คือการรักษาและรักษาองค์ประกอบภาพของบริษัทไว้อย่างสม่ำเสมอ องค์ประกอบเหล่านี้แสดงให้เห็นและกำหนดวิธีที่แบรนด์เป็นที่รู้จักของลูกค้า

แนวทางของแบรนด์ใช้ประโยชน์จากพลังอันน่าทึ่ง พวกเขาเปลี่ยนภารกิจหรือเป้าหมายของบริษัทให้กลายเป็นภาพที่น่าประหลาดใจสำหรับลูกค้า เมื่อใช้องค์ประกอบเหล่านี้ คุณสามารถสร้างแนวทางของแบรนด์ที่สอดคล้องกับสาระสำคัญของบริษัทของคุณ แน่นอน การดำเนินการตามวิสัยทัศน์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่การสละเวลาเพื่อกำหนดแนวทางแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้คุณทำความฝันให้เป็นจริงได้

Grammarly Business ช่วยได้อย่างไร

คู่มือรูปแบบธุรกิจของ Grammarly สร้างขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการยกระดับแบรนด์ของตนไปอีกระดับ คู่มือสไตล์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้แบรนด์มีความสอดคล้องกัน ทำให้มั่นใจได้ว่าทุกคนที่ติดต่อกับการผลิตเนื้อหาของบริษัทของคุณจะมีความสม่ำเสมอ เพียงอัปโหลดกฎแนวทางสไตล์ของคุณไปยังคู่มือสไตล์ธุรกิจของ Grammarly แล้วคุณจะให้สิทธิ์ทีมเข้าถึงได้ทันที เพิ่มแนวทางแบรนด์ของคุณ คู่มือรูปแบบธุรกิจของ Grammarly เป็นเครื่องมือนำทางที่จะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน น่าจดจำ และยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางทุกครั้ง