20 ข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนคำโฆษณาที่นักเขียนหน้าใหม่ส่วนใหญ่ทำ

หากคุณกำลังจะเริ่มต้นการเขียนคำโฆษณาเป็นอาชีพหรือธุรกิจเสริม คุณจะต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนคำโฆษณาเหล่านี้

การเขียนคำโฆษณาเป็นวิธีทั่วไปในการสร้างรายได้ในเศรษฐกิจดิจิทัลแบบใหม่ นักการตลาดต้องการนักเขียนคำโฆษณาเพื่อช่วยพวกเขาสร้างทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงบล็อกโพสต์ การตลาดเนื้อหาเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งต้องการนักเขียนที่มีทักษะในการก้าวไปข้างหน้า

ยังมีข้อผิดพลาดในการเขียนคำโฆษณาทั่วไปที่นักเขียนหน้าใหม่มักทำ หากคุณเพิ่งเริ่มเขียนสำเนาสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณจะต้องหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้

การเรียนรู้ข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนคำโฆษณาและวิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณประทับใจและสร้างธุรกิจการเขียนคำโฆษณาที่มั่นคงได้

วิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไป 20 ข้อในการเขียนคำโฆษณา

หากคุณเข้าใจไวยากรณ์ภาษาอังกฤษเป็นอย่างดีและสามารถสื่อสารผ่านคำพูดได้ดี คุณสามารถสร้างอาชีพที่ร่ำรวยได้ด้วยการเขียนคำโฆษณา แต่นักเขียนคำโฆษณารายใหม่ส่วนใหญ่มีความผิดในข้อผิดพลาดทั่วไป

วิธีหนึ่งในการสร้างตัวเองให้เป็นนักเขียนที่มีทักษะคือการเรียนรู้ที่จะสังเกตและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดในการเขียนคำโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด 20 ข้อ หลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีการเป็นนักเขียนคำโฆษณา

1. เขียนถึงตัวเอง ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

นักเขียนหน้าใหม่หลายคนเขียนในลักษณะที่สมเหตุสมผลสำหรับตนเองในฐานะนักอ่าน Forbes เตือนว่านี่เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดในการเขียนคำโฆษณา เพราะไม่ตอบสนองความต้องการของตลาดเป้าหมายของคุณ

เพื่อให้การเขียนคำโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพ จะต้องเป็นสำเนาที่น่าสนใจ แต่ต้องดึงดูดใจผู้ชมของคุณ หากต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ ให้ใช้เวลาทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณและสิ่งที่ผลักดันให้พวกเขา จากนั้นเขียนถึงความต้องการเหล่านั้น

นักเขียนที่มีความผิดในความผิดพลาดนี้อาจพูดว่า:

• ฉันรู้สึกดีที่สุดเสมอที่จะเลือกสีที่เข้ากันได้ดีกับพื้นของคุณ

ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถพูดว่า:

• เพื่อให้บ้านของคุณดูกลมกลืน เลือกสีที่เข้ากันได้ดีกับพื้นของคุณ

ในตัวอย่างที่สอง ข้อความนี้เกี่ยวกับผู้อ่าน ไม่ใช่ผู้เขียน และนั่นทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น แม้ว่าจะบอกว่าเหมือนกันก็ตาม

2. เขียนเป็นทางการเกินไป

การเขียนเว็บไม่ควรเป็นทางการมากเกินไป และนี่เป็นปัญหาทั่วไปของนักเขียนหน้าใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเพิ่งออกจากโรงเรียนและเคยชินกับการเขียนบทความ การเขียนคำโฆษณาบนเว็บเป็นการสนทนา และสำเนาที่ดีจะอ่านได้เหมือนกับคุณกำลังพูดกับผู้อ่าน

ปัญหานี้แก้ไขได้ยากเนื่องจากเจ้าของธุรกิจต้องการให้สำเนาของตนฟังดูเป็นมืออาชีพ คุณต้องเรียนรู้ที่จะรักษาสมดุลระหว่างการเขียนแบบสบายๆ ที่ไหลลื่นกับการเขียนแบบสบายๆ เกินไปและดูไม่เป็นมืออาชีพ

การแทรกวลีการสนทนาลงในสำเนาสามารถช่วยได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณพูดว่า:

• ปัญหาที่แท้จริงสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบันคือโฆษณาจำนวนมากเกินไปที่ให้คำมั่นสัญญาในสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถนำเสนอได้

ฟังดูค่อนข้างเป็นทางการ เพียงแค่ใส่คำว่า "คุณเห็น" และการเปลี่ยน "ไม่สามารถ" เป็น "ไม่ได้" คุณจะทำให้บทสนทนามีอรรถรสมากขึ้น ดังเช่น:

• คุณเห็นไหมว่าปัญหาที่แท้จริงสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบันคือโฆษณามากเกินไปที่ให้คำมั่นสัญญาในสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถนำเสนอได้

3. การจับเสียงที่ไม่ถูกต้อง

น้ำเสียงของงานเขียนคืออารมณ์ บริษัทแต่ละแห่งที่คุณเขียนถึงจะมีแนวทางเฉพาะที่พวกเขาต้องการซึ่งสอดคล้องกับข้อความการขายของพวกเขา คุณต้องสามารถจับโทนนั้นและคงเส้นคงวาในการเขียนของคุณ

ทำไมน้ำเสียงจึงสำคัญ? เป็นเวทีสำหรับความสัมพันธ์กับตลาดเป้าหมาย หากคุณข้ามไปมาระหว่างโทนเสียงต่างๆ ผู้อ่านของคุณจะกดปุ่ม "ยกเลิกการสมัคร" อย่างรวดเร็ว และสำเนาของคุณก็จะแบนราบ

ตัวอย่างของโทนเสียงเป็นเรื่องยากที่จะแบ่งปันเนื่องจากมีความแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละโครงการ แต่วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้คือการศึกษาสำเนาก่อนหน้าสำหรับลูกค้ารายใดรายหนึ่ง ใช้สิ่งนี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับโทนที่คุณใช้สำหรับสำเนาใหม่ของคุณ

4. ตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

เมื่อเขียนสำเนาการขายให้กับบริษัท อย่าตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผู้อ่าน แม้ว่าคุณจะต้องพิจารณาลักษณะนิสัยของผู้ซื้อที่ลูกค้าของคุณมอบให้ แต่โปรดจำไว้ว่าผู้อ่านบางคนไม่เหมาะกับมัน

การค้นหาความสมดุลระหว่างการเข้าถึงตัวตนของผู้ซื้อและการไม่ตั้งสมมติฐานนั้นเป็นเรื่องยาก วิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือการใช้คำอย่างเช่น “อาจจะ” หรือ “ถ้า” ในการเขียนของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยปลอบประโลมทารกที่จู้จี้จุกจิก คุณอาจพูดว่า:

• เมื่อลูกน้อยของคุณร้องไห้และคุณไม่รู้จะทำอย่างไร ลองผลิตภัณฑ์ของเรา

อย่างไรก็ตาม นี่ถือว่าทารกกำลังร้องไห้และพ่อแม่มือใหม่ไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร คุณสามารถเปลี่ยนเล็กน้อยเป็นพูดว่า:

• หากลูกน้อยของคุณร้องไห้และคุณไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ลองผลิตภัณฑ์ของเรา

5. ใช้ศัพท์แสงมากเกินไป

เมื่อคุณได้รู้จักหัวข้อของคุณและบริษัทที่คุณกำลังเขียนถึง คุณอาจเริ่มซึมซับศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมบางอย่าง คำย่อและตัวย่ออาจดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับคุณ และพวกเขาจะเข้ามาอยู่ในงานเขียนของคุณ อย่างไรก็ตาม หากศัพท์แสงมากเกินไปทำให้กลายเป็นสำเนา คุณจะสูญเสียความสนใจของผู้อ่าน

ข้อผิดพลาดนี้เป็นสิ่งที่ท้าทายเพราะคุณจำเป็นต้องฟังดูมีความรู้เกี่ยวกับหัวข้อของคุณ และใช้คำที่เหมาะสมเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสนใจ แต่คุณก็ต้องเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพด้วย แล้วคุณจะรักษาสมดุลนี้ได้อย่างไร?

นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพจะได้เรียนรู้วิธีกำหนดศัพท์แสงในขณะที่เขียน หลักทั่วไปที่ดีคือไม่เกินหนึ่งคำศัพท์ทางเทคนิคสำหรับทุก ๆ สิบคำของสำเนา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดว่า:

• ด้วยความเชี่ยวชาญด้าน SEO ของฉัน คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณได้

แม้ว่าสิ่งนี้อาจสมเหตุสมผลสำหรับคนที่เป็นนักการตลาด SEO แต่ก็อาจไม่เหมาะกับผู้อ่านรายอื่น คุณสามารถพูดว่า:

• ด้วยความเชี่ยวชาญด้าน SEO ของฉัน คุณจะได้รับปริมาณการค้นหาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

คุณยังคงใช้ศัพท์แสงเพียงคำเดียว นั่นคือ SEO แต่คุณได้บันทึกสิ่งที่ผู้อ่านต้องการ ปริมาณการค้นหาที่มากขึ้น ในส่วนที่เหลือของประโยค

6. การเขียนเกี่ยวกับคุณสมบัติ ไม่ใช่ประโยชน์

ในการส่งข้อความทางการตลาด เป้าหมายของคุณคือการช่วยให้ผู้อ่านทำการซื้อหรือดำเนินการเพื่อบริษัทของคุณ แม้ว่าการอธิบายคุณลักษณะทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดี แต่จริงๆ แล้วมันกลับไม่เหมือนเดิม

ผู้อ่านจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ แต่ก็ต้องทราบด้วยว่าคุณลักษณะเหล่านั้นมีประโยชน์อย่างไร สิ่งนี้เรียกว่าการเขียนคุณลักษณะ-ประโยชน์ และเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเขียนการขายที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับฟีเจอร์เท่านั้น คุณอาจพูดว่า:

• โซฟาทำจากหนังสีกลางเนื้อนุ่ม

หากคุณเปลี่ยนเป็นการเขียนเพื่อผลประโยชน์ของคุณลักษณะ คุณจะพูดว่า:

• หนังนุ่มสีกลางของโซฟามีพื้นผิวที่ทำความสะอาดง่ายซึ่งเข้ากับห้องใดก็ได้ในบ้านของคุณ

7. การใช้คำหรือวลีที่ซ้ำซากจำเจ

นักเขียนมืออาชีพเกือบทุกคนมีคำหรือวลีสองสามคำที่ใช้บ่อยเกินไป หากคุณไม่ระวังเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ การเขียนของคุณอาจน่าเบื่อได้

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ ให้อ่านงานของคุณอย่างละเอียดและดูว่าคุณสังเกตเห็นวลีใดที่ใช้ซ้ำๆ หรือไม่ หยิบอรรถาภิธานเพื่อเปลี่ยนงานเขียนของคุณและทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าตัวเองใช้คำเชื่อมเพราะบ่อยเกินไปในการเขียนของคุณ คุณสามารถสลับได้ แทนที่จะเขียน:

• โซฟานี้เหมาะสำหรับบ้านที่มีเด็กเพราะทำความสะอาดง่าย

คุณสามารถเขียน:

• ครอบครัวที่มีเด็กชอบโซฟาตัวนี้เพราะพื้นผิวที่เช็ดทำความสะอาดได้

8. พยายามอย่างหนักเกินไปที่จะขาย

ใช่ การเขียนการตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นการคัดลอกการขาย แต่หน้าเว็บที่เน้นการขายมากเกินไปจะล้มไม่เป็นท่า ผู้อ่านของคุณทราบดีว่าลูกค้าของคุณกำลังพยายามสร้างรายได้และขายสินค้าหรือบริการ พวกเขาไม่ต้องการให้คุณกดดันพวกเขา

ในการแก้ไขปัญหานี้ ให้พยายามบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในงานเขียนของคุณ แทนที่จะพยายามขายผลิตภัณฑ์นั้น ทำให้ภาษาของคุณน่าสนใจเพื่อให้ผู้อ่านต้องการสิ่งที่ลูกค้าของคุณมี โดยไม่ต้องบอกให้พวกเขาซื้อโดยตรง

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการใช้ข้อความรับรองในงานเขียนของคุณ ให้ลูกค้าที่พึงพอใจบอกผู้อ่านว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการผลิตภัณฑ์ของลูกค้า แล้วคุณจะพบว่าสำเนาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ที่กล่าวว่าอย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในตอนท้ายของเนื้อหาของคุณ

9. การเขียนหัวข้อข่าวและหัวข้อย่อยที่ไม่ชัดเจน

เมื่อเขียนเว็บ คุณจะต้องเขียนพาดหัวและหัวข้อย่อยมากมาย ในความเป็นจริง เทมเพลตไคลเอ็นต์จำนวนมากจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถมีสำเนาได้เท่าใดระหว่างแต่ละหัวข้อ เนื่องจากคุณจะเขียนหลายรายการ คุณจึงต้องนับรวม

หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยต้องมีความเฉพาะเจาะจง มีถ้อยคำที่เหมาะสม และให้ผู้อ่านมีโครงร่างพื้นฐานของเนื้อหา ใช้ข้อความที่สมบูรณ์และเขียนเพื่อให้เป็นประโยชน์ ผู้อ่านจะสแกนหัวเรื่องเหล่านี้และตัดสินใจว่าต้องการอ่านหน้าต่อไปหรือไม่ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องสร้างความสนใจ

นี่คือตัวอย่างพาดหัวที่อ่อนแอ:

• ความสำคัญของการเขียนหัวข้อข่าวที่แข็งแกร่ง

แม้ว่าสิ่งนี้จะชัดเจนในสิ่งที่กำลังพูด แต่ก็น่าเบื่อและไม่ดึงดูดความสนใจ คุณสามารถพูดแบบเดียวกันในลักษณะที่ดีกว่านี้:

• 5 ขั้นตอนที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ

สิ่งนี้แสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณกำลังจะสอนอะไรในบทความหรือย่อหน้าที่ตามมา

10. การเรียกร้องโดยไม่มีหลักฐาน

หากคุณกำลังเขียนบทความที่กล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรืองานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ ให้สำรองข้อมูลนั้นไว้ การศึกษาทางวิทยาศาสตร์ คำให้การของลูกค้า และสถิติที่เกี่ยวข้องสามารถพิสูจน์คำกล่าวอ้างของคุณได้

อย่าเพิ่งบอกผู้อ่านของคุณว่าวิตามินของคุณดีกว่าคู่แข่ง บอกพวกเขาว่ามีแร่ธาตุที่ละลายน้ำได้มากเพียงใดหรือมีการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ใดบ้างที่สนับสนุนคำกล่าวอ้างของคุณ

หากต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ ให้อ่านสำเนาของคุณแล้วเขียนใหม่ หากคุณพบว่าข้อความดังกล่าวเต็มไปด้วยคำกล่าวอ้างโดยไม่มีหลักฐานที่แท้จริง

11. การสร้างประโยคยาว

การใช้ถ้อยคำทำร้ายความชัดเจนของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเขียนบนเว็บ ประโยคที่มีคำวิเศษณ์หรือวลีที่สละสลวยมากเกินไปจะสั้นลง

โปรดจำไว้ว่าการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์ไม่ใช่สถานที่สำหรับอวดคำศัพท์มากมาย นักเขียนที่มีทักษะสามารถเขียนได้กระชับและนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อ

ดังนั้น แทนที่จะพูดว่า:

• เมื่อคุณสมัครใช้บริการที่เป็นประโยชน์และพิเศษของเรา คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเราจะให้ความช่วยเหลือที่มีคุณภาพสูงที่ทำให้คุณสบายใจในทุกขั้นตอน

คุณสามารถพูดว่า:

• เมื่อท่านเป็นลูกค้าท่านจึงมั่นใจในคุณภาพการบริการของเราได้

ในการเขียนคำโฆษณาสำหรับเว็บ น้อยแต่มาก อ่านคำแนะนำของเราเพื่อปรับปรุงคะแนนความสามารถในการอ่านของคุณ

12. การทำไวยากรณ์และการสะกดผิด

นักเขียนทุกคนจะทำไวยากรณ์และการสะกดผิดเป็นครั้งคราว แต่คุณต้องระมัดระวังว่างานเขียนของคุณสะอาด ใช้เครื่องมือเช่น Grammarly เพื่อตรวจสอบข้อผิดพลาดที่คุณอาจไม่เห็น

อ่านทบทวนไวยากรณ์ของเรา

อย่าส่งโครงการโดยไม่ตรวจทานก่อน หน้า Landing Page หรือหน้าแรกที่มีการพิมพ์ผิดอย่างชัดเจนจะทำให้ลูกค้าของคุณดูไม่เป็นมืออาชีพ และคุณจะไม่ได้รับธุรกิจซ้ำ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างว่าง่ายเพียงใดที่จะทำผิดไวยากรณ์โดยไม่รู้ตัว:

• คุณจะต้องการเข้าร่วมในข้อตกลงนี้

ในประโยคนี้ คำว่า “your” ไม่ถูกต้อง เพราะคุณหมายถึง “คุณเป็น” ดังนั้นคุณควรใช้คำย่อ เช่น:

• คุณจะต้องเข้าร่วมข้อตกลงนี้

13. การส่งคำกระตุ้นการตัดสินใจที่อ่อนแอ

ในการทำเครื่องหมายสำเนา คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือ CTA เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งของงาน เป็นการบอกผู้อ่านว่าต้องทำอะไรหลังจากอ่านสำเนา

นักเขียนหลายคนยังไม่แน่ใจว่าจะสร้าง CTA ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร ต้องสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและบอกผู้อ่านว่าต้องทำอะไรอย่างชัดเจน

นี่คือตัวอย่างของ CTA ที่อ่อนแอ:

• สมัครรับจดหมายข่าวของเราวันนี้

แม้ว่าสิ่งนี้จะบอกผู้อ่านว่าต้องทำอะไร แต่ก็ไม่ได้ให้เหตุผลที่น่าสนใจแก่พวกเขาในการดำเนินการ คุณสามารถเขียนว่า:

• สมัครรับจดหมายข่าวของเราวันนี้และรับคูปองส่วนลด 30% สำหรับการสั่งซื้อครั้งต่อไปของคุณ อย่ารอช้า ข้อเสนอนี้ใช้ได้เฉพาะวันนี้เท่านั้น

14. ละเว้นการออกแบบหน้า

ประสบการณ์ของผู้ใช้คือกุญแจสู่การตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ และนั่นหมายความว่างานเขียนของคุณต้องทำงานร่วมกับการออกแบบของเพจ เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้ขอรูปภาพจากลูกค้าของคุณเกี่ยวกับเลย์เอาต์ของหน้า เพื่อให้คุณสามารถใส่สำเนาของคุณลงในพื้นที่ว่างที่ออกแบบมาสำหรับหน้านั้น

อย่างไรก็ตาม อาจมีบางครั้งที่ไม่มีข้อมูลนี้ ในกรณีนี้ ให้ใช้หัวเรื่อง สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และประโยคสั้นๆ เพื่อเขียนโดยคำนึงถึงการออกแบบ

นี่เป็นข้อผิดพลาดที่แสดงตัวอย่างได้ยาก แต่ในสำเนาของคุณ ให้คำนึงถึงรูปลักษณ์ของหน้าเว็บเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้

15. การคัดลอกผลงานของผู้อื่น

การลอกเลียนแบบมักเป็นปัญหาเสมอ โดยเฉพาะในการเขียนคำโฆษณาออนไลน์ การเปิดเว็บไซต์และรับฟังความคิดเห็นของคนอื่นเป็นเรื่องดึงดูดใจเกินไป ในขณะที่คุณควรทำวิจัย ทำสำเนาของคุณเอง

การหลีกเลี่ยงการคัดลอกผลงานเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากการคัดลอกงานของผู้อื่นนั้นผิดกฎหมาย ไม่เพียงแค่นั้น ยังทำให้ไคลเอนต์ของคุณดูแย่เมื่อสำเนาของพวกเขาเหมือนหรือคล้ายกับไคลเอนต์อื่น

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ ให้สร้างผลงานของคุณเองด้วยไอเดียของคุณเองและน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของลูกค้า หากคุณดึงงานวิจัยมาจากแหล่งอื่น ให้อ้างอิงเพื่อแสดงว่าไม่ใช่แนวคิดดั้งเดิมของคุณ

16. การเขียนที่กว้างเกินไป

นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปของนักเขียนคำโฆษณามือใหม่ เนื่องจากพวกเขาไม่ใช้เวลาในการเจาะลึกและทำความรู้จักกับลูกค้าของตน การเขียนคำโฆษณาทั่วไปนั้นอ่อนแอ ไม่สื่อความหมายและคุณค่า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้จักลูกค้าที่คุณกำลังเขียนถึงทั้งภายในและภายนอก กำหนดความแตกต่างของพวกเขาและใส่ไว้ในงานเขียนของคุณ

นี่คือตัวอย่างประโยคทั่วไป:

• เราช่วยคุณประหยัดเงินด้วยการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ให้บอกว่าคุณช่วยผู้อ่านประหยัดอย่างไรและทำไมโดยพูดว่า:
• เราช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณด้วย SEO ที่มีประสิทธิภาพ การสร้างโอกาสในการขายที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และสำเนาการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

17. ไม่มีความน่าเชื่อถือ

ทุกคนสามารถสร้างสำเนาออนไลน์ได้ ผู้เข้าชมอินเทอร์เน็ตรู้เรื่องนี้ พวกเขาต้องการเห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

นอกเหนือจากการสำรองคำกล่าวอ้างของคุณพร้อมหลักฐาน เช่น ข้อความรับรองหรือการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ ให้เขียนด้วยอำนาจที่มีอำนาจ แสดงข้อมูลประจำตัวของลูกค้าตามความเหมาะสม แสดงว่าเหตุใดผู้อ่านจึงควรเชื่อในสิ่งที่คุณพูด

นี่คือตัวอย่างการเขียนทั่วไปที่ไม่น่าเชื่อถือ:

• เราจะช่วยคุณลดน้ำหนัก

ให้แสดงภาพก่อนและหลังและพูดว่า:

• ตรวจสอบเรื่องราวเหล่านี้จากลูกค้าของเรา จากนั้นคลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้ว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันได้อย่างไร

18. ใช้คำพูดที่สุภาพไม่มีจุดหมาย

คำบางคำในภาษาอังกฤษมีความหมายมากกว่าตัวเติมเล็กน้อย เมื่อเป็นไปได้ ให้หลีกเลี่ยงการใช้สิ่งเหล่านี้:

• มาก
• แค่
• จริงๆ
• อัศจรรย์
• ค่อนข้าง
• โดยสิ้นเชิง
• อย่างแท้จริง
• เพื่อที่จะ
• โดยทันที
• ชอบ
• อย่างแน่นอน

หากคุณต้องการคำใดคำหนึ่งเหล่านี้จริงๆ ให้พิจารณาคำอื่นที่แรงกว่า

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพูดว่า:

• เช่นเดียวกับที่เรากล่าวไว้ การรู้จักผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก

คุณสามารถพูดว่า:

• ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การรู้จักผู้ฟังเป็นสิ่งสำคัญ

ตัวอย่างที่สองพูดในสิ่งเดียวกันแต่ใช้คำน้อยกว่ามาก

19. ไม่มีปัญหาให้แก้ไข

ในการเขียนออนไลน์ส่วนใหญ่ เป้าหมายคือการให้ผู้อ่านดำเนินการ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีปัญหาที่คุณสามารถแก้ไขได้

คุณไม่สามารถสันนิษฐานได้ว่าผู้ฟังของคุณจะรู้ว่าปัญหานั้นคืออะไร ในสำเนาของคุณ คุณต้องระบุปัญหาที่ชัดเจนซึ่งคุณหวังว่าจะช่วยแก้ไขได้ในระหว่างการเขียนหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ

นี่คือ CTA ที่ละเว้นปัญหา:

• ซื้อคู่มือการตลาดของคุณวันนี้

นี่คือปัญหาที่เพิ่มเข้ามา:

• รับคู่มือการตลาดของเราเพื่อช่วยให้คุณเขียนสำเนาการตลาดที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

20. ใช้ตัวดัดแปลงมากเกินไป

คำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์มีที่มาที่ไป แต่ใช้มากเกินไปได้ง่าย หากคุณใช้คำคุณศัพท์หรือคำวิเศษณ์ในประโยคของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจำเป็นต้องขับเคลื่อนเนื้อหา

หากคุณพึ่งพาตัวดัดแปลงมากเกินไป สำเนาของคุณจะกลายเป็นคำ คุณสามารถสูญเสียรายละเอียดของสิ่งที่คุณพูดไปยังคำพิเศษทั้งหมด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างประโยคที่มีตัวแก้ไขมากเกินไป:

• เพิ่มโซฟาหนังแสนสบายและสวยงามนี้ในห้องนั่งเล่นของคุณ เพื่อให้คุณนั่งสบายด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใครแต่เป็นกลางที่เข้ากับสไตล์ห้องนั่งเล่นของคุณ

ประโยคนี้มีตัวแก้ไขหกตัว คุณสามารถพูดสิ่งเดียวกันโดยใช้คำน้อยลงด้วยวิธีนี้:

• โซฟาหนังที่น่าดึงดูดนี้เป็นสีกลางที่เข้ากับสไตล์ห้องนั่งเล่นส่วนใหญ่

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณาเป็นตัวเลือกที่ให้ผลกำไรในการสร้างรายได้เพิ่มเติมหรือเพื่อสร้างรายได้ทั้งหมด ผู้เขียนคำโฆษณารายใหม่จำนวนมากตกเป็นเหยื่อของข้อผิดพลาดทั่วไป

หากคุณต้องการโดดเด่นกว่าใคร ให้เรียนรู้ที่จะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ในการเขียนของคุณ มันจะทำให้งานเขียนของคุณแข็งแกร่งขึ้นและเพิ่มโอกาสในการได้งานที่ดี

ในขณะที่คุณสร้างอาชีพการเขียนคำโฆษณา ให้ใช้เวลาศึกษาข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้ เรียนรู้ที่จะหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ แล้วงานเขียนของคุณจะเป็นเลิศ

แหล่งข้อมูลสำหรับนักเขียนคำโฆษณา

การเขียนสำเนาที่มีประสิทธิภาพต้องใช้เวลา ฝึกฝน และศึกษา หากคุณต้องการความช่วยเหลือ โปรดดูคำแนะนำของเรา:

นักเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

Copywriter ทำอะไร?

สูตรการเขียนคำโฆษณา 4 ที่ดีที่สุด

หลักสูตรที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนคำโฆษณา

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนคำโฆษณา