สองตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์สำหรับผู้แต่งนิยายและสารคดี

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้เข้าสู่ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมสำหรับผู้เขียน

หากคุณยังใหม่ต่อโลกของการตลาดเนื้อหา … “plunge” เป็นคำที่ถูกต้องแน่นอน: ห้าขั้นตอน มากกว่าสี่สิบสองร้อยคำ ภาพจริงแยกกัน 23 ภาพ และลิงก์ไม่น้อยกว่า 37 ลิงก์สำหรับอ่านเพิ่มเติม

ลึกซึ้ง? ใช่.

มีประโยชน์? ฉันหวังว่าอย่างนั้น

ล้นหลาม? อาจจะ.

แต่อย่าสิ้นหวัง โพสต์ของวันนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการนำแผนดังกล่าว ไปปฏิบัติ

ยังไง?

โดยการเดินผ่าน ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์สองตัวอย่างสำหรับผู้แต่ง … หนึ่งจากนักเขียนนิยาย — Lisa Unger — และอีกคนจากนักเขียนสารคดี — Jacob McMillen

การมีแผนการตลาดเนื้อหานั้นยอดเยี่ยม แต่ไม่มีอะไรที่เป็นประโยชน์มากไปกว่าการได้เห็นแผนนั้นมีชีวิต โดยวิธีการตรวจสอบ ต่อไปนี้คือห้าขั้นตอนที่เรากล่าวถึงในครั้งล่าสุด:

1. เป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ
2. ผู้ชมการตลาดเนื้อหาของคุณ
3. สินบนการตลาดเนื้อหาของคุณ
4. เนื้อหาการตลาดเนื้อหาของคุณ
5. ปฏิทินการตลาดเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้ ด้วยขั้นตอนเหล่านั้นที่สดใหม่ในใจของคุณ … มาเจาะลึกกัน

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้แต่งนิยาย

Lisa Unger เป็น "New York Times และได้รับรางวัลนักเขียนนวนิยายสิบสี่เล่มที่ขายดีที่สุดในระดับสากล" หนังสือของเธอได้รับการแปลเป็น 26 ภาษาทั่วโลก ขายได้หลายล้านเล่ม และได้รับการเสนอชื่อให้เป็น "Best of the Year" หรือหนังสือยอดนิยมจาก "รายการ Today, Good Morning America, Entertainment Weekly, Amazon.com, ผู้จำหน่ายหนังสืออิสระ Milwaukee Journal-Sentinel และ Sun Sentinel เป็นต้น”

1. เป้าหมาย

ในฐานะนักเขียนนวนิยาย เป้าหมายของกลยุทธ์เนื้อหาของ Lisa Unger นั้นชัดเจน นั่นคือการขายหนังสือ

อย่างไรก็ตามอย่าเข้าใจผิด แม้ว่าการขายหนังสืออาจเป็นเป้าหมายสูงสุด แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของลิซ่าจะเป็นการขายแบบหนักหน่วง เป้าหมายหลักนี้ได้รับการสนับสนุนโดยเนื้อหาจำนวนมากที่หมุนรอบ ตัวเองไม่ใช่ลิซ่า … แต่เป็นผู้ชมของเธอ

ตามที่ลิซ่าบอกฉัน:

โซเชียลมีเดีย บล็อก และจดหมายข่าวเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับการติดต่อและติดต่อกับผู้อ่านของคุณ ให้ความรู้สึกบางอย่างกลับคืนมาโดยการเชื่อมต่ออยู่เสมอ

แต่สำหรับนิยาย มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับงาน … การเขียน ผู้อ่านมาหาคุณและอยู่กับคุณเพราะเรื่องราวที่คุณเขียน

หากเนื้อหาอื่นๆ น่าสนใจ ตลก และมีค่าด้วย แสดงว่าพวกเขากำลังได้รับสิ่งเพิ่มเติม และบางทีเนื้อหานั้นอาจเชิญชวนผู้อ่านเข้าสู่โลกสมมติของคุณ

แต่แรงผลักดันหลักของความพยายามของฉันคือและมักจะเป็นว่าหนังสือแต่ละเล่มดีกว่าที่มาก่อน เพราะนั่นคือสิ่งที่สำคัญที่สุด

2. ผู้ชม

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายหลักของเธอ ลิซ่าจึงมีผู้ชมสองคน: ผู้อ่านปัจจุบันและผู้อ่านใหม่ สำหรับทั้งคู่ กลยุทธ์ของเธอมุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนที่แท้จริงผ่านช่องทางออนไลน์สามแห่ง: เว็บไซต์ของเธอ หน้าโซเชียลมีเดีย และรายชื่ออีเมลของเธอ

ในคำพูดของเธอเอง “ผู้อ่านคือทุกสิ่งสำหรับฉัน”

ฉันได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าการเชื่อมต่อกับผู้ฟังหมายถึงการตอบคำถามทางศาสนศาสตร์สองข้อ:

1. ผู้ชมของคุณต้องการได้รับความรอดจาก นรก อะไร
2. พวกเขาต้องการส่งไปยัง สวรรค์แห่ง ใด

ในกรณีของลิซ่า นรก ที่เธอเสนอความรอดจากเรื่องระทึกขวัญที่น่าเบื่อและล้นเหลือในอุตสาหกรรมที่ผู้ชายครอบงำ

ไม่น่าแปลกใจที่สวรรค์ของเธอคือความบันเทิง แต่อีกครั้ง: อย่าหลงทาง ลิซ่าไม่ได้เสนอความบันเทิงแบบ "คุณจะสนุกกับการอ่าน" นี้ แทน เธอนำเสนอความบันเทิงที่ขับเคลื่อนโดยผู้หญิง ชีวิตทับซ้อนกัน และความบันเทิงที่น่าสนใจทางจิตใจ

ตามหลักฐาน ให้พิจารณาโพสต์บน Facebook สองโพสต์ล่าสุดที่เน้นองค์ประกอบเหล่านั้นตามลำดับ: อันดับแรก ขับเคลื่อนโดยผู้หญิง และอันดับสอง ซ้อนทับกันในชีวิต และน่าสนใจด้านจิตใจ :

3. สินบน

เพื่อสร้างฐานผู้ชมและบรรลุเป้าหมายของเธอ เว็บไซต์ของลิซ่าเสนอสินบนหนึ่งรายการในสองวิธี อย่างแรก ในส่วนหัวของเธอ เธอรวม "Hello Bar" ซึ่งเป็นรูปแบบง่ายๆ ที่ประกอบด้วยฟิลด์เดียว และประการที่สอง เธอใช้ป๊อปอัปทางออกสำหรับผู้เยี่ยมชมใหม่:

ภาษาในสินบนทั้งสองดึงดูดผู้เข้าชมให้ส่งที่อยู่อีเมลโดยเสนอ "Insider's Guide" ให้กับหนังสือของเธอ ตลอดจน "โอกาสในการชนะหนังสือทุกเดือนโดยอัตโนมัติ"

การใช้ป๊อปอัปอย่างลิซ่าอาจทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ แต่มั่นใจได้เลยว่าเธอรู้สึกแบบเดียวกัน:

ฉันต้องยอมรับว่าฉันเป็นคนเข้มแข็งในหน้าต่างป๊อปอัป การประนีประนอมของฉันคือการที่มันจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้คนจากไป มากกว่าเมื่อพวกเขามาถึง ชอบ: “คุณใช้เวลามาเยี่ยมฉัน อย่าจากไปโดยไม่มีของขวัญ!”

ความคิดของฉันคือ “ทำไมใครๆ ก็ลงทะเบียน เว้นแต่ฉันจะเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการหรือต้องการ: ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหนังสือ การแจกของรางวัลรายเดือน การเข้าถึงคำแนะนำในการเขียน หนังสือแนะนำ ฯลฯ”

ผู้คนต่างตกตะลึงกับข้อมูลที่พวกเขาไม่ต้องการ ฉันต้องการให้พวกเขารู้สึกแตกต่างไปจากจดหมายข่าวของฉัน แม้จะเป็นแค่ข่าวเล็กๆ น้อยๆ ภาพบางภาพ ฉันก็อยากให้ผู้อ่านได้อะไรซักอย่างเป็นอย่างน้อย

4. เนื้อหา

นี่คือสิ่งที่ดีจริงๆ

ตรงกันข้ามกับไซต์ของผู้เขียนแบบดั้งเดิมที่มักจะดูเหมือนเป็นมากกว่าการขายแบบขยายซึ่งโรยที่นี่และที่นั่นด้วยบทวิจารณ์แบบบริการตนเอง เนื้อหาของลิซ่าเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมแบบผสมผสานที่ดีต่อสุขภาพ - เช่นเดียวกับคำรับรองในส่วนหัวของเธอจาก Harlan Coben: “ความสงสัยทางจิตของ คำสั่งแรก. หากคุณยังไม่ได้อ่าน Lisa Unger คุณจะรออะไรอีก” — และบทความต้นฉบับที่มีทุกอย่างตั้งแต่บทวิจารณ์และการแข่งขัน ไปจนถึงงานเฉลิมฉลองและการประกาศ ไปจนถึงการสัมภาษณ์เพื่อนนักเขียนที่ผู้ชมของเธอชื่นชอบ

ตัวอย่างเช่น โพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในบล็อกของ Lisa ซึ่งแม้จะเผยแพร่ในวันที่ 6 พฤษภาคมปีนี้ มีการแชร์บน Facebook แล้วกว่าพันครั้งแล้ว — เป็นบทความใน Tess Gerritsen:

บทสัมภาษณ์เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกโดยตรงจาก Tess ทั้งในชีวิตและการเขียน ในตัวของมันเอง นั่นเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหา ซึ่ง Lisa ใช้หลายครั้งกับผู้เขียนคนอื่นๆ เช่น Stephen King และ John Grisham อย่างไรก็ตาม อยู่ในส่วนท้ายที่กลยุทธ์ของเธอโดดเด่น:

ลิซ่าไม่เพียงแชร์สปอตไลท์กับแขกของเธอเท่านั้น เธอยังรวมลิงก์โดยตรงไปยังหนังสือเล่มล่าสุดของเธอเองด้วย

ยิ่งไปกว่านั้น บล็อกของ Lisa ยังรวมหมวดหมู่ทั้งหมดซึ่งเน้นที่หนึ่งในผู้ชมหลักของเธอ: “Confessions of a Mommy Writer” คุณจะพบคอลเลกชันของโพสต์ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น:

และอีกครั้งในตอนท้าย ลิซ่าได้รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ไม่สร้างความรำคาญเพื่อเชื่อมต่อกับเธออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น:

สำหรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่านบทความมหากาพย์ของ Mary การสร้างเว็บไซต์ผู้แต่ง: The Definitive Guide นอกเหนือจากการสัมภาษณ์และการแนะนำหนังสือแล้ว แมรี่ยังแนะนำให้โพสต์ “ฉากที่ถูกลบและตอนจบทางเลือก” “เรื่องสั้น” การอัปเดตเกี่ยวกับ “สถานะของหนังสือที่กำลังจะออกของคุณ” และ — รายการโปรดส่วนตัวของฉัน — “งานวิจัย” เบื้องหลังที่ ทำให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนพวกเขาเป็น "ส่วนหนึ่งของโครงการสร้างสรรค์ของคุณ"

5. ปฏิทิน

แม้ว่าการสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหาจะไม่ใช่ส่วนที่เซ็กซี่ที่สุดในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ แต่เป็นวิธีเดียวที่จะสร้างความสม่ำเสมอ และความสม่ำเสมอเป็นวิธีเดียวที่จะให้อาหาร หล่อเลี้ยง และเพิ่มจำนวนผู้ฟังที่กระตุ้นให้เกิดอาชีพการเขียนแบบเต็มเวลาจริงๆ

ข่าวดีก็คือการพัฒนาความสม่ำเสมอของการตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นงานประจำ

ทำงานผ่านบล็อกของ Lisa สิ่งที่คุณจะพบคือสองโพสต์ใหม่ทุกเดือน … เท่านั้น ลิซ่าปฏิบัติตามกระบวนการโปรโมตง่ายๆ สำหรับแต่ละบุคคล: (1) เธอโพสต์บนโซเชียลมีเดียทันทีก่อนเผยแพร่บทความใหม่ (2) เธอเผยแพร่บทความ และ (3) เธอส่งอีเมลถึงรายชื่อที่มีอยู่

ยิ่งกว่านั้น ปฏิทินการเผยแพร่ออนไลน์ของ Lisa ไม่ได้ถูกบังคับ:

สุจริตกระบวนการของฉันค่อนข้างเป็นธรรมชาติ

ฉันเขียนสิ่งที่ฉันรู้สึก เมื่อมันทำให้ฉันเคลื่อนไหว และฉันโพสต์

ฉันไม่มีแอปการตั้งเวลาพิเศษ แม้ว่าฉันจะได้รับการสนับสนุนจากสิ่งที่เรียกว่า "ผู้เชี่ยวชาญ" ให้ทำงานตามกำหนดเวลาที่คาดเดาได้ กำลังพิจารณาอยู่ แต่นึกไม่ออกว่าจะทำ ฉันพยายามทำตามแรงสั่นสะเทือนที่มีพลังงานสูง ซึ่งหมายความว่าถ้าฉันตื่นเต้น สนใจ อยากแบ่งปัน ฉันเดาว่าทุกคนที่อ่านบล็อกของฉันจะชอบ

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้แต่งสารคดี

ทีนี้ลองหันความสนใจของเราไปที่อีกด้านหนึ่งของเหรียญผู้แต่ง: สารคดี

Jacob McMillen เป็นนักเขียนคำโฆษณาอิสระและผู้สร้างเนื้อหา เขาเป็นผู้ให้บริการหลักโดยช่วยธุรกิจในด้านการตลาดดิจิทัล แต่เขายังใช้บล็อกของเขา — Digital Careerist — เพื่อช่วยสอนเพื่อนฟรีแลนซ์ถึงวิธีการเพิ่มรายได้และความก้าวหน้าในอาชีพการงาน ช่องทางการตลาดเนื้อหาของไซต์ของเขาเป็นตัวอย่างที่ดีในการที่ผู้ทำธุรกิจคนเดียวสามารถใช้หลักการเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือหรือค่าใช้จ่ายของเอเจนซี่ขนาดใหญ่

1. เป้าหมาย

เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือในท้ายที่สุดเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน น่าเสียดายที่นักเขียนหลายคนไม่มีสินค้าที่จะขาย

คาดเดาอะไร? เจคอบก็ไม่เช่นกัน

ยังไม่ถึงอย่างนั้น … แต่นั่นไม่ได้หยุดเขา เพราะ คุณไม่จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเพื่อขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป นี่คือความงดงามของการสั่งจองล่วงหน้า และเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ Kickstarter มีมูลค่ามากกว่า 500 ล้านเหรียญ: ผู้คนเต็มใจที่จะซื้อของมีค่าล่วงหน้า

นอกจากการเกณฑ์ลูกค้าใหม่แล้ว เป้าหมายของจาค็อบคือการขายคู่มืออาชีพฟรีแลนซ์ที่กำลังจะมาถึงล่วงหน้า ซึ่งระบุไว้ใน Gumroad เพื่อหลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมโสหุ้ย

2. ผู้ชม

กลุ่มเป้าหมายของจาค็อบมีความเฉพาะเจาะจงมาก: นักเขียนอิสระใหม่หรือระดับกลางที่กำลังมองหางาน ออนไลน์ ที่มีรายได้สูงกว่า

แล้วจะไปหานักเขียนอิสระได้ที่ไหน?

36.85% ของการรับส่งข้อมูลขาเข้าของ Jacob คือ "ทางตรง" ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นผลมาจากการตลาดผ่านอีเมล ซึ่งหมายความว่าเขากำลังสร้างรายชื่ออีเมลของผู้คนที่ชื่นชอบเนื้อหาของเขาและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย

ถัดจากอีเมล เกือบ 30% มาจากโซเชียลมีเดียและ 25% จากการอ้างอิงผ่านบล็อกของแขก ผู้ชมของเขาเพียง 9% มาจากปริมาณการค้นหาทั่วไป

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือไม่มีแหล่งใดแหล่งเดียวที่ให้กระแสนักเขียนอิสระที่ไม่มีวันสิ้นสุด เขากำลังทำการตลาดอย่างแข็งขันในหลากหลายสถานที่ ค้นหาผู้คนผ่านการค้นหา โซเชียลมีเดีย และชุมชนงานเขียนที่มีอยู่

อย่างไรก็ตาม ประเด็นก็คือ แม้จะมีแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย … ทุกสิ่งที่เจคอบเขียนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายหลัก สิ่งนี้ทำให้เกิดความสามัคคีในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั้งหมดของเขา

3. สินบน

วิธีที่ยาโคบเชื่อมโยงผู้ฟังกับเป้าหมายคือการให้สินบน สองจะแน่นอน:

สินบน #1: พิมพ์เขียวอาชีพ 3 ปีของนักเขียนที่จ่ายเงินเกิน

สินบน #2: 20 เทคนิคการทดสอบภาคสนามเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณเป็นสามเท่าภายในหนึ่งปี

สิ่งเหล่านี้เป็นแม่เหล็กนำในอุดมคติเพราะพวกเขาตอบสนองความต้องการเร่งด่วนในพื้นที่ทำงานอิสระ: อย่างแรกคือการ ขาด ทิศทางอาชีพที่ทำกำไรและประการที่สองไม่สามารถสร้างรายชื่ออีเมลขนาดใหญ่ได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ของ Jacob ดังที่คุณจะเห็นในขั้นตอนต่อไป ทั้งคู่ดึงมาจากประสบการณ์จริงของเขา

4. เนื้อหา

แทนที่จะปรับปรุงมาตรฐานใหม่ "นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ลูกค้ามากขึ้นในฐานะนักแปลอิสระ" โค้ชงานเขียนส่วนใหญ่เสนอให้ เนื้อหาของ Jacob ให้คุณค่าที่เขาสามารถให้ได้เท่านั้น: ประสบการณ์ส่วนตัว

เนื่องจากเขามีบางสิ่งที่นักเขียนอิสระต้องการ — อาชีพการเขียนที่ประสบความสำเร็จและร่ำรวย - โพสต์ของเขาจึงหมุนไปรอบๆ สิ่งที่เขาทำ วิธีที่เขาสามารถทำได้ และวิธีที่นักแปลอิสระคนอื่นๆ สามารถทำได้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในโพสต์บนเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากกว่าของเขาคือ How I Earned $4,000 Last Week Just Sitting Here Writing

ในนั้น เจคอบได้อธิบายว่าเงินจำนวน 4,000 ดอลลาร์มาจากไหน ใครก็ตามที่สนใจสร้างรายได้ซ้ำ (เช่น กลุ่มเป้าหมาย) ย่อมต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

สำหรับโพสต์ของแขกนอกไซต์ เขาระบุหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับทั้งผู้ชมของไซต์แขกและผู้ชมเป้าหมายของเขาเอง ในโพสต์นี้สำหรับ Mirasee ซึ่งมีชื่อว่า Step-by-Step Guide For Launching A Solo Career In Under A Year, Jacob ได้สรุปแผนงานสำหรับผู้ที่จะเป็น Solopreneur (ผู้ชมหลักของ Mirasee) เพื่อลาออกจากงานและประสบความสำเร็จด้วยตัวเอง

และนี่คือแฮ็กการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดอย่างแท้จริงที่คุณไม่ควรมองข้าม

แต่ละบทความเหล่านั้นลงท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบบูรณาการเพื่อติดสินบนหนึ่งในสองรายการของเขา

ที่ส่วนท้ายของบทความบนเว็บไซต์ของเขาคือกล่องตัวเลือก:

และในตอนท้ายของโพสต์แขกนอกไซต์ของ เขา ประวัติผู้แต่งของเขามีลิงก์โดยตรงไปยังสินบนที่สอง:

ราวกับว่านั่นไม่ใช่กลยุทธ์ที่เพียงพอ … เจคอบใช้ SmartBribe เพื่อเสนอให้ใครก็ตามที่สมัครรับสินบนอัปเกรดเนื้อหาสองครั้งทันที โปรดทราบว่าการอัปเกรดเหล่านี้เป็นเนื้อหา เพิ่มเติม อย่างแท้จริง ผู้ใช้ไม่ต้องทำตามขั้นตอนใด ๆ ต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาสัญญาไว้ตั้งแต่แรก ตัวอย่างเช่น “พิมพ์เขียวของนักเขียนที่จ่ายเงินเกิน” กำลังรอพวกเขาอยู่ในกล่องจดหมายเมื่อพวกเขาส่งที่อยู่อีเมล

ในขั้นตอนที่หนึ่งของการอัพเกรด เขาเชิญพวกเขาให้แบ่งปันทรัพยากรผ่าน Twitter เพื่อรับ – แปลกใจ ประหลาดใจ – เข้าถึงสินบนอื่น ๆ ของเขา 20 เทคนิคการทดสอบภาคสนามเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณเป็นสามเท่าภายในหนึ่งปี:

ในขั้นตอนที่สอง เขาเชิญพวกเขาให้แบ่งปันผ่านอีเมล:

เมื่อทั้งสองขั้นตอนเสร็จสิ้น โอกาสในการขายจะสามารถเข้าถึงการอัปเกรดทั้งสองได้ทันที:

ณ จุดนี้ คุณคงกำลังพูดกับตัวเองว่า “นั่นเป็นสิ่งที่ดีและดี แต่สมมติว่ามีใครบางคนทวีต ส่งอีเมลถึงเพื่อน และยืนยันที่อยู่อีเมลของพวกเขา นั่นไม่ใช่ว่ายังคงปล่อยให้ยาโคบอยู่ในดินแดนที่ไม่มีผู้ใด เมื่อพูดถึงการบรรลุ เป้าหมายที่ต้องจ่ายเงิน ย้อนกลับไปจากขั้นตอนที่หนึ่งเพื่อสั่งซื้อ ebook ล่วงหน้าหรือกำหนดเวลา ปรึกษา ?”

ไม่.

เพราะในหน้าสุดท้ายของพิมพ์เขียว มาถึง CTA สุดท้ายนี้:

และด้วยเหตุนี้ เราจึงกลับมาสู่เป้าหมายที่จ่ายจริงซึ่งเริ่มต้นทั้งหมด:

5. ปฏิทิน

เจคอบเลือกที่จะรักษาสิ่งต่างๆ ให้เรียบง่ายด้วยปฏิทินเนื้อหาของเขา โดยใช้ Google สเปรดชีตเพื่อวางแผนและติดตามการไหลของเนื้อหา

เขาติดตามตามตำแหน่งโพสต์และคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย และใช้หน้าเพิ่มเติมในปฏิทินของเขาเพื่อรวบรวมแนวคิดหัวข้อและโพสต์ที่เป็นไปได้ของแขกและเป้าหมายของลูกค้า

ถ้าคุณไม่มีเวลาเขียนบล็อก 10 บทความต่อเดือนก็ไม่เป็นไร คุณยังสามารถได้รับประโยชน์จากการโพสต์อย่างสม่ำเสมอแม้เพียงสองครั้งต่อเดือน และเมื่อคุณมีเวลา คุณสามารถขยายจากที่นั่นได้

เนื่องจากจาค็อบเป็นนักเขียนอิสระ แทนที่จะเผยแพร่บทความจำนวนมากสำหรับบล็อกของเขาเอง เขาจึงฆ่านกหลายตัวด้วยหินก้อนเดียวโดยได้รับการว่าจ้างให้เขียนบล็อกในหรือรอบๆ ช่องเป้าหมายของเขา

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเขียนโพสต์นี้เกี่ยวกับงานฟรีแลนซ์สำหรับไซต์ของเขาเองหรือส่งเป็นบล็อกของผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน เขากลับถูกจ้างให้เขียนโดย Sitepoint.com (อีกครั้ง) ในการสรุปโพสต์นั้นด้วย CTA ในการอัปเกรดเนื้อหาอย่างใดอย่างหนึ่งของเขา เขาก็สามารถรับประโยชน์ทั้งหมดจากการโพสต์ของแขกได้ในขณะเดียวกันก็ได้รับเงินด้วย

ด้วยวิธีการนี้ เจคอบได้สร้างรายชื่ออีเมลของเขาอย่างเป็นระบบในขณะที่โพสต์เพียง เดือนละครั้งในบล็อกของเขาเอง (เขาแบ่งปันตัวเลขกับฉันด้านล่าง) กุญแจสำคัญคือเขาใช้ปฏิทินของเขาเพื่อให้มีเนื้อหาไหลออกมาอย่างต่อเนื่องทั่วทั้งเว็บ

รับกลยุทธ์เกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ไม่ว่าความฝันของคุณจะเป็นนักเขียนนวนิยายชื่อดังหรือนักเขียนคำโฆษณาสารคดีที่มีรายได้ดี … ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแรงผลักดันของศิลปินในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณเอง หรือความหลงใหลในการสร้างธุรกิจที่บอกเล่าของผู้อื่น … ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือแล้ว มีผู้จัดพิมพ์ แฟน ๆ และลูกค้ารออยู่ในปีก ...

การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เขียน เป็นเทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการแสดงบุคลิกของคุณ ความผูกพันกับผู้ชม และเพิ่มผลกำไรของคุณ แม้ว่าคุณจะ ไม่ใช่ นักการตลาดก็ตาม

แต่การจะประสบความสำเร็จได้นั้น คุณต้องมีกลยุทธ์

และการได้รับกลยุทธ์หมายถึงสองสิ่ง: (1) ถือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมที่คุณสามารถใช้ได้จริง และ (2) ค้นหาแรงบันดาลใจและภูมิปัญญาเชิงปฏิบัติจากผู้เขียนที่ใช้ชีวิตในฝันอยู่แล้ว

หวังว่าสองโพสต์สุดท้ายนี้จะทำอย่างนั้นอย่างแน่นอน

อันดับแรก แผนอยู่ก่อนคุณ ...

1. เป้าหมายของคุณ
2. ผู้ชมของคุณ
3. สินบนของคุณ
4. เนื้อหาของคุณ
5. ปฏิทินของคุณ

ประการที่สอง มีการสรุปตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์สองตัวอย่าง: ทีละขั้นตอนและภาพต่อภาพ

แล้วจะเหลืออะไร?

คุณรู้คำตอบแล้ว … ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว