คู่มือที่พิสูจน์แล้วสำหรับการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้น

ในบทความนี้ ฉันจะกล่าวถึงการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้น เพื่อให้คุณสามารถขยายธุรกิจของคุณในฐานะผู้สร้าง

ฉันเข้าร่วมทีมการตลาดดิจิทัลในบริษัทซอฟต์แวร์ของอังกฤษในปี 2013 ที่นั่น ฉันทำงานเป็นนักการตลาดเนื้อหาเป็นเวลา 7 ปี เราสร้างเนื้อหา เช่น บล็อกโพสต์ บทความ e-book โพสต์บนโซเชียลมีเดีย พ็อดคาสท์ และวิดีโอเพื่อดึงดูดลูกค้า สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และทำให้ธุรกิจเติบโต

ก่อนเข้าร่วมทีมการตลาดเนื้อหานี้ ฉันทำงานเป็นนักข่าว นักข่าวสร้างมาเพื่อนักการตลาดเนื้อหาที่ดี เนื่องจากเราสะดวกใจที่จะสื่อสารกับผู้ชม การตลาดเนื้อหายังมีความมั่นคงทางการเงินมากกว่าสื่อสารมวลชน

ในขณะเดียวกัน ฉันใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อทำให้ธุรกิจของฉันเติบโต ฉันเผยแพร่บล็อกโพสต์ยาวหนึ่งสัปดาห์เกี่ยวกับฝีมือการเขียนและเพิ่มรายชื่ออีเมล ต่อมา ฉันได้เพิ่มจำนวนบล็อกที่ฉันเผยแพร่ในแต่ละสัปดาห์

ฉันยังทดลองกับวิดีโอ YouTube อย่างสุ่มเสี่ยงก่อนจะลงเอยที่พอดคาสต์ การตลาดเนื้อหาช่วยให้ฉันได้งานเขียนอิสระ เช่น งานเขียนให้กับ Forbes ฉันยังใช้มันเพื่อขายหนังสือและหลักสูตร และเพื่อหาเลี้ยงชีพที่ดีด้วยการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ฉันใช้ (การตลาดแบบพันธมิตร)

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันทดลองโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อขายหนังสือของฉัน โดยเฉพาะโฆษณาบน Facebook และโฆษณา Amazon อย่างไรก็ตาม ฉันประสบกับผลลัพธ์ที่หลากหลายจากการใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อขายหนังสือและหลักสูตร

เรียกว่าบล็อก เรียกว่าพอดแคสต์ ฉันชอบคำว่า "การตลาดเนื้อหา" เพราะมันฟรี ใครก็ตามที่ทำงานในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์สามารถเริ่มต้นได้ด้วยหยาดเหงื่อ

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณสะดวกใจที่จะเขียน พอดแคสต์ บันทึกวิดีโอ หรือแชร์เรื่องราวบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คุณก็มีข้อได้เปรียบที่ไม่ยุติธรรมเหนือคู่แข่งและผู้ประกอบการรายอื่นๆ พวกเขาจะจ่ายเงินให้คุณเป็นจำนวนมากสำหรับทักษะที่คุณอาจได้รับ

แต่การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้นทำงานอย่างไร มาดำน้ำกันเถอะ

การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้นคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาอธิบายถึงการสร้างเนื้อหา นั่นคือ บทความ บล็อกโพสต์ วิดีโอ พอดแคสต์ คู่มือ และรูปแบบอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มากขึ้น

ซึ่งแตกต่างจากการตลาดภายนอกที่คุณเข้าถึงลูกค้าที่ต้องการ กลยุทธ์นี้อาศัยเนื้อหาเพื่อดึงดูดลูกค้าเหมือนแม่เหล็ก

หรือที่เรียกว่าการตลาดขาเข้า นักการตลาดเนื้อหาสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับธุรกิจของตนและนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปสู่การซื้อ

กลยุทธ์การตลาดแบบอินบาวด์นี้เหมาะสำหรับใครก็ตามที่ทำงานในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ เนื่องจากอินเทอร์เน็ตเติบโตบนเนื้อหา นอกจากนี้ยังง่ายต่อการเรียนรู้

การตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดเนื้อหา

ตามเนื้อผ้า การตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการเกี่ยวข้องกับความพยายามขาออก นักการตลาดโทรหาฐานข้อมูลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลีด นักการตลาดจ่ายค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หรือบิลบอร์ด หรือตั้งค่าโฆษณาบน Facebook, Google และแพลตฟอร์มอื่นๆ

ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาช่วยให้ผู้ชมในอุดมคติเข้ามาหาคุณ พวกเขาพบบล็อกโพสต์ที่เป็นประโยชน์ผ่านผลการค้นหา อ่านหัวข้อ Twitter ที่น่าสนใจ หรือสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์หรือวิดีโอซีรีส์ของคุณ

หลังจากมีส่วนร่วมกับบทความ วิดีโอ หรือพ็อดคาสท์ของคุณสักระยะหนึ่ง พวกเขาอาจตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพราะชอบและไว้วางใจคุณ ต้องขอบคุณเนื้อหาของคุณ

รูปแบบเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ในฐานะผู้สร้าง คุณดึงดูดลูกค้าโดยใช้เนื้อหารูปแบบต่างๆ มากมาย รูปแบบการตลาดเนื้อหาที่มีคุณค่าในปัจจุบัน ได้แก่ :

• โพสต์บล็อก
• บทความ
• กระดาษขาว
• คู่มือ
• อินโฟกราฟิก
• พอดคาสต์
• วิดีโอ
• ภาพและมส์
• รายการตรวจสอบ
• แบบทดสอบ
• การนำเสนอ
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• เรื่องราวของโซเชียลมีเดีย
• กรณีศึกษา
• คำรับรองจากลูกค้า
• ช่องทางอีเมล

การเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจและผู้ชมของคุณเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับนักการตลาดเนื้อหารายใหม่ คุณต้องมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ได้ผลและหลีกเลี่ยงกลุ่มวัตถุที่เป็นเงา

บล็อกเป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหาที่เก่าและเป็นที่นิยมมากที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา บล็อกเกอร์ได้สร้างธุรกิจโดยใช้เนื้อหาตั้งแต่ต้นปี 2000 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะใครก็ตามสามารถติดตั้ง WordPress ได้ฟรี และวันนี้ คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มอย่าง Medium และ Substack ได้อีกด้วย

วิดีโอเป็นรูปแบบการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมจาก YouTube, Instagram Stories และ TikTok เป็นรูปแบบที่ดีสำหรับใครก็ตามที่ไม่ชอบสร้างเนื้อหาด้วยคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ฉันชอบเสียงเป็นรูปแบบเนื้อหาสำหรับผู้สร้างเป็นพิเศษ ผู้อ่านใช้เวลาสองหรือสามนาทีในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก่อนที่จะคลิกต่อไป และนั่นถือว่าบทความหรือบล็อกโพสต์นั้นดีพอที่จะดึงความสนใจของพวกเขาได้ โพสต์ส่วนใหญ่ไม่ได้

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคพอดคาสต์ใช้เวลามากกว่าเจ็ดชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังรายการโปรดของพวกเขา และยินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการที่โฮสต์โปรโมต หากคุณกำลังเผยแพร่รายการยอดนิยมประจำสัปดาห์ความยาว 30 นาที นั่นเป็นเวลาค่อนข้างนานในการดึงความสนใจของใครบางคน!

เนื้อหาวิดีโออยู่ตรงกลาง ตามรายงานนี้ วิดีโอ Youtube ยอดนิยมส่วนใหญ่มีความยาวประมาณ 10 นาที โดยการมีส่วนร่วมมักจะลดลงหลังจากนาทีแรก

ไม่จำเป็นต้องลองใช้รูปแบบเนื้อหาทุกประเภท มีโอกาสเพียงไม่กี่รายการที่เกี่ยวข้องกับช่องและผู้ชมของคุณ ดังนั้น เลือกหนึ่งหรือสองรูปแบบที่คุณพอใจและลูกค้าในอุดมคติของคุณ ใช้อยู่แล้ว

กล่าวโดยย่อ : เริ่มความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่ได้ผล เป็นข้อจำกัดในการสร้างสรรค์ประเภทหนึ่ง

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังสร้างเพื่อตัวคุณเองหรือเป็นงานอดิเรก คุณสามารถเขียน บันทึก หรือแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งใดก็ตามหรือใครก็ตามที่คุณต้องการ นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ทำบน Facebook, Instagram และแม้แต่ YouTube

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ให้ใช้วินัยเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง

เพื่อให้การตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้นถูกต้อง ให้เข้าใจว่าผู้ชมของคุณคือใครและพวกเขาต้องการอะไร สัมภาษณ์พวกเขา สำรวจพวกเขา รับสาย Skype หรือ Zoom กับพวกเขา สร้างโปรไฟล์ตลาดเป้าหมาย

ค้นหาความหวัง ความต้องการ ความฝัน และแรงบันดาลใจของพวกเขา อธิบายข้อมูลประชากรของพวกเขา พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์อะไร และติดตามใครในโลกออนไลน์

ถัดไป จัดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า มิฉะนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะเสียเวลาไปกับการสร้างเนื้อหาที่ไม่ได้ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

สุดท้าย จัดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้สอดคล้องกับบุคลิกของลูกค้าในอุดมคติของคุณ กลั่นเป็นประโยคเดียวที่แจ้งเนื้อหาการตลาดเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพูดว่า: ฉันช่วย ให้ X บรรลุ Y

บริษัทขนาดใหญ่ใช้ข้อความแสดงตำแหน่งเพื่อเป็นแนวทางในเนื้อหาการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของตน

Hubspot กล่าวว่า บริษัทสร้างเครื่องมือและซอฟต์แวร์สำหรับบริษัทต่างๆ ที่ช่วยให้พวกเขาเติบโต ในขณะที่ Nike จัดหาชุดกีฬาแฟชั่นที่มีคุณภาพสำหรับนักกีฬาและผู้บริโภค

สำหรับไซต์ของฉัน สมัครเป็นนักเขียนวันนี้ ฉันมาพร้อมกับคำชี้แจงจุดยืน: ฉันช่วยให้นักเขียนได้รับอำนาจ สร้างผลกระทบ และแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา

ศึกษาคู่แข่งของคุณ

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงต้องใช้เวลาและต้องมีความรักในงานฝีมือ แต่คุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นล้อขึ้นมาใหม่ ศึกษาเนื้อหาที่สร้างโดยบุคคลผู้มีอำนาจ ผู้เชี่ยวชาญ และผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ

สมัครสมาชิกช่อง รายชื่ออีเมล และ/หรือบล็อกของพวกเขา ซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาเพื่อให้คุณเข้าใจว่าพวกเขาใช้เนื้อหาเพื่อวางตำแหน่งตัวเองและผลิตภัณฑ์และบริการของตนอย่างไร เครื่องมือเช่น Ahrefs และ Buzzsumo สามารถช่วยวิศวกรรมย้อนกลับเนื้อหายอดนิยมได้ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดอันดับและได้รับการแบ่งปัน

บันทึกสื่อการตลาดเนื้อหาลงในไฟล์รูดส่วนตัว วิธีนี้จะช่วยคุณศึกษาและเปรียบเทียบรูปแบบเนื้อหา ข้อเสนอ หัวข้อข่าว และอื่นๆ ที่ได้รับความนิยม

หากคุณประสบปัญหาในการหาเวลาสร้างเนื้อหาทุกวัน ให้บล็อกเวลาหนังสือในปฏิทินของคุณ จัดสรรเวลาอย่างน้อยหนึ่งชั่วโมงสำหรับงานสร้างสรรค์เชิงลึก

หากเป็นเรื่องเร่งรีบ ให้สร้างก่อนงานประจำวันของคุณ หากเป็นงานหลักของคุณ ให้สร้างลำดับความสำคัญเหนืองานดูแลระบบ เทคนิค Pomodoro มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการมุ่งเน้นไปที่งานสร้างสรรค์เชิงลึก

เลือกหนึ่งหรือสองช่อง

เมื่อฉันทำงานในทีมการตลาดเนื้อหา พวกเราสิบกว่าคนจัดการการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึง YouTube, Twitter, LinkedIn, Medium และ Facebook

นอกจากนี้ เรายังผลิตเนื้อหาสำหรับบล็อกต่างๆ แคมเปญอีเมล และแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน มันเป็นงานจำนวนมหาศาลสำหรับทีมใหญ่ที่มีทรัพยากรทางการเงินมากมาย

หากคุณเป็นผู้สร้างรายใหม่ และชื่อของคุณไม่ใช่ Gary Vaynerchuk เป็นไปไม่ได้เลยที่จะประสบความสำเร็จในทุกช่องด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วคุณสามารถคัดลอกเนื้อหาจากช่องหนึ่งและแชร์ไปยังอีกช่องหนึ่งได้โดยตรง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะใช้งานได้

จนกว่าคุณจะมีทรัพยากรที่จะจ้างใครสักคนที่สามารถสนับสนุนความพยายามในการเปลี่ยนเป้าหมายได้ จะเป็นการดีกว่ามากหากมุ่งเน้นไปที่ช่องทางหนึ่งหรือสองช่องทางที่คุณสามารถทำให้เป็นเลิศได้

เรียนรู้ว่าใครคือผู้มีอิทธิพลหลักในช่องทางเหล่านี้และสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา ศึกษาความซับซ้อนของเนื้อหายอดนิยมโดยใช้เครื่องมืออย่าง Buzzsumo มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงโดยเฉพาะสำหรับช่องที่คุณเลือก

ตัวอย่างเช่น สำหรับธุรกิจของฉัน ฉันมุ่งเน้นไปที่การตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับงานเขียนในรูปแบบยาว ฉันพบวิธีจัดบทความเหล่านี้ให้ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหาโดยใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น Clearscope

ฉันทดลองใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Facebook และ YouTube ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก ฉันประหลาดใจ Pinterest กระตุ้นการเข้าชมไซต์ของฉันมากขึ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มุ่งสู่นักเขียนและผู้สร้างที่คุ้นเคยกับคำที่เป็นลายลักษณ์อักษรเช่น Medium และ Twitter

ลงทุนใน SEO

การเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาจะจ่ายผลตอบแทนเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าเนื้อหาอาจใช้เวลาหลายเดือนในการจัดอันดับและสร้างผลตอบแทนที่เป็นกำไร แต่เนื้อหาออร์แกนิกคุณภาพสูงมักจะคุ้มค่ากว่าแคมเปญโฆษณาแบบเสียเงิน

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรใดๆ ให้ระบุคำหลักที่จะรวมไว้ในเนื้อหาโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Keyword Planner, SEMRush หรือ Ahrefs

สำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ฉันชอบเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เช่น Clearscope ช่วยให้ฉันเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาและค้นคว้าว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ ที่กล่าวว่าเครื่องมือที่ต้องชำระเงินเหล่านี้มีมากเกินไปสำหรับไซต์ใหม่

ค้นคว้าคำค้นหายอดนิยมของ Google ห้าถึงสิบอันดับแรกตามหัวข้อของคุณ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิธีที่พวกเขาตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหา ตัวอย่างเช่น เนื้อหานี้เป็นข้อมูลหรือการทำธุรกรรม

อดีตตอบคำถามเช่น "ฉันจะบรรลุ X ได้อย่างไร" ในขณะที่หลังมักจะรีวิวหรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์

แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาวิดีโอหรือเสียง ก็ยังคุ้มค่าที่จะค้นคว้ารูปแบบ คำสำคัญ และหัวข้อที่สอดคล้องกับผู้ชมและผู้ฟังในอุดมคติของคุณ คำหลักทุกที่ทำงานได้ดีกับ Youtube

ตั้งเวลาไว้เพื่อสร้างเนื้อหา

ในฐานะครีเอเตอร์ คุณมีข้อได้เปรียบที่ไม่ยุติธรรมเหนือผู้ประกอบการและใครก็ตามที่ต้องการทำให้ธุรกิจออนไลน์เติบโต คุณคุ้นเคยกับกระบวนการสร้างสรรค์ เช่น การเขียน การบันทึก พอดแคสต์ และการสร้างเนื้อหาออนไลน์อยู่แล้ว

ผู้ประกอบการจำนวนมากจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์หลายพันดอลลาร์เพื่อทำบางสิ่งที่คุณชอบและถนัดอยู่แล้ว

ดังนั้นจงจัดสรรเวลาดีๆ ของวันที่คุณทำได้ดีที่สุดสำหรับงานสร้างสรรค์ที่ล้ำลึก คุณสามารถใช้เวลานี้เขียนบล็อกโพสต์ที่ปรับให้เหมาะกับคำค้นหาเฉพาะ คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลและลูกค้าในช่องของคุณ หรือคุณสามารถบันทึกชุดตอนหรือวิดีโอพอดคาสต์สำหรับ YouTube

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ใช้เวลาส่วนหนึ่งที่ไม่สมส่วนในแต่ละวันของคุณในการสร้างเนื้อหาและบันทึกกระบวนการของคุณ

หากคุณยังต้องการความช่วยเหลือ โปรดอ่านคู่มือวิธีการโฟกัสของฉัน

วางแผนกำหนดการเผยแพร่ของคุณ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหารายใหม่ คุณจะไม่เสียใจกับสองสิ่ง:

1. ใช้เวลาในการสร้างสรรค์เนื้อหาทุกวัน
2. กำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้า

สิ่งเหล่านี้เป็นนิสัยสร้างสรรค์ที่สำคัญ

เมื่อคุณเริ่มต้น ให้เผยแพร่แต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้ง เมื่อคุณดึงดูดผู้ชมได้แล้ว ให้ไปที่การวางแผนและกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้า

บัฟเฟอร์ขนาดเล็กช่วยให้คุณค้นหาและแก้ไขข้อผิดพลาดได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังป้องกันการผัดวันประกันพรุ่งในการเผยแพร่เนื้อหาเพราะคุณกังวลว่าเนื้อหานั้นไม่ดีพอหรือหากเกิดปัญหาขึ้น

เมื่อใช้ปฏิทินบรรณาธิการ คุณสามารถกำหนดธีมและหัวข้อที่จะกล่าวถึงในเนื้อหาบล็อก การตลาดทางอีเมล พ็อดคาสท์ เนื้อหาวิดีโอ และโซเชียลมีเดีย

วิธีปฏิบัตินี้ช่วยในการบอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกันกับลูกค้าและผู้ติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการโปรโมตหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกจากนี้ยังช่วยให้เปลี่ยนเนื้อหาจากรูปแบบหนึ่งไปยังอีกรูปแบบหนึ่งได้ง่ายขึ้น

เผยแพร่เนื้อหาของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นเรื่องง่าย … ในตอนแรก เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น ให้จัดทำเอกสารขั้นตอนการปฏิบัติงานที่เป็นมาตรฐาน จากนั้น มอบหมายกลไกการเผยแพร่ให้กับสมาชิกในทีม เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์ หรือใช้ซอฟต์แวร์ช่วย

ขณะนี้ฉันดำเนินการเว็บไซต์เฉพาะที่แตกต่างกันหลายแห่ง

สำหรับไซต์ที่ใหม่กว่า ฉันจะเผยแพร่เนื้อหาทันทีที่พร้อม เพื่อให้ฉันสามารถประเมินได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผล มันไม่ใช่ความเสี่ยงมากนัก เนื่องจากไซต์เหล่านี้ไม่มีการเข้าชมมากนัก และฉันได้จ้างผลิตเนื้อหาจากภายนอกด้วย

สำหรับเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มที่มีการเข้าชม ฉันกำหนดเวลาและเผยแพร่เนื้อหาล่วงหน้า 1-2 เดือนด้วยความช่วยเหลือจากผู้ช่วยเสมือน ฉันทำตามแนวทางที่คล้ายกันสำหรับโซเชียลมีเดีย

ลงทุนในการส่งเสริมเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพแตกต่างจากการเขียนหนังสือ การบันทึกวิดีโอ หรืองานสร้างสรรค์ประเภทอื่นๆ นักการตลาดเนื้อหาส่งเสริมเนื้อหาและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในอุดมคติ

ด้วยเหตุผลที่เรียกว่า การตลาด เนื้อหา

หลังจากที่ฉันเผยแพร่บทความชุดใหม่แล้ว ฉันส่งบทความเหล่านั้นไปยังสมาชิกในรายชื่ออีเมลและปรับเปลี่ยนเนื้อหาเหล่านี้เป็นชุดข้อความใน Twitter

หลังจากที่ฉันบันทึกและเผยแพร่ตอนของพอดคาสต์แล้ว ฉันมักจะส่งออดิโอแกรมให้ผู้สัมภาษณ์ (คลิปเสียงที่แชร์ได้สำหรับโซเชียลมีเดีย) หรือลิงก์ไปยังตอนและขอให้พวกเขาแชร์บนโซเชียลมีเดีย

เมื่อฉันเป็นสมาชิกทีมการตลาดเนื้อหา เราใช้เทคนิคยอดนิยม เช่น การโฆษณาบน Facebook เพื่อโปรโมตคำแนะนำและบล็อกโพสต์ เรายังใช้การเข้าถึงบน LinkedIn และขอให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันหรือมีส่วนร่วมในบางแคมเปญ

ทุกวันนี้ ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์เฉพาะกลุ่ม ฉันได้รับคำขอจากนักการตลาดเนื้อหารายอื่นให้โปรโมตเนื้อหาของพวกเขาอยู่เป็นประจำ พวกเขามักจะต้องการลิงค์ … เพื่อแลกกับการแบ่งปันให้กับผู้ติดตาม Twitter หลายร้อยคนของพวกเขา

มันแทบจะไม่เป็นการแลกเปลี่ยนที่ยุติธรรม ฉันเกลียดแคมเปญส่งเสริมเนื้อหาเหล่านี้และหลีกเลี่ยงไม่ได้เพราะเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของฉัน แต่ทำงานได้ดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหารายอื่น

หากคุณพบว่าการสร้างสมดุลกับการโปรโมตเป็นเรื่องยาก ต่อไปนี้คือคำแนะนำ:

สร้างครั้งแรก

ส่งเสริมที่สอง

การสร้างช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะมีเนื้อหาชั้นยอดที่จะโปรโมตอยู่เสมอ และจะช่วยให้คุณฝึกฝนฝีมือได้ นอกจากนี้ยังเป็นสองกิจกรรมที่แตกต่างกันซึ่งมีส่วนร่วมกับส่วนต่างๆ ของสมอง เหตุใดจึงต้องทำงานหลายอย่างพร้อมกัน

คุณสามารถเขียนหรือบันทึกวิดีโอได้หลายชั่วโมงในตอนเช้า จากนั้นพักสมองและใช้เวลาช่วงบ่ายในการเตรียมแคมเปญการตลาดทางอีเมล การโฆษณา หรือความพยายามส่งเสริมการตลาดเนื้อหาอื่นๆ

ตรวจสอบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดด้วยเนื้อหาควรมีส่วนช่วยให้ธุรกิจของคุณได้รับผลกำไรสูงสุดในแง่ของลูกค้า ยอดขาย หรือรายได้

วิธีการดำเนินการนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะและขนาดของธุรกิจของคุณ ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ ฉันติดตามว่าบทความสร้างรายได้มากน้อยเพียงใดในแง่ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์และการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ฉันใช้ Google Analytics และเครื่องมือการรายงานอื่นๆ เพื่อดำเนินการนี้

เมื่อฉันเป็นสมาชิกของทีมการตลาดเนื้อหา เราให้คะแนนประสิทธิภาพของสินทรัพย์การตลาดเนื้อหา เราติดแท็กและติดตามประสิทธิภาพของคำกระตุ้นการตัดสินใจในบทความ คู่มือ และวิดีโอเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือทดลองใช้ฟรี

ผู้สร้างรายอื่นประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาในแง่ของ:

• หลักสูตรหรือขายสินค้า
• ลูกค้าใหม่
• พูดกิ๊กกั๊ก
• ข้อตกลงสปอนเซอร์

ฉันขอแนะนำให้นักการตลาดเนื้อหารายใหม่กำหนดมาตรการหรือเมตริกลูกค้าเป้าหมายและความล่าช้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของพวกเขา สิ่งเหล่านี้ช่วยให้งานสร้างสรรค์สมดุลกับการดำเนินธุรกิจที่ทำกำไรได้ นี่คือวิธีการทำงานสำหรับนักการตลาดเนื้อหารายใหม่

การวัดผลลีดจะอธิบายบางสิ่งที่คุณสร้างอิทธิพลได้โดยตรงโดยการพับแขนเสื้อหรือจ้างครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นเพื่อช่วย ตัวอย่างของมาตรการนำ ได้แก่ บทความที่เขียน ตอนที่บันทึกไว้ และวิดีโอที่เผยแพร่

ในทางกลับกัน การวัดความล่าช้าก็เหมือนกับการทบทวนหลังการดำเนินการ มันแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไร

ตัวอย่างการวัดความล่าช้า ได้แก่ การดาวน์โหลดและการเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้โดยตรงโดยการกดปุ่ม แต่คุณใช้การวิเคราะห์เพื่อตัดสินใจว่าจะทำอะไรเพิ่มเติม

เขียนชุดของบล็อกโพสต์? ใช้บทความที่ตีพิมพ์เป็นตัววัดลีดของคุณ และปริมาณการเข้าชมหรือคำหลักที่ติดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นตัววัดความล่าช้าของคุณ

บันทึกพอดคาสต์ใหม่หลายรายการ? ใช้จำนวนตอนที่บันทึกไว้ต่อเดือนเป็นตัวชี้วัดนำและดาวน์โหลดเป็นตัววัดความล่าช้า

สร้างแคมเปญอีเมลใหม่แล้วหรือยัง ใช้อีเมลที่สร้างขึ้นเป็นตัววัดโอกาสในการขายและอัตราการคลิกผ่านหรือยอดขายเป็นตัววัดความล่าช้า

ทุกวันนี้ค่อนข้างง่ายสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการติดตามเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดยใช้การวิเคราะห์แบบเนทีฟของแพลตฟอร์ม ดังนั้นใช้ประโยชน์จากข้อมูลทั้งหมดนี้เพื่อเพิ่มพลังและรับเงินสำหรับความคิดสร้างสรรค์ของคุณ

คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดเนื้อหา: คำสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาเหมาะสำหรับใครก็ตามที่ชอบงานสร้างสรรค์และต้องการได้รับค่าตอบแทนที่ดีจากการทำมัน ในฐานะผู้สร้าง คุณจะพบว่ามันจะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและขายผลิตภัณฑ์และบริการได้มากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น ในฐานะครีเอเตอร์ คุณมีข้อได้เปรียบที่ไม่ยุติธรรมเหนือผู้ประกอบการรายวันที่ใช้เงินหลายพันดอลลาร์ในการจ้างครีเอเตอร์คนอื่นๆ เช่นคุณเพื่อโปรโมตธุรกิจของพวกเขา

เลือกรูปแบบเนื้อหาและหัวข้อที่ดึงดูดผู้ชมในอุดมคติของคุณ สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงก่อน ส่งเสริมและสร้างรายได้อย่างที่สอง วางแผนความพยายามของคุณและใช้มาตรการนำและล่าช้าเพื่อตรวจสอบความพยายามทางการตลาดเนื้อหา

ความเข้มงวดเพียงเล็กน้อยจะช่วยให้คุณสร้างสมดุลระหว่างงานสร้างสรรค์กับการคิดเชิงวิเคราะห์ทางธุรกิจ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้น