20 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณต้องรู้เพื่อความสำเร็จออนไลน์

ดูคำแนะนำของเราพร้อมเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญที่คุณนำไปใช้ได้ตั้งแต่วันนี้เพื่อเพิ่มความสำเร็จให้กับแคมเปญของคุณ

คุณต้องการผู้ชมที่มีส่วนร่วมที่ชื่นชอบและต้องการทำธุรกิจกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? นั่นเป็นคำถามเชิงวาทศิลป์เพราะเจ้าของธุรกิจที่มีความหวังจะตอบด้วยน้ำเสียงที่เต็มไปด้วยอารมณ์ว่า "ใช่!" แล้วคุณจะทำเช่นนี้ได้อย่างไร? ผ่านการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาใช้เนื้อหาที่คุณสร้าง เผยแพร่ และแจกจ่ายเพื่อมีส่วนร่วมและสร้างกลุ่มผู้ชมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้า ในโลกการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ ความสามารถในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่ผู้คนต้องการอ่านเป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการขยายธุรกิจออนไลน์ หากคุณสนใจหัวข้อนี้ คุณจะเพลิดเพลินไปกับคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เริ่มต้น!

นักการตลาด 7 ใน 10 คนในปี 2023 มุ่งเน้นการตลาดเนื้อหาสำหรับลูกค้าอย่างจริงจังและด้วยเหตุผลที่ดี เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าสถานที่ทางการตลาดแบบเดิมๆ มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดประเภทอื่นถึง 62% แต่นำมาซึ่งจำนวนลูกค้าเป้าหมายถึง 3 เท่า คุณจะสูญเสียเงินและโอกาสในการขายหากคุณไม่ได้ทำการตลาดเนื้อหา

1. กำหนดผู้ชมของคุณ

หากต้องการเขียนเนื้อหาให้ดี คุณต้องกำหนดผู้ชมของคุณ ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณ? พวกเขาต้องการอะไรจากธุรกิจของคุณ? สร้างลักษณะผู้ซื้อโดยละเอียดที่ช่วยให้คุณรู้จักผู้ชมในอุดมคติของคุณเมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้และอธิบายรายละเอียด

ระบุคุณลักษณะต่างๆ เช่น อายุ ระดับรายได้ ความสนใจ และความต้องการ จากนั้น มุ่งเน้นความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ หากเนื้อหาตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ชม พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นมากขึ้น

2. ใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์อย่างดี

เมื่อคุณสร้างและใช้เนื้อหาของคุณ อย่าเดาเพียงว่าการตลาดของคุณเข้าถึงผู้บริโภคหรือไม่ คุณต้องมีข้อเท็จจริงเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวัดความสำเร็จของคุณผ่านข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง และเลือกข้อมูลนั้นอย่างระมัดระวัง Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการรับข้อมูลนี้ มาดูหมวดหมู่ข้อมูลบางหมวดหมู่ที่คุณสามารถวิเคราะห์ได้

การจราจร

การเข้าชมเป็นสิ่งสำคัญ และเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการประเมินประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ ค้นหาว่ามีคนเยี่ยมชมช่องการตลาดดิจิทัลของคุณกี่คน และตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเกณฑ์ชี้วัดเหล่านั้นหรือไม่

อัตราการแปลง

อัตราการแปลงมีค่ามากกว่าจำนวนการเข้าชม หากคุณมีอัตราคอนเวอร์ชั่นสูงโดยมีผู้ติดตามน้อยลงในช่องทางหนึ่งและมีปริมาณการเข้าชมจำนวนมากแต่มีคอนเวอร์ชั่นน้อยที่สุดในอีกช่องทางหนึ่ง ช่องทางที่ดึงดูดผู้ติดต่อหรือธุรกิจมากขึ้นอาจเป็นช่องทางที่ทำงานได้ดีที่สุด

อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับจะวัดว่าผู้เยี่ยมชมออกจากไซต์ของคุณเร็วแค่ไหน หากผู้คนออกไปอย่างรวดเร็วโดยไม่มีส่วนร่วม คุณควรพิจารณาประเภทเนื้อหาที่คุณนำเสนอให้ละเอียดยิ่งขึ้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นตรงตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย

สุดท้ายนี้ ให้ดูที่ระยะเวลาเซสชันโดยเฉลี่ย หากผู้คนไม่ได้อยู่บนไซต์ของคุณนานพอที่จะทำธุรกิจร่วมกับคุณหรืออ่านเนื้อหาของเรา คุณอาจต้องการปรับกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อให้พวกเขาอยู่บนเพจนานขึ้น

3. สร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้งานสอดคล้องกัน

ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการใช้เนื้อหาอย่างดีและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ และปฏิทินเนื้อหาจะช่วยให้คุณรักษาเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกัน ใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อวางแผนการตลาดเนื้อหาของคุณทั้งเดือนหรือสองเดือน

แผนนี้จะป้องกันไม่ให้เกิดอุปสรรคต่อความคิดสร้างสรรค์และบล็อกของนักเขียน และสร้างความสม่ำเสมอด้วยการโพสต์เป็นประจำตามช่วงเวลาปกติ ในขณะเดียวกันก็ลดช่องว่างระหว่างโพสต์ที่ผู้อ่านของคุณจะต้องรับมือด้วย สำหรับแต่ละรายการ โปรดระบุอย่างเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะแชร์ รวมข้อมูลเกี่ยวกับ:

• หัวข้อ
• ผู้ร่วมให้ข้อมูล
• สถานะ
• วันครบกำหนด
• URL
• หมวดหมู่
• กราฟิกหรือรูปภาพ
• ผู้เขียน

4. ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียคือความมหัศจรรย์ของการทำการตลาดด้วยเนื้อหา ในฐานะช่องทางการตลาด โซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น 25% ต่อปี และตอนนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในการสร้างปริมาณการเข้าชม นอกจากนี้ ผู้คนใช้เวลาบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นการใช้มันจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมากขึ้น Forbes ประมาณการว่าผู้คนใช้เวลา 145 นาทีบนโซเชียลมีเดียในแต่ละวัน และมีบัญชีโซเชียลมีเดียโดยเฉลี่ย 7.1 บัญชีต่อบัญชี ดังนั้น นี่จึงเป็นโอกาสมากมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาแล้ว โพสต์บนเว็บไซต์ บล็อก หรือช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ จากนั้นใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณเพื่อกระจายข่าว แบ่งปันโพสต์บนบล็อกของคุณบน Facebook และ LinkedIn หรือทวีตเกี่ยวกับอินโฟกราฟิกบน Twitter ใช้ YouTube เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังเว็บไซต์ใหม่ๆ อย่าลืมแสดงโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเมื่อคุณวางแผนที่จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อกระจายข่าว การแสดงโฆษณาแบบชำระเงินโดยใช้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจะดึงดูดสายตาแต่ละชิ้นได้มากขึ้นเมื่อคุณเผยแพร่

5. ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในซอกของคุณ

ผู้มีอิทธิพลที่ชื่นชอบธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถนำเสนอต่อผู้ชมกลุ่มใหม่ได้ เรียนรู้ผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะของคุณหรือกลุ่มที่สมาชิกผู้ชมของคุณติดตามและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา ด้วยชื่อของพวกเขาบนเนื้อหาของคุณ คุณอาจพบว่าการขยายฐานผู้ชมและเข้าถึงผู้อื่นได้ง่ายขึ้น

การทำงานร่วมกันทำสองสิ่ง ประการแรก สร้างความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาออนไลน์ของคุณ หากอินฟลูเอนเซอร์เป็นคนที่ผู้คนไว้วางใจ และผู้อินฟลูเอนเซอร์แนะนำธุรกิจของคุณ ผู้ชมก็จะอยากเชื่อใจคุณเช่นกัน ประการที่สอง ทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์จะแชร์เนื้อหาความร่วมมือกับผู้ชม ซึ่งสามารถเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณได้

เพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์เต็มใจที่จะร่วมเป็นพันธมิตรกับคุณ คุณต้องให้สิ่งจูงใจแก่พวกเขา หากคุณมีผลิตภัณฑ์ คุณสามารถเสนอตัวอย่างฟรีเพื่อแลกกับการรีวิวได้ หากคุณมีเนื้อหาที่ดีหรือมีผู้ชมจำนวนมาก คุณสามารถสลับเนื้อหาประเภทต่างๆ สำหรับผู้ชมของกันและกันได้ ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ แต่รู้ว่าคุณต้องให้เหตุผลแก่ผู้มีอิทธิพลในการทำงานร่วมกับคุณ

6. ใช้ภาพเพื่อการมีส่วนร่วมและเนื้อหาที่น่าจดจำ

ภาพขับเคลื่อนผู้อ่านผ่านหน้าของคุณ เค้าโครงหน้าที่มีประสิทธิภาพจะรวมภาพถ่ายและอินโฟกราฟิกเข้ากับข้อความที่ปรับให้เหมาะสม SEO เพื่อทำให้เนื้อหาน่าดึงดูดสำหรับผู้อ่านในขณะเดียวกันก็ดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไปจากเสิร์ชเอ็นจิ้น นอกจากนี้ ภาพยังช่วยให้คุณเพิ่มแท็กและคำสำคัญเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีการเข้าชมได้

ภาพเป็นมากกว่าแค่ภาพ ส่วนหัว หัวข้อย่อย และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยยังสร้างองค์ประกอบภาพบนเพจอีกด้วย สิ่งเหล่านี้ยังสามารถช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและจดจำเนื้อหาของคุณได้ วิดีโอยังมีความสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้อ่านและผู้เยี่ยมชมของคุณ ยิ่งมีองค์ประกอบภาพบนเพจมากเท่าใด ประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

7. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณทางออนไลน์และผลการค้นหาทั่วไป SEO ไม่ควรเป็นจุดสนใจของคุณเพียงอย่างเดียวในการสร้างเนื้อหา แต่การพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณจะช่วยให้เข้าถึงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหายอดนิยม (SERP) ได้อย่างไรเป็นสิ่งสำคัญ

โปรดจำไว้ว่า 75% ของคนไม่เคยคลิกผ่านหน้าแรกของผลการค้นหา ดังนั้นคุณจึงต้องมีอันดับที่ดี นอกจากนี้ การปรากฏตัวในระดับสูงใน SERP ทำให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในกลุ่มเฉพาะของคุณ และทำให้วงดนตรีของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น แม้ว่าคนเหล่านั้นจะไม่ได้คลิกเสมอไปก็ตาม

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาจะต้องตอบสนองความต้องการของผู้อ่านในขณะเดียวกันก็รวมกลุ่มคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติ ใช้เวลาที่นี่ในขณะที่คุณสร้างแผนการตลาดเพราะเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นแหล่งการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองที่ดีเยี่ยม

8. สร้างและใช้เนื้อหาแบบยาว

คำแนะนำที่ยาวขึ้น เอกสารไวท์เปเปอร์ eBook และบทความถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดเนื้อหา สามารถช่วยในเรื่องปริมาณการค้นหา เนื่องจากเนื้อหาแบบยาวได้รับการคลิกมากกว่าบทความสั้นถึง 77% และเนื้อหาประเภทนี้จะทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ ใครก็ตามที่สามารถสร้างคำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้จะถือว่ามีความรู้ นี่เป็นวิธีที่ดีในการสร้างแบรนด์ให้ตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดในหัวข้อของคุณ

ประการที่สอง ใช้เนื้อหาประเภทนี้เพื่อดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ คุณสามารถเสนอ eBook หรือคู่มือให้ดาวน์โหลดได้ฟรี หากมีผู้สมัครรับจดหมายข่าวหรือสมัครรับข้อมูลหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ สิ่งนี้สามารถเป็นเครื่องมือในการแนะนำผู้อ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แสวงหาผลกำไรที่คุณนำเสนอ

หากต้องการเขียนเนื้อหาแบบยาว ให้ลองใช้เทมเพลตเพื่อให้พอดีกับเนื้อหาทั้งหมดหรือทำสัญญากับนักเขียนที่สามารถ Ghostwrite ให้คุณได้ คุณต้องการให้เนื้อหานี้มีคุณภาพสูงและมีประโยชน์ในส่วนนี้ เพื่อให้มีประสิทธิภาพในการช่วยคุณในการทำการตลาด

9. นำเนื้อหาที่มีอยู่ไปใช้ใหม่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน

การเปลี่ยนเนื้อหาใหม่ช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนทางการตลาดมากขึ้นจากเงินที่เสียไป ตัวอย่างเช่น ลองสร้างข้อมูลเป็นอินโฟกราฟิกหากคุณเขียนบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล สามารถแชร์อินโฟกราฟิกบนเว็บไซต์ เช่น Facebook หรือ Pinterest ซึ่งข้อความอาจไม่สร้างผลกระทบมากนัก

จากนั้นใช้ข้อมูลเดียวกันเพื่อสร้างพอดแคสต์ เข้าถึงผู้ที่ปกติไม่ใช่ประเภทที่จะอ่านโพสต์บนบล็อก คุณยังสามารถแบ่งบทความออกเป็นโพสต์โซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ นอกจากนี้ ให้พิจารณาการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ที่มีข้อมูลที่อัปเดตโดยไม่ต้องเขียนเนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้น

10. รวมการเล่าเรื่องสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เนื้อหาที่ได้รับการแชร์บนโซเชียลและการเข้าชมทั่วไปมากที่สุดคือเนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราว ทุกครั้งที่เป็นไปได้ ให้รวมการเล่าเรื่องไว้ในเนื้อหาของคุณ โฆษณาไวรัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตลอดกาลบางรายการได้ทำเช่นนี้ พิจารณาบริการกล่องใบสั่งยา Dollar Shave Club ยอดนิยมสำหรับมีดโกนและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม พวกเขาเปิดตัวบริการด้วยวิดีโอที่ตลกขบขันแต่ให้ข้อมูลและประสบความสำเร็จอย่างมาก พวกเขายังคงรวมการเล่าเรื่องไว้ในการโฆษณาขณะที่พวกเขาก้าวไปข้างหน้า

Nike ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ทำเรื่องนี้ได้ดี พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของนักกีฬาและความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ และนำเสนอสินค้าที่มีแบรนด์ของตนอย่างเด่นชัดในวิดีโอ การใช้เรื่องราวในลักษณะนี้ทำให้เนื้อหาของคุณให้ความรู้สึกเป็นมนุษย์และเชื่อมโยงกับผู้ชมได้มากขึ้น และอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหารูปแบบต่างๆ มากมาย

11. ติดตามและตอบกลับความคิดเห็น

เมื่อทำการตลาดออนไลน์ คุณจะได้รับความคิดเห็นและข้อเสนอแนะ บางครั้งสิ่งเหล่านี้อาจเป็นไปในเชิงบวก แต่บางครั้งก็ไม่เป็นเช่นนั้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ให้ติดตามความคิดเห็นและกระทู้แสดงความคิดเห็น และตอบกลับ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์และเพิ่มจำนวนผู้ชมได้

อย่าตั้งรับเมื่อคุณต้องการรับมือกับคำวิจารณ์เชิงลบ ให้กล่าวคำขอโทษและทบทวนความมุ่งมั่นในการให้บริการที่เป็นเลิศแทน ตัวอย่างเช่น หากโรงแรมได้รับรีวิวเชิงลบจากแขก พวกเขาอาจตอบกลับดังนี้: “ฉันเสียใจที่ได้ทราบเกี่ยวกับการเข้าพักที่ท้าทายของคุณ เป้าหมายของเราคือการทำให้แขกเกินความคาดหมายทุกครั้งที่มาเยี่ยม และดูเหมือนว่าเราจะล้มเหลวในการทำเช่นนั้น โปรดติดต่อทีมบริการลูกค้าของเรา เพื่อให้เราสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้อย่างรวดเร็ว”

หากรีวิวดังกล่าวไม่มีมูลความจริง โรงแรมเดียวกันนี้อาจกล่าวว่า: “เราเสียใจที่ทราบเกี่ยวกับความผิดหวังของคุณ ทีมงานของเราตั้งข้อสังเกตว่าในระหว่างการเข้าพักของคุณ เราได้แก้ไขข้อกังวลของคุณด้วยการเข้าทำความสะอาดเพิ่มเติมสองครั้ง และส่วนลดการเข้าพักสำหรับการเข้าพักในอนาคต หากมีวิธีอื่นเพิ่มเติมที่เราสามารถช่วยได้ โปรดแจ้งให้เราทราบ”

12. ใช้การตลาดผ่านอีเมลอย่างมีประสิทธิภาพ

การตลาดผ่านอีเมลเป็นส่วนที่ทรงพลังของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ค้นหาวิธีสร้างรายชื่ออีเมลโดยขอให้ผู้บริโภคสมัครรับข้อมูลผ่านการแจก eBook การสัมมนาผ่านเว็บฟรี และรหัสคูปอง จากนั้น สร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างช้าๆ แต่มั่นคงจนถึงขั้นทำการซื้อ

คุณยังสามารถใช้รายการจดหมายข่าวทางอีเมลนี้เพื่อแจ้งให้ผู้ชมของคุณทราบเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่เมื่อคุณโพสต์ แจ้งเตือนการขาย หรือแจ้งพวกเขาเมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ สิ่งสำคัญคือการให้ข้อมูลในอีเมลที่ให้ข้อมูลและเป็นประโยชน์ ไม่เน้นไปที่การตลาดมากเกินไป เพื่อให้ผู้คนยังคงสมัครรับรายชื่อ

13. สร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีสองประเภทที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการตลาดเนื้อหาของคุณ: บทวิจารณ์และคำรับรอง บทวิจารณ์จะแสดงสิ่งที่คุณทำได้ดีและช่วยให้คุณมีส่วนร่วมหากคุณทำสิ่งที่ไม่ดี นอกจากนี้ยังเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมอันทรงคุณค่าว่าคุณเป็นธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายและส่งมอบสิ่งที่คุณพูดว่าจะทำได้ และมักจะฟรี

คำให้การอาจทำได้ยากกว่าเพราะคุณต้องขอคำให้การ แต่คำให้การก็อาจทรงพลังได้เช่นกันหากคำให้การเหล่านี้มาจากคนที่คุณสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นลูกค้าจริง ยิ่งคุณมีสิ่งเหล่านี้มากเท่าไร ลูกค้าใหม่ก็จะยิ่งเห็นว่าคุณเป็นตัวเลือกที่ถูกต้องในการเลือกซื้อของพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

14. ใช้อารมณ์ขันและบุคลิกภาพเพื่อสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและน่าแชร์

ลองนึกภาพการได้รับมอบหมายให้ขายสินค้าที่ทำให้การเข้าห้องน้ำเป็นเรื่องที่น่าอายน้อยลง นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ Poo-Pourri ต้องทำ ผลิตภัณฑ์นี้เป็นสเปรย์กำจัดกลิ่นในห้องน้ำ และตัดสินใจที่จะใช้อารมณ์ขันในห้องน้ำและสร้างแผนการตลาดที่ใช้ได้ผล

เรื่องนี้เริ่มต้นด้วยคลิปไวรัล YouTube ของ Girls Don't Poo และความฉลาดทางการตลาดยังคงดำเนินต่อไปนับตั้งแต่เปิดตัวอย่างมีอารมณ์ขันนี้ ปัจจุบันเป็นบริษัทที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์เนื่องจากมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไร้เหตุผล คุณสามารถสานอารมณ์ขันและบุคลิกภาพของคุณลงในเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการแบ่งปันทางสังคม และทำให้กระบวนการทั้งหมดสนุกสนานสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ

15. สร้างเนื้อหาที่เหนือกาลเวลาและเขียวขจี

ในด้านหนึ่ง คุณต้องการสร้างเนื้อหาตลกๆ ที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน อย่างไรก็ตาม หนึ่งในเหตุผลที่โฆษณาต้นฉบับของ Poo-Pourri มีประสิทธิภาพมากก็คือ เก้าปีหลังจากที่โพสต์ครั้งแรกนั้นยังคงตลกอยู่ ไม่มีอะไรในโฆษณาที่ทำให้ดูไม่มีสไตล์ นี่คือสิ่งที่เรียกว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี คุณต้องสร้างมันขึ้นมา

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปียังคงมีความเกี่ยวข้องหรือสามารถปรับปรุงใหม่เพื่อให้รวมข้อมูลปัจจุบันได้โดยไม่ต้องสร้างวงล้อใหม่ทั้งหมด ดังนั้นเนื้อหานี้จึงยังคงทำงานเพื่อการตลาดของคุณ แม้ว่าคุณจะเปิดตัวครั้งแรกและผลักดันทางการตลาดแล้วก็ตาม

16. ใช้หัวข้อที่กำลังมาแรงหรือเหตุการณ์ปัจจุบัน

เมื่อคุณมองหาแนวคิดสำหรับเนื้อหาของคุณ อย่าละเลยหัวข้อที่กำลังมาแรงหรือเหตุการณ์ปัจจุบัน การใส่สิ่งเหล่านี้ลงในเนื้อหาของคุณจะดึงดูดความสนใจและทำให้คุณดูทันสมัยและทันสมัย หัวข้อที่กำลังมาแรงจะดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาเยี่ยมชมเพจของคุณ และเนื้อหาที่มีคุณภาพจะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมเมื่อพวกเขาเข้าไปที่เพจของคุณ เหตุการณ์ปัจจุบันยังทันเวลาสำหรับผู้ชมของคุณ และทำให้เนื้อหาของคุณรู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับจุดที่พวกเขาอยู่ในการตัดสินใจ

Dunkin' Donuts ทำได้ดีในปี 2015 เมื่อมีมเริ่มวนเวียนถามผู้คนว่าชุดเดรสเป็นสีขาวทอง หรือสีดำและน้ำเงิน เครือร้านโดนัทแห่งนี้สร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ตรงกับหัวข้อที่กำลังมาแรงเพื่อสร้างความสนใจในขนมอบยอดนิยมของพวกเขา

17. ดำเนินการสำรวจและสำรวจความคิดเห็นเพื่อค้นหาความต้องการของผู้ชม

หากลักษณะผู้ซื้อและการวิจัยตลาดของคุณให้ข้อมูลไม่เพียงพอ ให้ใช้แบบสำรวจและแบบสำรวจเพื่อช่วยรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ สร้างแบบสำรวจและแบบสำรวจในกลยุทธ์การตลาดของคุณ และใช้ข้อมูลและการตอบกลับที่คุณได้รับเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรอย่างแท้จริงจากคุณและเว็บไซต์ของคุณ

จากนั้น ปรับการตลาดเนื้อหาของคุณให้ตรงตามความต้องการนั้น สิ่งนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องและทันท่วงทีซึ่งสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก

18. เสนอการอัพเกรดเนื้อหา

ดึงดูดผู้คนให้แจ้งที่อยู่อีเมลแก่คุณหรือเริ่มการสนทนากับคุณด้วยการอัปเกรดเนื้อหา เช่น ดาวน์โหลดฟรี การแจกผลิตภัณฑ์ฟรีผ่านการจับฉลาก หรือการเข้าถึงการขายพิเศษแบบวีไอพีก่อนที่ประชาชนทั่วไปจะได้รับส่วนลด

ใช้ประโยชน์จากข้อมูล แบบสำรวจ และการตอบแบบสำรวจที่คุณต้องการเพื่อค้นหาว่าการอัปเกรดเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะกับลูกค้าธุรกิจของคุณ จากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเลือกการอัปเกรดเนื้อหาที่คุณจะนำเสนอ

19. ทำงานร่วมกันและโปรโมตข้ามสายกับธุรกิจและแบรนด์อื่นๆ

การโปรโมตข้ามช่องแตกต่างจากการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เล็กน้อย ด้วยการโปรโมตข้ามแบรนด์หรือธุรกิจสองแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมซึ่งกันและกันจะทำงานร่วมกันเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของกันและกัน กุญแจสำคัญในการใช้กลยุทธ์นี้คือการทำงานร่วมกัน ซึ่งหมายความว่าคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและในทางกลับกัน และเลือกผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่คู่แข่ง

20. ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม

สุดท้ายนี้ ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ เมื่ออัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลง มีวิธีที่จะปรับเปลี่ยนความพยายามของคุณเพื่อปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกัน ในทำนองเดียวกัน หากอุตสาหกรรมหรือกลุ่มเฉพาะของคุณกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงหรือข้อมูลประชากรของผู้ชมเปลี่ยนแปลง ให้พิจารณาปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณเพื่อให้เข้าถึงพวกเขาได้ดีขึ้น นี่อาจหมายถึงการเลือกสื่อใหม่เพื่อทำการตลาดหรือเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าประเภทใหม่ การติดตามการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจะทำให้คุณก้าวนำหน้าคู่แข่งได้

ทำไมคุณต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

จากรายงานของ Search Engine Journal พบว่า 83% ของแบรนด์กล่าวว่าการมีเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมีความสำคัญมากกว่าเนื้อหาที่พบบ่อย และวิธีเดียวที่จะทำได้คือต้องมีการวางแผน คุณไม่สามารถละเลยการมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้หากคุณจะมีประสิทธิภาพในการทำการตลาดออนไลน์

ในทางตรงกันข้าม คุณจะสูญเสียกลุ่มเป้าหมายไปมากหากคุณไม่มีกลยุทธ์ แล้วคุณจะวางแผนอย่างไรให้ได้ผล? พิจารณาแนวคิดเหล่านี้:

ตั้งเป้าหมาย

ตั้งเป้าหมายตามตัวย่อ SMART: เรียบง่าย วัดผลได้ บรรลุได้ เกี่ยวข้อง และมีกำหนดเวลา การตั้งเป้าหมายสำหรับการตลาดโดยรวมจะเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาและให้สิ่งที่คุณสามารถวัดได้เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผล เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งจำเป็น แต่คุณต้องมีวิธีวัดความสำเร็จของเนื้อหานั้น

การกำหนดประเภทเนื้อหาและหัวข้อ

ถัดไป ระบุหัวข้อที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถครอบคลุมผ่านเนื้อหาของคุณ จากนั้น กำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ได้ สร้างโพสต์ต่างๆ รวมถึงวิดีโอ บทความ ข่าวประชาสัมพันธ์ เนื้อหาแบบยาว อินโฟกราฟิก มีม และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ใช้ลักษณะผู้ซื้อของคุณเพื่อเป็นแนวทางในการเลือกหัวข้อและประเภทเนื้อหา

การสร้างปฏิทินเนื้อหา

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ให้ใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อวางแผนการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ พิจารณาเว้นระยะห่างเนื้อหาของคุณออกไปสองถึงสามวันระหว่างโพสต์ ดูสถิติการเข้าชมของคุณเพื่อกำหนดวันในสัปดาห์ที่ทำให้คุณมีส่วนร่วมได้ดีที่สุด และกำหนดเวลาปฏิทินของคุณตามวันเหล่านั้น

การดำเนินการตามแผนของคุณ

ใช้รายการและปฏิทินเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างและเปิดตัวเนื้อหาของคุณ แผนการที่เหมาะสมมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ความสำเร็จ แต่ควรทดสอบเนื้อหาเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงผู้ชมของคุณ ปรับแต่งและปรับแผนของคุณตามต้องการ

วิธีวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

การมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาและการเปิดตัวเนื้อหาของคุณเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณได้ผล ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงในการวัด:

• การเข้าชมเว็บไซต์: ใช้ Google Analytics สำหรับการวัดนี้ คลิก "การกระทำ" "การเข้าชมทั้งหมด" "แหล่งที่มา/สื่อ" หรือ "ช่องทาง" เพื่อค้นหา
• พฤติกรรมผู้ใช้: ดูตัวชี้วัดสำหรับอัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ หน้าเว็บหรือเซสชันต่อการเข้าชม และผู้เข้าชมใหม่เทียบกับผู้เข้าชมที่กลับมา พบได้ในแผง “พฤติกรรม” ของ Google Analytics
• การแสดงผลและ CTR: ใช้ Google Search Console ในส่วน "ประสิทธิภาพ" "ผลการค้นหา" และ "คำค้นหา" เพื่อค้นหาจำนวนการแสดงผลและการคลิกผ่านทั้งหมดของคุณ ซึ่งจะบอกคุณว่าเนื้อหาในหน้าใดหน้าหนึ่งใช้งานได้หรือไม่
• การแชร์และลิงก์ย้อนกลับ: เนื้อหาที่ดีจะได้รับการแชร์ ดังนั้นให้ติดตามตัวชี้วัดนี้เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณโดนใจหรือไม่ ใช้ BuzzSumo และค้นหาด้วย URL เพื่อดูข้อมูลนี้
• Conversion: สุดท้าย ติดตาม Conversion หรือการสร้างโอกาสในการขายใน Google Analytics เมตริกนี้อยู่ใต้ "Conversion" "เป้าหมาย" และ "ภาพรวม" ยิ่งคุณได้รับโอกาสในการขายหรือ Conversion มากขึ้นจากเนื้อหาชิ้นหนึ่ง เนื้อหาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

Content Marketing ยังคงอยู่ คุณใช้มันได้ดีหรือยัง?

การตลาดเนื้อหาไม่ได้ไปทุกที่ แน่นอนว่าวิธีการอาจมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา แต่หัวใจสำคัญของวิธีการนี้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องของผู้อ่านและสิ่งที่พวกเขาต้องการ ไม่ใช่เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณวางแผนการตลาดแบบติดต่อและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับช่องของคุณ เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

กำลังมองหาเพิ่มเติมอยู่ใช่ไหม? ตรวจสอบหนังสือการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเรา!