คู่มือผู้สร้าง Lazy สำหรับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา

ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายวิธีที่ผู้สร้างสามารถสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาอย่างรวดเร็วและง่ายดายสำหรับธุรกิจของตน

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันเขียนและเผยแพร่สิ่งที่ฉันต้องการ เมื่อใดก็ตามที่ฉันต้องการ: บล็อกโพสต์ บทความ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย บางครั้งบทความและแนวคิดของฉันก็ประสบความสำเร็จ ในโอกาสอื่น ๆ พวกเขาก็แทง

เป็นเวลานานฉันไม่เข้าใจว่าทำไม

ในขณะเดียวกัน ฉันเริ่มทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณา ฉันได้เรียนรู้จากนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาหลายคนว่าแนวทางที่จับจดนี้แทบไม่ได้ผลลัพธ์

มันนำไปสู่การเผยแพร่เนื้อหาผิดประเภท ขาดกำหนดเวลา และกลายเป็นงานล้นมือ ฉันต้องการกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา ผู้สร้างทุกคนทำ

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาอธิบายถึง:

• เนื้อหาของคุณมีไว้เพื่อใคร
• เป้าหมายเนื้อหาของคุณในแง่ของการเข้าชม การดู การดาวน์โหลด หรือรายได้
• เนื้อหาใดที่คุณจะเผยแพร่
• คุณจะเผยแพร่ที่ไหน
• จังหวะการเผยแพร่ของคุณ
• วัตถุประสงค์ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ทำไมคุณถึงต้องการกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาช่วยให้คุณวางแผนได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น ช่วยให้คุณและสมาชิกในทีมทำงานร่วมกันในเนื้อหาต่างๆ และป้องกันการใช้เวลาและทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาผิดประเภท

ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ด้านสุขภาพและการออกกำลังกายมีรายละเอียดว่านักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาเฉพาะกลุ่มควรให้ความสำคัญ เช่น การวิ่ง โยคะ หรือการยกน้ำหนัก

กลยุทธ์นี้มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย คำหลักที่เกี่ยวข้อง น้ำเสียง และข้อกำหนดด้านรูปแบบสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

ช่วยป้องกันไม่ให้สมาชิกในทีมสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อด้านสุขภาพและการออกกำลังกายอื่นๆ ซึ่งไซต์ไม่มีอำนาจเฉพาะ เช่น การทำสมาธิหรือการเล่นกอล์ฟ

ในฐานะผู้สร้าง คุณเป็นเจ้าของกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของอาณาจักรสื่อส่วนบุคคลของคุณ มีเพียงคุณเท่านั้นที่เข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจของคุณ และสิ่งใดที่มีส่วนสร้างกำไรมากที่สุดพร้อมกับตอบสนองความอยากสร้างสรรค์ของคุณ

วิธีสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา

ต่อไป เราจะกล่าวถึงขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาโดยละเอียด

โดยทั่วไป คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาควบคู่ไปกับหรือเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินบรรณาธิการได้

Google เอกสารที่มีลักษณะคล้ายสเปรดชีตนั้นเหมาะอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นบริการฟรีและแชร์กับผู้อื่นได้ง่าย ฉันยังชอบ Airtable คุณยังสามารถเขียนเป็นส่วนหนึ่งของแผนการสร้างสรรค์ของคุณได้อีกด้วย อย่าลืมปรับแต่งกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ มันเป็นเอกสารที่มีชีวิต

ระบุซอกของคุณ

กฎเศรษฐกิจของผู้สร้าง – สร้างเพื่อทุกคน และคุณไม่ได้สร้างเพื่อใคร

ตัดสินใจว่าคุณอยู่ในกลุ่มใด และเนื้อหาของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร ช่องทางออนไลน์ทั่วไปบางส่วน ได้แก่ :

• สุขภาพและการออกกำลังกาย
• การพัฒนาส่วนบุคคล
• การเงิน
• เทคโนโลยี
• อาหารและเครื่องดื่ม
• ศิลปะและงานฝีมือ
• ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน
• ธุรกิจกับธุรกิจ

ช่องแต่ละช่องมีประเภทเนื้อหา รูปแบบ และหัวข้อเฉพาะที่มีประสิทธิภาพดีกว่าช่องอื่นๆ หากคุณยังใหม่กับธุรกิจเฉพาะกลุ่ม ให้ใช้เวลาในการทำวิศวกรรมย้อนกลับเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล Buzzsumo เป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับสิ่งนี้

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? อ่านคำแนะนำของฉัน วิธีสร้างเว็บไซต์เฉพาะ

จับคู่เนื้อหากับเส้นทางของผู้ซื้อของลูกค้า

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีมีรายละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ ฉันยังพบว่าการแมปเนื้อหาล่วงหน้าทำให้ฉันมีแนวคิดเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับการสนับสนุนเนื้อหา

ขณะที่จัดทำเอกสารเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ ให้ระบุตำแหน่งเนื้อหาเฉพาะที่อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อของลูกค้า ตัวอย่างเช่น:

• เนื้อหาให้ความรู้ตอบคำถามผู้ชมในอุดมคติของคุณเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เช่น วิธีบรรลุ X ทำไมคุณถึงต้องการ Y
• เนื้อหาการพิจารณาสนับสนุนให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา เช่น Best X สำหรับ Y
• เนื้อหาการตัดสินใจขอให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น การสาธิตหรือการทดลองใช้

ฉันมุ่งเน้นไปที่การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาการรับรู้สำหรับเว็บไซต์เฉพาะของฉัน อย่างไรก็ตาม ฉันยังสร้างเนื้อหาการพิจารณาและการตัดสินใจสำหรับช่องทางอีเมลต่างๆ

กำหนดผู้ชมของคุณ

พิจารณานักอ่าน ผู้ติดตาม แฟน หรือลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณสามารถให้รายละเอียดช่วงอายุ ข้อมูลประชากร คำถาม ความต้องการ พฤติกรรมการซื้อ และความสนใจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องได้หรือไม่

สำรวจพวกเขา สัมภาษณ์พวกเขา รับสาย Skype หรือ Zoom กับพวกเขา จัดการกับความหวัง ความกลัว ความฝัน และแรงบันดาลใจของพวกเขา

การวิจัยประเภทนี้ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสื่อสารกับลูกค้าโดยตรง และใช้ภาษาและคำศัพท์ที่พวกเขาคุ้นเคย ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพใช้เสียงและคำศัพท์ประเภทต่างๆ กับเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ฟรีแลนซ์

โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาที่ดีคือ:

• ความบันเทิง
• ข้อมูล
• เกี่ยวกับการศึกษา
• สร้างแรงบันดาลใจ

สร้างตามความตั้งใจของผู้ค้นหา

ผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไร…. และเนื้อหาของคุณจะช่วยให้พวกเขาหาคำตอบได้อย่างไร

ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงในแต่ละสัปดาห์ในการค้นคว้าคำหลักและข้อกำหนด SEO ที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาในเว็บไซต์ของฉัน ฉันใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs และ Clearscope ฉันตรวจสอบเจตนาของผู้ค้นหาสำหรับบทความเหล่านี้ เพื่อที่ฉันจะได้ทราบว่าควรรวมหรือตัดหัวข้อใดออก

ฉันใช้ผลการวิเคราะห์ SEO เพื่อสรุปนักเขียนอิสระและแก้ไขเนื้อหาตามนั้น แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาวิดีโอหรือเสียง การพิจารณาสิ่งที่ผู้ฟังหรือผู้ดูกำลังมองหาเมื่อพวกเขาเปิด YouTube พอดแคสต์หรือแอปโซเชียลมีเดียก็ยังเป็นประโยชน์

อ่านคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

กำหนดเป้าหมายการเผยแพร่เนื้อหา

เนื้อหาทุกชิ้นจำเป็นต้องมีเป้าหมายทางธุรกิจ เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้างเพื่อเป็นงานอดิเรก มิฉะนั้นคุณจะใช้เวลาและเงินกับมันทำไม เป้าหมายด้านเนื้อหายอดนิยม ได้แก่:

• รับการเข้าชมเว็บไซต์
• สร้างโอกาสในการขาย
• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ส่วนบุคคล
• ตอบคำถามลูกค้า
• ตรวจสอบความคิดทางธุรกิจ
• สร้างศูนย์กลางเนื้อหาที่เต็มไปด้วยการสนับสนุนเนื้อหาและแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
• การซื้อหรือการขาย

ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์เฉพาะกลุ่ม ฉันตัดสินใจเผยแพร่บทความการรับรู้ตามจำนวนที่กำหนดในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งสร้างการเข้าชมไซต์ของฉัน ฉันยังรวมเนื้อหาการประเมินผลบางอย่างที่สร้างรายได้ผ่านการตลาดแบบพันธมิตร

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต โปรดดูคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับการเป็นนักการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต

คุณสามารถปรับแต่งเป้าหมายตามรูปแบบ ผู้ชม หรือแพลตฟอร์มที่คุณต้องการ หากคุณเป็นผู้ใช้ YouTube หรือพอดคาสต์ คุณอาจตัดสินใจเผยแพร่ตอนหรือวิดีโอชุดหนึ่งซึ่งจะตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดของผู้ติดตามคุณ

การกำหนดเป้าหมายเนื้อหาช่วยให้คุณประเมินความสำเร็จและดูว่าคุณควรสร้างเนื้อหาประเภทนั้นมากหรือน้อย

เลือกช่องทางการเผยแพร่ของคุณ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นสิ่งที่น่าวิตก ในฐานะผู้สร้าง คุณสามารถนำเนื้อหาหนึ่งชิ้นไปเผยแพร่ใน LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium และ Twitter ประหยัดเวลาไปหลายชั่วโมงเลยใช่ไหม?

ไม่จำเป็น.

การเผยแพร่เนื้อหาเดียวกันในหลายช่องโดยไม่แก้ไขสำหรับช่องเหล่านั้นค่อนข้างไม่ได้ผล การนำกลับมาใช้ใหม่ต้องใช้เวลาและทรัพยากร

หากคุณกำลังเขียนบทความขนาดยาวสำหรับเว็บไซต์ของคุณ บทความนั้นตรงกับความตั้งใจของผู้ที่ค้นหาหัวข้อเหล่านั้นหรือไม่ ประเด็นใดที่คุณสามารถดึงออกมาจากเนื้อหานั้นเพื่อใช้บน Twitter ได้ กระบวนการนั้นเกี่ยวข้องมากกว่าการคัดลอกและวางข้อความ

หากคุณกำลังบันทึกซีรีส์วิดีโอสำหรับ YouTube คุณกำลังสำรอกบทความหรือเลียนแบบรูปแบบและสไตล์ของคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จด้วยวิดีโอของตนหรือไม่

หากคุณเป็นผู้สร้างแต่เพียงผู้เดียว ทำไมไม่มุ่งเน้นไปที่หนึ่งหรือสองช่องและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่นั่นแทน หากคุณสามารถจ่ายได้ ให้จ้างสมาชิกในทีมมาช่วย ตัวอย่างเช่น ฉันเริ่มทำพอดคาสต์ก็ต่อเมื่อฉันสามารถซื้อเครื่องมือแก้ไขพอดคาสต์ได้

เลือกรูปแบบในอุดมคติ

การทำความเข้าใจข้อกำหนดรูปแบบเนื้อหาทั่วไปจะช่วยให้คุณสรุปเกี่ยวกับนักเขียนเนื้อหาและฟรีแลนซ์คนอื่นๆ ในทีมของคุณได้ รูปแบบเนื้อหาที่ควรพิจารณาได้แก่:

• บทความและบล็อกโพสต์
• Ebooks คู่มือ และเอกสารไวท์เปเปอร์
• อินโฟกราฟิก
• พอดคาสต์
• วิดีโอ
• สัมภาษณ์
• กรณีศึกษาและคำรับรอง
• อีเมลและจดหมายข่าว
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• ขายหน้า
• การสัมมนาผ่านเว็บ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณจ้างนักเขียนอิสระ พวกเขากำลังจะเขียนบล็อกโพสต์ คู่มือ สมุดปกขาว e-book หรือสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่ รูปแบบทั้งหมดมีข้อกำหนดที่แตกต่างกันในแง่ของบรรทัดแรก จำนวนคำ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ ทำให้ต้องใช้ชุดทักษะของนักเขียนที่แตกต่างกัน

ง่ายกว่าที่จะว่าจ้างบุคคลภายนอกในการนำงานกลับมาใช้ใหม่ หากคุณเข้าใจข้อกำหนดรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกัน ฉันแนะนำให้จ้างผู้ช่วยโดยใช้บริการอย่าง Onlinejobs.ph

แต่ถ้าคุณสร้างคนเดียวล่ะ เรื่องนี้มีอะไรบ้าง? เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกครอบงำในฐานะผู้สร้าง ให้มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาประเภทต่างๆ สองสามประเภทเหล่านี้ ลองคิดดูว่าเนื้อหาใดมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด

หากคุณเป็นผู้สร้างแต่เพียงผู้เดียว การทำความเข้าใจรูปแบบในอุดมคติคือข้อจำกัดของครีเอทีฟประเภทหนึ่ง อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องจดจ่อกับการสร้างสิ่งที่สำคัญที่สุดและเนื้อหาใดที่ให้ผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนของคุณ

สร้างเนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาเป็นส่วนที่สนุก การบันทึกวิดีโอ สัมภาษณ์อินฟลูเอนเซอร์ และการเขียนบทความล้วนเป็นกิจกรรมที่คุ้มค่า หากคุณเป็นหน้าตาของธุรกิจเนื้อหา พวกเขาก็เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่คุณจะได้ใช้เวลาของคุณ

ตามหลักการแล้ว ข้อได้เปรียบของคุณอยู่ที่ความสามารถในการบันทึกวิดีโอและพอดแคสต์หรือเขียนได้อย่างรวดเร็ว กลยุทธ์ที่ดีช่วยให้คุณมีอิสระในการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหา

อีกทางหนึ่ง การมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจะช่วยให้คุณได้รับการดูแลที่จำเป็นในการจ้างผู้สร้างรายอื่นตามความจำเป็น

กำหนดจังหวะการเผยแพร่ของคุณ

การตัดสินใจว่าจะเผยแพร่เนื้อหาบ่อยเพียงใดจะช่วยให้คุณวางแผนล่วงหน้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยคุณสร้างปฏิทินบรรณาธิการ

ฉันชอบกำหนดเวลาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์เฉพาะของฉันล่วงหน้าหลายสัปดาห์ วิธีการนี้ช่วยให้ฉันสามารถวางแผนการผลิตเนื้อหาตามทรัพยากรที่มีอยู่ในแง่ของนักเขียนคนอื่นๆ งบประมาณและเวลาที่จำกัด นอกจากนี้ ฉันยังรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการหาเวลาว่างเพราะรู้ว่าเนื้อหาที่ได้รับอนุมัติยังคงเผยแพร่ตรงเวลา

เมื่อฉันเป็นสมาชิกของทีมการตลาดเนื้อหาขององค์กร เราใช้ปฏิทินบรรณาธิการเพื่อตัดสินใจว่าจะเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาส่วนใดในไตรมาสที่กำหนด

ที่กล่าวว่าเจ้าของเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มจำนวนมากเผยแพร่มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ เป็นแนวทางที่ดีสำหรับเจ้าของเว็บไซต์รายใหม่ที่ต้องการสร้างแบรนด์และผู้ชมของตน อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว นี่ไม่ใช่แผนธุรกิจที่ใช้การได้หรือยั่งยืน นอกจากนี้ยังใช้ไม่ได้กับพอดคาสต์หรือวิดีโอบล็อกเกอร์ด้วย และไม่เหมาะสำหรับโซเชียลมีเดียเช่นกัน เว้นแต่คุณจะชอบผู้ติดตามที่เป็นสแปม

สำหรับโปรเจ็กต์ใหม่ ให้เผยแพร่ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ จนกว่าคุณจะได้รับผู้ชม

สำหรับโครงการที่จัดตั้งขึ้น ให้ตัดสินใจว่าจังหวะใดดีที่สุดสำหรับคุณ ทีมของคุณ ผู้ชมของคุณ และช่องที่ต้องการ ใช้เครื่องมือเพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้า

เผยแพร่เนื้อหาของคุณ

หากคุณกำลังเผยแพร่บทความเดียวหรืออัปโหลดวิดีโอหนึ่งรายการไปยัง YouTube การเผยแพร่นั้นค่อนข้างไม่ยุ่งยาก แต่ถ้าคุณต้องการปรับขนาดจำนวนวิดีโอที่คุณโพสต์ ตัวอย่างเช่น อัปโหลดหนึ่งวิดีโอทุกวันหรือสร้างปฏิทินกองบรรณาธิการที่มีบทความมากมาย

ผู้สร้างเนื้อหารายใหม่ประเมินปริมาณงานที่ต้องใช้ในการเผยแพร่เนื้อหาต่ำเกินไป… และนั่นคือก่อนที่จะนำไปใช้ใหม่ ตัวอย่างเช่น หลังจากเขียนและพิสูจน์อักษรในบล็อกแล้ว คุณต้อง:

• ตรวจสอบโครงสร้าง URL
• เพิ่มลิงค์ภายใน
• ตั้งค่าแท็กและหมวดหมู่
• ตรวจสอบลิงค์ภายนอก
• เพิ่มรูปภาพด้วยแท็ก alt
• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ส่งไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ

นั่นเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วหากคุณเผยแพร่บทความหนึ่งบทความ แต่จะเป็นงานน่าเบื่อหากคุณโพสต์หลายวัน

ขั้นตอนการดำเนินงานโดยละเอียดและรายการตรวจสอบสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นตรงตามเกณฑ์การเผยแพร่ของคุณ และคุณสามารถจ้างกระบวนการจากภายนอกให้กับสมาชิกในทีมหรือผู้ช่วยเสมือนได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ช่วยให้คุณมีอิสระในการสร้างสรรค์ในขณะที่คนอื่นดูแลกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

แผนการส่งเสริมเนื้อหา

การส่งเสริมการขายไม่ได้มีไว้สำหรับนักการตลาดดิจิทัลเท่านั้น กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีมีรายละเอียดว่าคุณจะแจ้งให้กลุ่มเป้าหมายทราบเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่อย่างไร

สมมติว่าคุณเป็นพอดคาสเตอร์ หลังจากสัมภาษณ์ คุณจะติดตามแขกและให้ออดิโอแกรมแก่พวกเขาเพื่อแชร์บนโซเชียลมีเดียหรือไม่?

หากคุณกำลังเขียนบทความชุดหนึ่ง คุณจะส่งบทความเหล่านี้ไปยังสมาชิกทางอีเมลโดยเป็นส่วนหนึ่งของการออกอากาศรายสัปดาห์หรือไม่

หากคุณกำลังเชื่อมโยงหรือนำเสนออินฟลูเอนเซอร์คนอื่นๆ คุณจะแจ้งให้พวกเขาทราบหรือไม่ เพื่อที่พวกเขาจะได้แชร์หรืออย่างน้อยก็รู้ว่าคุณเป็นใคร

โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่ได้ติดตามกลยุทธ์การแฮ็กการเติบโตที่เป็นที่นิยมมากนัก ฉันเลิกใช้กลยุทธ์อื่นๆ เช่น โฆษณาบน Facebook และฉันเกลียดการสร้างลิงก์ ฉันชอบสร้างและเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากเป็นประจำมากกว่าโปรโมตเนื้อหาชิ้นใหญ่เดือนละชิ้น

ฉันมักจะส่งอีเมลบทความใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการออกอากาศทุกสัปดาห์ แบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย และแจ้งให้ผู้สัมภาษณ์ทราบเกี่ยวกับตอนของพวกเขา

กลวิธีบางอย่างที่ฉันมองข้ามไปอาจใช้ได้ผลสำหรับคุณ ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนต้องการกลยุทธ์การโปรโมตหากเพียงเพื่อให้พวกเขารู้ว่าควรเน้นสิ่งใดแทนที่จะหลีกเลี่ยง

ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

ในส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจหรือไม่ ติดตามมาตรการลีดและความล่าช้าที่สำคัญ และเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณสัปดาห์ละครั้ง เดือนละครั้ง หรือไตรมาส

• เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรในแง่ของการเข้าชม การดาวน์โหลด หรือการมีส่วนร่วม
• คุณต้องปรับโทนของเนื้อหาของคุณหรือไม่?
• คุณควรเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อนี้มากหรือน้อย
• กลยุทธ์คำหลักของคุณพิสูจน์แล้วว่าได้ผลหรือไม่?
• คุณควรเพิ่มหรือลดจังหวะการเผยแพร่ของคุณหรือไม่

ตัวอย่างเช่น ฉันว่าจ้างและเผยแพร่บทความบนเว็บไซต์เฉพาะของฉันเป็นประจำ ซึ่งใช้เวลาสองสามสัปดาห์กว่าจะได้ผลลัพธ์ของ SERP และใช้เวลานานกว่านั้นในการทำกำไร

นั่นเป็นไปตามเป้าหมายของฉันเนื่องจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีความยาวเป็นหางว่าว ผู้เผยแพร่รายอื่นต้องการรับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากไซต์ที่มีอำนาจเพื่อให้อันดับเร็วขึ้น ในทำนองเดียวกัน ผู้ใช้ YouTube สามารถบอกได้เร็วกว่ามากหากเนื้อหาชิ้นใหม่กำลังทำงานอยู่

การใช้เมตริกเนื้อหาจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและปรับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เผยแพร่

ค้นหาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและระบุวิธีเพิ่มประเภท รูปแบบ และหัวข้อเป็นสองเท่าเพื่อเพิ่มการเข้าชมและรายได้ ตัวอย่างเช่น:

• การแทรกการอัปเกรดเนื้อหา
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่งขึ้น
• รวมถึงลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
• การเพิ่มตารางเปรียบเทียบในการรีวิวสินค้าและการเปรียบเทียบ
• การเผยแพร่เนื้อหาสนับสนุนเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันได้ตีพิมพ์บทความชุดหนึ่งโดยเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ X กับผลิตภัณฑ์ Y ฉันปรับปรุงรายได้จากบทความเหล่านี้บางส่วนโดยเพิ่มตารางเปรียบเทียบที่ด้านบนสุดของบทความ

นอกจากนี้ ฉันยังใช้เวลาหลายเดือนในช่วงต้นปี 2021 ในการปรับปรุงบทความเก่าบนเว็บไซต์ของฉันโดยเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบเนื้อหา

ฉันใช้เครื่องมืออย่างเช่น Clearscope และ Marketmuse และการวิจัยของเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาบทความที่มีประสิทธิภาพต่ำ ฉันเลือกอันที่เสียในแง่ของการเข้าชมเว็บไซต์ สมาชิกอีเมล และรายได้

อ่านคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับซอฟต์แวร์ปรับแต่งเนื้อหาที่ดีที่สุด

ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อหาว่ามีอะไรผิดปกติกับเนื้อหานี้ เมื่อใช้การวิเคราะห์ 80/20 และสเปรดชีตที่เชื่อถือได้ ฉันเปรียบเทียบบทความเหล่านี้กับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างการเข้าชมและค่าคอมมิชชันพันธมิตร ฉันยังใช้ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อดูว่าบทความตรงตามเจตนาของผู้ค้นหาหรือไม่

ในบางกรณี ฉันตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพและแก้ไขบทความเหล่านี้ โดยเพิ่มคำศัพท์ใหม่หลายร้อยคำ ในกรณีอื่นๆ ฉันลบหรือรวมบทความ ฉันยังอัปเดตสถิติและข้อมูลเก่า แก้ไขการพิมพ์ผิดด้วยซอฟต์แวร์เช่น Grammarly ลิงก์เสีย และแม้แต่ UX ที่สับสน

ฉันใช้เวลาสามเดือนในการเพิ่มประสิทธิภาพบทความประมาณ 300 บทความ นอกจากนี้ยังเป็นแบบฝึกหัดที่ดีในการทบทวนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดทุกๆ 2-3 เดือน

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา: คำสุดท้าย

ผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญใช้กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาเพื่อหาว่าจะทำอะไรต่อไป ช่วยให้พวกเขาวางแผนและทำงานร่วมกับผู้อื่นในทีมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาแต่เพียงผู้เดียว ให้ถอยกลับและทบทวนกลยุทธ์ของคุณ เพื่อให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะทำอะไรต่อไป จะช่วยให้คุณให้บริการผู้ชมและสร้างธุรกิจสร้างสรรค์ที่ทำกำไรได้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา