ข้อเสียเปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการเผยแพร่ด้วยตนเองสำหรับผู้แต่งใหม่

สำหรับผู้เขียนใหม่ ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของการเผยแพร่ด้วยตนเองคือคำเดียว: การตลาด

ใช่ มีโอกาสมากมายในการโปรโมตและโฆษณาหนังสือเล่มใหม่

คุณต้องทำการค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาแนวคิดหลายร้อยรายการในการโปรโมตหนังสือทางออนไลน์

แต่กิจกรรมเหล่านี้ไม่ใช่การตลาด

การตลาดคืออะไร?

คุณสามารถค้นหาคำจำกัดความและคำอธิบายการตลาดที่แตกต่างกันมากมาย

แต่ฉันได้พบกับสิ่งที่ดีที่สุดโดย The Chartered Institute of Marketing (CIM)

ทุกผลิตภัณฑ์ที่เราซื้อ ทุกร้านค้าที่เราไป ทุกข้อความทางสื่อที่เราได้รับ และทุกตัวเลือกที่เราทำในสังคมผู้บริโภคของเรานั้นถูกกำหนดโดยพลังของการตลาด

บางครั้งผู้คนคิดว่าการตลาดเป็นเพียงการโฆษณาหรือการขาย แต่นี่ไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด

เป็นวินัยในการจัดการที่สำคัญที่ทำให้ผู้ผลิตสินค้าและบริการสามารถตีความความต้องการของผู้บริโภคและตรงหรือเกินกว่านั้น

ข้อความข้างต้นมาจากเอกสารที่อธิบายการตลาดโดยละเอียด

ปัญหาสำหรับผู้เขียนคือการตลาดนั้นใช้เวลานานและมีราคาแพงมาก

ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่แยกความแตกต่างระหว่างหนังสือที่จัดพิมพ์เองและหนังสือที่จัดพิมพ์แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อซื้อใน Amazon

แต่สิ่งที่แนะนำให้พวกเขาเลือกมักจะเป็นการตลาดที่ชาญฉลาด

ในเรื่องนี้ ผู้เขียนที่ตีพิมพ์เองมีข้อเสียที่ชัดเจน

พลังทางการตลาดอันยิ่งใหญ่ของสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่

ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ 5 รายล้วนเป็นเจ้าของโดยกลุ่มบริษัทสื่อขนาดใหญ่ ซึ่งทำให้พวกเขาได้เปรียบอย่างมาก

Simon & Schuster เป็นเจ้าของโดย Paramount Global (อยู่ระหว่างการขายให้กับ Penguin Random House)

Hachette Book Group เป็นเจ้าของโดย Lagardere

HarperCollins Publishers เป็นส่วนหนึ่งของ News Corp.

สำนักพิมพ์ Macmillan เป็นเจ้าของโดย Holtzbrinck Publishing Group

Penguin Random House เป็นแผนกหนึ่งของ Bertelsmann

หากเรายกตัวอย่าง HarperCollins Publishers มีสำนักพิมพ์ 120 แห่งและสามารถเข้าถึงอาณาจักรสื่อของ Rupert Murdoch

หมายความว่าหนังสือสามารถทำการตลาดโดยใช้ Fox News, The Wall Street Journal, The Sun หรือ The Times และอื่นๆ อีกมากมาย

ไม่มีทางที่ผู้เขียนเผยแพร่เองจะสามารถแข่งขันกับอำนาจทางการตลาดนี้ได้

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมยังมีรายชื่อผู้อ่านขั้นสูงรวมถึงพนักงานจำนวนมากเพื่อช่วยจัดเตรียมและโพสต์บทวิจารณ์หนังสือ

มีผู้เขียนเผยแพร่ด้วยตนเองที่ประสบความสำเร็จ

คุณอาจเคยอ่านเกี่ยวกับความสำเร็จของนักเขียนที่ตีพิมพ์เอง เช่น LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott และอีกมากมาย

แต่สิ่งที่ทำให้ผู้เขียนเหล่านี้แตกต่างจากคนอื่นๆ กว่า 1,000 คนคือพวกเขาเข้าใจการเผยแพร่และรู้วิธีใช้การตลาด

ทุกขั้นตอนตั้งแต่การเขียนจนถึงการออกหนังสือ มีการวางแผนและดำเนินการอย่างละเอียดถี่ถ้วน

พวกเขาทุกคนมีความรู้อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อ่านต้องการและคาดหวัง

ก่อนที่พวกเขาจะออกชื่อใหม่ พวกเขาทำงานเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และเปิดรับเพื่อเพิ่มบทวิจารณ์ ยอดสั่งซื้อล่วงหน้า และยอดขายในสัปดาห์แรก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขารู้ว่าการตลาดคือสิ่งที่คุณทำก่อนที่คุณจะออกหนังสือเล่มใหม่

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมมักมีข้อได้เปรียบอยู่เสมอ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้เขียนที่ตีพิมพ์เองจะแพ้เสมอไป

ข้อดีของการเผยแพร่ด้วยตนเอง

การตลาดอาจเป็นข้อเสียอย่างหนึ่งของการเผยแพร่ด้วยตนเอง แต่ก็มีข้อดีมากมาย

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดคือค่าลิขสิทธิ์หนังสือ

ภายใต้รูปแบบการตีพิมพ์แบบดั้งเดิม ผู้เขียนได้รับระหว่าง 5-8% สำหรับการขายหนังสือปกอ่อน

ยอดขายปกแข็งสูงขึ้นประมาณ 15% และสำหรับ ebooks อาจอยู่ระหว่าง 20-25%

แต่ผู้แต่งที่จัดพิมพ์ด้วยตนเองมักจะได้รับระหว่าง 60-70% สำหรับหนังสือทุกเวอร์ชัน

เป็นเลขคณิตง่ายๆ ในการคำนวณว่าผู้เขียนที่จัดพิมพ์เองไม่จำเป็นต้องขายที่ใดใกล้กับสำเนาจำนวนมากเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่เท่ากัน

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือผู้เขียนรักษาสิทธิ์ทั้งหมดในหนังสือ

หมายความว่าการตัดสินใจทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการและสถานที่วางจำหน่ายหนังสือนั้นขึ้นอยู่กับผู้แต่ง ไม่ใช่ตัวแทนหรือผู้จัดพิมพ์

แล้วมีปัญหาเรื่องเวลา หนังสือหนึ่งเล่มอาจใช้เวลาถึงสองปีในการเผยแพร่แบบดั้งเดิม

แต่ด้วยการเผยแพร่ด้วยตนเองจึงไม่มีข้อจำกัดด้านเวลา คุณสามารถเผยแพร่ได้ทันทีที่ไฟล์หนังสือของคุณพร้อม

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการเผยแพร่ด้วยตนเองคือผู้เขียนเป็นผู้ควบคุมทุกขั้นตอนในกระบวนการอย่างเต็มที่

คุณสามารถเอาชนะข้อเสีย?

ทุกธุรกิจมีจุดอ่อน แต่ถ้าคุณรู้ว่ามันคืออะไร คุณสามารถจัดการกับมันและพยายามลดข้อเสียให้เหลือน้อยที่สุด

ผู้เผยแพร่ด้วยตนเองรู้ดีว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะมีหนังสือของตนวางจำหน่ายในร้านหนังสือรายย่อย คุณอาจพูดได้ว่านี่เป็นข้อเสียอีกประการหนึ่งของการเผยแพร่ด้วยตนเอง

แต่จากการประมาณการบางอย่าง Amazon ควบคุมได้ถึง 80% ของการจัดจำหน่ายหนังสือทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

จำนวนอาจเป็นที่ถกเถียงกัน แต่หมายความว่ามีผู้อ่านจำนวนมหาศาลที่ซื้อหนังสือออนไลน์ นี่คือที่ที่ผู้เผยแพร่ด้วยตนเองสามารถแข่งขันได้

ผู้เขียนที่จัดพิมพ์เองส่วนใหญ่รู้ว่าจำเป็นต้องโปรโมตหนังสือของตนทางออนไลน์

มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้กับโซเชียลมีเดีย บทความเนื้อหา บทสัมภาษณ์ บทวิจารณ์ และบล็อก

แต่กิจกรรมส่งเสริมการขายเหล่านี้มักเกิดขึ้นหลังจากการเผยแพร่หนังสือ

มีผู้เขียนน้อยเกินไปที่คิดเกี่ยวกับการทำการตลาดหนังสือก่อนที่จะวางจำหน่าย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้เขียนที่จัดพิมพ์เองมีตัวเลือกที่จำกัดในการทำตลาดหนังสือเมื่อเทียบกับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเป็นไปไม่ได้ แต่ต้องใช้เวลา ความพยายาม และการทำงานหนักอย่างมาก

ผู้เผยแพร่ด้วยตนเองต้องช้าลงและคิดให้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ก่อนที่จะเผยแพร่เพื่อโปรโมตหนังสือ

คุณทำอะไรได้บ้าง?

โดยสรุป มันเป็นเรื่องของการทำโปรโมชันให้มากขึ้นก่อนมากกว่าหลังจากออกหนังสือ

มีสมาธิกับการบอกคนอื่นเกี่ยวกับหนังสือที่กำลังจะออกของคุณแทนที่จะขาย

คุณสามารถใช้วิธีออนไลน์เดิมแต่เปลี่ยนจุดสนใจ

คุณอาจต้องการลองค้นหาโปรแกรมอ่านรุ่นเบต้าและผู้วิจารณ์หนังสือ หรือขอความคิดเห็นเกี่ยวกับตัวเลือกปกหนังสือของคุณ

อย่าลืมให้ครอบครัวและเพื่อน สมาชิกชมรมที่คุณสังกัด หรือเพื่อนร่วมงานมีส่วนร่วม

กระจายข่าวให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อช่วยให้หนังสือของคุณเปิดตัวและได้รับบทวิจารณ์หนังสือล่วงหน้า

สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างความสนใจในหนังสือของคุณก่อนเผยแพร่คือการตลาด

สรุป

ทุกๆ ปี หนังสือใหม่หลายพันเล่มวางขายบน Amazon และร้านค้าปลีกออนไลน์อื่นๆ

ความจริงก็คือมีเพียงไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จ วิธีเดียวที่จะให้โอกาสหนังสือเล่มใหม่คือทำทุกอย่างให้ถูกต้อง

จากมุมมองด้านคุณภาพ หนังสือและ eBook ที่จัดพิมพ์เองสามารถแข่งขันได้ค่อนข้างง่ายด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย

และผู้ซื้อหนังสือมักจะซื้อหนังสือที่จัดพิมพ์เองจำนวนมากโดยไม่ได้สนใจว่าใครเป็นผู้ตีพิมพ์หนังสือเหล่านั้น

หากคุณเป็นผู้เขียนใหม่ คุณต้องทำให้ดีที่สุดจากข้อดีที่คุณมี

แต่ใช่ว่าพลังทางการตลาดเป็นข้อเสียและข้อเสียประการหนึ่งของการเผยแพร่ด้วยตนเอง แต่ก็ผ่านไม่ได้

หากคุณให้ความสำคัญกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้ก่อนที่จะจัดพิมพ์หนังสือเล่มใหม่ คุณจะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 5 ทักษะการเผยแพร่ด้วยตนเองทางดิจิทัลผู้เขียนใหม่จำเป็นต้องเชี่ยวชาญ