จริยธรรมคืออะไร? ประวัติ ความหมาย และตัวอย่าง

ไม่ว่าคุณจะ เขียน เอกสารไวท์เปเปอร์สำหรับโรงเรียนหรือที่ทำงาน หรือได้รับมอบหมายให้ เขียนสุนทรพจน์ หลักการพื้นฐานก็น่าจะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเขียนของคุณ ในฐานะที่เป็นหนึ่งในรูปแบบของการโน้มน้าวใจ จริยธรรมจะสื่อถึงความน่าเชื่อถือและความรู้ของผู้เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเผชิญอยู่

ตัวอย่างของหลักจริยธรรมบางประการได้แก่:

• โฆษณาที่แพทย์แนะนำผลิตภัณฑ์
• ปริศนาฆาตกรรมที่ตัวละครหลักเป็นนักสืบมืออาชีพ
• สุนทรพจน์ทางการเมืองที่ผู้สมัครพูดถึงประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

จริยธรรมคืออะไร?

Ethos ซึ่งเป็นคำภาษากรีกโบราณแปลว่า "ลักษณะนิสัย" เป็น เทคนิค วาทศิลป์ หรือลายลักษณ์อักษรที่ดึงดูดผู้ชมหรือจรรยาบรรณของผู้อ่าน ผู้เขียนบรรลุหลักจริยธรรมในการเขียนโดยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือ

รูปแบบการโน้มน้าวใจ

วิธีการโน้มน้าวใจนี้ได้รับการอธิบายครั้งแรกในOn Rhetoricโดยอริสโตเติล นักปรัชญาชาวกรีก ในงานของเขา อริสโตเติลกล่าวถึงหลักจริยธรรม นอกเหนือจากการดึงดูดวาทศิลป์อื่นๆ:โลโก้สิ่งที่น่าสมเพชและไคโรที่บางครั้งถูกลืม โลโก้มุ่งมั่นที่จะดึงดูดตรรกะของผู้อ่าน ในขณะที่สิ่งที่น่าสมเพชดึงดูดอารมณ์ของผู้ชม Kairos ใช้บริบทของสถานการณ์และความทันเวลาเป็นกลยุทธ์เชิงวาทศิลป์

แม้ว่าการดึงดูดใจผู้อ่านจะทำให้คุณกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ แต่การพึ่งพาแหล่งข้อมูลนั้นเพียงอย่างเดียวสามารถทำให้ข้อความของคุณดูลำเอียงหรือเพิกเฉยได้ การเขียนเชิงโน้มน้าวใจ ที่แข็งแกร่ง จะสร้างความสมดุลระหว่างการอุทธรณ์เชิงวาทศิลป์ทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น การดึงดูดความสนใจของผู้ฟังโดยใช้ถ้อยคำและ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ที่มีจุดประสงค์ จะช่วยให้พวกเขาเชื่อมโยงกับคำพูดและแนวคิดของคุณได้ดีขึ้นผ่านประสบการณ์ที่แบ่งปัน ในทางกลับกัน โลโก้ส่งเสริมหลักจริยธรรมโดยการนำเสนอคำกล่าวอ้างและหลักฐานอย่างชัดเจนและมีเหตุผล

การดึงดูดความสนใจจากผู้ชมหมายความว่านอกเหนือจากความสมดุลของทั้งสามโหมดที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณยังใช้สถานการณ์ปัจจุบันและความทันเวลา เช่น เหตุการณ์ กระแส หรือการเคลื่อนไหวทางการเมือง เพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งของคุณ

องค์ประกอบสามประการของจริยธรรม

อริสโตเติลแจกแจงคำอุทธรณ์ด้านจริยธรรมที่ประสบความสำเร็จโดยใช้สามส่วน ซึ่งทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างผู้เขียนให้เป็นผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ:

1 การออกเสียง

ส่วนประกอบของหลักจริยธรรมนี้แสดงให้เห็นถึงความฉลาดและความเชี่ยวชาญของคุณในวิชานั้นๆ

ตัวอย่างเช่น การทำนายเหตุการณ์อาจรวมถึงการมีประสบการณ์โดยตรงที่ให้ความคิดเห็นหรือมุมมองของคุณถูกต้องตามกฎหมาย หรือคุณอาจได้รับปริญญาเอกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งซึ่งทำให้ความรู้ของคุณมีความน่าเชื่อถือ

การใช้ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมเพื่อสนับสนุน ข้อโต้แย้งที่เป็นลายลักษณ์อักษร ของคุณ และแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้เพิ่มเติมยังช่วยให้งานของคุณมีความน่าสนใจอีกด้วย

2 อาเรต

การสร้างว่าข้อความของคุณมีพื้นฐานมาจากเจตนาทางศีลธรรมที่ดีและการให้เหตุผลที่ดีจะช่วยสร้างหลักจริยธรรมในการเขียนของคุณ Arete กำลังจัดการข้อโต้แย้งของคุณทีละขั้นตอนเพื่อแนะนำผู้ฟังผ่านกระบวนความคิดของคุณ

เมื่อทำอย่างมีประสิทธิผล ผู้ชมของคุณควรเข้าใจอย่างชัดเจนว่าเหตุใดมุมมองของคุณจึงสมเหตุสมผลและจำเป็น

3 ยูนอยอา

ในขณะที่ arete มุ่งเน้นไปที่คุณธรรมของข้อความของคุณ eunoia คือเจตนาอันมีคุณธรรมและความปรารถนาดีของคุณในฐานะผู้ส่งสาร ท้ายที่สุดแล้ว ความมีน้ำใจในหลักจริยธรรมจะสร้างความสามารถพิเศษและความน่าชื่นชอบของคุณ

เป็นสัญญาณให้ผู้ชมทราบว่าเป้าหมายสุดท้ายของคุณในฐานะผู้เขียนนั้นขึ้นอยู่กับความตั้งใจที่ดีเพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้อ่าน

ส่วนประกอบเหล่านี้โดยรวมเสริมสร้างจริยธรรม ทำให้คุณดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในฐานะนักเขียน

จริยธรรมในการเขียนคืออะไร?

แม้ว่าแนวคิดของอริสโตเติลเกี่ยวกับหลักจริยธรรมในฐานะกลยุทธ์วาทศิลป์โน้มน้าวใจจะเก่าแก่พอ ๆ กับสมัยกรีกโบราณ แต่ก็มีหลายวิธีที่นักเขียนสมัยใหม่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางประการที่พบในธุรกิจ สถาบันการศึกษา และอื่นๆ

• รายงานพยานผู้เชี่ยวชาญ:ในกรณีทางกฎหมาย ทนายความอาจใช้รายงานพยานผู้เชี่ยวชาญที่เขียนโดยแพทย์หรือผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่เชื่อถือได้อื่นๆ รายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรเหล่านี้อาศัยความรู้และทักษะของผู้เชี่ยวชาญในด้านหนึ่งเพื่อเสริมสร้างหลักจริยธรรมในการโต้แย้งของทนายความ
• Memoir: บันทึกช่วยจำเป็นเรื่องราวคนแรกของช่วงเวลาที่น่าทึ่งในชีวิตของผู้เขียน โดยถ่ายทอดประสบการณ์ส่วนตัวและมุมมองเกี่ยวกับประสบการณ์เหล่านั้น ทำให้พวกเขาเป็นกระบอกเสียงที่เชื่อถือได้สำหรับการเล่าเรื่อง
• บทความข่าว: บทความข่าวที่เขียนขึ้นโดยมีหลักจริยธรรมเป็นแนวทางดึงดูดผู้อ่านอย่างชัดเจน เป็นกลาง และยุติธรรม นักข่าวที่เขียนบทความข่าวจะต้องค้นคว้าข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่และรายงานข้อเท็จจริงในลักษณะที่เป็นประโยชน์สูงสุดของผู้อ่าน
• บทบรรณาธิการที่ตรงกันข้าม:บทบรรณาธิการที่ตรงกันข้ามหรือ op-ed เป็นบทความที่อิงจากความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ในนั้น ผู้เขียนจะต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่านโดยการสร้างตนเองให้มีความน่าเชื่อถือและรอบรู้ และโดยการสร้างข้อโต้แย้งที่สมเหตุสมผล
• โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือออนไลน์:โฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์หรือดำเนินการบางรูปแบบ อย่างไรก็ตาม หากไม่มีหลักจริยธรรมที่สมดุลในการส่งข้อความ เช่น หากแบรนด์ไม่สร้างความสบายใจ ผู้ชมอาจลังเล นี่คือเหตุผลที่บางแบรนด์เลือกที่จะใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของบุคคลสาธารณะ เช่น ผู้มีชื่อเสียง นักกีฬา หรือผู้มีอิทธิพลที่สร้างชื่อเสียงที่น่าเชื่อถือให้กับผู้ชม

ตัวอย่างของหลักจริยธรรม

จริยธรรมมักมีบทบาทในการกล่าวสุนทรพจน์ วรรณกรรม และการตลาด ดังตัวอย่างด้านล่าง

ในข้อความที่ตัดตอนมาฉบับแรก ฮิลลารี คลินตัน ซึ่งเป็นสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งในขณะนั้น เสริมความน่าเชื่อถือและอำนาจของเธอในการพูดเกี่ยวกับประเด็นที่เน้นผู้หญิงเป็นหลัก โดยสังเกตว่าเธอมีประสบการณ์ยี่สิบห้าปีในการทำเช่นนั้น ต่อมา เธอได้ใช้เรื่องราวโดยตรงเกี่ยวกับการพบปะกับผู้หญิงจากทั่วทุกมุมโลก การรับทราบการพบปะของเธอกับผู้หญิงจากส่วนต่างๆ ของโลกมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการอุทธรณ์ด้านจริยธรรมของสุนทรพจน์ดังกล่าว เนื่องจากมีการนำเสนอในการประชุมระดับนานาชาติ

“ตลอดยี่สิบห้าปีที่ผ่านมา ฉันทำงานอย่างต่อเนื่องในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับสตรี เด็ก และครอบครัว ตลอดสองปีครึ่งที่ผ่านมา ฉันมีโอกาสเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความท้าทายที่ผู้หญิงต้องเผชิญในประเทศของฉันและทั่วโลก”

- - - ฉันได้พบกับคุณแม่ในประเทศอินโดนีเซีย ฉันได้พบกับพ่อแม่ที่ทำงานในเดนมาร์ก ฉันได้พบกับผู้หญิงในแอฟริกาใต้”

—คลินตันในการประชุมโลกครั้งที่สี่ของสหประชาชาติ

ในนวนิยายคลาสสิกเรื่อง To Kill a Mockingbirdพ่อของตัวละครเอก Atticus Finch เป็นทนายความให้คำปราศรัยกับคณะลูกขุนในการพิจารณาคดี ในคำปราศรัยนี้ เขาดึงดูดความสนใจของสมาชิกคณะลูกขุนแต่ละคน แอตติคัสทำสิ่งนี้ให้สำเร็จโดยเรียกร้องให้พวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้องตามคำตัดสินของพวกเขา และดึงดูดความรู้สึกถึงคุณธรรมและความซื่อสัตย์

“ฉันไม่ใช่นักอุดมคติที่จะเชื่ออย่างแน่วแน่ในความซื่อสัตย์สุจริตของศาลและระบบลูกขุน ซึ่งนั่นไม่เหมาะกับฉันเลย มันเป็นความจริงที่มีชีวิตและใช้งานได้จริง ท่านสุภาพบุรุษ ศาลไม่ได้ดีไปกว่าผู้ชายแต่ละคนที่นั่งต่อหน้าฉันในคณะลูกขุนนี้ ศาลมีเสียงพอๆ กับคณะลูกขุนเท่านั้น และคณะลูกขุนก็เสียงพอๆ กับคนที่ประกอบขึ้นเท่านั้น ฉันมั่นใจว่าสุภาพบุรุษของพวกคุณจะทบทวนหลักฐานที่คุณเคยได้ยินโดยไม่ต้องสนใจ ตัดสินใจ และคืนจำเลยรายนี้ให้กับครอบครัวของเขา ในนามของพระเจ้า จงทำหน้าที่ของคุณ”

—แอตติคัส ฟินช์ ใน To Kill a Mockingbirdโดย ฮาร์เปอร์ ลี

ในโฆษณาสำหรับรถยนต์หรูหรา Q50 ผู้ผลิตรถยนต์ Infiniti ร่วมมือกับนักบาสเกตบอล NBA Stephen Curry ในโฆษณารถยนต์ที่ดึงดูดความสนใจ ตลอดทั้งภาพยนตร์โฆษณา Curry แสดงให้เห็นทักษะการเลี้ยงลูกบาสเก็ตบอล 2 ลูกบนสนามอย่างชำนาญ พร้อมแนะนำฉากคัตซีนของ Q50 ในขณะเดียวกัน ตลอดฉากภาพเหล่านี้ มีการพากย์เสียง:

“นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนการแสดง - - รู้สึกเหมือน - - มีพฤติกรรมเหมือน”

—แกงในโฆษณาของ Infiniti

Curry ปิดท้ายการโฆษณาด้วยการยิงและให้คะแนนตะกร้าจากเส้นสามแต้มของศาล

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับหลักจริยธรรม

จริยธรรมคืออะไร?

Ethos ใช้ความน่าเชื่อถือและอำนาจของผู้เขียนหรือผู้พูดเป็นพื้นฐานในการโต้แย้งที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือวาทศิลป์ ขึ้นอยู่กับลักษณะนิสัยหรือชื่อเสียงที่ดีของผู้เขียนเพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้ชม

จุดประสงค์ของจริยธรรมคืออะไร?

วัตถุประสงค์ของหลักจริยธรรมคือการอุทธรณ์เชิงจริยธรรมเพื่อโน้มน้าวผู้ฟังถึงความซื่อสัตย์และความเชี่ยวชาญของผู้พูดหรือผู้เขียน

จริยธรรมถูกนำมาใช้ในการเขียนเมื่อใด?

คุณอาจต้องเผชิญกับลักษณะที่เป็นลายลักษณ์อักษรโดยไม่รู้ตัว เช่น โฆษณาการตลาด สุนทรพจน์ในการรณรงค์ทางการเมือง หรือรายงานทางเทคนิคเกี่ยวกับการทำงาน นักเขียนนิยายยังใช้เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือของผู้บรรยายได้ด้วย