จริยธรรมคืออะไร? ประวัติ ความหมาย และตัวอย่าง

ไม่ว่าคุณจะ เขียน สมุดปกขาวสำหรับโรงเรียนหรือที่ทำงาน หรือได้รับมอบหมายให้ เขียนสุนทรพจน์ ร๊อคก็มักจะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเขียนของคุณ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโน้มน้าวใจ ethos ถ่ายทอดความน่าเชื่อถือและความรู้ของผู้เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่อยู่ในมือ

ethos คืออะไร?

Ethos คำภาษากรีกโบราณที่มีความหมายว่า "ตัวละคร" เป็น เทคนิคการใช้ วาทศิลป์ หรือการเขียนที่ดึงดูดผู้ชมหรือจริยธรรมของผู้อ่าน ผู้เขียนบรรลุหลักจริยธรรมในการเขียนโดยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องที่น่าเชื่อถือ

โหมดโน้มน้าวใจ

วิธีการโน้มน้าวใจนี้ได้รับการอธิบายครั้งแรกใน On Rhetoric โดยอริสโตเติลปราชญ์ชาวกรีก ในงานของเขา อริสโตเติลกล่าวถึงร๊อค นอกเหนือไปจากสำนวนโวหารอื่นๆ: โลโก้ สิ่ง ที่น่า สมเพช และ ไคโร ที่ถูกลืมในบาง ครั้ง โลโก้พยายามดึงดูดตรรกะของผู้อ่าน ในขณะที่สิ่งที่น่าสมเพชดึงดูดอารมณ์ของผู้ชม Kairos ใช้บริบทของสถานการณ์และความตรงต่อเวลาเป็นกลยุทธ์เชิงโวหาร

แม้ว่าการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านจะทำให้คุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ แต่การพึ่งพาข้อมูลนั้นเพียงอย่างเดียวสามารถทำให้ข้อความของคุณดูลำเอียงหรือถูกมองข้ามได้ การเขียนโน้มน้าวใจ ที่แข็งแกร่ง ช่วยปรับสมดุลการอุทธรณ์เชิงวาทศิลป์ทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น การดึงดูดสิ่งที่น่าสมเพชของผู้ชมของคุณโดยใช้สำนวนและ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ที่มีจุดมุ่งหมาย ช่วยให้พวกเขาสัมพันธ์กับคำพูดและความคิดของคุณได้ดีขึ้นผ่านประสบการณ์ที่แบ่งปันกัน ในทางกลับกัน โลโก้สนับสนุนความเป็นตัวตนโดยนำเสนอการอ้างสิทธิ์และหลักฐานอย่างชัดเจนและมีเหตุผล

การดึงดูดความสนใจของผู้ฟังหมายความว่านอกเหนือจากความสมดุลของโหมดทั้งสามที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณกำลังใช้สถานการณ์ปัจจุบันและความทันท่วงที เช่น เหตุการณ์ แนวโน้ม หรือการเคลื่อนไหวทางการเมือง เพื่อสนับสนุนการโต้แย้งของคุณ

สามองค์ประกอบของจริยธรรม

อริสโตเติลแบ่งการอุทธรณ์ด้านจริยธรรมที่ประสบความสำเร็จโดยใช้สามส่วน ซึ่งทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างผู้เขียนให้เป็นผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ:

1 พงศาวดาร

องค์ประกอบของร๊อคนี้แสดงให้เห็นถึงความฉลาดและความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ

ตัวอย่างเช่น การออกเสียงอาจรวมถึงการมีประสบการณ์ตรงที่ให้ความคิดเห็นหรือมุมมองที่ถูกต้องตามกฎหมายของคุณ หรือคุณอาจได้รับปริญญาเอกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่ให้ความน่าเชื่อถือในความรู้ของคุณ

การใช้ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมเพื่อสนับสนุน ข้อโต้แย้งที่เป็นลายลักษณ์อักษร ของคุณ และแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือเพิ่มเติมยังช่วยให้งานของคุณมีความคล้ายคลึง

2 Arete

การสร้างว่าข้อความของคุณขึ้นอยู่กับเจตนารมณ์ที่ดีและการใช้เหตุผลที่ถูกต้องช่วยสร้างร๊อคในงานเขียนของคุณ Arete กำลังจัดระเบียบข้อโต้แย้งของคุณทีละขั้นตอนเพื่อที่จะแนะนำผู้ชมผ่านการฝึกฝนความคิดของคุณ

เมื่อทำอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ชมของคุณควรเข้าใจได้ชัดเจนว่าเหตุใดมุมมองของคุณจึงมีเหตุผลและจำเป็น

3 ยูโนเอีย

ในขณะที่ arete มุ่งเน้นไปที่คุณธรรมของข้อความของคุณ eunoia เป็นเจตนาที่ดีและความปรารถนาดีของคุณในฐานะผู้ส่งสาร ในที่สุด eunoia ใน ethos จะสร้างเสน่ห์และความน่าดึงดูดใจของคุณ

เป็นการส่งสัญญาณไปยังผู้ชมว่าเป้าหมายสุดท้ายของคุณในฐานะนักเขียนนั้นขึ้นอยู่กับเจตนาดีเพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้อ่าน

องค์ประกอบเหล่านี้โดยรวมแล้วทำให้ร๊อคแข็งแกร่งขึ้น ทำให้คุณดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในฐานะนักเขียน

ethos ในการเขียนคืออะไร?

แม้ว่าแนวความคิดของอริสโตเติลเกี่ยวกับร๊อคเป็นกลยุทธ์เชิงวาทศิลป์ที่โน้มน้าวใจนั้นเก่าแก่พอๆ กับกรีกโบราณ แต่ก็มีหลายวิธีที่นักเขียนสมัยใหม่ใช้สิ่งนี้ในทุกวันนี้ ด้านล่างนี้คือแนวทางบางประการที่พบในธุรกิจ วิชาการ และอื่นๆ

• รายงานพยานผู้เชี่ยวชาญ: ในคดีความ ทนายความอาจใช้รายงานพยานผู้เชี่ยวชาญที่เขียนโดยแพทย์หรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่มีอำนาจ รายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรเหล่านี้อาศัยความรู้และทักษะของผู้เชี่ยวชาญในด้านหนึ่งเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งในการโต้แย้งของทนายความ
• Memoir: ไดอารี่เป็นเรื่องราวมุมมองบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับช่วงเวลาสำคัญในชีวิตของผู้เขียน มันถ่ายทอดประสบการณ์ส่วนตัวและมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์เหล่านั้น ทำให้พวกเขาเป็นเสียงที่น่าเชื่อถือสำหรับการเล่าเรื่อง
• บทความข่าว: บทความ ข่าวที่เขียนขึ้นโดยมีจริยธรรมเป็นแนวทางให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมอย่างชัดเจน เป็นกลาง และยุติธรรม นักข่าวที่เขียนบทความข่าวจะต้องค้นคว้าข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุดที่มีอยู่และรายงานข้อเท็จจริงในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านมากที่สุด
• บทบรรณาธิการตรงข้าม: บทบรรณาธิการ ตรงข้ามหรือ op-ed เป็นบทความที่อิงตามความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ในนั้น ผู้เขียนต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่านด้วยการสร้างตนให้น่าเชื่อถือและมีความรู้ และโดยการสร้างข้อโต้แย้งที่ดี
• โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือออนไลน์: โฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อสนับสนุนให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์หรือดำเนินการบางรูปแบบ อย่างไรก็ตาม หากปราศจากรสนิยมที่สมดุลในการส่งข้อความ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ไม่ได้สร้างความสบายใจ ผู้ชมอาจลังเล นี่คือเหตุผลที่บางแบรนด์เลือกที่จะใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของบุคคลสาธารณะ เช่น คนดัง นักกีฬา หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างชื่อเสียงที่น่าเชื่อถือให้กับผู้ชม

ตัวอย่างของ ethos

จริยธรรมมักมีบทบาทในการกล่าวสุนทรพจน์ วรรณกรรม และการตลาด เช่นในตัวอย่างด้านล่าง

ในข้อความที่ตัดตอนมาฉบับแรก ฮิลลารี คลินตัน ซึ่งเป็นสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งในขณะนั้น ได้สนับสนุนความน่าเชื่อถือและอำนาจของเธอในการพูดในประเด็นที่เน้นเรื่องผู้หญิงโดยสังเกตว่าเธอมีประสบการณ์ 25 ปีในการทำเช่นนั้น ต่อมา เธอได้ใช้เรื่องราวเกี่ยวกับการประชุมกับผู้หญิงจากทั่วทุกมุมโลกโดยตรง การยอมรับการเผชิญหน้าของเธอกับผู้หญิงจากส่วนต่างๆ ของโลกนั้นมีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคำปราศรัยที่มีจริยธรรมของสุนทรพจน์ เพราะมันถูกนำเสนอในการประชุมระดับนานาชาติ

“ตลอดยี่สิบห้าปีที่ผ่านมา ฉันได้ทำงานอย่างไม่ลดละในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิง เด็ก และครอบครัว ในช่วงสองปีครึ่งที่ผ่านมา ฉันมีโอกาสเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความท้าทายที่ผู้หญิงเผชิญในประเทศของฉันและทั่วโลก”

“. . . ฉันได้พบแม่ที่อินโดนีเซีย ฉันได้พบกับพ่อแม่ที่ทำงานในเดนมาร์ก ฉันได้พบกับผู้หญิงในแอฟริกาใต้”

—คลินตันในการประชุมโลกครั้งที่สี่ของสหประชาชาติ

ในนวนิยายคลาสสิก To Kill a Mockingbird พ่อของ Atticus Finch ของตัวเอกเป็นทนายความที่กล่าวถึงคณะลูกขุนในการพิจารณาคดี ในคำปราศรัยนี้ เขาอุทธรณ์ถึงร๊อคของสมาชิกคณะลูกขุนแต่ละคน แอตติคัสทำสิ่งนี้สำเร็จโดยเรียกพวกเขาให้ทำสิ่งที่ถูกต้องตามคำตัดสินของพวกเขา และดึงดูดความรู้สึกถึงคุณธรรมและความซื่อสัตย์ของพวกเขา

“ฉันไม่ใช่นักอุดมคติที่จะเชื่ออย่างแน่วแน่ในความซื่อสัตย์สุจริตของศาลของเราและระบบลูกขุน—นั่นไม่เหมาะกับฉันเลย มันคือชีวิตจริงที่ใช้งานได้จริง ท่านสุภาพบุรุษ ศาลไม่ได้ดีไปกว่าคุณแต่ละคนที่นั่งต่อหน้าฉันในคณะลูกขุนนี้ ศาลมีเสียงพอๆ กับคณะลูกขุน และคณะลูกขุนก็มีเสียงพอๆ กับผู้ชายที่ประกอบขึ้นเป็นศาล ข้าพเจ้ามั่นใจว่าสุภาพบุรุษของท่านจะทบทวนหลักฐานที่ท่านเคยได้ยิน ตัดสินใจ และนำจำเลยนี้กลับคืนสู่ครอบครัวโดยปราศจากความหลงใหล ในนามของพระเจ้า จงทำหน้าที่ของคุณ”

—Atticus Finch ใน To Kill a Mockingbird โดย Harper Lee

ในโฆษณาของรถยนต์หรูรุ่น Q50 ผู้ผลิตรถยนต์ Infiniti ได้ร่วมมือกับ Stephen Curry นักบาสเกตบอล NBA ในโฆษณารถยนต์ที่ดึงดูดความสนใจ ตลอดทั้งโฆษณา แกงจะแสดงทักษะการเลี้ยงลูกบาสเก็ตบอล 2 ลูกบนคอร์ท ในขณะที่มีการแนะนำฉากคัทซีนของ Q50 ในขณะเดียวกัน ตลอดทั้งฉากภาพเหล่านี้ มีการพากย์เสียง:

“ นี่คือสิ่งที่ประสิทธิภาพดูเหมือน . . รู้สึกเหมือน . . . ทำตัวเหมือน ”

—แกงกะหรี่ในโฆษณาของอินฟินิตี้

เคอร์รี่ปิดท้ายโฆษณาด้วยการยิงประตูและทำประตูจากเส้นสามแต้มของคอร์ท

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับจริยธรรม

ethos คืออะไร?

จริยธรรมใช้ความน่าเชื่อถือและอำนาจของผู้แต่งหรือผู้พูดเป็นพื้นฐานสำหรับการโต้แย้งที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือเชิงวาทศิลป์ ขึ้นอยู่กับบุคลิกหรือชื่อเสียงที่ดีของผู้เขียนเพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม

จุดประสงค์ของ ethos คืออะไร?

จุดประสงค์ของ ethos คือการดึงดูดทางจริยธรรมเพื่อโน้มน้าวผู้ฟังถึงความซื่อสัตย์และความเชี่ยวชาญของผู้พูดหรือผู้เขียน

เมื่อใดที่ ethos ใช้ในการเขียน?

คุณอาจพบลักษณะที่เป็นลายลักษณ์อักษรโดยไม่รู้ตัว เช่น โฆษณาการตลาด การกล่าวสุนทรพจน์ทางการเมือง หรือรายงานทางเทคนิคสำหรับการทำงาน นอกจากนี้ยังสามารถใช้โดยนักเขียนนิยายเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือของผู้บรรยาย