ข้อดีข้อเสียของการตลาดโซเชียลมีเดียกับการตลาดออนไลน์

การตลาดดิจิทัลกับการตลาดโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์ทางการตลาดใดที่ได้ผลดีที่สุดในการโปรโมตหนังสือ ธุรกิจของคุณ หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ

ผู้เขียนหรือบล็อกเกอร์ทุกคนรู้ดีว่าการตลาดทั้งสองรูปแบบมีประโยชน์ในการดึงดูดผู้อ่านและผู้ซื้อหนังสือ

แต่เนื่องจากการเขียนบล็อกและการขายหนังสือเป็นกิจกรรมที่จับมือกันในปัจจุบัน เส้นแบ่งระหว่างพวกเขาจึงมักจะพร่ามัว

ผู้เขียนมองว่าการตลาดเนื้อหาหรือบล็อกเป็นวิธีการขายหนังสือเป็นหลัก ในขณะที่บล็อกเกอร์โดยเฉพาะมองว่าการตลาดออนไลน์เป็นเครื่องมือในการสร้างรายได้จากการโฆษณาและการตลาดแบบพันธมิตร และบ่อยครั้งมากในการขาย ebooks

ส่วนผสมทางการตลาด

มากขึ้นเรื่อย ๆ สายนี้ถูกรวมเข้าด้วยกันระหว่างการตลาดออนไลน์และโซเชียลมีเดีย

ผู้เขียนเพิ่มวิธีการสร้างรายได้ให้กับบล็อกของพวกเขา ในขณะที่บล็อกเกอร์บางคนทำงานเพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อแปลงเป็นการขาย ebook ของ Kindle

องค์ประกอบร่วมกันระหว่างความพยายามทางการตลาดทั้งสองประการคือ ทั้งสองต้องสร้างสมดุลระหว่างการตลาดออนไลน์กับสื่อสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดผลการค้นหาทั่วไปหรือการแชร์สื่อสังคมออนไลน์ การถูกใจ การรีทวีต และแน่นอน การเข้าชมไซต์

เช่นเดียวกับการโปรโมตทุกรูปแบบ ทั้ง Search Engine Optimization (SEO) หรือ Search Engine Marketing (SEM) และ Social Media Marketing (SEM) ต้องทำงานหนักมาก และบางครั้งต้องใช้ความอดทนเท่ากันก่อนที่คุณจะได้รับประโยชน์เต็มที่จากเวลาที่คุณลงทุนไป

การตัดสินใจว่าแคมเปญการตลาดดิจิทัลใดที่เหมาะกับคุณที่สุดจะขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่คุณมี ความรู้ด้านเทคนิค งบประมาณ และเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะมีทั้งสองอย่างผสมกัน แต่คุณอาจต้องการปรับเปลี่ยนและให้ความสำคัญกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากขึ้น ขึ้นอยู่กับว่าสิ่งใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับคุณในระยะยาวสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

โซเชียลมีเดีย – กระต่าย

ใครก็ตามที่ต้องการโปรโมตอะไรก็เริ่มต้นด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างรวดเร็ว

มันเป็นวิธีที่เร็วและง่ายที่สุดในการติดต่อกับผู้คน Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn และบริการโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อีกมากมายเข้าร่วมและเริ่มต้นใช้งานได้ง่าย

มีกลยุทธ์การจัดการโซเชียลมีเดียมากมายที่คุณสามารถใช้ได้

การค้นหาอย่างรวดเร็วโดย Google จะทำให้คุณมีไอเดียมากมายในการดึงดูดเพื่อน เชื่อมต่อกับผู้คนมากขึ้น สร้างแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า เพิ่มไลค์และแชร์ จ่ายค่าโฆษณาบน Facebook และแม้กระทั่งซื้อผู้ติดตามปลอมเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม

ฉันต้องบอกว่าฉันคิดว่าความคิดสุดท้ายในการซื้อผู้ติดตามนั้นไม่มีจุดหมายและเสียเงินโดยเปล่าประโยชน์

การสร้างผู้ติดตามจำนวนมากในบัญชีของคุณไม่ใช่เรื่องยาก แต่ต้องใช้เวลามากในการลงทุน

การโพสต์เป็นเรื่องง่ายมากบนโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด โดยปกติแล้ว คุณต้องคลิกเพียงไม่กี่ครั้งเพื่อแชร์แคมเปญโซเชียลมีเดียหรือบล็อกโพสต์ใหม่บน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากเท่าที่คุณจะจัดการได้

ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จคือการเชื่อมต่อ สื่อสาร และแบ่งปัน

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด คุณต้องใช้เวลาในการโต้ตอบกับผู้ติดตามและเพื่อนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ

อย่างไรก็ตาม ข้อเสียคือโพสต์บนโซเชียลมีเดียมีอายุสั้นอย่างไม่น่าเชื่อ ครึ่งชีวิตของโพสต์บนโซเชียลมีเดียคือประมาณ 20 นาทีในการกระตุ้นการเข้าชมบล็อกหรือไซต์ของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ มีผู้ติดตามของคุณเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จะเห็น พลาด หรือเพิกเฉยภายในเวลานี้

หลังจากนั้นโพสต์ของคุณก็จะตกลงไปจนสุดหน้าฟีดจนยากที่จะได้เห็นอีก และใครรบกวนการค้นหาบนโซเชียลมีเดีย?

กิจกรรมสำหรับทวีตด้านล่างแสดงให้เห็นว่าอัตราการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียต่ำเพียงใด

ทวีตตัวอย่างนี้มีอัตราการมีส่วนร่วม 1.2% ซึ่งอันที่จริงแล้วค่อนข้างดี

เนื่องจากธรรมชาติของสื่อสังคมออนไลน์เกิดขึ้นทันที การได้รับความสนใจจากโพสต์ของคุณจึงจำเป็นต้องโพสต์บ่อยๆ และในช่วงเวลาเร่งด่วน

อีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องโพสต์บ่อยๆ ก็คือการโต้ตอบและอัตราการแปลงค่อนข้างต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Twitter

ดังนั้น ยิ่งคุณเพิ่มโพสต์มากเท่าไหร่ คุณก็จะได้รับการมีส่วนร่วมกับโพสต์มากขึ้นด้วยแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ

คุณยังสามารถให้ความสนใจมากขึ้นได้โดยใช้โฆษณาออนไลน์

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยใช้การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นั้นตั้งค่าได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เช่นเดียวกับการจ่ายเงินสำหรับแคมเปญ Like หรือการโปรโมตการเข้าถึง Twitter

เครือข่ายโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่สร้างรายได้จากการโฆษณาที่จ่ายโดยผู้ใช้ ดังที่ปุ่มในภาพด้านบนแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน

ใช้อย่างรอบคอบ การจ่ายเงินสามารถช่วยได้ อย่างไรก็ตาม โปรดใช้งบประมาณด้านการตลาดดิจิทัลอย่างระมัดระวัง

ควรเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล มันสามารถกลายเป็นวิธีที่มีราคาแพงมากในการดึงดูดความสนใจและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้ซื้อหนังสือได้อย่างรวดเร็ว

ข้อดีของการตลาดโซเชียลมีเดีย

1. ง่ายต่อการเริ่มต้น ไม่ต้องตั้งค่าอะไรนอกจากเข้าร่วม

2. ไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่

3. ไม่มีอะไรต้องเตรียมหรือเขียน (ดีไม่มาก)

4. ค่อนข้างง่ายในการรับผู้ติดตามและเพื่อน

5. ง่ายต่อการค้นหากลุ่มเป้าหมาย

6. การเปิดรับทันที

7. โพสต์ได้เกือบทุกความถี่ (ทวิตเตอร์ให้วันละ 1,000 อี๊ก!)

8. ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ นอกเหนือจากการโฆษณาแบบ PPC

ข้อเสียของการตลาดโซเชียลมีเดีย

1. เปิดรับในระยะสั้นมาก ดังนั้นจึงต้องมีการโพสต์และแชร์บ่อยๆ

2. ใช้เวลานานในการโต้ตอบและสร้างการติดตามขนาดใหญ่

3. อัตราการแปลงต่ำ

4. ไม่มีความเป็นเจ้าของข้อมูล

5. กฎที่เข้มงวดของบางแพลตฟอร์มอาจนำไปสู่การระงับ

6. ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว

การตลาดออนไลน์ – เต่า

การเริ่มต้นบล็อกใหม่และการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากต้องใช้เวลา ในความเป็นจริงมันใช้เวลานานมาก

เป็นกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตระยะยาว ตามกฎทั่วไปจะใช้เวลาหกเดือนถึงหนึ่งปีในการสร้างบล็อกรายได้ที่ประสบความสำเร็จ

บล็อกเกอร์มือใหม่บางคนใช้โฆษณา Google Adwords เพื่อช่วยให้ใช้เวลาสั้นลง สามารถทำงานได้อย่างแน่นอน แต่เป็นวิธีที่มีราคาแพงในการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก

การโพสต์บทความในบล็อกเป็นประจำและการมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้คือวิธีเดียวที่คุณจะปรากฏในผลการค้นหาในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing และ Yahoo รวมถึงเครื่องมืออื่นๆ อีกมากมายเพื่อขยายการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ

ปริมาณการค้นหาคือทองคำ และเป็นข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดเนื้อหาโซเชียลและออนไลน์

แม้ว่าจะต้องใช้เวลามากในการเริ่มต้น แต่การเขียนเนื้อหาที่ดีจะให้รางวัลแก่คุณด้วยการเข้าชมบล็อกแบบออร์แกนิกอย่างต่อเนื่องซึ่งสามารถส่งมอบต่อไปได้อีกหลายปี

ตัวอย่างเช่น บทความหนึ่งที่ฉันเขียนเมื่อหนึ่งปีที่แล้วยังคงมีผู้เข้าชมเฉลี่ยมากกว่า 600 ครั้งต่อสัปดาห์ ดังภาพด้านล่างที่แสดง

เพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมที่สม่ำเสมอผ่านโซเชียลมีเดีย ฉันจะต้องโพสต์ห้าสิบครั้งต่อวัน ถ้าไม่มากกว่านั้น

ใช่ ฉันใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการทำวิจัย ค้นหาคำหลักแบบหางยาวที่ดีที่สุดที่จะใช้ แล้วจึงเขียนบทความ

แถมยังมีเวลาไปสร้างภาพ อย่างไรก็ตาม ในฐานะที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาว มันจ่ายเงินปันผลจำนวนมากให้กับฉันตามเวลาที่ลงทุนไป

ตั้งแต่ฉันเผยแพร่บทความนี้ ฉันได้อัปเดตเนื้อหาเป็นระยะๆ และทำการปรับเปลี่ยน SEO เล็กน้อย

แต่ทั้งหมดนี้ ผมใช้เวลาประมาณสี่ชั่วโมงกับบทความนี้ เพื่อให้ได้จำนวนการดูหน้าเว็บ 29,213 ครั้งในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา

ยิ่งไปกว่านั้น บทความนี้ยังได้รับลิงก์ขาเข้าประมาณ 100 ลิงก์ ซึ่งช่วยดึงผู้เข้าชมจากภายนอกจำนวนมาก

การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพตลอดไปไม่ได้เกี่ยวกับการเขียนบล็อกโพสต์สั้นๆ 300 คำ

ต้องใช้เวลามากในการทำวิจัยและเขียนบทความที่มีข้อมูลขนาดยาวที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาดของคุณ

อย่างไรก็ตาม สำหรับเวลาที่ลงทุนไปนั้น ผลตอบแทนจะยืนยาวกว่าโซเชียลมีเดียหนึ่งพันเท่าหรือมากกว่านั้น

ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหา และไม่ใช่ทุกบทความที่คุณเขียนจะประสบความสำเร็จขนาดนี้

อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของฉัน หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ประมาณ 10% ของบทความของคุณจะทำได้ดีมาก

อีก 20-25% จะทำได้ดีปานกลาง ในขณะที่ส่วนที่เหลือสามารถปรับปรุงได้เพื่อหวังว่าจะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

การเป็นบล็อกเกอร์หมายถึงการเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การเรียนรู้วิธีการทำงานของ SEO และวิธีเขียนเนื้อหาที่ติดอันดับเป็นทักษะ

แต่นักเขียนทุกคนสามารถทำได้ อาจต้องมีการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอ วางแผนหน้า Landing Page หรือเน้นที่การตลาดผ่านอีเมลมากขึ้นเพื่อสร้างการเติบโตต่อไป

หากคุณยังใหม่กับการเขียนบล็อกและการโปรโมตเนื้อหาออนไลน์ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความรู้ของคุณคือการใช้ Google Analytics และ Google Console เพื่อเริ่มต้นและเรียนรู้วิธีวิเคราะห์ความสำเร็จและความล้มเหลวของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากคุณจริงจังกับการใช้ประโยชน์จากบล็อกของคุณเพื่อส่งเสริมและขาย คุณจะต้องใช้เครื่องมือ SEO ขั้นสูงกว่ามาก

คุณอาจต้องการตรวจสอบฟรีว่าชุดโปรแกรม SEO ระดับมืออาชีพอย่าง Semrush สามารถนำเสนออะไรได้บ้างในการปรับปรุง SEO ในหน้า, การติดตามคำหลัก, คำหลักเชิงความหมาย, การวิเคราะห์คู่แข่ง, การสร้างเนื้อหา และการตรวจสอบเว็บไซต์

มีชุดโปรแกรม SEO อื่นๆ ที่ดีมาก แต่เมื่อฉันใช้ Semrush ฉันสามารถรับรองได้ว่ามันให้ความช่วยเหลือได้มากน้อยเพียงใดและทำงานได้ดีเพียงใด

ในขณะที่หลายคนไม่มีเวลาหรือความอดทนที่จะทำให้การเขียนบล็อกเป็นรายได้ สำหรับผู้ที่ทำ ผลตอบแทนอาจดีมากอย่างแน่นอน

เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนว่าการตลาดออนไลน์เทียบกับโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพเพียงใด นี่คือกราฟภาพรวมจาก Google Analytics

อย่างที่คุณเห็น การอ้างอิง (ลิงก์ขาเข้า) และการค้นหาทั่วไปนั้นมีประสิทธิภาพดีที่สุด อย่างไรก็ตาม โซเชียลมีเดีย ในขณะที่มีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น กลับมีประสิทธิภาพต่ำในด้านอัตราคอนเวอร์ชั่น รายได้ หน้าต่อเซสชัน และอัตราตีกลับ

หากคุณสงสัยเกี่ยวกับหมวดหมู่ "อื่นๆ" ในแผนภูมิ นี่คือการเข้าชมที่ Google ติดตามแต่ไม่ได้กำหนดเนื่องจากแหล่งที่มาไม่มีแท็ก UTM-medium

ซึ่งมักจะเป็นการเข้าชมแบบอ้างอิงจากกระดานชุมชน กระดานสนทนา ฟีด RSS อีเมล หรือแม้แต่ลิงก์ในเอกสาร Word

กุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ คือการเขียนบทความที่ยอดเยี่ยมที่ตอบคำถามที่ผู้คนมีและพวกเขาจะค้นหา

การเขียนของคุณยังต้องถูกต้อง ถูกหลักไวยากรณ์ ไม่มีการพิมพ์ผิด และอ่านง่าย

ด้วยเหตุผลนี้ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้โปรแกรมตรวจสอบไวยากรณ์และตัวสะกดเวอร์ชันโปร

ความพยายาม เวลา และค่าใช้จ่ายทั้งหมดนี้คุ้มค่ากับความพยายามหรือไม่?

ข้อดีของการตลาดออนไลน์

1. ผลตอบแทนทางการเงินระยะยาวต่อเนื่องตามเวลาที่ลงทุนไป

2. อัตราการแปลงสูงมาก

3. ศักยภาพในการสร้างรายได้ที่มั่นคงจากการตลาดแบบพันธมิตร การโฆษณา และการขายตรง

4. ไม่ต้องเสียค่าโฆษณา PPC

5. ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาหมายความว่าไม่จำเป็นต้องค้นหาผู้เยี่ยมชมรายใหม่

6. ความเป็นเจ้าของรายชื่ออีเมลทั้งหมดและข้อมูลสมาชิกทางการตลาด ข้อมูลลิงค์ความคิดเห็น เนื้อหา และข้อมูลอื่น ๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณ

7. คุณกลายเป็นเจ้าของธุรกิจ

8. คุณเป็นผู้ควบคุมไซต์ของคุณทั้งหมด และไม่สามารถระงับ ปิด หรือจำกัดในทางใดทางหนึ่ง

ข้อเสียของการตลาดออนไลน์

1. ใช้เวลานานมากระหว่างการเริ่มต้นและผลลัพธ์ที่เป็นบวก

2. การลงทุนที่จำเป็นในการโฮสต์และเครื่องมือระดับมืออาชีพ

3. Google Adwords ทำงานได้รวดเร็วแต่อาจมีราคาสูง

4. ความรู้ทางเทคนิคบางอย่างที่จำเป็นหรือจำเป็นต้องเรียนรู้

สิ่งที่ได้ผลคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมอีกต่อไป ลักษณะทั่วไปนี้เป็นของป้ายโฆษณาริมถนนและโฆษณาทางโทรทัศน์

ในโลกออนไลน์ทุกวันนี้ มันเกี่ยวกับการทำให้ผู้คนค้นพบคุณหรือสังเกตเห็นคุณ คำสองคำนี้กำหนดความแตกต่างระหว่างการตลาดออนไลน์และโซเชียลมีเดีย

ด้วยการตลาดออนไลน์หรือเนื้อหา คุณมีเป้าหมายที่จะทำให้ผู้คน ค้นพบคุณ ได้ง่ายโดยใช้เครื่องมือค้นหา ลิงก์บล็อกแขก ลิงก์ย้อนกลับ หรือแม้แต่ Google Adwords

แต่บนโซเชียลมีเดีย คุณต้องการให้คนอื่น สังเกตเห็นคุณ เมื่อคุณโพสต์หรือแชร์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย กรณีศึกษาของ Facebook ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพเพียงใด

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะต้องการใช้ทั้งสองอย่างเล็กน้อยเพื่อโปรโมตหนังสือ eBook บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ความสมดุลระหว่างทั้งสองจะขึ้นอยู่กับเป้าหมาย เวลาที่มี และงบประมาณของคุณ

ถ้าคุณต้องการข้อสรุป ฉันจะบอกว่าการเขียนบล็อกเป็นสิ่งที่มีประสิทธิผลมากที่สุด ประหยัดเวลา และให้ผลตอบแทนทางการเงิน และเป็นสิ่งที่ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการทำ

แต่ฉันยังใช้เวลาเล็กน้อยในแต่ละวันบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างผู้ติดต่อใหม่และดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์รายใหม่

ทั้งกระต่ายและเต่าจบลงที่เส้นชัย

ตราบใดที่คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาด รู้ว่าคุณโปรโมตอะไรและทำไม และชัดเจนเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คุณต้องการบรรลุ ทั้งสื่อสังคมออนไลน์และบล็อกก็มีข้อดีและประโยชน์ที่แตกต่างกัน

แต่ในความคิดของฉัน บล็อกและเสิร์ชเอ็นจิ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นที่ที่สามารถทำเงินได้จริง

คุ้มค่ากว่าเวลาและความพยายามที่ลงทุนไป หากคุณต้องการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทั้งหมดในระยะยาว สิ่งนี้ใช้โดยเฉพาะกับการส่งเสริมชื่อรายการย้อนหลัง

อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่งเผยแพร่หนังสือเล่มใหม่ ทำไมไม่ลองใช้โซเชียลมีเดียอย่างหนักเพื่อกระตุ้นหนังสือเล่มนี้ในช่วงเปิดตัว

มีกระต่ายและเต่า แต่ก็มีม้าสำหรับหลักสูตร